產(chǎn)品開發(fā)與項目管理--之三--新產(chǎn)品市場擴展特征和產(chǎn)品創(chuàng)新原理

1、新產(chǎn)品開發(fā)與項目管理 之三新產(chǎn)品市場擴展特征和產(chǎn)品創(chuàng)新原理浙江大學(xué)管理學(xué)院 葛亞力 高級工程師Email: 1精選ppt一、新產(chǎn)品市場擴展特征2精選ppt1、新產(chǎn)品市場擴展的分析模型3精選ppt新產(chǎn)品市場擴展的分析模型FYtF2=0.8, f=4.0F2=0.5, f=1F1=0.2, f=0.25f=F/(1-F)y0y0/2010.80.50.20t0.2 t t0.8a 效率參數(shù)t 時間參數(shù)4精選ppt2、新產(chǎn)品市場擴展的行為參數(shù)產(chǎn)品拐點最大年需求量時間參數(shù)年增長率%效率參數(shù)at0.2t0.8t乙烯(日)19717070(千噸)1967.11974.47.320.90.39乙烯(美)19

2、7218900(千噸)1964.01980.616.68.70.17聚氯乙烯19712630(千噸)1964.81976.912.112.10.23聚丙烯19722120(千噸)1969.21974.95.727.50.49原鋼1967122000(千噸)1961.41973.011.612.70.28轎車19698200(千輛)1964.71973.28.517.70.32電冰箱19636360(千臺)1961.51965.03.548.60.64彩電197016050(千臺)1968.41971.73.352.20.82錄像機198231350(千臺)1980.41984.03.647.0

3、0.73計算機19863170(千臺)1985.01987.82.864.10.945精選ppt新產(chǎn)品市場擴展的行為參數(shù)比較和研究各產(chǎn)品的參數(shù)差異，可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品擴展具有以下規(guī)律：(1) 用途明確的新產(chǎn)品，市場擴展速度快。如化工產(chǎn)品較電器產(chǎn)品擴展速度緩慢得多。這是因為，電器產(chǎn)品是耐用消費品，用途明確，用戶買后即用，而化工產(chǎn)品大多屬于原料型產(chǎn)品，一些用途有待于用戶的發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)新6精選ppt新產(chǎn)品市場擴展的行為參數(shù)(2) 價格低廉的新產(chǎn)品，市場擴展速度快。彩電、錄像機比轎車價格低得多，因此成長期只有后者的1/21/3。(3) 引進的新產(chǎn)品，市場擴展速度快。乙烯在日美兩國的擴展速度具有明顯的差異，乙

4、烯在美國經(jīng)歷了17年的成長期，效率只有0.17；而在日本只經(jīng)歷了7年，效率參數(shù)達0.39，日本引進乙烯，節(jié)約人力、物力，大大縮短了開發(fā)應(yīng)用周期7精選ppt二、產(chǎn)品創(chuàng)新原理8精選ppt1、生命科學(xué)成果的借鑒意義生物系統(tǒng)通過幾十億年的進化，優(yōu)化了生命系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能。可以說，現(xiàn)在的生物一般都是在長期的生存競爭中在某些方面的優(yōu)勝者，具有高度的合理性和目標性，具體表現(xiàn)為生物系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、功能及其控制機制的多樣性、復(fù)雜性、可靠性、適應(yīng)性、精巧性、高效性和經(jīng)濟性等等，在許多方面都是現(xiàn)代高科技產(chǎn)品望塵莫及的。產(chǎn)品作為一種人類制造物，雖然不具備生命性質(zhì)，卻與生命系統(tǒng)有著極大的相似性。借鑒生命科學(xué)結(jié)論、思維方式、研

5、究手法，改造現(xiàn)有的方法理論，揭示產(chǎn)品創(chuàng)新的規(guī)律，將是一件十分有意義的事情。9精選ppt2、產(chǎn)品的基因原理生物基因是存在于細胞內(nèi)有自體繁殖能力的遺傳單位。生物基因的本質(zhì)是具有生理功能的DNA片段，DNA分子由含有A、T、C、G四種堿基的核柑酸所組成。只有經(jīng)過優(yōu)化的信息，才有可能成為基因信息。產(chǎn)品信息優(yōu)化過程是運用各種技術(shù)經(jīng)濟方法對信息進行加工、整理，使其規(guī)范化、模塊化的過程。伴隨著信息的優(yōu)化，產(chǎn)品信息不斷由單個信息向模塊信息轉(zhuǎn)變，由模塊信息向典型信息轉(zhuǎn)變，從而生成產(chǎn)品信息基因。10精選ppt產(chǎn)品的基因原理遺傳生成優(yōu)化成長控制物的遺傳基因重組基因突變優(yōu)勝劣汰基因DNA堿基產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)品信息基因生成產(chǎn)

6、品信息優(yōu)化產(chǎn)品成長新產(chǎn)品產(chǎn)品四化市場細分管理集成典型 典型 典型 典型 典型戰(zhàn)略 產(chǎn)品 零件 工藝 服務(wù)戰(zhàn)略 技術(shù) 市場 管理體系 體系 體系 體系人員、設(shè)備、機構(gòu)、產(chǎn)品、工藝A,T,C,G四種堿基DNA分子由含有四種堿基的核苷酸組成生物基因的本質(zhì)是具有生理功能的DNA片斷標準化、模塊化、系列化、簡單化11精選ppt3、產(chǎn)品生物原理成功的新產(chǎn)品在其優(yōu)良的遺傳基因控制下，表現(xiàn)出“高度適應(yīng)環(huán)境”等生物特點：1)開放性與自組織性。產(chǎn)品的開放性主要表現(xiàn)在：面向市場需求，廣泛吸收用戶、中間商、推銷商的信息；面向技術(shù)進步，積極應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新工藝。與環(huán)境的信息交流和能量轉(zhuǎn)換任務(wù)由產(chǎn)品創(chuàng)新的組織單元完

7、成12精選ppt產(chǎn)品生物原理2)相似性與多樣性，生物的相似性說明了生物規(guī)則的存在，生物的多樣性展現(xiàn)了世界萬物的豐富多彩。產(chǎn)品相似性表現(xiàn)在：各產(chǎn)品的功能、形式、服務(wù)的三維整體概念相似，相似性決定了遵循產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)律的必要性。另一方面，由于產(chǎn)品要素差異及不同程度的組合，使產(chǎn)品在功能、結(jié)構(gòu)、材料、造型、包裝、圖案、銷售、運輸、安裝、服務(wù)等方面千姿百態(tài)、多種多樣，多樣性表明了產(chǎn)品創(chuàng)新的可能性。13精選ppt產(chǎn)品生物原理3)生命階段性。任何生物都有其生命的始終。產(chǎn)品也表現(xiàn)出極強的誕生、成長、成熟、衰老四個階段的特征。產(chǎn)品壽命周期現(xiàn)象表明了產(chǎn)品更新是必然規(guī)律，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的基本活動，且必須注意創(chuàng)

8、新對象、創(chuàng)新時機、創(chuàng)新策略的合理選擇。14精選ppt4、產(chǎn)品的群落原理生物在與環(huán)境的抗爭生存中，逐步形成了生物鏈生物圈的有序系統(tǒng)。企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)通過有序的縱橫關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)出明顯的生物群落特征。()品種的有機組合。生物群落中生物間為生存既相互競爭又相互信賴。企業(yè)產(chǎn)品間每一個產(chǎn)品都有其特定的功能和市場定位，從產(chǎn)品品目到產(chǎn)品線、產(chǎn)品網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，各產(chǎn)品既有廣泛的市場分工又有嚴密的配套協(xié)作。在企業(yè)內(nèi)部，是對企業(yè)資源的有效配置和利用；在企業(yè)外部，是對市場的多方位占領(lǐng)，以防御外來者的入侵。產(chǎn)品優(yōu)勢互補結(jié)構(gòu)有利企業(yè)經(jīng)營的彈性和穩(wěn)定性。15精選ppt產(chǎn)品的群落原理()數(shù)量的自動平衡。生物群落中生物的數(shù)量比例始終保持動

9、態(tài)平衡，某種生物的迅速發(fā)展會造成自己的食物匱乏，繼而又導(dǎo)致該種生物數(shù)量的急劇下降。為了追求利益擴張，企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量開始時持續(xù)上升，但由于市場需求和企業(yè)資源的限制，最終停留在一個合理的規(guī)模上。通過產(chǎn)品項目決策，產(chǎn)品線擴展與填充，產(chǎn)品優(yōu)化安排，結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列機制運轉(zhuǎn)，從而實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)平衡發(fā)展。16精選ppt產(chǎn)品的群落原理()首領(lǐng)的實力產(chǎn)生。在一些獅群、羊群、馬群等動物群落中，都有它們自己的首領(lǐng)。首領(lǐng)憑借其彪悍勇猛有與同類的較量中獲勝產(chǎn)生。企業(yè)的產(chǎn)品群落不是一個平均結(jié)構(gòu)，它有主要產(chǎn)品線、產(chǎn)品群，有主導(dǎo)產(chǎn)品、先導(dǎo)產(chǎn)品。主導(dǎo)產(chǎn)品為企業(yè)贏得市場、創(chuàng)造效益，支撐起企業(yè)的主要品牌。明確了主導(dǎo)產(chǎn)品，其他產(chǎn)品的組合就有了依據(jù)，結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與控制就可以有重點有次序地進行。17精選ppt5、產(chǎn)品生態(tài)原理生物生態(tài)系統(tǒng)的一個重要特點是其物質(zhì)流的循環(huán)性。在生物生態(tài)系統(tǒng)中，生命體所產(chǎn)生的每一種東西都來為另一種生命體的新陳代謝所耗用。自然界的生物種群在生存和發(fā)展過程中利用或參與了物質(zhì)流的運動，一般不會破壞物質(zhì)流的循環(huán)，也不會造成對自己及后代不利的