某商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典

1、商場(chǎng)前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案刖言一、市場(chǎng)分析二、我們的實(shí)力三、主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)四、主題活動(dòng)：XX時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式五、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算六、相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖刖言二十一世紀(jì)的中國(guó)，隨著WTO的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。 企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的 品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新 穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹(shù)立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手 段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿， 意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹(shù)立品牌 和形象、營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手

2、法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模 式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企 業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場(chǎng)分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流 旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市 白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高，潛在無(wú)限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為女性魅力之都，是專(zhuān)營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名 品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的世貿(mào) 商城、天虹商場(chǎng)的差異化賣(mài)點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳 統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣(mài)點(diǎn)，在競(jìng)

3、爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶(hù)，爭(zhēng)奪市 場(chǎng)份額。3、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購(gòu)物環(huán)境除了有 一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾 效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué)，整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高 檔、時(shí)尚、潮流的優(yōu)越感。4、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂(lè)、飲 食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)，加上深圳地鐵華 強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。5、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、我們的實(shí)力1、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)因此我們

4、有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)， 媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，力 求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。2、專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手法我們有專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場(chǎng)調(diào)研 的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷(xiāo)手法，并做出 不同的方案來(lái)，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方 案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。3、專(zhuān)業(yè)的電視，平面廣告制作人員我們有專(zhuān)業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門(mén)制作 出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺(jué)沖擊力和充分的 想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。4、我們有自己媒體

5、的強(qiáng)勁支持我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和 媒體資源，從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。5、全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范我們是一家集編劇、策劃、媒體、模特代理為一體的綜合性廣 告公司，具備活動(dòng)策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng) 營(yíng)范圍包括：樓盤(pán)銷(xiāo)售、招商的整體策劃；企業(yè)形象VI、CI整體設(shè) 計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市推廣方案 及商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)、會(huì)場(chǎng)、展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī) 劃與場(chǎng)務(wù)布置；各類(lèi)媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與 實(shí)施。三、主題活動(dòng)一一形象代言人選舉活動(dòng)

6、1、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場(chǎng)；2、活動(dòng)的目的為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象，樹(shù)立其在社會(huì)人群中的公眾 形象及知名度；為了突出XX時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng)，以此活動(dòng)作為 商場(chǎng)開(kāi)幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢(shì)手段：制造媒體響應(yīng)，專(zhuān)訪報(bào) 道的軟性廣告炒作效果；通過(guò)此活動(dòng)的開(kāi)展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為商場(chǎng)開(kāi)幕后的客戶(hù)資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用。3、活動(dòng)概況利用大眾媒體刊登和發(fā)布XX時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉活動(dòng)的 機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)；設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來(lái)制造聲勢(shì)，公

7、布商場(chǎng)開(kāi)幕日為選 舉活動(dòng)決賽；開(kāi)幕前一周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開(kāi)幕日 現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：XX時(shí)代 推廣活動(dòng)多而有新意；組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝 表演等多項(xiàng)考核)；比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行；決賽定在開(kāi)幕日期，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開(kāi)幕日一大賣(mài)點(diǎn))。四、主題活動(dòng)XX時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場(chǎng)2、活動(dòng)目的a）提升XX時(shí)代的品牌形象，塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn)，突出XX時(shí) 代商場(chǎng)的品牌特色，發(fā)掘和競(jìng)爭(zhēng)品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn)XX時(shí)代的 時(shí)尚，誠(chéng)信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營(yíng)理

8、念。b）通過(guò)本次活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭(zhēng)取受眾的生 活群體及潛在消費(fèi)力。c）通過(guò)本次活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)日 標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對(duì)XX時(shí)代品牌的忠誠(chéng)度，并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步 施加品牌影響。d）增強(qiáng)XX時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時(shí)代在業(yè)界的地 位，并直 接爭(zhēng)取更多的國(guó)際著名品牌加盟。e）展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。f）最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)主題。g）預(yù)先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息（如個(gè)人資料、相片等）及開(kāi)幕 日剪彩的特邀嘉賓（港臺(tái)明星效應(yīng)）引發(fā)媒體回響，爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣 告炒作效應(yīng)。3、活動(dòng)策略到場(chǎng)嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo) 行業(yè)協(xié)

9、會(huì)領(lǐng)導(dǎo) 入駐賣(mài)場(chǎng)的品牌商代 表特邀顧客XX時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶(hù) 香港著名藝員各大媒體記者媒體公關(guān)：先期，以深圳市內(nèi)流動(dòng)于XX時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體，將慶 典活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，時(shí)尚購(gòu)物雜志， 并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息，同時(shí)邀請(qǐng)香港 華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)XX先生組織招商團(tuán)，為XX時(shí)代引進(jìn)香港品牌 進(jìn)駐投資和發(fā)展。開(kāi)業(yè)期間：邀請(qǐng)深，港，粵的媒體（深圳電臺(tái)、中央電視臺(tái)、深圳電 視臺(tái)、本港臺(tái)、翡翠臺(tái)、鳳凰臺(tái)、湖南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳特區(qū) 報(bào)、深圳商報(bào)、品報(bào)、深圳晚報(bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、香港文 匯報(bào)、香港商報(bào)、香港大公報(bào)等）進(jìn)行活動(dòng)追 報(bào)導(dǎo)。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)

10、容：升旗儀式、開(kāi)業(yè)剪彩、舞獅采青、媒體見(jiàn)面會(huì)、XX 時(shí)代品牌推廣、XX時(shí)代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購(gòu)買(mǎi)或制作一批具有宣傳女 性消費(fèi)意義的禮品，一可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主 題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：（領(lǐng)導(dǎo)嘉賓）水晶、紅木雕、VIP卡、高檔紀(jì)念手表、金箔畫(huà)等。（活動(dòng)派發(fā)）雨傘、筆、打火機(jī)、小氣球、匙扣。成女性時(shí)尚小精品、美容化妝品等。慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置升旗儀式儀式時(shí)間：XX月XX日 上午10:0010:15儀式地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)儀式主題：加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開(kāi)式，升三種旗幟（國(guó)旗、企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān) 督

11、機(jī)構(gòu)旗幟），由專(zhuān)業(yè)軍樂(lè)隊(duì)演奏響國(guó)歌，到場(chǎng)嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時(shí)間：XX月XX日 上午10： 3011： 30剪彩地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)10： 20軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始演奏序曲10： ：25二位司儀宣布剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)10： 33安排6-8名地方、政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng) 導(dǎo)剪彩10： 38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話(huà)10： 58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅11： 08嘉賓進(jìn)入商場(chǎng)參觀，同時(shí)由樂(lè)隊(duì)和舞獅輪流表演11： 30十位代言人選舉決賽人選出場(chǎng)，作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)間。節(jié)目安排第一部分：時(shí)間：13： 3016： 30內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行第二部分：時(shí)間：

12、19： 1521： 30內(nèi)容：大型綜性文娛表演、代言人選舉決賽及現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式司儀人選：鳳凰衛(wèi)視鏘鏘三人行節(jié)目主持人深圳電視臺(tái)特主持深圳電視臺(tái)主持香港藝人1、大型開(kāi)場(chǎng)歌舞12人2、女民歌3、雜技4、俄羅斯民間舞蹈5、著名小歌手6、著名男歌手7、表演舞8、口技9、著名女歌手10、三人組合11、品牌時(shí)裝展示秀（10人）通過(guò)模特在舞臺(tái)上的展示，將品牌服裝的時(shí)尚 高檔 風(fēng)格 用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來(lái)。12、魔術(shù)13、三人組合14、二胡獨(dú)奏15、男高音獨(dú)唱16、相聲17、蒙古舞18、俄羅斯民間舞蹈19、結(jié)束曲難忘今宵禮儀布置：升空氣球 PVC 直徑3M 8M條幅 10只充氣拱門(mén)牛津布 風(fēng)機(jī)廣告帖子 4座（租用）軍樂(lè)隊(duì)統(tǒng)一制服20人3500元舞獅南獅禮炮環(huán)保無(wú)煙火禮儀小姐1.70M以上靚麗小姐18人 慶賀條幅華達(dá)呢按實(shí)際叭寸廣告條幅華達(dá)呢 印字50條氫氣小氣球12寸2000只路燈旗牛津布雙面金屬架按實(shí)際數(shù)量彩旗綢緞?dòng)∽?.2X0.6 300面花牌（匾）華達(dá)呢泡沫金字鮮花 20塊花藍(lán)3層鮮花賀詞飄帶50只胸花貴賓牌泰國(guó)蘭滿(mǎn)天星100套道具亮燈時(shí)用冷餐會(huì)酒類(lèi)色拉西點(diǎn)水果咖啡100人剪彩花球金剪刀 托盤(pán)等簽到臺(tái)簽到本筆臺(tái)花等升旗儀式用旗（專(zhuān)業(yè)的攝制隊(duì)伍對(duì)式盛況全程攝錄， 留存、宣傳。）禮儀綢帶制作光盤(pán)供企業(yè)演出