永利家紡整體品牌規(guī)劃工程（PPT54頁(yè)）

1、永利家紡整體品牌規(guī)劃工程2007年4月20日1第一篇章 沐慧堂能為你做什么23我們是誰(shuí)？由廣告行業(yè)的資深人士創(chuàng)辦并主持經(jīng)營(yíng)，同時(shí)擁有一批 事業(yè)心強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)水平高的廣告專(zhuān)業(yè)人員。杭州市極具專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的綜合性廣告公司之一。4我們的理念和原則致力使品牌深入本土的每個(gè)角落，以發(fā)展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，對(duì)本土客戶(hù)的熱愛(ài)。因人制宜，選擇各自不同的角度發(fā)展。策略性的創(chuàng)意導(dǎo)向。5我們的服務(wù)內(nèi)容沐慧堂廣告事業(yè)群整合品牌及傳播策略企業(yè)形象顧問(wèn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)公眾活動(dòng)SP活動(dòng)PR活動(dòng)發(fā)布會(huì)專(zhuān)業(yè)平面設(shè)計(jì)包裝平面制成品戶(hù)外展露車(chē)體媒介計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)電視廣告片（TVC）創(chuàng)意拍攝制作6專(zhuān)業(yè)的品牌策劃能力我們注重把品

2、牌價(jià)值、企業(yè)商業(yè)利益、消費(fèi)者洞察相結(jié)合，以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ㄕ摵蛧?yán)密的邏輯思維方法,推導(dǎo)出最切實(shí)可行的解決方案；7卓越的品牌表現(xiàn)能力雅鼎衛(wèi)浴五金TVC恒康椰來(lái)香瓜子TVC合美工藝品專(zhuān)題TVC8卓越的品牌表現(xiàn)能力910111213沐慧堂永利案組成員副總/執(zhí)行總監(jiān)：汪友法創(chuàng)意總監(jiān)：鄭福珍設(shè)計(jì)總監(jiān)：沈國(guó)平主創(chuàng)設(shè)計(jì)師：白金龍、葛泉松14沐慧堂品牌規(guī)劃基本流程市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) randscape.消費(fèi)者洞察競(jìng)爭(zhēng)品牌分析品牌資產(chǎn)randscape.市場(chǎng)調(diào)研品牌戰(zhàn)略目標(biāo)總策略定 位品牌體驗(yàn)品牌標(biāo)志品牌命名品牌應(yīng)用品牌管理品牌評(píng)估沐慧堂的品牌改造基本方法15第二篇章 永利家紡品牌規(guī)劃初擬16永利家紡的發(fā)展

3、階段初創(chuàng)期成長(zhǎng)期衰退期再次成長(zhǎng)期 永利家紡是永利集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費(fèi)品牌，首先必須進(jìn)行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺(jué)管理系統(tǒng)科學(xué)地有計(jì)劃地對(duì)外進(jìn)行傳播；總的來(lái)說(shuō)，永利家紡尚處于品牌建設(shè)階段。17品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷(xiāo)售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開(kāi)發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟18目標(biāo)通過(guò)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和市場(chǎng)環(huán)境分析，與經(jīng)銷(xiāo)商和終端消費(fèi)者的訪談，了解家紡的主要品牌，研究分析其產(chǎn)品的品牌形象、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者的喜愛(ài)原因、以及品牌和銷(xiāo)售之間關(guān)聯(lián)性；并通過(guò)調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的訴求點(diǎn)，尋找市場(chǎng)空白，結(jié)合分析本項(xiàng)目品牌現(xiàn)有品牌形象，對(duì)品牌進(jìn)行策略定位。19品牌三

4、角關(guān)系市場(chǎng)/競(jìng)品消費(fèi)者我們整個(gè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在說(shuō)什么做什么。包括：產(chǎn)品形象，市場(chǎng)定位，銷(xiāo)售情況，市場(chǎng)大致份額消費(fèi)者的特征和洞察是什么？消費(fèi)者產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)；核心優(yōu)勢(shì)是什么；對(duì)比同行的市場(chǎng)細(xì)分，尋找品牌的最佳市場(chǎng)定位20策略的整合綜合上述規(guī)劃，從企業(yè)自身、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境/發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求三方面進(jìn)行品牌建設(shè)計(jì)劃。交付品：品牌定位與策略建議報(bào)告書(shū)，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未來(lái)品牌發(fā)展建議等，為未來(lái)永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作，提出戰(zhàn)略性的見(jiàn)解。21品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷(xiāo)售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開(kāi)發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟22VI即視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)。顧名思義讓企業(yè)和產(chǎn)品

5、有一視覺(jué)上明顯區(qū)別于其它企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志，便于消費(fèi)者記憶與傳播。VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中最為直觀的記號(hào)。對(duì)企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標(biāo)志；對(duì)消費(fèi)者而言，則是識(shí)別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。VI整體視覺(jué)效果必需與品牌形象統(tǒng)一，完美表現(xiàn)品牌內(nèi)涵。設(shè)計(jì)永利家紡品牌VI23A 基礎(chǔ)部分A-01 企業(yè)標(biāo)志釋義A-02 企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)落格A-03 標(biāo)志幾何標(biāo)準(zhǔn)制作法A-04 標(biāo)志方格標(biāo)準(zhǔn)制作法A-05 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡(jiǎn)稱(chēng)橫排式組合）A-06 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱(chēng)橫排式組合）A-07 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡(jiǎn)稱(chēng)豎排式組合）A-08 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱(chēng)豎排式組合）A-

6、09 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色A-10 企業(yè)輔助圖形A-11 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡(jiǎn)稱(chēng)橫排式組合）A-12 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱(chēng)橫排式組合）A-13 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡(jiǎn)稱(chēng)中排式組合）A-14 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱(chēng)中排式組合）A-15 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（簡(jiǎn)稱(chēng)豎排式組合）A-16 企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字中、英文（全稱(chēng)豎排式組合）包含的內(nèi)容24B 品牌系列包裝設(shè)計(jì)：B-001 春季系列，中檔，高檔；規(guī)格()長(zhǎng)高寬（待定）B-002 夏季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長(zhǎng)高寬（待定）B-003 秋季系列，中檔，高檔 規(guī)格()長(zhǎng)高寬（待定）B-004 冬季系列，中檔，高檔 規(guī)格

7、()長(zhǎng)高寬（待定）B-005 婚慶系列，中檔，高檔 規(guī)格()長(zhǎng)高寬（待定）B-006 兒童系列 規(guī)格()長(zhǎng)高寬（待定）B-007 產(chǎn)品標(biāo)簽（合格證、成分表） B-008 產(chǎn)品小手冊(cè)（說(shuō)明書(shū)）B-009 邊角、形象畫(huà)B-010 手提袋 B-011 戶(hù)外廣告牌（大型 小型 ） 包含的內(nèi)容25品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷(xiāo)售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開(kāi)發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟26目標(biāo)為永利家紡品牌建立獨(dú)特的、符合企業(yè)品牌調(diào)性的終端銷(xiāo)售空間視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)范，保持永利家紡對(duì)外信息傳播的一致性。（形象總店設(shè)計(jì)）27標(biāo)準(zhǔn)的工作流程選擇永利（形象總店設(shè)計(jì)）家紡標(biāo)準(zhǔn)樣板店1個(gè)（100平方米以上1個(gè)）進(jìn)

8、行新視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃；建立銷(xiāo)售空間應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，形成包括門(mén)面形象、內(nèi)部空間規(guī)劃、展示材料的銷(xiāo)售空間品牌規(guī)劃規(guī)范；建立銷(xiāo)售空間配套標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)；對(duì)貨架設(shè)計(jì)、陳列、指示、廣告展示等銷(xiāo)售道具進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃28工作成果永利家紡品牌SIS銷(xiāo)售終端視覺(jué)系統(tǒng)執(zhí)行手冊(cè) 29品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷(xiāo)售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開(kāi)發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟30品牌應(yīng)用對(duì)內(nèi)。在品牌策略定位的指導(dǎo)下，規(guī)范永利家紡品牌在整合傳播方面的策略與規(guī)則，培養(yǎng)品牌管理隊(duì)伍，幫助永利家紡中高層干部對(duì)永利家紡品牌的認(rèn)知，確保品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。對(duì)外。品牌策略以及品牌視覺(jué)形象完全確定之后，在對(duì)傳播的過(guò)程中借助不同媒體平臺(tái)對(duì)外宣

9、傳，在品牌信息傳播中要求與品牌策略及品牌視覺(jué)形象一致、準(zhǔn)確、高效，我們將協(xié)助永利家紡公司規(guī)劃品牌外部傳播計(jì)劃和物件。31工作方法對(duì)內(nèi)品牌培訓(xùn)：準(zhǔn)備培訓(xùn)材料1 份，制定內(nèi)部推廣及培訓(xùn)的時(shí)間計(jì)劃，并進(jìn)行 “品牌的價(jià)值如何共同打造？和“如何進(jìn)行品牌視覺(jué)管理”品牌培訓(xùn)。對(duì)外傳播的服務(wù)流程外部宣傳文案的規(guī)劃設(shè)計(jì)外部傳播物料。提出對(duì)外推廣方案 傳播方案討 論、確認(rèn) 創(chuàng)作+設(shè)計(jì) 有效平臺(tái)的投放計(jì)劃32交付成果年度品牌推廣計(jì)劃培訓(xùn)材料設(shè)計(jì)及培訓(xùn)交流（2場(chǎng)）形象樣本設(shè)計(jì)方案 加盟手冊(cè)方案產(chǎn)品折頁(yè)方案媒體網(wǎng)站方案33品牌策略定位品牌表現(xiàn)銷(xiāo)售空間品牌設(shè)計(jì)規(guī)范系統(tǒng)品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開(kāi)發(fā)品牌推廣我們要走的幾個(gè)步驟

10、34構(gòu)建“永利家紡”的品牌之路知名度忠誠(chéng)試用品牌偏好品牌認(rèn)知清楚定義永利的品牌核心價(jià)值；360度有效的傳播和維護(hù)。我聽(tīng)說(shuō)過(guò)“永利”我了解“永利”，他是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)發(fā)商值得信賴(lài)的產(chǎn)品和服務(wù)，我會(huì)考慮選擇它我決定加入永利客戶(hù)的行列我是“永利”的忠實(shí)用戶(hù)，會(huì)推薦給朋友353600的解決方案通路：加強(qiáng)鋪貨線下各類(lèi)促銷(xiāo)及公關(guān)活動(dòng)“永利”包裝廣告超市、賣(mài)場(chǎng)的組合展示36PR/SP活動(dòng)策劃實(shí)施目的：以產(chǎn)品銷(xiāo)售為最終目的，根據(jù)市場(chǎng)狀況及季節(jié)變動(dòng)適時(shí)推出活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)，并推廣品牌。實(shí)施內(nèi)容：根據(jù)實(shí)際情況而定。實(shí)施前提交活動(dòng)方案及費(fèi)用計(jì)劃，確認(rèn)后實(shí)施收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：含在總費(fèi)用里 37影視廣告制作電視廣告制作:實(shí)施目的：

11、這是任何一個(gè)高端大眾消費(fèi)品牌所必須實(shí)施的傳播手段。 其目的主要用于媒體投放，新聞發(fā)布會(huì)炒作，并配合樣本宣傳，讓消費(fèi)者 過(guò)視聽(tīng)感受了解、信任、喜愛(ài)永利品牌。（可運(yùn)用于公司網(wǎng)站展示）永利品牌獨(dú)有的高端品質(zhì)，更利于CF創(chuàng)意與制作，讓消費(fèi)者從感性的角度接受誘惑，傳播品牌形象。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 萬(wàn)元（數(shù)碼磁拍，1分30秒，30秒，15秒，5秒）包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費(fèi)用，最后交成片。38影視廣告制作企業(yè)形象專(zhuān)題:實(shí)施目的：企業(yè)形象專(zhuān)題是對(duì)企業(yè)作一較長(zhǎng)時(shí)間的動(dòng)態(tài)影像展示，兼具理性說(shuō)明與感性認(rèn)識(shí)的優(yōu)勢(shì)。主要用于各類(lèi)會(huì)展的播放，配合公司樣本做一整體介紹，強(qiáng)化推廣永利家紡品牌。同時(shí)，企業(yè)形象專(zhuān)題也可置于永利家紡網(wǎng)站，完善永利家紡品牌。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 萬(wàn)元包含內(nèi)容：非指定演員、導(dǎo)演、攝像、燈光、道具、置景、化妝、美工和后期制作費(fèi)用，項(xiàng)目時(shí)間表39市場(chǎng)調(diào)研，永利家紡品牌策略研發(fā)與品牌定位（約需2030個(gè)工作日）；視覺(jué)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（約需30個(gè)工作日）；視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃（約需30個(gè)工作日）；永利家紡SIS銷(xiāo)售空間與展示空間系統(tǒng)規(guī)劃（約需40個(gè)工作日）；培訓(xùn)手冊(cè)制定（約需15個(gè)工作日）；永利家紡品牌的策略規(guī)劃與設(shè)計(jì)（約需40