2022年熱水器市場分析

1、思考行業(yè)變化，布局20142013林內(nèi)熱水器市場分析營銷部張杰2014.1我是誰？從哪里來？到哪里去？Got youthinking?消費(fèi)人群是誰？產(chǎn)品銷售從哪里來？產(chǎn)品趨勢去向何方？2013年，熱水器市場總規(guī)模達(dá)2344萬臺、370億元，同比分別增長10.8%，19.0%其中燃?xì)鉄崴?70萬臺、168億元，同比分別增長12.0%、24.7%電儲水熱水器1339萬臺196億元，同比分別增長10.6%、15.6%繼2009年、2010年之后，燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模增長再次超過電儲水熱水器！熱水器市場第一問燃?xì)鉄崴魇袌龈窬謺粫兡膫€出水量將成下一個主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來怎么樣電熱水器的市場機(jī)會在哪

2、熱水器市場未來趨勢怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會未來燃?xì)鉄崴髁績r齊漲國內(nèi)燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模變化趨勢三大派系優(yōu)勢分明2013燃?xì)鉄崴魇袌銎放贫ㄎ粴W美系定位優(yōu)勢日系技術(shù)路線本土系規(guī)模優(yōu)勢圖例解釋：品牌/零售量份額/價格十年來，歐美品牌穩(wěn)健成長2004-2013 燃?xì)鉄崴魇袌鲋饕放屏闶哿糠蓊~變化2013年歐美系、日系增長明顯優(yōu)于整體水平2013 燃?xì)鉄崴魇袌鲋饕放票憩F(xiàn)圖例解釋：品牌/零售量份額/零售量同比增長/零售額份額熱水器巨頭紛紛或北上或本地實(shí)施擴(kuò)張萬和 廣東基地萬家樂 廣東美的 順德、蕪湖基地林內(nèi) 上海能率 上海史密斯 南京華帝 中山基地史密斯 第二工廠的建設(shè)產(chǎn)能擴(kuò)大2倍萬和 合肥多能源熱水

3、器新基地 萬家樂 湖南籌建新基地林內(nèi) 2015年前完成新工廠建設(shè) 燃?xì)鉄崴鳛橹魅A帝 湖北咸寧基地燃?xì)鉄崴?品牌集中度將進(jìn)一步提升第一陣營雖然受到挑戰(zhàn)，但短期內(nèi)不會發(fā)生變化第二陣營競爭激烈 AO呈現(xiàn)出明顯上升第二問燃?xì)鉄崴魇袌龈窬謺粫兡膫€出水量將成下一個主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來怎么樣電熱水器的市場機(jī)會在哪熱水器市場未來趨勢怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會未來“安全”兼?zhèn)洹笆孢m”“時尚”生活品質(zhì)、生活方式發(fā)生變化安全舒服時尚大出水量恒溫遙控靜音外觀能洗澡洗的放心洗的舒服消費(fèi)者需求變化產(chǎn)品變化2003年 VS.2013年 （10升以上產(chǎn)品量占比）4.5%45.5%份額增加超近十倍2003年 VS.2013

4、年（熱水器均價）982元 1838元價格增幅：87.1%單一需求多需求大出水量產(chǎn)品漸成主流品牌份額主要來源燃?xì)鉄崴魇袌鲋饕放屏闶哿糠蓊~來源變化萬和萬家樂史密斯林內(nèi)能率海爾美的華帝阿里斯頓前鋒惠而浦2012201312L已是企業(yè)必爭之地2013 燃?xì)鉄崴鞲黝愋彤a(chǎn)品市場表現(xiàn)圖例解釋：產(chǎn)品/零售量份額/零售量同比增長平均增幅：4.7%12L市場競爭度在加劇燃?xì)鉄崴鞲黝愋彤a(chǎn)品品牌個數(shù)燃?xì)鉄崴鞲黝愋托缕樊a(chǎn)品個數(shù)產(chǎn)品搭載冷凝技術(shù)，12L產(chǎn)品市場滲透率最高2013 冷凝產(chǎn)品市場滲透率及冷凝增長率2013 冷凝市場品牌競爭12升產(chǎn)品線的機(jī)會2013 分出水量TOP10主力機(jī)型對陣圖萬家樂萬和史密斯林

5、內(nèi)能率10L11L13L16L12L8L華帝海爾美的惠而浦機(jī)會機(jī)會燃?xì)鉄崴魇袌龈窬謺粫兡膫€出水量將成下一個主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來怎么樣電熱水器的市場機(jī)會在哪熱水器市場未來趨勢怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會未來第三問冷凝產(chǎn)品成主要企業(yè)的增長利器2013燃?xì)鉄崴魇袌鲋饕放品之a(chǎn)品類型零售量增長節(jié)能大環(huán)境促進(jìn)冷凝產(chǎn)品持續(xù)成長燃?xì)鉄崴骼淠裏崴鳟a(chǎn)品變化圖例解釋：產(chǎn)品/零售量份額/零售量同比增長冷凝產(chǎn)品布局“大”化燃?xì)鉄崴骼淠a(chǎn)品分出水量分布變化冷凝規(guī)模擴(kuò)大，與非冷凝價差縮小冷凝與非冷凝分產(chǎn)品價格比變化冷凝產(chǎn)品市場機(jī)會萬和萬家樂海爾華帝能率惠而浦2013 T20主要品牌冷凝主力機(jī)型對陣圖10L11L12

6、L13L16L13L市場機(jī)會林內(nèi)燃?xì)鉄崴魑磥韺⒂懈玫陌l(fā)展市場歐美，燃?xì)鉄崴髌髡急瘸^60%的，日本更高、95%都是燃?xì)獾奶烊粴夤?yīng)能力：進(jìn)口中亞氣、緬甸氣和俄羅斯天然氣，預(yù)計2015年進(jìn)口管道氣400-500億方，占全年消費(fèi)量的20%左右。企業(yè)推動燃?xì)鉄崴鞲玫陌l(fā)展華帝湖北建廚衛(wèi)基地萬和合肥建新能源基地萬家樂湖南建新基地史密斯建第二工廠精裝修的比例提升廣州的精裝修房比例已達(dá)到銷售住宅比例的70%北京、江蘇等地區(qū)，樓盤精裝比例已占到50%以上天然氣管網(wǎng)全面鋪就，為燃?xì)鉄崴鞯耐茝V普及提供的了先決條件普及率：21世紀(jì)中期，全國將形成一張覆蓋31個省份的天然氣管道大網(wǎng)，95%以上的地級市均可

7、用上天然氣。技術(shù)領(lǐng)先燃?xì)庥镁呤欠夏壳拔覈鴩榈闹黧w產(chǎn)品。節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢1度電的約為860W，費(fèi)用0.6元；1個字天然氣約為8600W，費(fèi)用2.53元；萬家樂發(fā)布智能浴新品林內(nèi)發(fā)布ECO-SMART新品11月萬和發(fā)布首創(chuàng)GAA燃?xì)庾赃m應(yīng)技術(shù)冷凝熱水器熱效率提高恒溫：0.5安全：減少Co排放量第四問燃?xì)鉄崴魇袌龈窬謺粫兡膫€出水量將成下一個主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來怎么樣電熱水器的市場機(jī)會在哪熱水器市場未來趨勢怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會未來電儲水熱水器市場增長相比燃較平穩(wěn)國內(nèi)電儲水熱水器市場規(guī)模變化趨勢電儲水市場品牌集中度更高，格局陣營層次分明2013電儲水熱水器市場品牌競爭圖例解釋：品牌/零售量

8、份額/零售量同比增長電儲水市場價格表現(xiàn)相對平穩(wěn)整體市場電儲水式熱水器市場價格變化80L40L50L60L2013 VS.2012價格漲幅2.9%1.0%-0.1%2.4%4.4%電儲水熱水器：60升增長相對明顯2013 電儲水熱水器各類型產(chǎn)品市場表現(xiàn)圖例解釋：產(chǎn)品/零售量份額/零售量同比增長平均增幅：2.8%電儲水熱水器市場未來機(jī)會電儲水熱水器未來性價比高 安裝使用方便三四級市場租賃市場第五問燃?xì)鉄崴魇袌龈窬謺粫兡膫€出水量將成下一個主流產(chǎn)品冷凝產(chǎn)品未來怎么樣電熱水器的市場機(jī)會在哪熱水器市場未來趨勢怎樣品牌產(chǎn)品技術(shù)機(jī)會未來熱水器市場未來趨勢家庭解決方案熱水器產(chǎn)品傳統(tǒng)能源新能源單一能源多種能源96.5