時(shí)尚品牌的商品企劃與設(shè)計(jì)規(guī)劃(1)

1、力道品牌生活戶旅的商品企劃與設(shè)計(jì)規(guī)劃1品牌企劃商品企劃流行趨勢(shì)收集分析市場(chǎng)消費(fèi)群體分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析銷售數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品系列框架規(guī)劃季節(jié)產(chǎn)品計(jì)劃規(guī)劃季節(jié)商品主題提案設(shè)計(jì)規(guī)劃主題故事元素款式方向款式工藝細(xì)節(jié)圖案及工藝方向顏色組合面料組合品牌定位市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位流程框架示意圖2品牌企劃品 牌 定 位市 場(chǎng) 定 位產(chǎn) 品 定 位3物質(zhì)特質(zhì)文化反射關(guān)系精神品牌識(shí)別六菱鏡利用圖形工具對(duì)品牌識(shí)別分析品牌企劃4Y品牌目前狀況Y品牌兩年未來目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DY品牌的定位十字工具對(duì)品牌進(jìn)行定位品牌企劃5Y品牌目前狀況Y品牌兩年未來目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DY品牌的商品風(fēng)格定

2、位米字工具對(duì)商品進(jìn)行定位品牌企劃6品牌企劃案例WOLVERRINE 國(guó)際工裝休閑品牌7使用專業(yè)工具進(jìn)行品牌定位品牌企劃8品牌市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群定位品牌企劃9利用文字和圖片述說商品定位品牌企劃10gxg男裝是GXG品牌中另一條重要的產(chǎn)品風(fēng)格：都市商旅系列。他崇尚永恒和經(jīng)典的大氣主流風(fēng)格，gxg淘寶網(wǎng)旗艦店在產(chǎn)品中較多應(yīng)用一些流行的面料和時(shí)尚的工藝來演義男裝中經(jīng)典的款式。體現(xiàn)大氣而不老氣簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。重要的是兩位兄弟設(shè)計(jì)師在系列的組合上堅(jiān)持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來貫穿整個(gè)品牌風(fēng)格。11品牌定位 生活戶旅-生活休閑,時(shí)尚戶外,商旅隨性.1213C:75 M:45 Y:75 K:351415

3、16 掛牌與包裝紙17牛仔皮牌18牛仔皮牌牛仔褲袋邊織嘜標(biāo)19202122232425 生活系列參考26 生活系列參考27 生活系列參考28 生活系列參考29 生活系列參考30生活休閑系列元素31生活休閑系列元素32生活休閑系列元素33生活休閑系列元素-音樂達(dá)人生活休閑系列元素-音樂達(dá)人時(shí)尚戶外參考34時(shí)尚戶外參考35時(shí)尚戶外參考36主題故事元素款式方向款式工藝細(xì)節(jié)圖案及工藝方向顏色組合面料組合設(shè)計(jì)規(guī)劃37設(shè)計(jì)規(guī)劃案例CONVERSE服裝設(shè)計(jì)提案 國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑品牌38商品管理的目標(biāo)與作用聚焦品牌目標(biāo)市場(chǎng)配置運(yùn)作資源貫徹品牌DNA 商品組合延展市場(chǎng)需求設(shè)定分解業(yè)績(jī)市場(chǎng)目標(biāo)引導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方向控制產(chǎn)品屬性貫徹商品力至品牌的競(jìng)爭(zhēng)力商品企劃39商品企劃與設(shè)計(jì)規(guī)劃的根本區(qū)別商品企劃以品牌市場(chǎng)為