農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題探討

1、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)論文-經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題探討內(nèi)容摘要：本文針對(duì)2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)政府在財(cái)政政策上作出的重大調(diào)整，并在此背景下，提出關(guān)注日益擴(kuò)大的農(nóng)村市場(chǎng)。本文從農(nóng)村市場(chǎng)需求出發(fā)，分析了開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的必要性，以及如何針對(duì)這一個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成具有特性的新市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：政府策略農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的市場(chǎng)導(dǎo)向2008年美國(guó)的次級(jí)抵押貸款危機(jī)引發(fā)了全球金融風(fēng)暴，從華爾街的爆發(fā)蔓延至美國(guó)的金融業(yè)，進(jìn)而導(dǎo)致全球股市暴跌，各國(guó)紛紛出臺(tái)政策來(lái)積極應(yīng)對(duì)這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。在我國(guó)，一方面危機(jī)加大了我國(guó)的匯率風(fēng)險(xiǎn)和資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，造成我國(guó)的出口增長(zhǎng)下降，在一定程度上引起

2、我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩；其次，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，社會(huì)對(duì)勞動(dòng)力的需求小于勞動(dòng)力的供給，使整個(gè)社會(huì)的就業(yè)壓力增加。面對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩和嚴(yán)峻就業(yè)形勢(shì)的雙重壓力，政府從2008年9月開始推出一系列經(jīng)濟(jì)政策（陳佳貴，2009）,拉開了宏觀調(diào)控干預(yù)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的序幕。在2009年2月1日正式公布的“200驛中央一號(hào)文件”明確提出，擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)施積極財(cái)政政策，要把主農(nóng)”作為投入重點(diǎn)。文件中強(qiáng)調(diào),2009年國(guó)家通過(guò)進(jìn)一步增加農(nóng)業(yè)農(nóng)村投入、加大力度扶持糧食生產(chǎn)等方式促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。繼續(xù)健全農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度，提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)；完善與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格上漲掛鉤的農(nóng)資補(bǔ)貼動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制；加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投資。在金融危機(jī)的沖擊下

3、，不斷刺激國(guó)內(nèi)需求的增長(zhǎng)，以保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的政府策略的轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)被細(xì)分。中國(guó)農(nóng)村是具有巨大消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)策略的導(dǎo)向下，必定成為拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵，如何在政府的宏觀調(diào)控下應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分從而更好的開發(fā)城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，成為擴(kuò)內(nèi)需環(huán)節(jié)中的主要任務(wù)。農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)狀我國(guó)是一個(gè)高速發(fā)展的極具民族特色的社會(huì)主義國(guó)家，農(nóng)村人口與城市人口共同構(gòu)成社會(huì)發(fā)展的主要力量，農(nóng)村市場(chǎng)中所隱含的消費(fèi)潛力是任何人都不能忽視的，開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需有重要意義。受歷史原因的影響，我國(guó)各地區(qū)之間發(fā)展極不平衡。從地域經(jīng)濟(jì)上來(lái)看，一直以

4、來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分經(jīng)常被忽視，它向來(lái)是城市的次級(jí)消化單位，人們通常用相對(duì)于城市的代名詞來(lái)形容和描述它；從人的認(rèn)識(shí)上來(lái)看，城市淘汰的物品都會(huì)傾銷到農(nóng)村，但是，在這短短數(shù)十年的時(shí)間里，我國(guó)發(fā)生了根本性的變化，從新中國(guó)建立初期的農(nóng)業(yè)國(guó)發(fā)展成為一個(gè)在維護(hù)世界和平、繁榮國(guó)際經(jīng)濟(jì)中起重要作用的國(guó)家。人們的生活水平不斷提高、社會(huì)福利保障更加完善，在物質(zhì)文明與精神文明雙重驅(qū)動(dòng)的作用下，城市的先進(jìn)程度和文明程度提高到了新的層次。城市和農(nóng)村正發(fā)生著天翻地覆的變化，最直接的表現(xiàn)便是消費(fèi)意識(shí)和生活方式的轉(zhuǎn)變。人們不再只滿足于維持基本生存概念的消費(fèi)觀念，人們渴望生活的更加便利，更加符合人們自身的

5、本性習(xí)慣，對(duì)于消費(fèi)的需求也越來(lái)越苛刻。隨著農(nóng)村人口的收入不斷提高，城市和農(nóng)村人們的消費(fèi)距離也逐漸減少，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市農(nóng)村人口的收入與消費(fèi)要比經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)的城市人口的收入與消費(fèi)還要高，農(nóng)村中的富有階層越來(lái)越多，以人為本的消費(fèi)觀念逐漸形成，一概而論的主旋律不再適應(yīng)人們的需求，農(nóng)村消費(fèi)城市化的概念越來(lái)越強(qiáng)，市場(chǎng)從人的發(fā)展方面來(lái)說(shuō)也被逐漸細(xì)分。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下建立現(xiàn)代化新農(nóng)村在社會(huì)文明程度提高的主旋律下，如何在政府的宏觀調(diào)控政策下進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)細(xì)分,適應(yīng)時(shí)代，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？如何在農(nóng)村消費(fèi)城市化概念的帶動(dòng)下尋找適合建設(shè)新農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略？成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)開發(fā)人員應(yīng)該考慮的問(wèn)題。細(xì)分”從市

6、場(chǎng)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，代表著限定、特性、專業(yè)、苛刻，同樣也代表著空間、具體化。具體化強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的受群，強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)要從開發(fā)對(duì)象的本身出發(fā)，研究其社會(huì)特性、自然特性、人文特性，再依據(jù)這些研究創(chuàng)造出符合本地域特征、人文習(xí)慣的專業(yè)化市場(chǎng)（丁華,2010;李曄,2009）。現(xiàn)今中國(guó)農(nóng)村是有巨大特殊性的市場(chǎng)，首先，由于農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力一直被忽視，其消費(fèi)市場(chǎng)一直都沒(méi)有得到真正的開發(fā)，市場(chǎng)各方面的配套設(shè)施和功能配置都是沿用城市的模式而且這些模式大都是城市中的落后或被淘汰的模式。其次，農(nóng)村中大多數(shù)人長(zhǎng)久以來(lái)形成的思想都是城市的東西就是好”導(dǎo)致了他們?cè)谶M(jìn)入城市后大量購(gòu)買城市中產(chǎn)品，有些廠商生產(chǎn)過(guò)剩、質(zhì)量差賣不出去

7、的產(chǎn)品也大量的推銷給農(nóng)村。但是這些針對(duì)城市人口開發(fā)的產(chǎn)品是不是真的適合農(nóng)村人口的需要；是不是符合他們的使用習(xí)慣；在家電下鄉(xiāng)政策下進(jìn)入農(nóng)村的產(chǎn)品是不是農(nóng)村人口真正想要的；占中國(guó)絕大多數(shù)人口的農(nóng)村市場(chǎng)是不是一定要套用現(xiàn)有城市的既定模式發(fā)展，這些都沒(méi)有人認(rèn)真地考慮過(guò)。那么，如何在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下把農(nóng)村市場(chǎng)作為一個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng)，挖掘其潛在需求？首先，建立真正從農(nóng)民本身出發(fā)的消費(fèi)市場(chǎng)，尋找適合于特殊市場(chǎng)下的營(yíng)銷模式，從根本上完善新農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制。目前城鎮(zhèn)一體化的進(jìn)程提上日程，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最根本的就是要以人為本。建設(shè)城鄉(xiāng)鎮(zhèn)一體化，就必須從研究其中的居民開始，不僅要研究農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)

8、能力、消費(fèi)習(xí)慣，還要研究他們的生活習(xí)慣、人文特征、愛(ài)好天性、娛樂(lè)習(xí)慣等一系列特征，真正做到從人的角度出發(fā)，才能更好的挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的潛力，在保存農(nóng)村市場(chǎng)優(yōu)秀傳統(tǒng)特征的前提下建立良性循環(huán)的新市場(chǎng)。其次,從農(nóng)村現(xiàn)有資源出發(fā)，挖掘其先天的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其先天優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)化，建立優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，用適合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷模式推動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品作為一種獨(dú)特的商品以自身的特性規(guī)避了經(jīng)濟(jì)危機(jī)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相對(duì)于工業(yè)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)具有明顯的穩(wěn)定性，它的現(xiàn)在和將來(lái)都不會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)和政治的動(dòng)蕩而大幅度變化或長(zhǎng)時(shí)間大幅度變化，非常具有抗風(fēng)險(xiǎn)能力，基于現(xiàn)在和著眼于將來(lái)的市場(chǎng)趨向，農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期投資性優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。各地農(nóng)村

9、都有其獨(dú)特的地方性農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于這些天然有價(jià)值的產(chǎn)品，運(yùn)用先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)理念和很好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)其進(jìn)行包裝運(yùn)作，投向市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，必將為當(dāng)?shù)厝嗣駧?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且很有可能成為支撐本土”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。另外,依據(jù)工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針，用大工業(yè)化的先進(jìn)理念對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行良好的引導(dǎo)，同時(shí)，在引進(jìn)城市工業(yè)發(fā)展方式的過(guò)程中，要堅(jiān)持理性慎重、因地制宜的方法不能完全的把現(xiàn)有的方式和產(chǎn)品強(qiáng)加給農(nóng)村市場(chǎng)。研究適合農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的途徑，生產(chǎn)適合農(nóng)民朋友消費(fèi)的產(chǎn)品，避免資源浪費(fèi)，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。比如，在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，生產(chǎn)廠家可以從農(nóng)村的角度出發(fā)，研究他們的使用習(xí)慣、使用

10、需求、審美趨向等各個(gè)有關(guān)設(shè)計(jì)的因素，從而設(shè)計(jì)真正適合這一人群的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)的理念對(duì)其消費(fèi)和生活方式進(jìn)行引導(dǎo)，使其朝著先進(jìn)文明的方向前進(jìn)，對(duì)于最終建立良好的市場(chǎng)消費(fèi)機(jī)制必然起到促進(jìn)作用，也很好的尊重了市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律。結(jié)論我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)是獨(dú)具特色的新型市場(chǎng)，對(duì)它的開發(fā)要從目標(biāo)對(duì)象自身的特性出發(fā)，利用先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)手段依據(jù)現(xiàn)有資源，同心協(xié)力、踏實(shí)有效的建立真正屬于農(nóng)民朋友本身的新市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)：.陳佳貴等.2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)M.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009.丁華.高低收入省區(qū)農(nóng)村消費(fèi)城市化的對(duì)比J.中國(guó)論文下載中心,2010.李曄.本土化設(shè)計(jì)J.汽車導(dǎo)報(bào),2009.FrankNuovo.

11、多元化與本土化設(shè)計(jì).新浪科技，2005出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮思純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之日能”，是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時(shí),每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也“二。臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘