人壽開業(yè)慶典策劃方案策劃方案

1、第 PAGE11 頁 共 NUMPAGES11 頁人壽開業(yè)慶典策劃方案 - 策劃方案 - 備選主題一乘風(fēng)破浪，續(xù)寫篇章備選主題二鼓浪激揚(yáng)，乘勢而上主題傳達(dá)表現(xiàn)1、貫穿于活動(dòng)形式的主體表現(xiàn);2、所有現(xiàn)場標(biāo)示宣傳的表現(xiàn);3、以媒體嘉賓為載體的社會(huì)影響與口碑傳播?；顒?dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：5月15日上午10：00活動(dòng)地點(diǎn)：亞洲海灣大酒店海灣廳活動(dòng)目的背景闡述作為一家全國性的壽險(xiǎn)公司，中英多元化的渠道策略(10X10X10)，以渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)市場、對(duì)客戶的細(xì)分，以滿足不同類別的客戶、不同層面的需求。中英人壽進(jìn)軍廈門，必將以高效的多元化營銷體系，適合不同客戶需求的優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)產(chǎn)品及強(qiáng)大的服務(wù)支援系統(tǒng)，致力于為廣大客戶提

2、供優(yōu)質(zhì)的壽險(xiǎn)服務(wù)和全面的財(cái)務(wù)保障!活動(dòng)目的：了解 理解 傳播公關(guān)目標(biāo)我們的目標(biāo)是：目標(biāo)一：打造中英人壽的專業(yè)化、本土化的優(yōu)質(zhì)品牌形象。目標(biāo)二：運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng)，讓廣大客戶理解中英人壽。目標(biāo)三：力爭在活動(dòng)月內(nèi)廈門的市場知曉率達(dá)到80%以上，理解率達(dá)到50%以上。第二部分：氛圍營造總體原則1、緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn);2、形成強(qiáng)大的媒體輿論，使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生期待心理;3、突出開業(yè)喜慶感并營造親切氛圍，所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，體現(xiàn)主題。輿論氛圍營造前期通過廈門各主流媒體分三期進(jìn)行預(yù)熱：第一期英國保險(xiǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;第二期看外資保險(xiǎn)公司如何做壽險(xiǎn);第三期英資保險(xiǎn)公司大陸贏市場?；顒?dòng)

3、現(xiàn)場氛圍酒店外l 酒店外圍入口兩邊搭建絎架燈布?xì)g迎廣告板：一邊為主題展板，一邊為歡迎展板;l 酒店大門及周邊企業(yè)LOGO刀旗宣傳;l 酒店大門設(shè)置大型拱門;從拱門處輔設(shè)紅地毯至?xí)?，通道兩?cè)擺滿慶典花籃。l 酒店門前設(shè)置升空氣球(帶豎標(biāo));l 酒店樓體懸掛巨型主題海報(bào);酒店內(nèi)l 酒店大堂設(shè)接待處和簽名處(配禮儀小姐)，向入場者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品、手提袋等;l 會(huì)場門口設(shè)立花門和迎賓小姐;l 會(huì)場頂部用氣球及花束裝飾;l 會(huì)場內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立指示牌、業(yè)務(wù)咨詢臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳展示品、紀(jì)念品等;l 主舞臺(tái)設(shè)立主背景板，內(nèi)容為主題;在其兩側(cè)置2塊副背景板，用綠黃兩色的綢布蓋好;在主背板上

4、方吊3枚金球;l 會(huì)場兩側(cè)置4塊宣傳“CARE”的巨幅展板;背景板設(shè)計(jì)方案一開幕背景板上畫有一幅大大的廈門地圖，并在地圖上印有中英人壽的LOGO，標(biāo)志著中英人壽進(jìn)軍廈門并且有信心穩(wěn)穩(wěn)立足廈門和占領(lǐng)廈門市場。背景板設(shè)計(jì)方案二開幕背景板上寫有一個(gè)大大的繁體“開”字，去掉繁體“開”字的中間部分，用中英人壽LOGO或者一朵盛開的花朵代替，寓意中英人壽廈門分公司開業(yè)。背景板設(shè)計(jì)方案三開幕背景板上畫有廈門市花(三角梅)、白鷺、海浪等，并在適當(dāng)位置突出中英人壽LOGO，標(biāo)志著中英人壽進(jìn)軍廈門，并與廈門本土特色結(jié)合。第三部分：活動(dòng)實(shí)施l 簽到(來賓簽到、現(xiàn)場輕松背景音樂)l 講話(介紹來賓、致辭)l 宣布(介

5、紹中英的發(fā)展史、揭幕)*此環(huán)節(jié)下面將詳細(xì)介紹l 理解(用情景劇形式介紹產(chǎn)品和服務(wù))*此環(huán)節(jié)下面將詳細(xì)介紹l 祝福(用特殊節(jié)目形式為企業(yè)祝福，活動(dòng)結(jié)束)宣布揭幕設(shè)計(jì)方案一：歷史的篇章制作一本(約2X4米)的中英簡史，蘊(yùn)意中英人壽歷史悠久、傳承300多年的保險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)。宣布時(shí)請(qǐng)中英人壽領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)依次翻開，主持人旁白配合解說。在發(fā)布臺(tái)頂部兩邊對(duì)稱懸掛兩朵很大的特制人造蓮花，里面裝有很多印有中英人壽LOGO的彩紙和一條紅色對(duì)聯(lián)，兩朵蓮花中間卷著一副紅色橫批。橫批：中英人壽上聯(lián)：花開賀喜萬年常青下聯(lián)：一生保障在你左右臺(tái)上前部放置若干人造蓮花，里面裝有萬年青。封面：中英人壽中國篇章解說詞：傳承中英人壽300多年

6、的專業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)，中英人壽在中國這片神州大地不斷揮墨著筆，寫下了一頁頁鴻篇巨作。現(xiàn)在讓我們來共同掀開這一宏偉的發(fā)展歷程。P1：2022年9月16日，北京(中英人壽北京分公司正式成立)。P2：2022年11月3日，廣東(中英人壽廣東分公司正式成立)。P3：2022年11月7日，成都(中英人壽成都分公司正式成立)。P4：2022年1月10日，福州(中英人壽福州分公司正式成立)。主持人稍微暫停，一切準(zhǔn)備就緒!P5(非最后一頁)：2022年5月XX日，廈門(中英人壽廈門分公司正式成立)。通過主持人、禮花、燈光、音樂、彩紙、上下蓮花綻開、對(duì)聯(lián)、萬年青等效果配合，現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮?；蛘哂辛硗庖环N設(shè)計(jì)： KT

7、板制作樣式封面：銘記這一刻解說詞：在人類歷史上，許多具有劃時(shí)代意義的瞬間都被載入史冊(cè)，并在以后的時(shí)間里不斷影響著、激勵(lì)著、感動(dòng)著我們。銘記這一刻是中英人壽精心為大家準(zhǔn)備的第一份盛禮。P1 ： 1875年; P2：亞.貝爾 世界第一臺(tái)電話機(jī)問世。解說詞：紐約與芝加哥之間“喂”的一聲，宣告人類的溝通，從此進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。P3 ：1903年12月14日; P4：萊特兄弟 “飛行者”第一次試飛成功。解說詞：飛行36米，?？?2秒;在今天的飛行科技看來是個(gè)笑話，但是它宣告人類與藍(lán)天的溝通不僅僅是目光。P5 ：1879年10月22日; P6：愛迪生點(diǎn)燃了第一盞電燈解說詞：愛慕光明的我們，請(qǐng)謹(jǐn)記這一刻;接

8、下來為宣布開業(yè)瞬間，利用前面三個(gè)具有代表性的歷史時(shí)刻作為鋪墊，通過主持人極具渲染力的解說主持，迅速聚集觀眾目光和注意力，將要掀開接下來這一頁時(shí)，禮花、彩條、音樂、燈光等準(zhǔn)備，設(shè)置懸空可爆彩球若干，內(nèi)置中英人壽LOGO彩紙和彩帶，待中英人壽領(lǐng)導(dǎo)掀開瞬間，主持人同時(shí)宣布“今天，中英人壽廈門分公司正式成立”時(shí)一起迸發(fā)。P7 ：今天 P8：廈門首家外資保險(xiǎn)公司中英人壽解說詞：今天，中英人壽廈門分公司正式成立，作為廈門首家外資保險(xiǎn)公司，他為我們帶來的不僅僅是這一瞬間的輝煌閃耀，也不僅僅是這一刻的五彩斑斕。300多年的專業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)，無時(shí)不在的細(xì)致關(guān)懷，貫穿一生的真誠服務(wù)宣布揭幕的設(shè)計(jì)二：中英大廈主持人請(qǐng)上

9、領(lǐng)導(dǎo)，啟動(dòng)按鈕，一座大廈在主背板的前方緩緩升起。啟動(dòng)按鈕時(shí)，燈光關(guān)閉，用追光和音樂聚焦;完全升起時(shí)通過特效使氣氛達(dá)到高潮。宣布揭幕的設(shè)計(jì)三：中國版圖開業(yè)時(shí)，利用一塊印有中國地圖的背景板，(事先用紅布遮蓋)各省份地區(qū)板塊區(qū)別清楚，在中英人壽成立分公司的地區(qū)、省份分界線用電子彩燈環(huán)繞，并預(yù)先接通電使其發(fā)亮。在主持人宣布時(shí)，中英人壽的高層領(lǐng)導(dǎo)摁下開關(guān)，接通電，環(huán)繞廈門板塊分界線的彩燈隨之亮起。使用特效使氣氛達(dá)到高潮。理解企業(yè)的設(shè)計(jì)：情景劇主持人解說帶出第一場情景短劇嬰兒篇。情景劇簡介：一男子手忙腳亂地抱著一小孩(道具)，小孩不停啼哭(現(xiàn)場音效)，男子一邊抱著小孩一邊急切盼望的樣子，不知所措。一身著中

10、英人壽制服的小姐上臺(tái)，接過男子懷里的小孩，小孩破涕為笑(現(xiàn)場音效)。下臺(tái)前面向觀眾，道出中英人壽廣告語：一生保障在你左右。短劇結(jié)束后由中英人壽工作人員介紹中英“少兒險(xiǎn)”相關(guān)情況。主持人解說帶出第二場情景短劇下雨篇。情景劇簡介：上班族男子(上)下班，邊走邊看報(bào)紙，突遇雷雨，(現(xiàn)場音效配合)男子用公文包遮擋雨滴，跑入一公共汽車候車亭避雨，一邊搽去身上雨水，并仰頭望天，一臉無奈。此時(shí)，一身著中英人壽制服的小姐撐傘上前，接該男子離開，下臺(tái)前面向觀眾，道出中英人壽廣告語：一生保障在你左右。短劇結(jié)束后中英人壽工作人員介紹中英“投資類保險(xiǎn)”情況。主持人解說帶出第三場情景短劇老人篇。情景劇簡介：一老人駐拐杖步

11、履蹣跚，走在路上，一副力不從心、手腳勞累的樣子，手里拿著的東西突然掉落地上，渾然不知。一身著中英人壽職工服的員工從后面趕上，檢起老人掉的東西還給他，并扶老人走下臺(tái)。下臺(tái)前面向觀眾，道出中英人壽廣告語：一生保障在你左右。短劇結(jié)束后中英人壽工作人員介紹中英有關(guān)養(yǎng)老保險(xiǎn)的相關(guān)業(yè)務(wù)情況。其他活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)置一PPT情景交融演示通過現(xiàn)場PPT播放一些中英人壽培訓(xùn)或新聞發(fā)布會(huì)常用的演示文稿，并請(qǐng)一名專業(yè)精英在旁邊解說保險(xiǎn)重要性，曉之以理、動(dòng)之以情，達(dá)到向來賓宣傳中英人壽“一生保障、在你左右”的品牌理念的目的，借此帶出中英人壽多元、貼心、實(shí)惠的險(xiǎn)種介紹?；顒?dòng)設(shè)置二捐贈(zèng)儀式捐贈(zèng)儀式開始前，用投影儀播放一些中英人壽的公益活動(dòng)照片，主持人加以旁白解說。播放完相關(guān)照片后，由中英人壽向廈門老年人體育協(xié)會(huì)捐贈(zèng)禮物(如體育器材等)，協(xié)會(huì)代表上臺(tái)領(lǐng)取器材樣品并發(fā)表感言?；顒?dòng)設(shè)置三現(xiàn)場簽約邀請(qǐng)福州地區(qū)或者廈門地區(qū)已購買中英人壽保險(xiǎn)的消費(fèi)者若干名(或現(xiàn)場購買者)，由中英人壽到場的領(lǐng)導(dǎo)親自簽名售險(xiǎn)，同時(shí)頒發(fā)開業(yè)紀(jì)念品，并請(qǐng)其中一兩名客戶發(fā)表感言?；顒?dòng)設(shè)置四抽 獎(jiǎng)