上海地產(chǎn)項目“春煥行動”多盤聯(lián)動春日起勢方案匯報

1、 搞藝術(shù)是門大生意！ 在春天，深度炮制一場地產(chǎn)社會化營銷的驚喜上海地產(chǎn)項目“春煥行動”多盤聯(lián)動春日起勢方案匯報 闡明樸素的任務(wù)指標先-上海pppp plus品牌戰(zhàn)略正式開戰(zhàn)！品牌鳴鑼，項目開場雙管齊下，聯(lián)動傳播-上承品牌戰(zhàn)略新年升級戰(zhàn)下接各樓盤銷售推進與配合以一帶三，品牌統(tǒng)籌，帶動熙悅、錦廬、鈴蘭三大項目，擴大市場影響力！一年之計在于春，開頭炮，須一處動，全局動！綜觀地產(chǎn)品牌營銷，問題多多大多數(shù)地產(chǎn)品牌活動以運動類、發(fā)布會類、品鑒類活動為主要么活動形式單一，沒新意，套路化，公式化，不吸引人要么只重商業(yè)營銷，目的性太強，引人排斥與抗拒要么缺乏人文互動，活動大，反響小，花錢多，收益小要么品牌是品牌

2、，項目是項目，斷層難銜接，錢打了水漂兒。功利過度的地產(chǎn)活動，已難以引發(fā)人們的共鳴與互動4如何別開生面突破人們心中那堵厚厚的廣告墻？如何追求營銷上 “隨風潛入夜，潤物細無聲”的境界做一場人心上的活動？如何摒棄常規(guī)化，突破公式化，在互動時代掀起轉(zhuǎn)發(fā)潮，以小博大獲取傳播利益最大化？，5獨辟蹊徑才能創(chuàng)造出偉大的成績, 在街道上擠來擠去不會有所作為。布萊克【英】Off the beaten track in order to create great results, In the crowded streets to Jiqu will not make a difference.這次我們走心，要打一

3、把漂亮的感情牌！創(chuàng)意再發(fā)明上海，是藝術(shù)的 作為魔都，上海是中國最富藝術(shù)見地、生活格調(diào)的一座城市是唯一比肩帝都的文化時尚高地也是pppp品牌瞭望全球的兵家要地2017開春首戰(zhàn)，營地當部署在高處跟上海聊天的話題自然首選藝術(shù) 北上廣 眾生相 面面觀聊什么？聊人生！隼接公眾心工作，壓力，快節(jié)奏，理想生存，紛擾，喧囂，壓抑堵塞，氣候，購房，煩躁等等不一而足10雖然，藝術(shù)屬于小眾但這一次，我們要找到一個覆蓋全民的公眾大話題Event in spiration事件靈感人，生而不自由在北上廣，也許，每個人都是一只城市囚鳥，現(xiàn)實猶如冬天，急待春之喚醒假如我有一雙翅膀，我定掙脫牢籠，自由飛翔！重重壓力下人們渴望放

4、飛自己的人生理想，生活夢想！一張一弛，我們將以一攬子社會化營銷推廣動作，吸引全城目光“春煥”囚鳥藝術(shù)展“釋飛”三盤聯(lián)動主題活動Action structure 行動構(gòu)成“城市囚鳥”計劃圖 立體圍合，緊湊安排時間的步伐。3.173.182017年第一響來一次快閃來一場城市時尚秀引發(fā)全城熱議玩一次懸疑第一階段懸疑導(dǎo)入第二階段城市事件深化升級第三階段各樓盤活動順勢落地推進三大樓盤現(xiàn)場活動鏈接產(chǎn)品力、生活觀吸引社會關(guān)注度集中爆發(fā)，共情共鳴引發(fā)全城轟動結(jié)合產(chǎn)品力，導(dǎo)入生活觀升溫樓盤銷售影響力3.18此次傳播活動內(nèi)涵：在春日萬物勃發(fā)之際，給久困城市樊籠的心，一次“釋飛”的可能。Plan execution

5、計劃執(zhí)行 上海地產(chǎn)項目“春煥行動”- 一場城市時尚公益運動 正式拉開序幕！ 由此，3.17日精心設(shè)計一個品牌入口，一個重大的啟事按鈕Fashion地產(chǎn) / ART城市以pppp的名義，在春天，與社會化營銷聯(lián)袂同行互動時代，我們的口號是搞事搞事搞事！BUT社會化營銷是一門互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)SO我們籌謀了一個感情鏈，也是一個活動鏈，系列化捕獲人心17一個感人的命名-“城市囚鳥，這是一個與城市共情共鳴、讓人們感到揪心的稱呼，也是一個讓人們無從反駁的痛點?！盡ade in pppp18以情動情，以心感心令人們放下戒備心，不知不覺投入上海地產(chǎn)項目“城市囚鳥”計劃，成為最好的觀眾與群演深度鏈接都市生活精神壓力

6、的人群， 呼吁釋放真我城市囚鳥19一次特別的懸疑2-這是一句直指人心，引入聯(lián)想，制造好奇與關(guān)注的戶外設(shè)問Made in pppp一輪懸疑的大牌釋放我們都是城市囚鳥？動作：高調(diào)戶外，制造懸疑 ，引發(fā)身份對位，內(nèi)心審問，叩問心靈 時間：3月17日21一次Modern的快閃3-“這是一場牽動人心的城市運動，是一個現(xiàn)象級新聞公眾事件”Made in pppp22隆重選擇上海各大鬧市地標核心商圈地點 部署全城同步上演囚鳥大片的好戲碼！23一次fashion的行為藝術(shù)4-“這是一場奪人眼球的城市時尚公益運動” ART現(xiàn)場Made in pppp將“囚鳥計劃”藝術(shù)化，演繹一次驚艷地產(chǎn)界的春天維密大SHOW2

7、5期待困境26掙扎27破籠28釋飛29一支走心的視頻5-“這是一段富于感染力的互動對話，因感動而轉(zhuǎn)發(fā)?！盡ade in pppp3031其實，這不止是一支時效的視頻在里面我們同樣澆筑了感情，深化了品牌內(nèi)涵，升華了品牌高度“在理解建筑的深義后更理解生活的真諦春天來臨之際一場城市時尚公益運動地產(chǎn)項目“春煥釋飛”計劃正在蔓延以全新的活力, 煥醒城市,也煥醒每一顆久困的心“城市時尚公益行動正在蔓延以春之名將生生不息的原生力注入城市注入城市里每一個人的心中這是一支活動視頻，也更是一支充滿地產(chǎn)項目品牌感情的視頻326兩個大V公共號的助推-如虎添翼啟動互聯(lián)網(wǎng)傳播工具自媒體大V ：發(fā)現(xiàn)上海 與上海潮流情報 聯(lián)

8、手構(gòu)成超級給力的美好合作Made in pppp33互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體迅速崛起，選擇大V助退可迅速提升曝光度、并且用戶接受度高、便利性強。時間：3.20日34納尼？兩篇轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量累計突破十萬次！35看評論，便知-主題產(chǎn)生共鳴訴求深入人心互動時代能跟目標人群來回聊上天兒的才叫好廣告一把感情牌，引發(fā)朋友圈的互動視頻轉(zhuǎn)發(fā)潮 已閱10萬+37前宣后宣的雙翼報道7-揭秘奠實活動前期的懸疑，讓活動宣言正面亮相，緊密配合前后導(dǎo)引人群輿論結(jié)合品牌、結(jié)合項目、結(jié)合后續(xù)，夯實人們對活動的深度闡釋，Made in pppp時間：3月19日官微及微信大號聯(lián)合推送，核心活動小結(jié)及后續(xù)多盤聯(lián)動活動預(yù)告，揭秘前期設(shè)疑。39

9、一曲動人的“城市囚鳥”計劃主旋律七大聲部交匯了一部華彩迭出、高潮不斷的pppp SPRING的春天交響詩 徹底玩()嗨了立體化、多維度、多渠道傳播的社會化營銷為上海這座城市注入了不一樣的傳播力40傳播效果 一聲春雷 響徹全城41搞藝術(shù)，是為了做生意現(xiàn)實檢測下，看看收成通過品牌力量發(fā)起城市現(xiàn)象級事件行為，聯(lián)動熙悅、西郊錦廬、鈴蘭公館三大主推項目，打造上海春日最“向上”的一場運動夠聚焦？夠驚艷？夠興奮？BUT-423大主體活動出場! 要風花雪月，要真金白銀垂直化落地，由品牌活動直入項目現(xiàn)場大牌戲碼在后頭43起 勢春煥/首開“城市囚鳥”傳播計劃演 進釋飛/聯(lián)動三大后續(xù)多樓盤活動釋飛1！地產(chǎn)項目熙悅發(fā)

10、來賀電：南大國際風箏節(jié)到訪者眾賓主盡歡！46大國際風箏節(jié)作為地產(chǎn)項目”春煥釋飛“城市時尚公益行動首站，延續(xù)“城市囚鳥”活動，以釋放為核心，聯(lián)合項目，契合產(chǎn)品特色開展延續(xù)活動，為項目帶來了眾多到訪量。微信稿跟進釋飛2！地產(chǎn)項目西郊錦廬發(fā)來喜報：摩拜單車騎行賽順利舉行，效果良好！3.26日，綠色騎行活動現(xiàn)場異?；鸨?，網(wǎng)易平臺同步活動直播，吸引了約3萬人參與！48官微發(fā)起世界再大，也大不過一顆自由的心的騎行活動報名（摩拜單車上海官微同步推送），緊接著23、24日兩天陸續(xù)以我有單車，你有故事嗎、我有故事，你愿意聽嗎騎行故事征集維持活動熱度，激發(fā)參與熱情。微信稿跟進釋飛3！地產(chǎn)項目鈴蘭公館發(fā)來喜電：滴水

11、湖春季公益跑近300組家庭參賽，捐贈近100萬步！50微信稿跟進本活動將每一個家庭的愛心傳達，項目影響力傳播效果上佳513.253.263.23-24互動故事征集（地產(chǎn)項目西郊錦廬單車故事）線上動作風箏節(jié)活動后宣（地產(chǎn)項目熙悅）單車騎行公益跑（地產(chǎn)項目西郊錦廬地產(chǎn)項目玲蘭公館）線下動作第一棒地產(chǎn)項目熙悅風箏節(jié) 實現(xiàn)三盤聯(lián)動第二棒地產(chǎn)項目西郊錦廬單車騎行第三棒地產(chǎn)項目玲蘭公館公益跑52可謂推廣集裝箱、線上炒作一勺燴！省錢，省時，省力，價值力集中變現(xiàn)為活動度身打造共三篇宣傳稿，部分稿件配以視頻在朋友圈引起討論和反響，流量較之前有顯著提升。53囚鳥行動 產(chǎn)品概念 生活觀念全程履述：一條流動的感情線完

12、整地表述了從品牌精神- 城市話題- 產(chǎn)品價值落地 引導(dǎo)生活觀念的傳播深化路徑54 30萬可能帶來幾十個億。 讓思想結(jié)出果子三盤聯(lián)動，接連發(fā)力，在互動時代，開創(chuàng)一次pppp社會化營銷的先鋒踐行來分享一些社會化營銷秘籍主題深入人心，去地產(chǎn)化注重精神世界的滿足，有內(nèi)涵，與受眾走心交流，建立情感紐帶，而后引入到項目活動；強化品牌統(tǒng)籌，短期集中引爆多盤聯(lián)動、集體發(fā)聲摒棄傳統(tǒng)桎梏，獨樹一幟，為戰(zhàn)，以“春煥行為”為核心，連續(xù)活動造勢，引發(fā)關(guān)注推廣形式豐富，傳播效益提升圖片刷屏、視頻、互動征集故事等多種形式多重渠道組合，避免傳播單一56從品牌到項目，“春煥釋飛”無縫連接落地，取得了諸多不俗的亮眼成果：57地產(chǎn)跨界的娛樂新聞微信朋友圈里的頭條-這不是傳奇，這是前方紀實報道-締造了58實現(xiàn)了強勁增倉pppp的品牌資產(chǎn) 有效導(dǎo)流三大樓盤目標客群59凝結(jié)了以一帶三品牌向項目垂直化落地的社會化營銷示范模式 短期爆炒 獲取重大社會關(guān)注60構(gòu)建在城市上，人心上，品牌上的一次感人肺腑的傳播開創(chuàng)了61我認為，如此大獲成功的事兒，光干一回是不夠的！一支獨秀不是春，千朵萬朵春滿園！我們正在籌劃- 建模型！“好東西，應(yīng)該分享給其它小伙伴”62作為pppp品牌2017年響亮的頭炮，將