橡樹公館(欒川)一期推廣執(zhí)行方案ppt課件

1、首位度大盤質(zhì)量塑造橡樹公館欒川一期推行執(zhí)行方案2021.2.9區(qū)域價值縣城成熟區(qū)域；繁華商業(yè)圈；生活配套豐富完善；交通價值幸福路直達行政區(qū)和商業(yè)區(qū)；伊尹路鏈接君山路通達四方；地脈價值龍泉山靈脈的龍頭之地；山之陽、水之陰；“依山傍水的中國居住精神；仁者樂山，智者樂水；靠山；社區(qū)價值欒川第一質(zhì)量大盤，15萬超級規(guī)模；建筑價值北美風(fēng)情建筑，坡屋頂、尖塔、老虎窗；新古典風(fēng)格；立面全面磚；外墻外保溫；景觀價值依山傍水的北美風(fēng)格園林；立體景觀組合；中央景觀軸；四大中心景觀廣場；多組團；“一步一景的景觀享用；質(zhì)量價值社區(qū)幼兒園；會所；精品商業(yè)；中央空調(diào)系統(tǒng)；全天24小時熱水；高速品牌電梯；公共部分精裝；精巧

2、戶型空間；臻品物業(yè)；品牌價值從鄭州到欒川，質(zhì)量地產(chǎn)商民安頓地鼎力之作，構(gòu)建樂居生活；團隊價值世界級巨匠團隊聯(lián)袂打造：英國UA；香港捷奧；徐輝設(shè)計;生活價值五星級質(zhì)量生活，尊貴、光彩、私享、樂居、調(diào)和、安寧。一、工程資源梳理十大價值二、工程整合傳播案名橡 樹 公 館SLOGAN：龍泉山靈脈 世界級華宅明晰的工程區(qū)位，依山傍水的風(fēng)水寶地，龍泉山龍脈龍頭要塞。工程屬性界定，目的客戶群明晰化。世界級巨匠團隊打造，領(lǐng)先欒川十年的生活空間。二、工程整合傳播定位工程定位：新密政務(wù)區(qū)16萬北美風(fēng)情花園住區(qū)籠統(tǒng)定位：拿世界最好的，獻給新密人民客戶定位：傳承家族光彩，名流私享宅邸二、工程整合傳播推行節(jié)拍籠統(tǒng)樹立0

3、9年3月質(zhì)量塑造09年4月- 5月浩大開盤09年6月強勢熱銷09年7月-橡樹公館一期營銷推行流程三、推行執(zhí)行節(jié)點明晰2月3月4月5月6月7月籠統(tǒng)樹立質(zhì)量塑造浩大開盤強勢熱銷2.28籠統(tǒng)展現(xiàn)中心浩大開放伊水灣大酒店3.1推行啟動戶外、山頂字、燈桿旗3.1鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展啟動4.25永久售樓部正式開放5.16客戶鄭州觀賞之旅6.6樣板間開放+房源認(rèn)購6.13產(chǎn)品闡明會6.20開盤儀式4.18重點礦業(yè)公司推介籌備期民安會招募啟動奠基儀式三、推行執(zhí)行分階段1、籠統(tǒng)樹立期傳播戰(zhàn)略：高舉高打，強勢占位，全面迅速覆蓋；推行主題：拿世界最好的，獻給欒川人民橡樹公館，民安頓地攜世界級巨匠團隊，鼎力鉅獻15萬平米北美風(fēng)情

4、住區(qū)媒體渠道：戶外大牌、燈桿旗、山頂字、候車亭及出租車站牌燈箱、手機短信息、電視飛播字幕、派單、擦鞋機等；物料預(yù)備：折頁、單頁、樓書、籠統(tǒng)展現(xiàn)中心包裝背景墻、展板、展架等、工地圍墻包裝、媒體渠道物料配合戶外、道旗、候車亭等、活動物料配合、工程根底物料手提袋、紙杯、名片、便簽紙、信封、VIP卡、民安會員卡、銷售人員胸卡等。三、推行執(zhí)行分階段1、籠統(tǒng)樹立期公關(guān)活動1：籠統(tǒng)展現(xiàn)中心開放儀式；活動主題：拿世界最好的，獻給欒川人民橡樹公館籠統(tǒng)展現(xiàn)中心啟動儀式活動時間：2021年2月28日；活動地點：伊水灣大酒店；活動方式：河洛大鼓扮演、籠統(tǒng)展現(xiàn)中心開放揭幕、工程簡要講解、民安會引見、入會推介、禮品贈送等

5、；約請嘉賓：欒川縣政府官員、媒體人士、礦區(qū)嘉賓指點配合手段：手機短信息。備選主題：“世界級華宅，駕臨欒川三、推行執(zhí)行分階段1、籠統(tǒng)樹立期公關(guān)活動2：全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展；活動主題：拿世界最好的，獻給欒川人民橡樹公館全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展推介巡展時間：2021年3月1日3月31日暫定；巡展地點：全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)；巡展方式：現(xiàn)場暫時銷售中心氣模、鑼鼓開道、音樂舞蹈路演、物料派發(fā)、現(xiàn)場咨詢、禮品發(fā)放；配合手段：派單、派發(fā)樓書等。備選主題：“世界級華宅，駕臨欒川三、推行執(zhí)行分階段2、質(zhì)量塑造期傳播戰(zhàn)略：全方位準(zhǔn)確傳播、立體打擊、質(zhì)量至上；推行主題：橡樹公館，給您一個五星級的家五星級建筑、五星級園林、五星級質(zhì)量、五星級效力、五

6、星級生活媒體渠道：戶外大牌、燈桿旗、山頂字、候車亭及出租車站牌燈箱、手機短信息、電視飛播字幕、派單、擦鞋機等；物料預(yù)備：折頁更新、單頁更新、樓書、售樓部包裝背景墻、展板、展架等全方位展現(xiàn)、工地圍墻包裝更新、媒體渠道物料配合戶外、道旗、候車亭等、活動物料配合。2、質(zhì)量塑造期公關(guān)活動1：售樓部正式開放儀式；活動主題：名人名家名宅梨園春擂主走進欒川，攜手橡樹公館橡樹公館售樓部開放盛典之夜活動時間：2021年4月25日；活動地點：工程售樓部現(xiàn)場；活動方式：售樓部開放剪彩儀式、豫劇名家名段扮演、范軍幽默小品扮演、客戶代表互動上演等；演員陣容：倪寶鐸、范軍、孔瑩、連小爽、李新武等暫定；約請嘉賓：欒川縣政府

7、指點、重點礦業(yè)集團指點、媒體記者、嘉賓客戶代表等；配合手段：手機短信息。三、推行執(zhí)行分階段2、質(zhì)量塑造期公關(guān)活動2：意向客戶鄭州觀賞；活動主題：五星級質(zhì)量體驗之旅欒川客戶赴鄭州體味民安、觀賞橡樹玫瑰城活動時間：2021年5月16日；觀賞工程：鄭州橡樹玫瑰城；觀賞目的：以真實產(chǎn)品建筑、景觀、示范區(qū)等的兌現(xiàn)，構(gòu)成深層次客戶打動，為認(rèn)籌做充分預(yù)備；活動方式：約請欒川意向客戶赴鄭州體驗民安頓地，觀賞橡樹玫瑰城，民安派專車擔(dān)任接送。三、推行執(zhí)行分階段3、浩大開盤期營銷動作2：產(chǎn)品推介會；活動主題：居住，與世界同步橡樹公館一期產(chǎn)品推介會活動時間：2021年5月23日；活動內(nèi)容：集中意向客戶，對橡樹公館的建

8、筑規(guī)劃、景觀規(guī)劃、細(xì)節(jié)質(zhì)量以及民安頓地品牌進展全面闡明，加強客戶自信心，為選房活動做預(yù)備。鼓勵方法：一切參與本次活動的認(rèn)籌客戶，均贈送價值2000元購房代金券；媒體配合：手機短信息。三、推行執(zhí)行分階段三、推行執(zhí)行分階段3、浩大開盤期傳播戰(zhàn)略：熱度延續(xù)，節(jié)點明晰，確保開售；推行主題：世界級質(zhì)量生活，華彩綻放橡樹公館世界級華宅，浩大開盤媒體渠道：戶外大牌、燈桿旗、山頂字、候車亭及出租車站牌燈箱、手機短信息、電視飛播字幕、派單、擦鞋機等；物料預(yù)備：折頁更新、單頁更新、工地圍墻包裝更新、活動物料配合。3、浩大開盤期營銷動作1：樣板間開放；活動主題：五星級質(zhì)量，即刻擁有橡樹公館浩大選房暨巨匠級精裝樣板房

9、開放活動時間：2021年6月6日；活動方式：客戶排隊選房、下定，樣板間觀賞，；鼓勵方法：一切選房客戶，享有一定的購房優(yōu)惠，并可參與6月20日開盤當(dāng)日的抽獎活動。媒體配合：手機短信息、戶外、燈桿旗、候車亭等。三、推行執(zhí)行分階段3、浩大開盤期營銷動作3：開盤盛典；活動主題：世界級質(zhì)量生活，華彩綻放橡樹公館世界級華宅，浩大開盤活動時間：2021年6月20日；活動內(nèi)容：開盤儀式，購房僥幸大抽獎；媒體配合：手機短信息、戶外、飛播字幕、派單等；物料配合：略。三、推行執(zhí)行分階段四、工程推行總覽籠統(tǒng)樹立期傳播中心：世界級世界級巨匠團隊世界級園林景觀世界級建筑世界級居住質(zhì)量主推行語：拿世界最好的，獻給欒川人民質(zhì)量塑造期傳播中心：五星質(zhì)量