平面設(shè)計(jì)布局課件

1、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖主講：蘇雅提 出 問 題1、廣告構(gòu)圖如何理解？構(gòu)成要素有哪些？2、廣告構(gòu)圖的目的是什么？3、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？4、廣告構(gòu)圖在具體設(shè)計(jì)中是如何體現(xiàn)的？目 錄廣告構(gòu)圖的概念第一廣告構(gòu)圖的目的第二廣告構(gòu)圖遵循的原則第三廣告構(gòu)圖的具體設(shè)計(jì)形式第四一、廣告構(gòu)圖的概念廣告構(gòu)圖的概念是什么？構(gòu)成要素有哪些？廣告構(gòu)圖：廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)，即根據(jù)廣告主題需要將有限的文字、照片、示意圖、繪畫圖形、線條、色塊、標(biāo)語等有機(jī)地排列與組合，運(yùn)用美學(xué)知識(shí)編排設(shè)計(jì)，使其成為可讀性強(qiáng)而新穎的信息體，達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品信息的目的。廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì)，既是一種關(guān)于編排的學(xué)問，也是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。2、廣

2、告構(gòu)圖的目的是什么？ 廣告構(gòu)圖的目的，是對(duì)各類主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化 的編排和處理，創(chuàng)造出主題明確，視覺沖擊力強(qiáng)的作品，以此抓住消費(fèi)者的注意力，加強(qiáng)廣告對(duì)于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。 歸納為以下幾方面： 1、將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目 2、考慮圖形及文字的大小，使之易看易懂 3、畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成3、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？ 構(gòu)圖設(shè)計(jì)，要根據(jù)構(gòu)圖本身的功能性要求，依照原則辦事，最根本的原則概括如下： 1、思想性與單一性 廣告構(gòu)圖要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，主題必須鮮明突出，用以加強(qiáng)讀者的注意力和理解力。 整體版面需要單純、簡潔。 3、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？ 構(gòu)

3、圖設(shè)計(jì)，要根據(jù)構(gòu)圖本身的功能性要求，依照原則辦事，最根本的原則概括如下： 2、畫面要具有藝術(shù)視覺效果 將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成，采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，像創(chuàng)作一幅純藝術(shù)的繪畫作品那樣，調(diào)整、處理好畫面上的各種關(guān)系。 3、廣告構(gòu)圖遵循的原則是什么？ 構(gòu)圖設(shè)計(jì)，要根據(jù)構(gòu)圖本身的功能性要求，依照原則辦事，最根本的原則概括如下： 3、整體性與條理性 廣告的編排設(shè)計(jì)必須做到作品所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性。 設(shè)計(jì)者必須搞清楚設(shè)計(jì)對(duì)象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺形象的運(yùn)用、組合上必須和設(shè)計(jì)內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和以及版面上的條理

4、性。圖形要注重有機(jī)整合和面積對(duì)比以及簡練的表現(xiàn)形式。廣告構(gòu)圖應(yīng)遵循的規(guī)律有哪些？具體的的設(shè)計(jì)方法有哪些？ 運(yùn)用視覺規(guī)律，引導(dǎo)畫面信息的安排： 一、視覺中心 二、視覺流程規(guī)律：單向、曲線、反復(fù)、導(dǎo)向、耗散 三、對(duì)稱與均衡 四、節(jié)奏與韻律 五、虛實(shí)與留白 六、分割 在版面之中，不同的視域，注目程度不同，心理感受也不同,決定了人們關(guān)注畫面中最受注目的地方，這就是所謂的視覺中心。通常，版面的上部比下部更引人注目。上部給人以輕松、愉快、積極、揚(yáng)升之感；下部給人以下墜、壓抑、沉重、消沉、穩(wěn)定之感；左側(cè)一般比右側(cè)注目性高。左側(cè)感覺舒展、輕便、自由、富有動(dòng)感；右側(cè)感覺局限、拘謹(jǐn)、緊湊、穩(wěn)重。一、視覺中心 廣告

5、構(gòu)圖的視覺流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”。是視線隨著各視覺元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。利用視覺移動(dòng)規(guī)律，通過設(shè)計(jì)的合理安排，誘導(dǎo)觀者的視覺隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次觀看下去，如此能使觀者有一個(gè)清晰、迅速、流暢的信息接受過程。二、視覺流程1.單項(xiàng)視覺流程 直式視覺流程：具有穩(wěn)定性，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。視線依直式的中軸線上下移動(dòng)，給人以直觀、堅(jiān)定之感。 橫式視覺流程：安寧而平靜的構(gòu)圖。視線會(huì)議橫式的水平線左右移動(dòng)，給人以穩(wěn)定、恬靜、平和之感。 斜式視覺流程：是一種強(qiáng)固而有動(dòng)態(tài)的構(gòu)圖。視線一般從左上角向右下角移動(dòng)，給人以強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)沖擊力。二、視覺流程2. 曲線視覺流程 圓形視覺流程：視覺

6、依圓環(huán)狀迂回于畫面，可長久的吸引觀者注意力，給人飽滿、擴(kuò)張之感。 S形視覺流程：可將相反的條件相對(duì)統(tǒng)一，在平面中增加深度和動(dòng)感，所構(gòu)成的回旋也富于變化。二、視覺流程3. 反復(fù)視覺流程 反復(fù)視覺流程：以相同或相似的序列反復(fù)排列，形成畫面形象的連續(xù)性，給人以安定感、整齊感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。 特異視覺流程：是構(gòu)成要素在秩序的關(guān)系里，有意違反秩序。 使少數(shù)、個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。由于這種局部的，少量的突變，突破了常規(guī)的單調(diào)性與雷同性，成為版面的趣味中心，產(chǎn)生醒目、生動(dòng)感人的視覺效果。二、視覺流程二、視覺流程4. 導(dǎo)向視覺流程 十字形視覺流程：是垂直線和水平線對(duì)稱的交叉構(gòu)圖。也有斜形交

7、叉的形式。其視線的主眼點(diǎn)集中于十字的交叉點(diǎn)，使得重點(diǎn)突出。發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。發(fā)射式視覺流程：是以文字或點(diǎn)、線等形象作為視線誘導(dǎo)，將多種條件集中于一個(gè)主眼點(diǎn)上，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。編排中的導(dǎo)線表現(xiàn)多樣，虛實(shí)相生，富于運(yùn)動(dòng)變化。二、視覺流程5. 耗散視覺流程 耗散視覺流程是指版面的圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。是打破常規(guī)的秩序與規(guī)律，以強(qiáng)調(diào)感性、隨意性、自由性的表現(xiàn)形式。但點(diǎn)、線、面和色塊的構(gòu)成瀟灑隨意，細(xì)看則會(huì)發(fā)現(xiàn)在富于變化的活潑形象之中，形式關(guān)系各要素之間的結(jié)構(gòu)卻極為嚴(yán)格。三、對(duì)稱與均衡四、 節(jié)奏與韻律五、虛實(shí)與留白THANK YOUSUCCESS2022/7/1936可編輯七

8、、分割 分割是一種最基本的，隨處可見的形式原理，分割有兩種：1.橫向分割；2.縱向分割 橫向分割是二維的、平面的，在一個(gè)版面中，多層次、講究的橫向分割將復(fù)雜的局部組織成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。 縱向分割是指向版面深處延伸的縱深分割，使二維的平面具有三度空間的效果，這些層次的形成，首先決定于每一層次與空間版面本身的明度對(duì)比；其次還有色彩純度對(duì)比的影響。分割平均分割不平均分割左右分割上下分割方塊 分割 將畫面內(nèi)容分割為幾部分，使裝飾元素和主題分開，不但利于閱讀，還能強(qiáng)調(diào)主次，使中心更加突出。 分割時(shí)版面形成水平或垂直視覺流向，非常符合閱讀習(xí)慣，這種流向也具備了溫和安定的感覺，使版面穩(wěn)定。 中心正中中心集中

9、 將文字或色彩形象等重要信息放置在版面中心位置，能產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺效果，亦能夠讓讀者第一眼看到主要部分，加深印象。 對(duì)稱上下對(duì)稱左右 由于對(duì)稱構(gòu)圖趨于穩(wěn)定，所以在設(shè)計(jì)過程中可以在細(xì)節(jié)上加以變化穿插有趣的圖形或明亮活潑的色彩，打破呆板的氣氛，增強(qiáng)躍動(dòng)感。 放射中心放射居中放射左右 放射狀構(gòu)圖給人活力和愉悅的感覺，品牌形象通常是積極的，動(dòng)感的。 重復(fù)節(jié)奏感重復(fù)圖形 圖片重復(fù)出現(xiàn)能夠產(chǎn)生一種節(jié)奏感，對(duì)比更加鮮明，從而突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)能夠起到加深印象的作用。 包圍 用封閉、半封閉的裝飾元素將畫面圍起來，讓人們聚焦畫面中心突出產(chǎn)品形象。 節(jié)奏 畫面中元素具有一定構(gòu)成規(guī)律，有規(guī)律的重復(fù)出現(xiàn)，形成流暢連續(xù)的美感。 突變 形狀的重復(fù)易給人呆板的感覺，而突變打破這種沉悶氣氛，而且突變圖形在畫面中非常突出，具有很強(qiáng)的宣傳效果。 留白 畫面中留白給人留下想象空間，突出視覺效果，同時(shí)也使畫面具有一種協(xié)調(diào)的均衡感