江鈴重卡太原下線及上市發(fā)布會策劃案

1、江鈴重卡下線及上市發(fā)布會2017年7月21日1. 產(chǎn)品下線與上市發(fā)布會活動考量兩場活動會在同一天舉行，先舉辦下線儀式后舉辦上市發(fā)布會更為合理?？紤]到晚宴時間的合適性，建議在白天舉辦兩場活動。產(chǎn)品下線活動在總裝車間舉辦最為合適，產(chǎn)品緩緩駛出一氣呵成。發(fā)布會活動整體的效果（燈光、音效、屏幕等），以及天氣的不可控因素建議在室內(nèi)舉辦（發(fā)動機廠）。2. 產(chǎn)品下線與上市發(fā)布會受眾不同產(chǎn)品下線主要針對工廠人員與江鈴內(nèi)部員工發(fā)布會受眾是大眾與媒體太原江鈴重卡下線及發(fā)布會說明江鈴牽引車下線儀式時間Time2017.10.18（13：0013：30）地點Place江鈴總裝車間目的Purpose在產(chǎn)品上市前公布江鈴

2、牽引車正式下線進行造勢車輛準備Vehicle6x4車輛（6輛）參加人員江鈴領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)、工廠人員、媒體記者（50人左右）活動方式Implement 現(xiàn)場下線儀式簡單布置（背景板）6輛牽引車輛車頭綁大紅花，從車間內(nèi)緩緩駛出江鈴領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，有關(guān)我們產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)歷程，今天正式產(chǎn)品下線領(lǐng)導(dǎo)與產(chǎn)品進行合影江鈴牽引車在經(jīng)歷長時間的產(chǎn)品研發(fā)及多項嚴苛的測試后，產(chǎn)品在總裝車間正式下線。太原上市發(fā)布會第一篇章：源。起東方以“一帶一路”國家頂級戰(zhàn)略開篇引子：兩千多年前，絲綢之路始于古代中國，成為東西方經(jīng)濟、政治、文化交流的主要通道。而今，“一帶一路”的國家頂級戰(zhàn)略，再次將人們的視線聚焦在絲綢之路上橫跨亞歐大陸，

3、從伊斯坦布爾，我們看到一個龐大威武的身影，它就是自土耳其福特奧拓桑重卡研發(fā)中心，同步歐洲技術(shù)，江鈴重卡.中土文化視頻中國與土耳其的文化交流及貿(mào)易往來可以追溯到公元前200年，一段講述土耳其歷史的剪輯視頻，渲染氣氛，將觀眾帶入與異域風情以及奧拓桑研發(fā)中心江鈴重卡在土耳其各不同風景素材剪輯第一段影片-新絲路篇時空隧道帶著觀眾重回2000年前的博斯普魯斯海峽。駝隊，商團，異域風情的影像告訴我們，早在公元前，這個重要的地標位置就已經(jīng)成為東西方文化溝通的橋梁。能夠幫助觀眾想象著一長段人類文化交流歷史的人物影像或視覺符號交替出現(xiàn)。我們可能會租用影像素材，或從有相關(guān)內(nèi)容的電影片段中選取鏡頭剪輯。時光又飛速流

4、轉(zhuǎn)，將觀眾帶回現(xiàn)代。駝隊變成了現(xiàn)代的交通工具，江鈴與福特的logo也在這個特殊的地理位置交匯。鏡頭帶觀眾穿越海峽，來到福特汽車研發(fā)中心。一宗更重磅的文化交流的大事在此發(fā)生。核心內(nèi)容：國家一代一路戰(zhàn)略和山西省政府政策對江鈴重卡的扶持山西省領(lǐng)導(dǎo)講話中土文化結(jié)合特色文化表演節(jié)目內(nèi)容土耳其特色表演中國特色表演3. 整個表演會表現(xiàn)出兩國文化交流及融合第二篇章：鑒。行天下從2000年前絲綢之路，到今天“一帶一路”國家戰(zhàn)略，東西方交融帶來持續(xù)發(fā)展機會。如今，江鈴集團與福特土耳其重卡研發(fā)中心強強合作搭載福特發(fā)動機的江鈴重卡經(jīng)歷嚴苛考驗，從-45度的黑河到70度的火焰山每一公里，都鑒證我們?nèi)ㄔ斐跣慕徶乜ǎ?/p>

5、千山萬水，不負重望。核心內(nèi)容：介紹江鈴企業(yè)理念企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話產(chǎn)品研發(fā)視頻產(chǎn)品測試視頻視頻2：黑河+吐魯番+敦煌+產(chǎn)品研發(fā)各不同人員拍攝，MV形式（真心英雄）產(chǎn)品測試視頻及研發(fā)視頻播放真心英雄MV介紹產(chǎn)品介紹影片，將以mv的形式出現(xiàn)，曲目是真心英雄，重新填詞。影片會涵蓋車輛設(shè)計、技術(shù)攻關(guān)、交流會議、生產(chǎn)一線、車輛測試等等內(nèi)容。影片會邀請真實一線的工作人員（包括產(chǎn)品與市場部門，也包括中方與外方人員）一起參演。影片會以眾人歌唱的真心英雄的版本作為音樂襯底，在適當?shù)臉蚨?，會看到工作人員邊工作邊歌唱，也會看到他們在錄音棚戴著耳機歌唱的鏡頭，更會有車輛生產(chǎn)，測試及路跑的畫面。從而組成一部完整的汽車MV。現(xiàn)場

6、投放動態(tài)展示的各賣點圖片配合演講，介紹發(fā)動機、底盤、NVH、舒適、外觀等產(chǎn)品研發(fā)專家介紹產(chǎn)品優(yōu)勢360展示產(chǎn)品，旋轉(zhuǎn)中出現(xiàn)產(chǎn)品賣點的文字，領(lǐng)導(dǎo)配合畫面進行產(chǎn)品介紹第三篇章：致敬 英雄以人為本，科技才有意義。讓科技轉(zhuǎn)化為實實在在的價值，是每一個江鈴重卡人的夢想。那是因為，我們滿懷對每一位卡車司機深深的敬意。他們?yōu)榻ㄔO(shè)貢獻力量，為生活傾盡全力他們很平凡，卻不能像平常人那樣?；丶铱纯矗麄兪堑牡拇_確的英雄。小男孩在四處收集空紙箱，從小賣部的叔叔，快遞員哥哥那里換來了好多空紙箱。他在這些箱子上寫上自己的名字，堆放在臥室里。原來他有一個開卡車的爸爸，爸爸在他心目中就像英雄，爸爸的卡車高大威猛，像英雄的

7、座駕，他好想坐一次?？墒前职值能囀怯脕砝浀摹＝K于，小男孩收集到了足夠的“貨”。他高興地給爸爸訊息：“爸爸， 我有貨要運，你快回來吧。我還想坐一次你的車子?！卑职珠_著卡車回來了，一家人團聚，爸爸的卡車載著一家三口，踏上了無畏的征途。產(chǎn)品上市走心視頻18第四篇章： 英雄 出征致敬英雄，致敬我們身邊的卡車司機，因為他們擔當?shù)钠稹坝⑿邸边@個稱號。而我們能做的就是給他們最有力的產(chǎn)品和他們一起一路向前今天，搭載福特發(fā)動機的江鈴重卡將和聯(lián)盟英雄一起登場向我們的卡車司機致以最高的敬意。未來我們重卡將和卡車司機一起成為中國公路上最耀眼的英雄。今天，讓我們一起期待這位新的英雄到來！影片剛放完的屏幕保持黑屏，舞臺

8、的燈也保持關(guān)閉。此時，一束追光亮起，追光燈下，影片小主人公已然站在舞臺上面。畫外音起來，大意是：其實千千萬萬的卡車司機家里，都有這樣一個，等待著英雄的爸爸，向往坐一次爸爸的大卡車的孩子。今天，讓我們一起等待孩子心目中的英雄的到來。隨即，孩子身后大屏幕上，一個區(qū)域亮起來，是綠巨人的身影。緊接著，大屏幕的其它區(qū)域逐一亮起來，美國隊長，鋼鐵俠，這些來自復(fù)聯(lián)的英雄一一亮相。伴隨他們的亮相，畫外音提示觀眾這些英雄分別象征著力量，勇氣，速度，正義.當聯(lián)盟英雄亮相完畢，并沒有見到孩子期待的真正的英雄，而大屏幕中央尚且有一片巨大的區(qū)域仍然暗著。終于，屏幕中央亮起來，并且向兩邊打開。一部江鈴重卡駛上舞臺。重卡在

9、舞臺中央停妥，車門打開，影片中的爸爸下車來到現(xiàn)場。他走到兒子身邊，俯身抱起他，全場氣氛也進入動人的高潮。英雄出征！現(xiàn)場鋼鐵俠機械舞表演隨車的亮相，與車一同出現(xiàn)的鋼鐵俠，特別為江鈴編舞的“英雄之歌”。舞臺左右兩邊大屏幕同步音樂素材視頻渲染氣氛。大屏幕配合展示內(nèi)容不同車型的配置及價格產(chǎn)品命名、配置、價格公布現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)上臺合影尾聲（備選）：攜手 共贏以首批*輛銷售達成，江鈴與客戶始終無畏征途，未來一路相互扶持攜手共贏！大客戶簽約儀式主持人宣布首批*臺已經(jīng)銷售完成，現(xiàn)場進行簽約儀式。現(xiàn)場大客戶與領(lǐng)導(dǎo)被禮儀引導(dǎo)到指定簽約區(qū)域進行簽約簽字后領(lǐng)導(dǎo)將鑰匙提交給大客戶領(lǐng)導(dǎo)大屏幕聯(lián)動簽約直播上市會流程篇章序號No.

10、時長Duration環(huán)節(jié)Contents屏幕 Screen發(fā)言人Speaker發(fā)布會前130min嘉賓到場暖場音樂簽訂入座21 min倒計時視頻倒計時視頻主持人第一篇章源起東方12 min引語KV主持人22 min中土文化視頻視頻播放視頻旁白解說33min山西領(lǐng)導(dǎo)講話KV山西領(lǐng)導(dǎo)45 min中土文化表演KV第二篇章鑒行天下15 min企業(yè)理念介紹視頻播放董事長/范總23 min產(chǎn)品及測試視頻播放視頻播放310min產(chǎn)品研發(fā)專家介紹產(chǎn)品動態(tài)演講文件產(chǎn)品部領(lǐng)導(dǎo)第三篇章致敬英雄12minTVC視頻播放TVC25minTVC人物演出KV第四篇章英雄出征25min產(chǎn)品亮相（舞蹈及亮相）視頻播放32min

11、產(chǎn)品命名、價格、配置公布PPT市場部領(lǐng)導(dǎo)410min領(lǐng)導(dǎo)合影KV江鈴各領(lǐng)導(dǎo)尾篇（備選）攜手共贏15min領(lǐng)導(dǎo)簽約簽字、交鑰匙22 min合影KV媒體采訪130 min媒體專訪群訪 采訪房間各領(lǐng)導(dǎo)及媒體發(fā)布會時長：1小時總時長：2小時地址：太原工廠上市會場地：位置：場外，總裝車間旁面積：2047時間：10月18日（下午15：0017：00）發(fā)布會目的： 告知消費者整車下線，產(chǎn)品正式上市 加強公眾對產(chǎn)品的認知，增強對產(chǎn)品的信心，提高品牌的知名度重點內(nèi)容：整車下線上市發(fā)布價格宣布簽約儀式邀約人員：領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、及重卡主陣地媒體300人。傳播路徑：行業(yè)及主流業(yè)媒體專題報道，全國通稿告知， 自媒體傳播擴

12、散。26上市會要件：發(fā)布會邀約嘉賓 （200人）Press day Guests媒體Media 30人江鈴 VIPJMC internal VIP 30人大客戶Key Customer 30人潛在經(jīng)銷商Dealer25人政府人員government10人曾在太原工作過的同事 75人邀約嘉賓組成Structure of guests27現(xiàn)場整體布置移動LED屏舞臺觀眾席媒體攝像區(qū)、控臺入口處鋼鐵俠科技感門頭紅毯周一提供效果圖現(xiàn)場整體布置紅毯簽到背景板布置江鈴重卡發(fā)光字營造科技感巡展車輛展示面朝會場入口周一提供效果圖現(xiàn)場整體布置兩塊大型IED屏，拼接而成，可向兩邊移動，供重卡亮相動線此動線主要考慮能多角度看到展示車預(yù)計夜間