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文檔簡介
1、內(nèi)容分析法(整理)內(nèi)容分析法(整理)定義:內(nèi)容分析法:是一種對于傳播內(nèi)容進行客觀,系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實 質(zhì)是對傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析,即由表征的有意義的詞句推斷出準確 意義的過程。內(nèi)容分析的過程是層層推理的過程。2.在內(nèi)容分析法的形成發(fā)展過程中,眾多研究者從各自不同的角度進入內(nèi)容分 析研究領(lǐng)域,做出了杰出貢獻。20世紀50年代以來,隨著理論研究的開 展,產(chǎn)生 了許多關(guān)于內(nèi)容分析的定義。1952年,美國傳播學家伯納德貝雷爾森(Bernard Berelson)將內(nèi)容分析法定義為“一種對具有明確特性的傳播內(nèi)容進行的客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究 技術(shù)”?;魻査沟?Holsti)在
2、對包括書面和口頭的所有交流方式進行深入研究后指出: “內(nèi)容分析法是系統(tǒng)地、客觀地描述信息的特征”。同時為內(nèi)容分析確定了三個主 要目標:描述傳播特征,推測傳播者的意圖以及傳播效果。定義二:“內(nèi)容分析是為了測量某些變量而以系統(tǒng)、客觀和定量的方式來研究 和分析傳播過程的一種方法?!?(Kerlinger)定義三:“內(nèi)容分析是一種揭示社會事實的數(shù)據(jù)調(diào)查方法,在這種方法中,通過對一個現(xiàn)存內(nèi)容進行分析而認識它所產(chǎn)生的聯(lián)系、發(fā)送者的意圖、對接收者或社會情境的影響。(阿特斯蘭德)為了克服以上定義“過窄”、“有局限性”等缺陷,美國學者克里朋多夫給出如下定義:內(nèi)容分析是系統(tǒng)、客觀和定量地研究傳播信息并對信息及其環(huán)
3、境之間的關(guān)系做出推 斷。這個定義簡潔地包含了一些內(nèi)容分析法的基本概念:數(shù)據(jù)、情境、研究目的(推論)、信度(可重復(fù))和效度。應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)容分析法是一種主要以各種文獻為研究對象的研究方法。早期的內(nèi)容分析法源于 社會科學借用自然科學研究的方法,進行歷史文獻內(nèi)容的量化分析。二次大戰(zhàn)后,新聞傳播學、政治學、圖書館學、社會學等領(lǐng)域的專家學者與軍事情 報機構(gòu)一起,對內(nèi)容分析方法進行了多學科研究,使其應(yīng)用范圍大為拓展。4、內(nèi)容分析法的特征作為一種全新的研究方法,內(nèi)容分析法在很多方面都不同于傳統(tǒng)方法,例如, 從方法屬性看,它雖然被列為社會科學研究方法,但明顯受到自然科學研究方法的 滲透影響;從方法特點看,它既有獨
4、特的個性,又處處顯示出交叉性、邊緣性、多 樣性從以上定義來看,眾學者基本認同內(nèi)容分析法具有以下三個關(guān)鍵特性。系統(tǒng)性是指內(nèi)容或類目的取舍應(yīng)依據(jù)一致的標準,以避免只有支持研究者假設(shè)前提 的資料才被納入研究對象。因此,首先,被分析的內(nèi)容必須按照明確無誤、前后一 致的原則來選擇。選擇樣本必須按照一定的程序,每個項目接受分析的機會必須相同。其次,評價過程也必須是系統(tǒng)的,所有的研究內(nèi)容應(yīng)以完全相同的方法被處 理。編碼和分析過程必須一致。各個編碼員接觸研究材料的時間應(yīng)相同??傊?,系 統(tǒng)評價意味著研究自始至終只使用一套的評價規(guī)則,在研究中交替使用不同的規(guī)則 會導(dǎo)致結(jié)論混淆不清。2.客觀性是指分析必須基于明確制
5、定的規(guī)則執(zhí)行,以確保不同的人可以從相同的文獻中得 出同樣的結(jié)果。研究對象客觀,不受打擾。這和問題調(diào)查和定性分析不一樣,前兩者都是以人為 研究對象,而內(nèi)容分析法研究的不是具有主觀能動性的個人,而是研究的客觀的文 本,不存在因研究對象的主觀因素而影響研究效果的問題這包括兩層含義:研究者的個人性格和偏見不能影響結(jié)論。如果換一個研究 者,得出的結(jié)論也應(yīng)該是相同的。對變量分類的操作性定義和規(guī)則應(yīng)該十分明確 而且全面,重復(fù)這個過程的研究者也能得出同樣的結(jié)論。這就需要建立一套明確的 標準和程序,充分解釋抽樣和分類方法,否則,研究者就不能達到客觀的要求,結(jié) 論也會令人置疑。應(yīng)該強調(diào)的是,在內(nèi)容分析的前期階段,
6、研究者選擇分析題目、 制定評價標準、定義分析類別和單元等過程基本上仍是主觀的。內(nèi)容分析法需要研 究者首先將文字的(或圖畫的)非定量的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù),這一轉(zhuǎn)化過程是 根據(jù)理論引導(dǎo)觀點來進行的。但一旦評價標準、分析的類別和單位被確定,轉(zhuǎn)化過 程完成,其后續(xù)的研究過程就被認為是客觀的了。這時,研究者的個人意志不再能 左右分析的數(shù)量結(jié)果,他必須按照確定的評價標準、分析的類別和單位進行計量, 計量出什么結(jié)果,就只能表述什么結(jié)果。任何研究者都應(yīng)該得出同樣的結(jié)論。由此,內(nèi)容分析法的客觀性被確定量性是指研究中運用統(tǒng)計學方法對類目和分析單元出現(xiàn)的頻數(shù)進行計量,用數(shù)字 或圖表的方式表述內(nèi)容分析的結(jié)果。首先,
7、內(nèi)容分析的目的是對信息實體作精確的量 化描述。其次,統(tǒng)計數(shù)據(jù)能使研究者用最簡要扼要的方式描述研究結(jié)果。再次,統(tǒng)計 數(shù)字有助于結(jié)論的解釋和分析。定量性是內(nèi)容分析法最為顯著的特征,是達到“精確” 和“客觀”的一種必要手段。它通過頻數(shù)、百分比、卡方分析、相關(guān)分析以及T-TEST 等統(tǒng)計技術(shù)揭示傳播內(nèi)容的特征。量”并不排斥解釋。當研究者得出一組說明傳播內(nèi)容特征的數(shù)據(jù)后,需要對這組數(shù)據(jù) 進行解釋,即說明數(shù)據(jù)的意義。非結(jié)構(gòu)化程度高結(jié)構(gòu)化指的是研究過程遵循一定的標準化程序,抽樣方案和測量工具中途不可 更換。問卷調(diào)查和實驗法都是高度結(jié)構(gòu)化的定量方法。內(nèi)容分析是高度非結(jié)構(gòu)化的 定量方法,研究者在研究過程中可以根
8、據(jù)需要作相應(yīng)修整。描述媒介內(nèi)容無論研究目標和目的是什么,它都只能提供有關(guān)數(shù)據(jù),從不直接涉及有關(guān)傳者 和受者的數(shù)據(jù),只能根據(jù)媒介內(nèi)容推斷有關(guān)對象的態(tài)度和行為的變量。5、內(nèi)容分析法的優(yōu)缺點內(nèi)容分析法具有以下幾個方面的優(yōu)點:較為客觀的研究方法。內(nèi)容分析是一種規(guī)范的方法,對類目定義和操作規(guī)則 十分明確與全面,它要求研究者根據(jù)預(yù)先設(shè)定的計劃按步驟進行,研究者主觀態(tài)度 不太容易影響研究的結(jié)果;不同的研究者或同一研究者在不同時間里重復(fù)這個過程 都應(yīng)得到相同的結(jié)論,如果出現(xiàn)不同,就要考慮研究過程有什么問題。非接觸研究。內(nèi)容分析不以人為對象而以事物為對象,研究者與被研究事物 之間沒有任何互動,被研究的事物也不會
9、對研究者做出反應(yīng),研究者主觀態(tài)度不易 干擾研究對象,這種非接觸性研究較接觸研究的效度高。定量與定性結(jié)合。這是內(nèi)容分析法最根本的優(yōu)點,它以定性研究為前提,找 出能反映文獻內(nèi)容的一定本質(zhì)的量的特征,并將它轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)。但定量數(shù)據(jù) 只不過把定性分析已經(jīng)確定的關(guān)系性質(zhì)轉(zhuǎn)化成數(shù)學語言,不管數(shù)據(jù)多么完美無缺, 僅是對事物現(xiàn)象方面的認識,不能取代定性研究。因此這種優(yōu)點能夠達到對文獻內(nèi) 容所反映“質(zhì)的更深刻、更精確、更全面的認識,得出科學、完整、符合事實的 結(jié)論,獲得一般從定性分析中難以找到的聯(lián)系和規(guī)律。揭示文獻的隱性內(nèi)容。內(nèi)容分析可以揭示文獻內(nèi)容的本質(zhì),查明幾年來某專 題的客觀事實和變化趨勢,追溯學術(shù)發(fā)
10、展的軌跡,描述學術(shù)發(fā)展的歷程;依據(jù)標準 鑒別文獻內(nèi)容的優(yōu)劣。其次,揭示宣傳的技巧、策略,衡量文獻內(nèi)容的可讀性,發(fā) 現(xiàn)作者的個人風格,分辨不同時期的文獻體裁類型特征,反映個人與團體的態(tài)度、 興趣,獲取政治、軍事和經(jīng)濟情報;揭示大眾關(guān)注的焦點等等。內(nèi)容分析法的缺點內(nèi)容分析只適合研究那些明確的、顯在的媒介內(nèi)容,在處理意識形態(tài)、觀 念、價值、意義這些含義精妙的概念方面比較薄弱。內(nèi)容分析只能夠研究那些被記錄和流傳下來的媒介內(nèi)容,當需要獲得的媒介內(nèi)容超出了研究者能力范圍的時候,就無法采用內(nèi)容分析。內(nèi)容分析的內(nèi)在效度不高,因為人為的編碼過程會產(chǎn)生誤差。單一的內(nèi)容分析外在效度并不高,因為媒體總量巨大。內(nèi)容分析
11、都是對媒介內(nèi)容的描述,至多能夠證明變量之間的相關(guān)關(guān)系,彳艮 少能夠揭示因果關(guān)系,只有跟其他方法配合,內(nèi)容分析才能用于解釋性研究之中。6內(nèi)容分析法的類型解讀式內(nèi)容分析法(hermeneutic content analysis)解讀式內(nèi)容分析法源于20世紀70年代的人類學研究,它是一種通過精讀、理 解并闡釋文本內(nèi)容來傳達作者意圖的方法?!敖庾x”的含義不只停留在對事實進行簡單解說的層面上,而是從整體和更高的層次上把握文本內(nèi)容的復(fù)雜背景和 思想結(jié)構(gòu),從而發(fā)掘文本內(nèi)容的真正意義。這種高層次的理解不是線性的,而是呈 現(xiàn)出循環(huán)結(jié)構(gòu):單項內(nèi)容只有在整體的背景環(huán)境下才能被理解,而對整體內(nèi)容的理 解反過來則是對
12、各個單項內(nèi)容理解的綜合結(jié)果。這種方法強調(diào)真實、客觀、全面地反映文本內(nèi)容的本來意義,具有一定 的深度,適用于以描述事實為目的的個案研究。但因在解讀過程中研究者不可避免 的主觀性和研究對象的單一性,其分析結(jié)果往往被認為是隨機的、難以證實的,故 缺乏普遍性。實驗式內(nèi)容分析法(empirical content analysis)實驗式內(nèi)容分析法是一種定量內(nèi)容分析和定性內(nèi)容分析相結(jié)合的方法。定量形 式的內(nèi)容分析法是20世紀20年代末在新聞界首次運用。它將文本內(nèi)容劃分為特定 類目,然后計算每類內(nèi)容元素出現(xiàn)的頻率,并描述明顯的內(nèi)容特征。該方法具有三 個基本要素,即客觀、系統(tǒng)、定量。用來作為計數(shù)單元的文本內(nèi)
13、容可以是單詞、符號、主題、句子、段落或其他語法單元,也可以是一個籠統(tǒng)的“項 目”或“時空”概念。這些計數(shù)單元在文本中客觀存在,其出現(xiàn)頻率也是 明顯可查 的,但這并不能保證分析結(jié)果的有效性和可靠性。一方面,是因為統(tǒng)計變量的確定 和對內(nèi)容的評價分類是由分析人員主觀判定的,難以制定標準,操作難度較大;另 一方面,是因為計數(shù)對象僅限于文本中明顯的內(nèi)容特征,而不能對潛在含義、寫作 動機、背景環(huán)境、對讀者的影響等方面進行推導(dǎo),這無疑限制了該方法的應(yīng)用。計算機內(nèi)容分析法(computer content analysis)計算機技術(shù)的應(yīng)用極大地推進了內(nèi)容分析法的發(fā)展。計算機作為一種數(shù)據(jù)管理 工具,在數(shù)據(jù)的搜
14、集、存儲、編輯和整序等過程中具有手工方法不可比擬的速度和 準確性。無論是在定性內(nèi)容分析法中出現(xiàn)的半自動內(nèi)容分析(computer-aided content an alysis),還是在定量內(nèi)容分析法中出現(xiàn)的計算機輔助內(nèi)容分析(computer-assisted content an alysis),都只是術(shù)語名稱上的差別,而實質(zhì)上,正是計算機技術(shù)將各種定性和定量研究方法有效地結(jié)合起來,博采眾長,才 使內(nèi)容分析法得到了迅速推廣和飛躍發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)上已出現(xiàn)了眾多內(nèi)容分析法的專 門研究網(wǎng)站,還提供不少可免費下載的內(nèi)容分析軟件,相關(guān)論壇在這方面的討論也 熱火朝天。7、內(nèi)容分析法將非定量的文獻材料轉(zhuǎn)化為
15、定量的數(shù)據(jù),并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對文獻內(nèi)容 做出定量分析和做出關(guān)于事實的判斷和推論。而且,它對組成文獻的因素與結(jié)構(gòu)的 分析更為細致和程序化。內(nèi)容分析法的一般過程包括建立研究目標、確定研究總體和選擇分析單位、設(shè) 計分析維度體系、抽樣和量化分析材料、進行評判記錄和分析推論六部分。內(nèi)容分析法在傳播研究中的應(yīng)用內(nèi)容分析法是傳播學先驅(qū)拉斯韋爾“戰(zhàn)時通訊研究最先運用到對媒體內(nèi)容的分析 中的,之后的很多傳播學者都運用內(nèi)容分析法來分析媒介內(nèi)容,從最先的報紙、雜 志,到電視,再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)。1、描述某一段時間內(nèi)媒體內(nèi)容和媒體再現(xiàn)手段1)描述媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段的特征、趨勢,比如研究某電視臺或紙媒的語言特征 或研究某電視
16、劇對某主人公的再現(xiàn)手法等。2)比較不同媒體之間的內(nèi)容差異,如對“犀利哥事件”及其他社會事件等報道中 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的差異。3)通過研究媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段體現(xiàn)真實世界里的社會觀念和行為,即比較“擬 態(tài)環(huán)境”和“社會真實”的關(guān)系,如通過研究改革開放后的民生新聞體悟國人生活境況的改善等。2、推斷傳播者的態(tài)度與特征1)通過媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段來描述與傳播有關(guān)的變量特征,比如通過研究某報紙民生、政治、經(jīng)濟、娛樂等方面新聞的定量研究,判斷其定位方式。2)了解媒介對某些群體和某些議題的態(tài)度,來批判地評價媒體在社會權(quán)力運作過 程中的地位和立場,比如對“非誠勿擾”中某些極端的現(xiàn)象的批判。3、跟受眾調(diào)查結(jié)合
17、在一起,估計特定媒介內(nèi)容的傳播效果研究方法(一)、分析樣本1報紙的選取本研究以報紙作為研究對象。為保證選取媒體的廣泛性和代表性,本研究所選取的報紙 包括全國與地方日報、黨報與都市報。經(jīng)篩選,選取南方都市報、人民日報、文匯報作為分析對象。選擇這三份報紙的理由分別為:南方都市報 是廣東省內(nèi)發(fā)行量最大的綜合類日報,新聞出版總署2006年發(fā)布的全國晚報都市類報紙競爭力檢測結(jié)果顯示,南方都市報名列競爭力第1名;人民日報是國內(nèi)第一大黨報,被聯(lián)合國教科文組織及世界報業(yè)協(xié)會評定為世界十大主要報刊之一;文匯報是上海地區(qū)較具影響力的日報,發(fā)行量達40萬份。由于三報均實現(xiàn)數(shù)字化,為使樣本抽取更為方便精確,以三報的電
18、子版為樣本來源。2.時間范圍的選取本研究的分析范圍自2008年9月12日到2008年12月25日,共106天。時間范圍的劃 分依據(jù)為,9月12日全國各大媒體開始集中報道三鹿奶粉受污染的新聞,此前雖有少數(shù)地方 報紙報導(dǎo)了嬰兒因食用某品牌奶粉身體患病的新聞,但因為 報道的數(shù)量少對該事件還存在很大 的不確定因素,所以未將本日之前的報導(dǎo)納入研究范圍。以2008年12月25日為止,則因為 本日三鹿集團收到石家莊中級人民法 院受理破產(chǎn)清算申請民事裁定書,至此,三鹿奶粉事件進 入收尾階段。此時間段的媒體報道涵蓋了事件從爆發(fā)階段至消散階段的內(nèi)容,能呈現(xiàn)事件的基 本面貌。對于搜集到的樣本,每一則新聞(或一篇文章)視為一個分析單位,配發(fā)的圖片、圖 表和檔案資料不計入在內(nèi)。單純出現(xiàn)“三鹿奶粉”“毒奶粉” “三聚氰胺” “腎結(jié)石”等 字樣,不以該事件為最主要議題的新聞報導(dǎo)不列入考察范圍。(二)、類目建構(gòu)依據(jù)相關(guān)研究文獻25,結(jié)合研究的目的與需要,本研究的內(nèi)容分析類目包 括:(一)報導(dǎo)呈現(xiàn)的版面;(二)報導(dǎo)類型;(三)新聞來源;(四)報導(dǎo)主題;(五)消息來 源;(六)是否引用多重消息來源?,F(xiàn)分述如下:(一)報導(dǎo)呈現(xiàn)的版面:(1)頭條/要聞(2)地方/綜合新聞(3)國內(nèi)新聞(4)評論(5)經(jīng)濟新聞
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