廣告媒介_(kāi)媒介監(jiān)測(cè)1(1)

1、媒介部媒介監(jiān)測(cè)人員設(shè)置及職能 初步構(gòu)想Media dept.11、我們應(yīng)該提供的服務(wù)2、媒介投放監(jiān)測(cè)的職能2媒介監(jiān)測(cè)是保證每一個(gè)廣告執(zhí)行真正落實(shí)的重要保障。優(yōu)秀的媒介監(jiān)測(cè)是公司服務(wù)專(zhuān)業(yè)水平的完美體現(xiàn)。 3監(jiān)測(cè)要求：1根據(jù)客戶(hù)合同及網(wǎng)站合同建立媒介執(zhí)行、監(jiān)測(cè)檔案；4監(jiān)測(cè)要求：2每日對(duì)廣告頁(yè)面進(jìn)行瀏覽監(jiān)測(cè)，查看廣告是否按照要求執(zhí)行，同時(shí)將出現(xiàn)廣告的頁(yè)面在最佳效果時(shí)拷貝備案成為WORD文檔； 5監(jiān)測(cè)要求：3每日查看統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告及時(shí)分析廣告表現(xiàn)和效果，如有網(wǎng)站執(zhí)行過(guò)程中的問(wèn)題，如：沒(méi)有按時(shí)播放廣告、縮小廣告橫幅、惡意曝光、改變廣告圖形的K數(shù)造成圖象失真、廣告位未按要求放置、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)異常（曝

2、光量不足、點(diǎn)擊率低下）等現(xiàn)象需及時(shí)與部門(mén)其他人員溝通，確認(rèn)為網(wǎng)站問(wèn)題后，告知媒介購(gòu)買(mǎi)人員盡快與網(wǎng)站溝通協(xié)調(diào)。 64報(bào)告：以EMAIL形式按時(shí)定期提供給客服部門(mén)：-每周（月）報(bào)告：根據(jù)現(xiàn)有報(bào)告模板進(jìn)行（最好能有創(chuàng)新表現(xiàn)）；-活動(dòng)總體報(bào)告：根據(jù)現(xiàn)有報(bào)告模板進(jìn)行（最好能有創(chuàng)新表現(xiàn)）；-總體報(bào)告由部門(mén)經(jīng)理審核確認(rèn)后，方可提交客戶(hù)服務(wù)部門(mén)；監(jiān)測(cè)要求：7監(jiān)測(cè)要求：5研究與分析：對(duì)每個(gè)執(zhí)行網(wǎng)站有相關(guān)的數(shù)據(jù)和廣告表現(xiàn)的監(jiān)測(cè)，根據(jù)活動(dòng)數(shù)據(jù)形成歷史數(shù)據(jù)，分析廣告活動(dòng)的效果，作出案例分析，并將分析結(jié)果每周例會(huì)時(shí)與媒介部人員共同探討研究，以指導(dǎo)媒介購(gòu)買(mǎi)和計(jì)劃人員進(jìn)行有效的網(wǎng)站評(píng)估與選擇，對(duì)網(wǎng)站表現(xiàn)能夠有更好的把握。 8監(jiān)測(cè)要求：6資料備案：對(duì)每個(gè)執(zhí)行的客戶(hù)在線(xiàn)廣告表現(xiàn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)管理，形成客戶(hù)檔案；同時(shí)對(duì)每家執(zhí)行廣告發(fā)布的網(wǎng)站形成歷史記錄和檔案。 9 要點(diǎn)： 1媒介監(jiān)測(cè)需要有高度的責(zé)任心和細(xì)致的工作態(tài)度，不放過(guò)每一個(gè)可能出現(xiàn)問(wèn)題的漏洞；2及時(shí)的反饋和溝通是必須的。無(wú)論廣告執(zhí)行效果好壞，廣告活動(dòng)成敗，都要向相關(guān)人員做書(shū)面或口頭的溝通；3每一次廣告執(zhí)行都是不可多得的廣告效果實(shí)踐和試驗(yàn)，必須珍惜這些機(jī)會(huì)，對(duì)實(shí)際的廣告活動(dòng)做出全面透徹的分析：每一次廣告執(zhí)行都要有案例分析； 4大范圍概念上的媒介監(jiān)測(cè)是指對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體上廣告活動(dòng)行為的監(jiān)測(cè)和研究。 10媒介排期考屏廣