全球文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

1、探尋全球文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展之路隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，文化的多元共存不僅為各種文化的相互交流、取長(zhǎng)補(bǔ)短提供了條件，更加使得全球不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)在彼此借鑒優(yōu)勢(shì)、共同發(fā)展和繁榮的過(guò)程中產(chǎn)生了互相依存的共生性，從而形成了一道絢麗多姿、魅力無(wú)窮的人類文化景觀。在這樣的背景下，以什么樣的視角認(rèn)識(shí)文化，以什么樣的態(tài)度對(duì)待文化，以什么樣的思路尋求文化多元化與文化產(chǎn)業(yè)的融合，從而進(jìn)一步探尋全球文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展之路，成為了當(dāng)今全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同命題。2011年7月30日，在第六屆“創(chuàng)意中國(guó)？和諧世界”文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇“全球文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展”主題論壇上，來(lái)自科研機(jī)構(gòu)、高等學(xué)府、知名企業(yè)的海內(nèi)外文

2、化產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者、企業(yè)家等，著眼于文化融合與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，通過(guò)對(duì)中外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和模式的互相比較、國(guó)內(nèi)外各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)的相互借鑒，會(huì)診全球文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題，就全球文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展提供了全新的思路，帶來(lái)了智慧的啟迪。緊抓我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的黃金機(jī)遇文化充滿著個(gè)性，個(gè)性體現(xiàn)出差異，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然是一個(gè)多元化發(fā)展的過(guò)程。論壇主持人中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊永峰指出，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)“十一五”的初步發(fā)展，到“十二五”期間已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了與其它產(chǎn)業(yè)大規(guī)模融合的態(tài)勢(shì)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一方面將加快文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，另一方面也將對(duì)轉(zhuǎn)變整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提

3、升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化含量和價(jià)值，起到積極的推動(dòng)作用。經(jīng)濟(jì)的繁榮將我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)推向了快速發(fā)展的軌道。2010年對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，17部超過(guò)了億元票房的國(guó)產(chǎn)電影，在開(kāi)啟了我國(guó)電影票房“百億時(shí)代”的同時(shí)，也迎來(lái)了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段向產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段過(guò)渡的“黃金機(jī)遇期”。中國(guó)電影海外推廣公司董事長(zhǎng)楊步亭先生指出，在這一時(shí)期，我國(guó)電影的數(shù)量與質(zhì)量顯著提升，電影市場(chǎng)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，特別是城市院線建設(shè)和3D電影市場(chǎng)均出現(xiàn)了前所未有的噴井式發(fā)展。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，我國(guó)電影市場(chǎng)所取得的長(zhǎng)足進(jìn)步一方面是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做了支撐，另一方面也與成功的商業(yè)運(yùn)作有著密不可分的關(guān)系。文化產(chǎn)品只有進(jìn)入流通領(lǐng)域才能得以廣泛

4、流傳，才能產(chǎn)生積極的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公司總經(jīng)理曹曉寧認(rèn)為，文化傳播具有“傳播本國(guó)文化、縮短貿(mào)易逆差”的雙重意義。在這樣的理念指引下，天創(chuàng)國(guó)際演藝制作交流有限公司在短短的十年經(jīng)營(yíng)中，先后制作了天幻、夢(mèng)幻漓江、少林魂、夢(mèng)蘇州、功夫傳奇、天女、海邊的夢(mèng)等一系列在商演中取得成功的演藝產(chǎn)品。同時(shí)，也向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)了一批像熱帶巴西、匈牙利音樂(lè)會(huì)交響樂(lè)團(tuán)、炫色南美、激情愛(ài)爾蘭等西方國(guó)家的優(yōu)秀演出劇目，在取得廣泛社會(huì)效益的同時(shí)也收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。曹曉寧在談到自己的從業(yè)體會(huì)時(shí)總結(jié)了三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：首先，產(chǎn)品從市場(chǎng)出發(fā)，開(kāi)創(chuàng)屬于自己演繹的一片藍(lán)海，做到“人無(wú)我有，人有我精”。其次，重視經(jīng)

5、營(yíng)管理理念與模式，做到“產(chǎn)品管理精益求精，管理模式講求效益”。最后，擁有國(guó)際胸懷，放眼國(guó)際市場(chǎng)。正如南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任顧江所指出的那樣，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展所面臨的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅僅是國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，而將是更加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。于是，抓住全球化帶來(lái)的機(jī)遇，打造具有我國(guó)文化特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際流通領(lǐng)域，以一種開(kāi)放自信的姿態(tài)參與全球化的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，才能真正彰顯出中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和持久魅力。借鑒海外文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所取得的成績(jī)有目共睹，但我們?cè)跒槲覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得的成績(jī)歡呼雀躍的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段相伴而生的諸多新問(wèn)題。中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒高等教育國(guó)際

6、聯(lián)盟秘書(shū)處秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)際交流與合作處副處長(zhǎng)羅青深入剖析了我國(guó)部分文化產(chǎn)品“生產(chǎn)主體單一、分配形式單一、投資模式單一、評(píng)價(jià)機(jī)制單一”所帶來(lái)的發(fā)展弊端，并針對(duì)當(dāng)下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，尤其是影視文化產(chǎn)業(yè)所面臨的“政府失靈、市場(chǎng)失靈和國(guó)際自由貿(mào)易失靈”等發(fā)展瓶頸，提出了值得我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)借鑒的歐盟模式。歐盟模式的核心是基于二元價(jià)值體系下的公共政策體系。所謂“二元價(jià)值”其實(shí)就是基于經(jīng)濟(jì)和文化的雙重價(jià)值來(lái)考慮影視文化產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在歐盟模式中，影視文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，在建立了一整套輔助性公民資助機(jī)制的基礎(chǔ)上，形成了“對(duì)內(nèi)開(kāi)放、對(duì)外管制”的兩手政策。在談到歐盟模式對(duì)我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的借鑒

7、意義時(shí)，羅青進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了五個(gè)基本點(diǎn)：第一，基于我國(guó)現(xiàn)在整個(gè)影視發(fā)展，壟斷型的影視節(jié)目供應(yīng)體制和傳統(tǒng)的市場(chǎng)主導(dǎo)供應(yīng)體制不能夠滿足現(xiàn)在多元化的市場(chǎng)需求，必須建立一個(gè)基于政府和市場(chǎng)之間的補(bǔ)充性公益市場(chǎng)機(jī)制。第二，我們必須認(rèn)識(shí)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域當(dāng)中影視產(chǎn)品是具有特殊性的，必須要有一個(gè)特殊的國(guó)際貿(mào)易保護(hù)原則來(lái)維護(hù)本土的影視國(guó)際化發(fā)展。第三，在保證影視發(fā)展的情況下，我們要堅(jiān)守二元性原則，提升多元化的投資制作模式，尤其要充分使用市場(chǎng)化金融工具的方式來(lái)推動(dòng)其發(fā)展。第四,公民資助體系需要采取市場(chǎng)化的模式，而不是保護(hù)主義的政策來(lái)滿足工作的需求。第五，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，我們要關(guān)注具有公眾普及性的弱勢(shì)群體、小眾群體以及

8、不具有當(dāng)下市場(chǎng)銷售原則的全新的影視投資評(píng)價(jià)體系，從而使得我們的影視文化產(chǎn)品不僅僅具有區(qū)域性，更加具有國(guó)際性。實(shí)現(xiàn)全球文化產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展對(duì)于當(dāng)今的人們而言，“全球化”早已不是一個(gè)陌生的概念。伴隨著全球化進(jìn)程的加劇，經(jīng)濟(jì)一體化加快，文化趨同性增強(qiáng)，生活方式與審美追求變得越來(lái)越相似，不禁引發(fā)了人們對(duì)于諸多“刻板現(xiàn)象”的擔(dān)心與焦慮。針對(duì)這一問(wèn)題，希臘駐華大使館文化官、首席知識(shí)管理官ElenaAvramidou特別指出，面對(duì)全球化的爭(zhēng)論，我們應(yīng)當(dāng)將其看作是一項(xiàng)挑戰(zhàn)、一次創(chuàng)新、一種對(duì)于差異的開(kāi)放，應(yīng)該更多的從全球化的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)出發(fā)，用一種更加開(kāi)放的姿態(tài)敞開(kāi)胸懷。的確如此，全球化的加劇使得人類文明發(fā)展呼喚民族

9、化、多元化的聲音越來(lái)越強(qiáng)烈。這就如同生物多樣性是生態(tài)平衡的前提一樣，文化的多樣性則是人類文化環(huán)境的前提。于是，在全球化不可避免的前提下，如何使文化的多樣性得以保護(hù)發(fā)揚(yáng)，文化的民族化問(wèn)題便成為全球化下的“悖論”而被提出來(lái)，并且呼喚之聲越來(lái)越強(qiáng)烈。云南社科聯(lián)主席范建華指出，只有多元的世界，才是豐富而精彩的，而單一的文化世界必然遭到窒息。民族性是文化多元性的基礎(chǔ)，只有世界各民族的文化都鮮花怒放，世界文化百花園才能生生不息，代代相傳。從這個(gè)意義上說(shuō)，民族性成為了文化多元化的動(dòng)力和源泉。在此，我們可以借用我國(guó)著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生的一句名言“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”來(lái)概括全球文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的要義。在全球化的