2022年化妝品市場調(diào)查報告

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 2022年化妝品市場調(diào)查報告 2022年打扮品市場調(diào)查報告4篇 本文是關(guān)于2022年打扮品市場調(diào)查報告4篇，僅供參考，夢想對您有所扶助，感謝閱讀。 隨著我國改革開放的深進(jìn)舉行，國民經(jīng)濟(jì)急速增長，人們的生活水平不斷進(jìn)步，打扮品市場也得以迅猛進(jìn)展。1987年我國打扮品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，最近幾年來平勻年增長率都到達(dá)50%.為了解泉州市打扮品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀態(tài)與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來進(jìn)展等題目，我們對泉州市打扮品消費(fèi)市場舉行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州打扮品市場的概況及消費(fèi)者的行為特點(diǎn)有了初步的了解

2、。 護(hù)膚類打扮品為主流在采納調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類打扮品，而對彩妝類打扮品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結(jié)果同時調(diào)查顯示：除有48%的人每日使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州打扮品已成為群眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有對比明顯的差異，48.5%的女士選擇一天幾次，44.1%選擇每日一次，而有18.1%的男士選擇一天幾次，59.7%選擇每日一次.縱然男士使用打扮品的頻率低于女士，但是其使用頻率的盡對值其實(shí)不是很低，這也說明泉州的男性打扮品的市場容量不容藐視，是值得商家開發(fā)的一個市場。 長時間以來，男性打扮品在

3、打扮品市場一向處于弱勢地位。隨著生活水平的進(jìn)步，愈來愈多的男士開頭重視自己的儀容儀表，開頭關(guān)切自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已提到。那末，泉州的消費(fèi)者又是如何對付目前男性打扮品存在哪些缺乏這一題目的呢? 44.6%的被調(diào)查者以為，目前的男性打扮品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者以為添置不便當(dāng)，20.1%的被調(diào)查者以為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者以為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對服務(wù)不合意?？梢姡壳叭菔袌錾系哪行源虬缙吩谄贩N、質(zhì)量、功能、添置的便當(dāng)性等方面存在明顯的缺乏，這也說明泉州的男性打扮品市場具有較大的進(jìn)展?jié)摿?，是商家不能錯過的一塊大蛋糕。 超市為最大銷售渠道從打扮品來源上看

4、，有96.4%的人是自己添置，有3.6% 的人是采納親友饋贈。在添置打扮品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇打扮品專賣店，12.7%是在一般打扮品店添置的，而唯一4%來自于美容院。這顯示了泉州打扮品市場的一大特點(diǎn)：較多的人是在超市中添置打扮品的，這是泉州的超市更加興隆的理由。打扮品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)學(xué)識，能夠?yàn)橄M(fèi)者供給概括的產(chǎn)品先容和接洽，而且專賣店供給的打扮品品種對比豐富，所以有一大部份的人在專賣店添置打扮品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供給美容服務(wù)，而非銷售打扮品。在使用打扮品的人當(dāng)中，有54.7%的人以為應(yīng)當(dāng)用完再買，但也有好多人(25.7%)以為

5、只要好就能夠買，隨意添置和偶然添置的人只占到了其中的16%.百元價位最受接待據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，泉州人的打扮品月平勻消費(fèi)額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的唯一0.3%.可以看出，泉州的消費(fèi)者中打扮品月消費(fèi)額在50元之內(nèi)的對比多(占40.5%)，月消費(fèi)在400元以上者大多為白領(lǐng)女性或其他高收進(jìn)者。 在護(hù)膚品價格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以采納的價格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以采納的價格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能采納100到200之間的價格，采納200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2.

6、7%.因而可知，價格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。 中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們察覺打扮品使用者的年齡集中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例那么很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，打扮品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40.3%;年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可采納的月平勻消費(fèi)在50元以下的有40.7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，兩者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的打扮品消費(fèi)那么較低，每個月容許用于打扮品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。 文章出處：

7、發(fā)布時間：-04-24點(diǎn)擊次數(shù)：0 新華網(wǎng)福州12月23日電隨著我國改革開放的深入舉行，國民經(jīng)濟(jì)急速增長，人們的生活水平不斷提高，打扮品市場也得以迅猛進(jìn)展。1987年我國打扮品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近 年來平均年增長率都達(dá)成50%.為了解泉州市打扮品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來進(jìn)展等問題，我們對泉州市打扮品消費(fèi)市場舉行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州打扮品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。 護(hù)膚類打扮品為主流在采納調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類打扮品，而對于彩妝類打扮品的使用者僅占2.7%，兩類

8、均使用者為10.3%.結(jié)果同時調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州打扮品已成為群眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有對比明顯的差異，48.5%的女士選擇一天幾次，44.1%選擇每天一次，而有18.1%的男士選擇一天幾次，59.7%選擇每天一次.雖然男士使用打扮品的頻率低于女士，但是其使用頻率的十足值并不是很低，這也說明泉州的男性打扮品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。 長期以來，男性打扮品在打扮品市場一向處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開頭提防自己的儀容儀表，開頭關(guān)切自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已

9、經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何對付目前男性打扮品存在哪些缺乏這一問題的呢？ 44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性打扮品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為添置不便當(dāng)，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對服務(wù)不合意。可見，目前泉州市場上的男性打扮品在品種、質(zhì)量、功能、添置的便當(dāng)性等方面存在明顯的缺乏，這也說明泉州的男性打扮品市場具有較大的進(jìn)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e過的一塊大蛋糕。 超市為最大銷售渠道從打扮品來源上看，有96.4%的人是自己添置，有3.6%的人是采納親友饋贈。在添置打扮品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇打扮品

10、專賣店，12.7%是在一般打扮品店添置的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州打扮品市場的一大特色：較多的人是在超市中添置打扮品的，這是泉州的超市更加興隆的起因。打扮品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)學(xué)識，能夠?yàn)橄M(fèi)者供給細(xì)致的產(chǎn)品介紹和接洽，而且專賣店供給的打扮品品種對比豐富，所以有一大片面的人在專賣店添置打扮品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供給美容服務(wù)，而非銷售打扮品。在使 用打扮品的人當(dāng)中，有54.7%的人認(rèn)為理應(yīng)用完再買，但也有不少人（25.7%）認(rèn)為只要好就可以買，肆意添置和無意添置的人只占到了其中的16%.百元價位最受接待據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，泉州人的打扮品月平均消費(fèi)額在5

11、0-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超過400元的僅有0.3%.可以看出，泉州的消費(fèi)者中打扮品月消費(fèi)額在50元以內(nèi)的對比多（占40.5%），月消費(fèi)在400元以上者大多為白領(lǐng)女性或其他高收入者。 在護(hù)膚品價格的調(diào)查中，42%的被調(diào)查者可以采納的價格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以采納的價格在50元到100元之間，13.7%的被調(diào)查者能采納100到200之間的價格，采納200元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有2.7%.由此可見，價格在100元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青睞。 中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們察覺打扮品使用者的年齡集

12、中在20-40歲之間，其比例高達(dá)84.6%，20歲以下、40歲以上的使用者所占比例那么很小。調(diào)查還顯示，年齡在30歲以下的消費(fèi)者，打扮品月消費(fèi)在50-100元之間的較多，占40.3%；年齡在30-40歲的消費(fèi)者中，可采納的月平均消費(fèi)在50元以下的有40.7%；而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的打扮品消費(fèi)那么較低，每月容許用于打扮品消費(fèi)的金額在50元以下的就占到68.8%.這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。 調(diào)查成員：王麗洋 調(diào)查時間：-6-2 調(diào)查方式：網(wǎng)上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪問 調(diào)查背景：隨著人們的生活水平不斷提高，打扮品市場

13、也得以迅猛進(jìn)展。1987年我國打扮品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)成50%.，打扮品市場越來越壯大，外國進(jìn)口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi)，也展現(xiàn)了大量問題。 調(diào)查目的：為了了解中國打扮品市場現(xiàn)狀，消費(fèi)者狀況和消費(fèi)者心態(tài)，市場的未來進(jìn)展等問題，我對打扮品中國消費(fèi)市場舉行了這次調(diào)查，從中我對打扮品市場的概況舉行了分析。 調(diào)查內(nèi)容：隨著人們生活水平逐漸的提高，人們對打扮品的追求也越來越高。外國進(jìn)口品牌也越來越被國人認(rèn)知，可是外國打扮品需要上稅價位會高。 打扮品性業(yè)整體趨勢 全球打扮品性業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增

14、長趨勢，尤其從1997-，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)料，雖然打扮品性業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能得志消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。 雖然近5年來打扮品性業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的根基上參與護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球打扮品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動打扮品性業(yè)革新的 調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學(xué)生調(diào)研報告一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部打扮品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷

15、售市場35%的份額，對比出名的品牌有露華濃的skin lights和shin-brightening系列，lvmh旗下的紀(jì)梵希也打定推出兩到三款星級產(chǎn)品以穩(wěn)定其在行業(yè)中的地位。 口紅又是整個臉部打扮品中占有率最大的一片面，達(dá)30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃進(jìn)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績，大量生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰弱口紅，取得了相當(dāng)不錯的反響。使用及攜帶便當(dāng)是另一個重要的市場因素，大量二合一及三合一的打扮品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些形狀小巧的打扮品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為打扮品市場的又一類暢銷

16、品。如和，打扮品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。 是打扮品市場的豐收年，一些參與了植物萃取精華及清爽配方的打扮品無論在群眾還是高檔品牌市場都大受接待。同一產(chǎn)品在不同的地方添置，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的打扮品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更容許去百貨公司添置打扮品。 分析家們同時還指出另外一個影響打扮品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意 識不夠強(qiáng)。肆意翻開一本打扮品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的打扮品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。 談到產(chǎn)品原料，全球

17、香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的打扮品已越來越受到消費(fèi)者的愛好，而一些生產(chǎn)才能薄弱的小打扮品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。 排名前5位打扮品牌美國() 品牌市場占有率% 1、倩碧(雅詩蘭黛) 10.3 2、美寶蓮(歐萊雅) 9.9 3、cover girl(寶潔) 9.4 4、露華濃 8.9 5、蘭蔻(歐萊雅) 7.1 排名前5位打扮品牌西歐() 品牌市場占有率% 1、gemey/美寶蓮(歐萊雅) 12.8 2、loreal perfection 10.4 3、max factor(寶潔) 5.2 4、lancome(歐萊雅) 5.2 5、margaret

18、astor(coty) 4.7 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供給已從原來的50%縮減到20%，由于不含香精成分的打扮品已越來越受到消費(fèi)者的愛好，而一些生產(chǎn)才能薄弱的小打扮品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。 打扮品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破，以自己的優(yōu)勢和獨(dú)一無二的配方穩(wěn)定其原有地位并吸引更多的顧客。 隨著我國改革開放的深入舉行，國民經(jīng)濟(jì)急速增長，人們的生活水平不斷提高，打扮品市場也得以迅猛進(jìn)展。1987年我國打扮品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億元，近年來平均年增長率都達(dá)成50%. 為了解泉州市打扮品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心

19、態(tài)、市場的未來進(jìn)展等問題，我們對泉州市打扮品消費(fèi)市場舉行了這次問卷調(diào)查，從中我們對泉州打扮品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。 護(hù)膚類打扮品為主流在采納調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類打扮品，而對于彩妝類打扮品的使用者僅占2.7%，兩類均使用者為10.3%.結(jié)果同時調(diào)查顯示：除了有48%的人每天使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州打扮品已成為群眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有對比明顯的差異，48.5%的女士選擇一天幾次，44.1%選擇每天一次，而有18.1%的男士選擇一天幾次，59.7%選擇每天一次.雖然男士使用打扮品的頻率低于

20、女士，但是其使用頻率的十足值并不是很低，這也說明泉州的男性打扮品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個市場。 長期以來，男性打扮品在打扮品市場一向處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開頭提防自己的儀容儀表，開頭關(guān)切自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何對付目前男性打扮品存在哪些缺乏這一問題的呢? 44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性打扮品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為添置不便當(dāng)，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對服務(wù)不合意?？梢?，目前泉州市場上的男性打扮品在品種、質(zhì)量、功能、添置的便當(dāng)性等方面存在明顯的缺乏，這也說明泉州的男性打扮品市場具有較大的進(jìn)展?jié)摿Γ巧碳也荒苠e過的一塊大蛋糕。 超市為最大銷售渠道從打扮品來源上看，有96.4%的人是自己添置，有3.6%的人是采納親友饋贈。在添置打扮品的人中，有45.3%是從超市購得，42.7%選擇打扮品專賣店，12.7%是在一般打扮品店添置的，而僅有4%來自于美容院。這顯示了泉州打扮品市場的一大特色：較多的人是在超市中添置打扮品的，這是泉州的超市更加興隆的起因。打扮品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)學(xué)識，能夠?yàn)橄M(fèi)者供給細(xì)致的產(chǎn)品介紹和接洽，而且專賣店供給的打扮品品種對比豐富，所以有一大片面的人在專賣店添