兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告

1、01理性消費(fèi)意識(shí)正在崛起，兒童家長在提升消費(fèi)的同時(shí)更加注重性價(jià)比兒童群體規(guī)模在過去十年呈現(xiàn)增長態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升帶 動(dòng)兒童經(jīng)濟(jì)市場巨大的消費(fèi)潛力Source： QuestMobile 研究院 2021年5月；國家統(tǒng)計(jì)局 2020年18.70%第七次人口普查 各年齡層人口占比0-14歲15-59歲60歲及以上15-59歲63.35%0-14歲60歲及以上17.95%較2010年上升1.35個(gè)百分點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)生活壓力的雙重影響下，東部沿海和中部地 區(qū)三四線城市的有孩家庭分布更為集中30.8%15.6%13.7%13.1%12.5%7.5%6.9%華東華南華北華中西南西北東北2021年

2、4月 兒童家長總體 地域分布8.6%15.7%17.6%25.3%20.2%12.6%0%10%20%30%一線新一線二線三線四線五線及 城市城市城市城市城市 以下城市2021年4月 兒童家長總體 城際分布Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月他們?cè)谧非笃焚|(zhì)生活的同時(shí)，依然保持對(duì)價(jià)格的敏感度，開始更 加注重產(chǎn)品的性價(jià)比49.4%49.1%48.8%30.4%22.8%健康體驗(yàn)0%20%40%60%54.5%2021年4月 兒童家長總體 消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) 活躍占比品質(zhì)時(shí)尚品牌價(jià)格活躍占比：目標(biāo)人群中具有某個(gè)屬性的月活躍用戶數(shù)占該目標(biāo)人群的月活躍用戶數(shù)的比

3、例。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月23.4%8.1%5.5%5.9%2.2%2.0%1.6%在線學(xué)習(xí)計(jì)劃買車保健運(yùn)動(dòng)買房/租房/裝修考駕照中找工作烹飪學(xué)習(xí)中小學(xué)12.0%9.6%7.2%6.8%3.6%2.7%2.2%嬰幼兒學(xué)齡前14.5%9.6%6.4%6.7%3.3%2.7%2.0%孩 子 所 處 成 長 階 段QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒父母考慮到后期孩子成長開始做長遠(yuǎn)打算，在保健運(yùn)動(dòng)、買房/租房、找工作、烹飪學(xué)習(xí)活躍 占比更為突出；學(xué)齡前父母因孩子成長和出行需要，開始注重學(xué)習(xí)和買車、學(xué)車；中小學(xué)父母則開始大幅提升對(duì)于學(xué)習(xí)

4、的關(guān) 注，活躍占比高達(dá)23.4%。2021年4月 兒童家長細(xì)分人群 關(guān)鍵動(dòng)態(tài)活躍占比嬰幼兒家長學(xué)齡前兒童家長中小學(xué)兒童家長孩子不同的成長階段消費(fèi)需求差異明顯，兒童家長也隨之呈現(xiàn)出 不同的生活動(dòng)態(tài)活躍占比：目標(biāo)人群中具有某個(gè)屬性的月活躍用戶數(shù)占該目標(biāo)人群的月活躍用戶數(shù)的比例。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月02平臺(tái)形式和產(chǎn)品種類的迭代發(fā)展，更加滿足不同階段家長群體的消費(fèi)需求生鮮電商為現(xiàn)代家庭提供了方便快捷的買菜平臺(tái)，也受到寶爸寶 媽們的青睞10.9%8.1%7.3%5.0%3.4%3.3%2.0%30%60%90%78.9%2021年4月 兒

5、童家長總體 移動(dòng)購物細(xì)分行業(yè) 活躍滲透率活躍滲透率TGI9485951061005991980%綜合電商閑置交易數(shù)碼電商生鮮電商社群電商導(dǎo)購分享優(yōu)惠比價(jià)跨境電商注：1、選取兒童家長總體活躍滲透率1%的移動(dòng)購物細(xì)分行業(yè)；2、活躍滲透率TGI：某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)應(yīng)用分類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)該應(yīng)用分類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年4月他們對(duì)于生鮮產(chǎn)品的突出需求也促使其成為社區(qū)團(tuán)購的重要消費(fèi) 群體4.8%3.8%3.0%2.8%2.1%1.1%0.9%0%20%15.6%13.1%10%6.7%橙心優(yōu)選 美團(tuán)優(yōu)選 多多買菜

6、興盛優(yōu)選 京東到家十薈團(tuán)YH永輝盒馬集市 生活+便利蜂大潤發(fā) 優(yōu)鮮2021年4月 兒童家長總體 社區(qū)零售類微信小程序 活躍滲透率TOP10細(xì)分行業(yè)社區(qū)團(tuán)購社區(qū)團(tuán)購社區(qū)團(tuán)購社區(qū)團(tuán)購O2O社區(qū)團(tuán)購到家+到店到家+到店便利店到家+到店活躍滲透率TGI129133132139152137160140142166注：橙心優(yōu)選全稱為橙心優(yōu)選社區(qū)電商；美團(tuán)優(yōu)選全稱為美團(tuán)優(yōu)選 果蔬肉禽蛋日用百貨；京東到家全稱為京東到家買菜超 市生鮮水果?；钴S滲透率TGI：某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)應(yīng)用的月活躍滲透率除以全網(wǎng)該應(yīng)用的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年

7、4月不同階段家長群體對(duì)于新鮮水果均有顯著需求，在蔬菜和肉類方 面因兒童成長需要呈現(xiàn)一定傾向差異711371069389899189125134105 102 1098889787963501001502021年4月 兒童家長細(xì)分人群 生鮮品類 關(guān)注度占比TGI嬰幼兒家長學(xué)齡前兒童家長中小學(xué)兒童家長兒童家長總體 品類關(guān)注度63.2%12.2%10.2%7.4%6.1%1.8%0新鮮水果海鮮水產(chǎn)禽蛋美味蔬菜時(shí)令生鮮新鮮肉類關(guān)注率占比TGI：某目標(biāo)人群瀏覽某個(gè)產(chǎn)品品類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)瀏覽該產(chǎn)品品類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2

8、021年4月嬰幼兒消費(fèi)同時(shí)涵蓋寶寶和產(chǎn)婦，且使用周期短功能性強(qiáng)，所以 產(chǎn)品和品牌選擇上更多具有人群針對(duì)性20.3%19.4%13.1%9.3%9.1%10%20%30%0%童裝洗護(hù)兒童孕產(chǎn)婦寶寶 用品玩具用品出行嬰幼兒家長 母嬰類產(chǎn)品 關(guān)注度TOP5關(guān)注度占比TGI9914571149117嬰幼兒家長 母嬰類產(chǎn)品品牌 關(guān)注度TOP512.3%6.6%4.8%4.2%4.0%0%10%20%30%babycare十月bioBear植護(hù) 結(jié)晶island小熊關(guān)注度占比TGI13916815011296注：1、母嬰類產(chǎn)品關(guān)注度=目標(biāo)人群瀏覽過目標(biāo)細(xì)分品類的活躍用戶規(guī)模/目標(biāo)人群瀏覽過母嬰類產(chǎn)品的活躍

9、用戶規(guī)模；2、關(guān)注度占比TGI：某目標(biāo)人群瀏覽某個(gè)產(chǎn)品品類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)瀏覽該產(chǎn)品品類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月學(xué)齡前兒童父母消費(fèi)在玩具上傾向較高，充分滿足該階段小孩玩 耍的需要，品牌選擇上開始傾向全用戶性品牌38.4%22.8%16.8%9.1%5.0%0%25%50%兒童童裝玩具車寶寶童鞋 玩具出行關(guān)注度占比TGI208111239117486.7%6.5%6.2%4.5%3.9%0%25%50%Skechers babycare植護(hù)萬高飛鴿關(guān)注度 占比TGI7173149415201學(xué)齡前兒童家長

10、 母嬰類產(chǎn)品 關(guān)注度TOP5學(xué)齡前兒童家長 母嬰類產(chǎn)品品牌 關(guān)注度TOP5注：1、母嬰類產(chǎn)品關(guān)注度=目標(biāo)人群瀏覽過目標(biāo)細(xì)分品類的活躍用戶規(guī)模/目標(biāo)人群瀏覽過母嬰類產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模；2、關(guān)注度占比TGI：某目標(biāo)人群瀏覽某個(gè)產(chǎn)品品類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)瀏覽該產(chǎn)品品類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月隨著孩子學(xué)習(xí)成長等各方面需求的豐富，母嬰類消費(fèi)多集中在穿 戴上，品牌選擇也更多為全用戶性品牌9.3%4.7%0%童鞋玩具車童裝寶寶兒童出行玩具關(guān)注度占比TGI372384911192518.9%8.0%5.3%4.6%4.5

11、%0%25%50%飛鴿Skechers植物佳禾美hosjam媽媽皓齒健關(guān)注度占比TGI985841,7271,3631,797中小學(xué)兒童家長 母嬰類產(chǎn)品 關(guān)注度TOP550%38.2%27.0%25%18.8%中小學(xué)兒童家長 母嬰類產(chǎn)品品牌 關(guān)注度TOP5注：1、母嬰類產(chǎn)品關(guān)注度=目標(biāo)人群瀏覽過目標(biāo)細(xì)分品類的活躍用戶規(guī)模/目標(biāo)人群瀏覽過母嬰類產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模；2、關(guān)注度占比TGI：某目標(biāo)人群瀏覽某個(gè)產(chǎn)品品類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)瀏覽該產(chǎn)品品類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月不同階段家長群體在電器產(chǎn)品的購買也呈現(xiàn)明顯

12、傾向差異，隨著 兒童年齡的增長也從飲食輔助向生活護(hù)理延展96109108909711491928393105948694139050100150個(gè)護(hù)電器廚房小電器生活電器大家電廚房大電2021年4月 兒童家長細(xì)分人群 電器類產(chǎn)品 關(guān)注度占比TGI嬰幼兒家長學(xué)齡前兒童家長中小學(xué)兒童家長兒童家長總體 品類關(guān)注度44.2%26.3%14.0%11.1%5.0%注：1、電器類產(chǎn)品關(guān)注度=目標(biāo)人群瀏覽過目標(biāo)細(xì)分品類的活躍用戶規(guī)模/目標(biāo)人群瀏覽過電器類產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模；2、關(guān)注度占比TGI：某目標(biāo)人群瀏覽某個(gè)產(chǎn)品品類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)瀏覽該產(chǎn)品品類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMo

13、bile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫 2021年4月智能產(chǎn)品的快速發(fā)展下，新生代寶爸寶媽們也成為其重要的消費(fèi) 群體，對(duì)于各類智能產(chǎn)品應(yīng)用均有豐富的消費(fèi)需求5.0%4.7%1.2%0.9%0.9%0%2%4%6%華為米家華為小翼 運(yùn)動(dòng)健康智慧生活管家小米 運(yùn)動(dòng)2021年4月 兒童家長總體智能設(shè)備行業(yè)APP 活躍滲透率TOP5細(xì)分行業(yè)智能穿戴智能家居智能家居智能家居智能穿戴所屬公司華為小米華為中國電信小米11010510410389050100150智能汽車 智能家居 智能穿戴 智能健康 智能配件活躍滲透率TGI：某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)應(yīng)用分類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)該應(yīng)用分類的月活躍滲透率*10

14、0。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年4月2021年4月 兒童家長總體智能設(shè)備細(xì)分行業(yè)活躍滲透率TGI03各類應(yīng)用平臺(tái)、短視頻KOL均已成為家長們學(xué)習(xí)知識(shí)，輔導(dǎo)孩子成長的重要工具3.1日常生活在通過專業(yè)平臺(tái)來獲取母嬰知識(shí)的同時(shí)，許多家長更傾向通過育 兒社區(qū)來相互學(xué)習(xí)，借鑒經(jīng)驗(yàn)1841781651002000育兒社區(qū)育兒工具孕育健康注：1、育兒母嬰行業(yè)統(tǒng)計(jì)暫時(shí)排除經(jīng)期健康細(xì)分行業(yè)；2、活躍滲透率TGI：某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)應(yīng)用分類的月活躍滲透率除以全網(wǎng)該應(yīng)用分類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)

15、據(jù)庫 2021年4月2021年4月 兒童家長總體 育兒母嬰細(xì)分行業(yè) 活躍滲透率TGI各類親子萌娃短視頻也成為各階段兒童父母記錄寶寶成長，學(xué)習(xí) 分享帶娃經(jīng)驗(yàn)的重要內(nèi)容平臺(tái)KOL名稱KOL平臺(tái)寶寶所處階段主要內(nèi)容孩子所處成長階段嬰幼兒學(xué)齡前中小學(xué)小橙子先生學(xué)齡前親子日常31.8%33.7%19.0%李悟（小禮物）中小學(xué)歌舞表演30.8%11.6%21.9%杜百萬的成長日記學(xué)齡前親子日常24.3%24.5%10.6%琪彤小姐妹中小學(xué)日常娛樂22.2%24.2%14.5%恒捷建筑學(xué)齡前親子日常21.6%23.5%11.2%楊梅中小學(xué)親子日常17.3%19.2%9.4%戲精圓圓4歲學(xué)齡前日常娛樂18.3

16、%13.2%9.6%雙寶媽咪兒學(xué)齡前親子日常15.7%17.4%8.5%大竹子日常原創(chuàng)中小學(xué)日常娛樂16.7%5.8%32.8%鼓手小天一中小學(xué)歌舞表演13.8%6.6%34.8%三千金歐陽夫婦學(xué)齡前親子日常12.5%17.9%7.6%小溜寶學(xué)齡前親子日常13.7%15.3%7.0%大秀和犟哥中小學(xué)親子日常12.7%6.9%31.5%呂千尋學(xué)齡前日常娛樂14.0%9.0%9.6%頑皮的小石頭勵(lì)志男兒中小學(xué)日常娛樂11.9%4.8%25.2%2021年4月 兒童家長總體 親子萌娃類KOL活躍滲透率 TOP15注：1、活躍滲透率指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，目標(biāo)人群瀏覽過目標(biāo)KOL的活躍用戶數(shù)占目標(biāo)人群活

17、躍用戶數(shù)的比例；2、根據(jù)兒童家長總體對(duì)親子萌娃類KOL的活躍滲透率降序排序。Source：QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 2021年4月3.2教育學(xué)習(xí)教育行業(yè)已經(jīng)形成較為成熟豐富的細(xì)分市場，不同階段家長群體 在教育選擇上也呈現(xiàn)出明顯的孩子成長階段特征12.5%7.4%6.0%3.4%17.6%13.0%5.2%5.2% 5.0%27.7%4.0%8.9%6.6%5.3%3.7%0%10%20%30%K12學(xué)前教育詞典翻譯教育工具語言學(xué)習(xí)2021年4月 兒童家長細(xì)分人群 教育學(xué)習(xí)細(xì)分行業(yè) 活躍滲透率 TOP5嬰幼兒家長學(xué)齡前兒童家長中小學(xué)兒童家長Source：Quest

18、Mobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年4月學(xué)齡前兒童多以兒歌學(xué)習(xí)為主，中小學(xué)兒童教育則更加豐富多樣， 擁有更多綜合性教育平臺(tái)11.5%4.3%2.0%2.0%1.9%0%5%10%15%作業(yè)幫安全教一起快對(duì)一起學(xué) 育平臺(tái)作業(yè)作業(yè)2021年4月 中小學(xué)兒童家長K12行業(yè) 活躍滲透率 TOP5 APP3.8%1.6%1.5%1.4%0.9%0%5%10%15%兒歌愛奇藝寶寶巴兒歌寶寶 多多奇巴布士兒歌點(diǎn)點(diǎn)巴士2021年4月 學(xué)齡前兒童家長學(xué)前教育行業(yè) 活躍滲透率 TOP5 APP活躍滲透率TGI110180164143352活躍滲透率TGI333285311317308活躍滲透

19、率TGI：某目標(biāo)人群啟動(dòng)某個(gè)應(yīng)用的月活躍滲透率除以全網(wǎng)該應(yīng)用的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年4月早教品牌商業(yè)模式越發(fā)多樣化，其中品牌運(yùn)營和打包售賣模式全 面面向大眾市場，線上1V1和OMO模式聚焦教育細(xì)分市場0200400600寶寶巴士兒歌洪恩識(shí)字小伴龍瓜瓜龍啟蒙VIPKID英語小步在家早教金寶貝早教美術(shù)寶2021年4月 典型早教品牌 月活躍用戶規(guī)模品牌運(yùn)營模式IP授權(quán)、原創(chuàng)視頻打包售賣模式線上課程和教材打包售賣線上1V1模式線上一對(duì)一教學(xué)OMO模式線上線下、個(gè)性化教學(xué)562.8品牌運(yùn)營、線上打包售賣模式389.3248

20、.0194.5線上1V1、OMO模式90.146.723.75.7模式品牌運(yùn)營模式打包售賣模式品牌運(yùn)營模式打包售賣模式線上1V1模式OMO模式OMO模式線上1V1模式單位：萬Source：QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2021年4月嬰幼兒家長對(duì)于早教的重視程度也越來越高，參加各類早教課程 的同時(shí)，短視頻平臺(tái)上的各類母嬰KOL也成為他們育兒的重要學(xué) 習(xí)對(duì)象2021年4月 嬰幼兒家長 母嬰類KOL活躍滲透率 TOP10KOL名稱KOL平臺(tái)創(chuàng)作者職業(yè)視頻內(nèi)容去重總粉絲數(shù)（萬人）嬰幼兒家長活躍滲透率育嬰師安安米琪育嬰師育兒知識(shí)73.312.1%育兒分享育兒知識(shí)285.29.

21、7%贏在起點(diǎn)早教學(xué)園教學(xué)資料644.39.6%家有萌寶學(xué)育兒育兒知識(shí)186.05.1%超級(jí)育兒諾伊媽育嬰師育兒知識(shí)83.95.0%高級(jí)育兒導(dǎo)師毅寶媽育嬰師育兒知識(shí)83.24.9%幼秀園親子教育272.64.9%果果老師育兒幼師幼兒園生活66.14.8%兒科劉醫(yī)生兒科醫(yī)生育兒健康60.04.5%年糕媽媽育兒博主育兒知識(shí)115.74.2%注：活躍滲透率指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，目標(biāo)人群瀏覽過目標(biāo)KOL的活躍用戶數(shù)占目標(biāo)人群活躍用戶數(shù)的比例。Source：QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫 2021年4月3.3旅游出行有孩人群的汽車擁有比例更高，其在汽車后市場方面也有著豐富 的需求，各類汽車資訊平臺(tái)已成為他們養(yǎng)車用車的重要信息來源11.4%15.6%13.7%17.2%移動(dòng)網(wǎng)民總體兒童家長總體0%10%20%有車人群占比2020年4月2021年4月5.9%2.7%2.2%2.0%1.3%0%5%10%汽車之家平安好車主易車懂車帝駕考寶典2021年4月 兒童家長總體 汽車服務(wù)行業(yè) 活躍滲透率TO