經(jīng)濟(jì)學(xué)—成本論課件

1、成本論經(jīng)濟(jì)學(xué)原理生產(chǎn)成本與產(chǎn)量 之間的關(guān)系如何？LKNEQ廠商要素市場產(chǎn)品市場TR商品價格TC要素價格 生產(chǎn)理論成本理論本章簡介本章仍然是分析生產(chǎn)者行為，所分析的是成本與收益的關(guān)系。成本是用貨幣來表示生產(chǎn)要素，收益是用貨幣來表示產(chǎn)量。所以，這一章是用貨幣表示的投入與產(chǎn)量的關(guān)系。首先介紹各種成本及利潤的概念，然后是短期成本及長期成本分析，最后闡述了利潤最大化的基本原則是MR=MC，即邊際收益等于邊際成本。本章重點(diǎn)：機(jī)會成本與會計成本的含義與區(qū)別；正常利潤與經(jīng)濟(jì)利潤的含義與區(qū)別；短期成本分類與變動規(guī)律；短期平均成本與邊際成本的關(guān)系；長期平均成本的規(guī)律與形狀；利潤最大化原則。 本章內(nèi)容1成本概述2短

2、期成本分析3長期成本分析4收益與利潤最大化第一節(jié)成本概述會計成本與機(jī)會成本外顯成本與內(nèi)隱成本增量成本與沉淀成本私人成本與社會成本會計利潤與經(jīng)濟(jì)利潤正常利潤與超額利潤沒有“成本”的燒雞大學(xué)生：這燒雞怎么賣？個體戶：一斤一塊五（元公斤）大學(xué)生：你跑這一趟能賺多少？個體戶：不多，也就300元左右。大學(xué)生：（估計兩大蛇皮袋燒雞不過100公斤)我問的不是賣多少錢，而是賺多少錢，得刨去成本。個體戶：我沒有成本。大學(xué)生：不可能！這些雞總不會是偷來的吧？個體戶：這哪能呀。聽說我要做燒雞到北京賣，孩子他叔、姑、舅、姨把能殺的雞都送過來了，沒花錢。大學(xué)生：燒雞總得燒，你買煤或買柴花了多少錢？個體戶：柴是我自己從后

3、山上砍的，也沒花錢。大學(xué)生：坐車到北京，總得花錢吧？個體戶：我自己騎自行車馱來的，也沒花錢。大學(xué)生：那總得有地方住呀？個體戶（指指攤位）：就一兩夜，在鋪板底下湊合行了，也沒花錢。大學(xué)生：那你總得吃呀？個體戶（拍拍口袋）：自己做的饃，也沒花錢。大學(xué)生（大講機(jī)會成本）：你雖然沒有財務(wù)成本，但有經(jīng)濟(jì)成本。個體戶（似懂非懂）：反正我沒花錢，賣多少就賺多少。成本的概念成本在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，成本是指生產(chǎn)中使用各種生產(chǎn)要素的支出。也叫生產(chǎn)費(fèi)用。成本工資利息地租正常利潤 （L） （K） （ N） （E）一、會計成本與機(jī)會成本會計成本：指企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營中的各種實際支出。因為這些支出一筆一筆地記在會計帳簿中。 歷史

4、成本：這些支出是過去的支出。顯性成本：這種成本是顯而易見的。機(jī)會成本：指一種具有多種用途的有限資源置于特定用途時所放棄的置于其它用途中所能得到的最佳收益?；蛘哒f指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。理解：機(jī)會成本不同于實際成本，是一種觀念上的成本或損失。機(jī)會成本是作出一種選擇時所放棄的其他若干種可能的選擇中最好的一種。并不全是由個人選擇所引起的。在決策時，都要使收益大于或至少等于機(jī)會成本。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，企業(yè)的生產(chǎn)成本應(yīng)該從機(jī)會成本的角度來理解。在那遙遠(yuǎn)的地方，有位好姑娘，人們走過她的身旁，都要回頭留戀的張望。她那粉紅的小臉，好像紅太陽，她那活潑動人的眼睛。好像晚

5、上明媚的月亮。我愿變一只小羊跟在她身旁，我愿她拿著細(xì)細(xì)的皮鞭，不斷輕輕打在我身上。我愿拋棄了財產(chǎn)，跟她去放羊，每天看著那粉紅的小臉，和那美麗金邊的衣裳。 愛情也有機(jī)會成本： 小花拔牙小花是個愛哭的孩子。有一次，媽媽帶她去醫(yī)院看牙齒。輪到小花了，后面還有4個病人。醫(yī)生說：“這顆牙齒沒有辦法補(bǔ)了，必須拔掉”。拔牙時，小花尖聲哭叫，把那4個病人全都嚇跑了。付款時，媽媽取出10元錢，醫(yī)生說：“錢不夠，你應(yīng)該付50元?！眿寢尯芷婀?，問：“拔一顆牙不是只要10元錢嗎？”醫(yī)生說：“對，但你必須付拔5顆牙的錢，因為你女兒的大聲尖叫趕走了我的4個病人?！鼻疤K聯(lián)的解體前蘇聯(lián)解體的一個重要原因，是擴(kuò)軍備戰(zhàn)拖垮了國民

6、經(jīng)濟(jì)。一國的經(jīng)濟(jì)資源是有限的，如果增加軍用品的生產(chǎn)，就要減少民用品的生產(chǎn)。前蘇聯(lián)擴(kuò)軍備戰(zhàn)的機(jī)會成本就是大量消費(fèi)品。軍事工業(yè)的日趨繁榮，帶來民用工業(yè)的逐步衰退和居民生活水平的不斷下降，最終導(dǎo)致社會矛盾的尖銳化和前蘇聯(lián)的解體。另一個超級大國美國之所以沒有落到同樣的境地，是由于美國的經(jīng)濟(jì)實力比前蘇聯(lián)強(qiáng)得多，經(jīng)濟(jì)資源比前蘇聯(lián)豐富得多。因此，雖然美國在擴(kuò)充軍備上與前蘇聯(lián)旗鼓相當(dāng)，但對美國消費(fèi)品生產(chǎn)的消極影響就要比前蘇聯(lián)小得多了。如何計算機(jī)會成本？自有資金（或建筑物）辦企業(yè)的機(jī)會成本等于把它租借給別人可以得到的利息(或租金）收入。業(yè)主自己兼任經(jīng)理的機(jī)會成本，等于自己到別處工作可以得到的收入。機(jī)器如果原來是

7、閑置的，現(xiàn)在用來生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機(jī)會成本是零。機(jī)器如果原來是生產(chǎn)產(chǎn)品A，現(xiàn)在改用來生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會成本，就是它生產(chǎn)產(chǎn)品A可能得到的利潤收入。過去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價變了，其機(jī)會成本就應(yīng)當(dāng)按市價來計算。使用按目前市價購進(jìn)的物料、按目前市場工資水平雇傭的職工以及按目前市場利息率貸入的資金的機(jī)會成本與其會計成本是一致的。會議的機(jī)會成本在企業(yè)的日常經(jīng)營過程中，人們常常忽略的一個最重要的機(jī)會成本就是他們高級雇員的時間。根據(jù)一家私營機(jī)構(gòu)對美國最大的1000家企業(yè)的200名老總作的調(diào)查，老總們估計在每天平均15分鐘用于打電話，32分鐘用于閱讀或抄寫不必要地備忘錄，72分鐘用于不必要的會議。也許你會覺得，這些數(shù)

8、字并不是準(zhǔn)確的估算。試問有誰能預(yù)言即將召開的會議純粹是浪費(fèi)時間的？每一個會議都有一定的目的，但問題是企業(yè)在安排會議的時候，常常因為不必為參加會議的人額外支付費(fèi)用，便相信會議的成本為0。他們忘記了如果不參加會議，這些薪水很高的老總們會去作別的有用的事情。如何糾正人們對會議成本的認(rèn)識，加強(qiáng)與會者的責(zé)任感，進(jìn)而提高會議的效率？有人提出了一種簡單易行的辦法：在會議室的顯眼處設(shè)計一塊計時牌，預(yù)先錄入每個參會者每小時的薪金數(shù)額，從他們到會議室的時刻開始計時，累計并顯示全體與會者的薪金支付數(shù)額，直到會議結(jié)束。此外我們還可以加上諸如會議室的使用成本和傳達(dá)開會通知的費(fèi)用等項目。有了這塊分秒必爭的計時牌，“時間就

9、是金錢”就是一種壓力。老板們面對著累計數(shù)額的增大，還是長話短說，把職員送到各自崗位上為公司多干活吧。大學(xué)學(xué)位的機(jī)會成本是什么？一個學(xué)生在大學(xué)里呆了4年，每年支付1萬元的學(xué)費(fèi)與書費(fèi)。上大學(xué)的部分機(jī)會成本，是該學(xué)生可用于購買其他商品但又不得不用于學(xué)費(fèi)與書費(fèi)的4萬元。如果該學(xué)生不上大學(xué)，而是到一家銀行做職員，每年的薪金為2萬元。那么，在大學(xué)里所花費(fèi)的時間的機(jī)會成本是8萬元。因而，該學(xué)生的大學(xué)學(xué)位的機(jī)會總成本為12萬元。為什么學(xué)生在考試后的每周比考試前每周看電視的時間要多？在考試前，看電視具有很高的機(jī)會成本，因為時間的另一種用途（學(xué)習(xí)）在提高考試成績上具有很高的價值。而在考試以后，時間具有較低的機(jī)會成

10、本。即問即答怎樣解釋分工與交易？魯班與蓋茨分工生產(chǎn)，交換家具與軟件，能節(jié)省成本，增加雙方的收入。這就是“比較優(yōu)勢原理”。即問即答二、外顯成本與內(nèi)隱成本外顯成本(會計成本)：指生產(chǎn)者在生產(chǎn)中購買各種生產(chǎn)要素的實際支出(即要求企業(yè)支付貨幣的投入成本)。內(nèi)隱成本：指由生產(chǎn)者自己提供的生產(chǎn)要素所應(yīng)該支付的費(fèi)用（即不要求企業(yè)支付貨幣的投入成本），包括隱含利息、隱含租金、隱含工資等。經(jīng)濟(jì)成本顯成本+隱成本經(jīng)濟(jì)學(xué)家與會計師眼中的成本是一回事嗎？思考：門面房是出租還是自己經(jīng)營？經(jīng)濟(jì)學(xué)家重視經(jīng)濟(jì)成本會計師重視外顯成本。即問即答三、增量成本與沉淀成本增量成本：指一項經(jīng)營管理決策所引起的總成本的增加量，決策時需要考

11、慮。CC2C1沉淀成本：是已經(jīng)發(fā)生且無法收回的成本。因為是無法收回，因此不應(yīng)影響決策。經(jīng)濟(jì)學(xué)家主張對沉沒成本采取“隨它去”的超脫態(tài)度。如何理解“沉沒成本不是成本”？10元錢買郵票與買漢堡包。投資和入行的“門檻”不是“初期成本”，而是“沉沒成本”。如電話公司鋪設(shè)的電纜。學(xué)古漢語的沉沒成本大于英語。用拼音輸入與五筆打字。四、私人成本與社會成本私人成本：是從生產(chǎn)者角度所考慮的成本（會計成本或機(jī)會成本）。社會成本：是從整個社會角度所考慮的成本；它不僅包括單個生產(chǎn)者所承擔(dān)的私人成本，還要包括整個社會為此付出的代價（社會外在成本）及從中獲得的收益（社會外在收益）。外部性：指經(jīng)濟(jì)主體在獨(dú)立進(jìn)行自己活動時帶給

12、其他經(jīng)濟(jì)主體的某種后果或影響?？赡苡欣部赡懿焕?。外部不經(jīng)濟(jì)：社會成本私人成本（供給過剩）外部經(jīng)濟(jì)：社會成本平均量，平均量上升，邊際量平均量，平均量下降，邊際量=平均量，平均量不變。SMC與SAC、SAVC 之間的關(guān)系SMCSAC，SAC SMC=SAC，SAC最低 SMCAVC， AVCSMC=AVC，AVC最低MQCAVCSACSMCNO在PSMRSMC的原則下N之下M點(diǎn)之上，產(chǎn)品價格能彌補(bǔ)AVC，損失的是部分AFC；M點(diǎn)，價格只能彌補(bǔ)AVC，損失的是AFC。 M點(diǎn)之下，收益不足以彌補(bǔ)AVC，應(yīng)停止生產(chǎn)。MQCAVCSACSMCN收支相抵點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)【例】某廠商的成本函數(shù)是：TCQ3-10

13、Q2+17Q+66指出可變成本和固定成本；分別求AVC、AFC、SAC、MC；求出停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)和收支相抵點(diǎn)?？勺兂杀綱CQ3-10Q2+17Q固定成本FC66AVCQ2-10Q+17 、AFC66/QSACQ2-10Q+17+ 66/Q停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)是 AVC最低點(diǎn)，因此： 令A(yù)VC(Q2-10Q+17 ) 2Q-10=0，Q=5收支相抵點(diǎn)是SAC 的最低點(diǎn)，因此： 令 SAC(Q2-10Q+17+ 66/Q ) 2Q-10-66/Q20 則2Q3-10Q2-66 =0，解得Q=？(三)短期成本變動的決定因素邊際報酬遞減規(guī)律在短期生產(chǎn)中，邊際產(chǎn)量的遞增階段對應(yīng)的是邊際成本的遞減階段，邊際產(chǎn)量的遞減階

14、段對應(yīng)的是邊際成本的遞增階段，與邊際產(chǎn)量的最大值相對應(yīng)的是邊際成本的最小值。所以在邊際報酬遞減規(guī)律作用下的邊際成本MC曲線表現(xiàn)出先降后升的U形特征。MC與TC、TVC的相互關(guān)系MC與AC、AVC的相互關(guān)系邊際產(chǎn)量(遞減)邊際成本(遞增)遞增遞減最大最小遞減遞增邊際成本遞增規(guī)律：指不斷增加可變生產(chǎn)要素投入，邊際成本開始時遞減，當(dāng)要素投入上升到一定程度時遞增。邊際成本變動規(guī)律和邊際收益變動規(guī)律成反向關(guān)系。（四）由總成本曲線到平均成本曲線和邊際成本曲線由TFC AFCTFC曲線上的點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率，就是AFC。AFC=AC-AVCAV與AVC之間的垂直距離，也就是AFC。PACAVCQ由TVC A

15、VCAVC是TVC曲線上點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率值的點(diǎn)的軌跡。b點(diǎn)是AVC的最低點(diǎn)。由TC ACAC是TC曲線上的點(diǎn)與原點(diǎn)連線斜率值的軌跡。b點(diǎn)是AC的最低點(diǎn)。由TC、TVC 到CMC是TVC曲線對應(yīng)點(diǎn)導(dǎo)數(shù)值的軌跡，也是TC曲線導(dǎo)數(shù)值的軌跡，因為TFC是常數(shù)。三、短期產(chǎn)量曲線與短期成本曲線之間的關(guān)系假定w是給定的。生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù)之間的關(guān)系如何呢？MP和MC之間的關(guān)系結(jié)論：MC和MPL兩者的變動方向是相反的?？偖a(chǎn)量和總成本之間也存在著對應(yīng)關(guān)系。AP和AVC之間的關(guān)系平均可變成本AVC和平均產(chǎn)量APL兩者的變動方向是相反的；MC曲線和AVC曲線的交點(diǎn)與MPL曲線和APL曲線的交點(diǎn)是對應(yīng)的。結(jié)論：短期

16、生產(chǎn)函數(shù)和短期成本函數(shù)之間的對應(yīng)關(guān)系第三節(jié)、長期成本分析長期總成本長期平均成本長期邊際成本QPOSACQ1F1G1討論：圖中陰影部分的含義?AVCQ2F2G2長期總成本：是指廠商長期內(nèi)在每一個產(chǎn)量水平上通過選擇最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低生產(chǎn)總成本。長期總成本曲線是無數(shù)條短期總成本曲線的包絡(luò)線。一、長期總成本(LTC)由STC推導(dǎo)LTC：LTC從原點(diǎn)開始，陡峭平坦陡峭注：長期總成本曲線LTC與可變成本曲線SVC的形狀是一致的。不同的是SVC曲線形狀是由于可變投入要素的邊際收益率先遞增后遞減決定的，而在長期，由于所有投入要素都是可變的，因此，這里面對應(yīng)的不是要素邊際收益問題而是要素的規(guī)模報酬問題

17、，LTC曲線是由規(guī)模報酬先遞增后遞減決定的。二、長期平均成本(LAC)LAC曲線的推導(dǎo)LAC曲線呈U形的原因的位置移動1.長期平均成本的推導(dǎo)方法一：根據(jù)LTC畫出方法二：根據(jù)SAC畫出長期平均成本：長期內(nèi)廠商按產(chǎn)量平均計算的最低總成本。 由SAC導(dǎo)出LAC：CQOSAC1LACQ1SAC2SAC3SAC4ABCDC1C2C3C4Q2Q3Q4C5LAC是一條與無數(shù)條SAC相切的包絡(luò)線存在無數(shù)生產(chǎn)規(guī)模，有無數(shù)條SAC曲線，得到LAC曲線是無數(shù)條SAC曲線的包絡(luò)線。在每一產(chǎn)量水平，都有一個LAC與SAC的切點(diǎn)，切點(diǎn)對應(yīng)的平均成本就是生產(chǎn)相應(yīng)產(chǎn)量水平的最低平均成本。在切點(diǎn)之外，SAC高于LAC；在其他

18、條件相同的情況下，短期成本要高于長期成本。SAC2SAC3SAC1LAC注：包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點(diǎn)的連接。LAC遞減，與SAC最低點(diǎn)左端相切； LAC遞增，與SAC最低點(diǎn)右端相切；只在LAC最低點(diǎn)，LAC才與SAC最低點(diǎn)相切。 LAC 呈U形是由長期生產(chǎn)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)決定的。規(guī)模經(jīng)濟(jì)（不經(jīng)濟(jì)）與規(guī)模報酬遞增（減）關(guān)系：規(guī)模報酬遞增（減）是規(guī)模經(jīng)濟(jì)（不經(jīng)濟(jì)）的特殊情況。2.LAC曲線呈型的原因規(guī)模報酬所有生產(chǎn)要素的投入量按相同比例增加后，總產(chǎn)量的增長幅度與要素增長幅度之比較。規(guī)模經(jīng)濟(jì)所有生產(chǎn)要素的投入量（不一定按相同比例）增加后，總產(chǎn)量的增長幅度與總成本增長幅度之比較。規(guī)模經(jīng)

19、濟(jì)與規(guī)模報酬規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)在企業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)張的開始階段，廠商由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高，這叫規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定的規(guī)模以后，廠商繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，就會經(jīng)濟(jì)效益下降。這叫規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)都是由廠商變動自己的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模所引起的，也被稱為內(nèi)在經(jīng)濟(jì)和內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)。內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)：指當(dāng)指企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時由于自身內(nèi)部因素所引起的平均總成本下降。反之，則稱為內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)。內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)引起內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的原因： 專業(yè)化利益； 某些要素的不可分割性； 此外，大規(guī)模經(jīng)營的效益，也會在資金 融通、采購、銷售、管理、廣告、研發(fā)以及廢物利用等方面表現(xiàn)出來。引起內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)的原因：

20、 管理效率的降低； 生產(chǎn)要素價格與銷售費(fèi)用增加。SAC呈型的原因是邊際報酬遞減規(guī)律。隨著投入生產(chǎn)要素的增加，要素的邊際產(chǎn)量先遞增，到最大后遞減，于是平均成本曲線便呈現(xiàn)先遞減后遞增的形。LAC呈型主要是長期生產(chǎn)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。企業(yè)開始生產(chǎn)階段，由于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高，當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定規(guī)模以后再繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模就會使經(jīng)濟(jì)效益下降，相應(yīng)地長期平均成本曲線先遞減后遞增形成形。LAC與SAC曲線呈型的原因不同不同行業(yè)LAC曲線的其他形狀：CQLACOQ1Q2CQLACOQ1成本不變的行業(yè)：產(chǎn)量的變化不會對生產(chǎn)要素的價格發(fā)生影響。例：小商品的生產(chǎn)或特殊行業(yè)。成本遞增的行業(yè)：生產(chǎn)要

21、素有限，生產(chǎn)能力已經(jīng)挖掘盡，基本上沒有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的空間（外在不經(jīng)濟(jì)）。例：礦業(yè)的生產(chǎn)。成本遞減的行業(yè)：規(guī)模的擴(kuò)大會引起平均成本的下降。（即外在經(jīng)濟(jì)）例：汽車的生產(chǎn)。3.LAC曲線的位置移動外在經(jīng)濟(jì)與外在不經(jīng)濟(jì)：指行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大使得單個廠商平均總成本下降。反之，則稱為外在不經(jīng)濟(jì)。引起外在經(jīng)濟(jì)的原因：引起外在不經(jīng)濟(jì)的原因：廠商將會得到更方便的交通輔助設(shè)施、更多的信息與更好的人才，更容易的大宗購進(jìn)勞務(wù)；廠商可以聯(lián)合出資進(jìn)行科研培訓(xùn)；廠商的業(yè)務(wù)會更專業(yè)化；廠商可組成貿(mào)易聯(lián)合會。引起商品市場和要素市場的激烈競爭 ；導(dǎo)致交通緊張、環(huán)境污染等。三、長期邊際成本（LMC） 長期邊際成本：表示廠商在長期內(nèi)增加一單

22、位產(chǎn)品所引起的最低總成本的增量。Q0LMC曲線的推導(dǎo)：由LTC得到由SMC得到由SMC推導(dǎo)LMC：LMC的形狀： LMCLAC,LAC;相交于LAC最低點(diǎn)時，LMC=LAC。LMC呈U形，與LAC交于LAC的最低點(diǎn)。CQLACLMCO經(jīng)濟(jì)成本與會計成本、隱性成本與顯性成本及經(jīng)濟(jì)利潤與會計利潤的區(qū)別。根據(jù)已知條件計算短期成本：TC、TVC、TFC、TAC、AVC、AFC和MC。短期產(chǎn)量曲線與短期成本曲線之間的關(guān)系。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的含義以及內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與外在經(jīng)濟(jì)的區(qū)別。LTC、LAC和LMC的含義。長期平均成本與規(guī)模效益的關(guān)系。 總結(jié)：第四節(jié)、收益與利潤最大化廠商的收益利潤的分類利潤最大化原則一、廠商的收益

23、收益：是指廠商出賣產(chǎn)品得到的貨幣收入，收益中既包括了成本，又包括了利潤。注意：收益并不等于利潤，不是出售產(chǎn)品所賺的錢，而是出售產(chǎn)品所得到的錢。所得到的錢中，既有用于購買各種生產(chǎn)要素而支出的成本費(fèi)用，也有除去成本費(fèi)用后所余下的利潤。 總收益、平均收益和邊際收益平均收益：廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均 所得到的收入。 AR=TR/Q=PQ/Q=P總收益：廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。 TR=PQ邊際收益：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。 MR=TR/Q， 或者M(jìn)R=dTR/dQ 收益是產(chǎn)量與價格的乘積 ，因此：總收益： TR=TPP平均收益： AR=APP邊際收益：MR= MPP不考慮價格，收

24、益即產(chǎn)量?？偸找妫?TR=TP平均收益： AR=AP邊際收益： MR= MP由以上可以得出，總收益、平均收益和邊際收益的變動規(guī)律與曲線形狀和前章中所介紹的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的變動規(guī)律與曲線形狀是相同的。MPL0TPAPEABFQ 正常利潤超額利潤(經(jīng)濟(jì)利潤)TR-TCPQ-(FC+VC)貢獻(xiàn)利潤PQTVC二、利潤的分類注：只有短期生產(chǎn)才存在貢獻(xiàn)利潤。(3) 經(jīng)濟(jì)利潤0，繼續(xù)生產(chǎn)。(2) 經(jīng)濟(jì)利潤=0，正常利潤0，繼續(xù)生產(chǎn)。企業(yè)是否繼續(xù)生產(chǎn)取決于獲利情況：長期停止生產(chǎn)，短期只要貢獻(xiàn)利潤大于或等于零仍可組織生產(chǎn)。貢獻(xiàn)利潤0 ，虧損TFC； 企業(yè)會繼續(xù)生產(chǎn),即使有虧損，也比停產(chǎn)的虧損額小。貢

25、獻(xiàn)利潤=0，虧損=TFC； 企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)仍有好處：養(yǎng)活工人，繼續(xù)占領(lǐng)市場等。貢獻(xiàn)利潤TFC 如企業(yè)停止生產(chǎn)，則可將短期虧損限制在固定成本上，實現(xiàn)虧損極小化。當(dāng)然，如果負(fù)數(shù)不大，市場前景看好，為了占領(lǐng)市場，仍有必要繼續(xù)生產(chǎn)。M點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)：M點(diǎn)之上，產(chǎn)品價格能彌補(bǔ)AVC，損失的是AFC；M點(diǎn)之下，無法彌補(bǔ)AVC，停止生產(chǎn)。QCAVCSACSMCNMO 三、利潤最大化原則如果邊際收益大于邊際成本，說明廠商每增加一單位產(chǎn)品，所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然會繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)量；（MRMC,Q）如果邊際收益小于邊際成本，說明廠商每增加一單位產(chǎn)品，所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會發(fā)生虧

26、損，必然要減少產(chǎn)量； （MRMC,Q）利潤最大化的原則：MR=MC只有在邊際收益等于邊際成本時，廠商既不會擴(kuò)大產(chǎn)量，也不會縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到了，即實現(xiàn)了生產(chǎn)者的利潤最大化。行善的沖動：經(jīng)濟(jì)學(xué)大師阿爾欽經(jīng)常說： “市場不是行善的地方！”但是，“行善也有其市場！”利潤最大化的數(shù)學(xué)證明：= TR（Q）TC（Q）d/dQ=d TR/dQd TC/dQ為最大值的必要條件是：d/dQ=d TR/dQd TC/dQ = 0從上式可得：d TR/dQ=dTC/dQ 即MR=MC但MR=MC還只是獲得最大利潤的必要條件，如左圖中所見，MC與MR相交于E 和E兩點(diǎn)，但只有E點(diǎn)上，才達(dá)到利潤最大。這就是說，要保證利潤最大，利潤對產(chǎn)量的二階導(dǎo)數(shù)要求為負(fù)。其公式為：PQMRMCOQ1EEd2TR/dQ2d2TC/dQ2即dMR/dQdMC/dQ(邊際成本的增長率大于邊際收益的增長率)d2/dQ2=d2TR/dQ2 d2TC/dQ20PQMRMCOQ1EE只有在OQ1產(chǎn)量上，利潤達(dá)到最大。E 是利潤最小點(diǎn)，因為在E 點(diǎn)上，MR斜率大于MC的斜率。廠商是在MR=MC的均衡點(diǎn)獲得最大的利潤。是不是在這一均衡條件下廠商就一定能夠獲得利潤呢？思考市場結(jié)構(gòu)類型和利潤最大化：利潤是超