公司發(fā)展決策分析共30頁(yè)課件

1、李寧公司發(fā)展峽果爾折公司簡(jiǎn)階北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創(chuàng)于1990年。十余年來(lái),李寧公司由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列的專(zhuān)業(yè)化體育用品公司。目前,“李寧”產(chǎn)品有3大類(lèi),5000余種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善,銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng),200年李寧”的銷(xiāo)售額達(dá)7.56億元。現(xiàn)在,“李寧”在中國(guó)體育用品行業(yè)中已位居舉足輕重的領(lǐng)先地位“源于體育、用于體育”是李寧公司一貫堅(jiān)持的宗旨。從90年亞運(yùn)會(huì)斥巨資支持中國(guó)體育團(tuán)以來(lái),“李寧”一直關(guān)注和支持著世界尤其是中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。92年巴塞羅那奧運(yùn)96年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)、96年殘疾人奧運(yùn)2000年悉尼奧運(yùn)處處可見(jiàn)穿著“李

2、寧裝備的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。不做中國(guó)的耐克,要做世界的李寧-這就是李寧人不懈追求的目標(biāo)。歷程口1990-1992年創(chuàng)業(yè)階段被世人譽(yù)為“體操王子”的李寧,退役后加盟廣東健力寶集團(tuán)公司,任總經(jīng)理特別助理,從此拉開(kāi)了李寧公司創(chuàng)業(yè)之路的序幕,1990年健力寶集團(tuán)注資在廣東三水成立“健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司”,從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生主要成員為李寧和他的隊(duì)友,并以1990年亞運(yùn)會(huì)為契機(jī),在產(chǎn)品尚未面市之前,投巨資贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán),開(kāi)始了李寧公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)體育用品品牌經(jīng)營(yíng)的先河口1993-2019年高速發(fā)展階段李寧公司本著“取之體育,用于體育”的精神,通過(guò)體育贊助迅速在全國(guó)傳播推廣,廣泛建立起以自己的

3、連鎖專(zhuān)賣(mài)店?duì)I銷(xiāo)體系,成長(zhǎng)為中國(guó)體育用品第一品牌。完成第一次人員調(diào)整,專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)始進(jìn)入公司。1992年底分別在北京、廣東成立3家公司,各自從事運(yùn)動(dòng)服裝、休閑服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始建立自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),代理商主要以體委系統(tǒng)為主,在全國(guó)迅速建立起加盟連鎖專(zhuān)賣(mài)體系?？?019-2019年經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段隨著李寧公司的發(fā)展,業(yè)務(wù)的不斷壯大。面對(duì)亞洲金融危機(jī)的挑戰(zhàn),公司及時(shí)調(diào)整公司的經(jīng)營(yíng)策略,公司進(jìn)行了組織、人員的結(jié)構(gòu)調(diào)整,三家公司合并,進(jìn)行資源整合;通過(guò)12家子公司的確立,加強(qiáng)公司對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控,進(jìn)行系統(tǒng)的品牌經(jīng)營(yíng);通過(guò)開(kāi)發(fā)中心的建立,引入國(guó)際設(shè)計(jì)師確定了產(chǎn)品的新定位2019年由于消費(fèi)市場(chǎng)的低靡和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)

4、境的變化李寧公司也受到了一定影響,銷(xiāo)售出現(xiàn)了徘徊和滑坡為提高公司抵御風(fēng)險(xiǎn)能力,增強(qiáng)核心竟?fàn)幜?公司開(kāi)始經(jīng)營(yíng)調(diào)整,主要從三個(gè)方面進(jìn)行:是理順產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),明確品牌經(jīng)營(yíng)的主體公司-北京李寧體育用品有限公司,從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材的統(tǒng)一設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。2019年,在廣東佛山建成了行業(yè)內(nèi)亞洲領(lǐng)先、中國(guó)最大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心,保證了公司產(chǎn)品的技術(shù)更新并形成了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力三是銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。分別在北京、上海、天津、沈陽(yáng)濟(jì)南、武漢、杭州、長(zhǎng)沙、鄭州、南寧、廣州、石家莊12個(gè)城市成立了全資子公司,立足省會(huì)城市,建立專(zhuān)賣(mài)店與店中店結(jié)合的多格局零售網(wǎng)絡(luò);建立新的

5、李寧牌專(zhuān)賣(mài)店視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),提升品牌形象,口20192019年二次發(fā)展階段李寧公司從成立到壯大,經(jīng)歷了輝煌,也經(jīng)歷了挑戰(zhàn)。雖然我們已經(jīng)成為中國(guó)體育品牌第一,市場(chǎng)占有率第一,但是我們也清醒地看到,國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,保持和發(fā)展我們的優(yōu)勢(shì)是我們面臨的新的課題。從2019年開(kāi)始,公司建立起先進(jìn)的ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)及規(guī)范的品牌識(shí)別系統(tǒng),嘗試多種經(jīng)營(yíng)方式并將“品牌國(guó)際化”納入了戰(zhàn)略議程,公司啟動(dòng)了向國(guó)際化邁進(jìn)的第二次發(fā)展階段2019年,第一次組建代表團(tuán),參加德國(guó)慕尼黑舉辦的ISPO體育用品博覽會(huì)成立國(guó)際貿(mào)易部,開(kāi)始大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)已同法國(guó)、西班牙、意大利、希臘等歐洲九個(gè)國(guó)家的經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了代理協(xié)議與法國(guó)、意大利的頂尖設(shè)計(jì)師簽約,進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)化及國(guó)際化水平。引言冷李寧公司成立以來(lái),一直致力于品牌運(yùn)動(dòng)化其廣告也一直致力于宣揚(yáng)其運(yùn)動(dòng)理念,十余年來(lái),李寧換了8個(gè)廣告語(yǔ),如最早的“中國(guó)新代的希望