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受眾嬗變 球土化視域下的電真人秀以奔跑吧兄弟為例研究起因網(wǎng)絡(luò)的便利導(dǎo)致受眾特點(diǎn)的變化粉絲調(diào)查“求放過(guò)”running man最后變成“快到碗里來(lái)”現(xiàn)象級(jí)的電視真人秀研究問(wèn)題收視背景下性別、學(xué)歷等方面的差異收看原版對(duì)跑男認(rèn)同的影響研究環(huán)節(jié)群體年齡、性別、專業(yè)、學(xué)歷看過(guò)原版和模糊打分看過(guò)原版和量表打分簡(jiǎn)易模型研究結(jié)果1.人口統(tǒng)計(jì)變量：性別、專業(yè)、學(xué)歷等方面并不存在顯著差異說(shuō)明跑男的流行跨越了這些障礙，屬于“通吃型”研究結(jié)果2.看過(guò)原版與模糊打分Sig值為0.096（0.05）并不存在統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著差異研究結(jié)果3.看過(guò)原版與評(píng)價(jià)量表Sig值為0.036（0.05）存在統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著差異研究結(jié)果4.看過(guò)原版與行為量表Sig值為0.006（0.05）存在統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著差異研究結(jié)論1.跑男從一開(kāi)始粉絲“求放過(guò)”到后來(lái)的“快到碗里來(lái)”，證明了其制作生產(chǎn)的節(jié)目質(zhì)量得到了受眾的認(rèn)可，表現(xiàn)在模糊打分上看過(guò)原版并沒(méi)有收到看過(guò)原版的額影響。研究結(jié)論2.然而在隨后的本土化操作中，跑男卻過(guò)多地集中商業(yè)成份，從冠名到廣告植入，再到電影和手機(jī)游戲等。少有從節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)質(zhì)性方面的創(chuàng)新，而且模仿痕跡明顯，導(dǎo)致出現(xiàn)“全球一本土”連接中一些不倫不類的產(chǎn)品，從而引起受眾反感。體現(xiàn)在在量表中服飾道具、游戲設(shè)置、下載手機(jī)游戲等都存在顯著差異。研究結(jié)論3.達(dá)到全球化和本土化中間平衡處理好尊重原版、本土化

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