如何把新異加入廣告策劃中

1、-. z. - w -如何把新異加入的廣告策劃中創(chuàng)意的核心是想法，假使你對你的廣告文案創(chuàng)意不太滿意，不如換個角度來審視思維，重新創(chuàng)意出有特點的東西來，則，我們又該追尋怎樣的思維呢1廣告文案創(chuàng)意中的常規(guī)思維思維分廣義的和狹義的，廣義的思維是人腦對客觀現(xiàn)實概括的和間接的反映，它反映的是事物的本質和事物間規(guī)律性的聯(lián)系，包括邏輯思維和形象思維，而狹義的通常的心理學意義上的思維專指邏輯思維。而常規(guī)思維則是指在動力定型驅使下的按照經(jīng)常實行的規(guī)矩或規(guī)定進行思維的活動過程廣告文案創(chuàng)意中的常規(guī)思維就是圍繞創(chuàng)意按照一定的思維習慣與思維定式去進行的思維活動它常常根據(jù)已有的經(jīng)驗與信息，主觀能動惰性地思考問題，創(chuàng)造結果

2、。2廣告文案創(chuàng)意的求異思維求異思維是從已知信息中產(chǎn)生大量變化的獨特的新信息的一種創(chuàng)造性思維方式，具有流暢性、變通性和獨特性的特點它的創(chuàng)意思維過程倡導從多方向多角度多起點多層次進行思考，并從多方面探索不同見解不同結論的思維，是創(chuàng)造性思維中一種極為重要的思維形式,也是測定創(chuàng)造力的重要標志之一。廣告文案創(chuàng)意的求異方式求異的廣告文案創(chuàng)意要緊緊圍繞主題進行思維高度的聚合與靈活的擴散，在質與量廣度與深度上要求聚集思維與擴散性思維辯證統(tǒng)一，使形象與意義完成最佳結合，最終以新穎獨特的形式表現(xiàn)出來通過對典型元素的提煉，文字意義的拓展繁衍，形象的定義與溝通完成創(chuàng)意思維拓展在具體實踐中，可以從幾個方面培養(yǎng)：1思維的

3、發(fā)散和聯(lián)想發(fā)現(xiàn)與聯(lián)想在創(chuàng)意思維中就如感覺與理性思辯一樣，我們要抓住核心價值，尋找相關的共同點，發(fā)現(xiàn)其中的亮點聯(lián)想由此物到彼物，是一個物形的轉換更是一個在實質意義的更迭，需要我們通過理性思維去錚別但是，在創(chuàng)意中，我們要排除那些孰能可見的創(chuàng)意，考慮其在文案中被重新認識和再創(chuàng)造的可能。2各種手法的巧妙運用一件成功的作品，創(chuàng)作者對已儲存的表象進行創(chuàng)造性想象，發(fā)現(xiàn)新的形象，賦予其新的特征此時，同質異構法解析淘汰法輳合顯同法都可以在創(chuàng)意中量體而用。象形與擬人也是形象思維的一種，把獨立于我們的其它有生命或無生命的事物看作是我個自身情感的移入，通過設計使這些再造的形象表現(xiàn)出人的情感，來獲得人的認同。象征主義和

4、意象派都強調想象與聯(lián)想象征具有幾乎固定的意義，意象具有可變的意義，具有鮮明的可感性同一種形象在不同文化中的象征含義也不同，例如龍在東西方的含義就不同。廣告文案創(chuàng)意的傳達過程具體表現(xiàn)廣告文案創(chuàng)意最終的表達是視覺傳達的過程，是一個傳達者被傳達的信息與被傳達者，三者之間互相影響，互為溝通的過程廣告文案創(chuàng)意的求異思維就是圍繞這三者進行思維再創(chuàng)造的過程創(chuàng)意傳達的過程中，有幾個因素：1創(chuàng)意溝通與符號符號（Sign），是指具有*種代表意義的標識來源于規(guī)定或者約定成俗，其形式簡單，種類繁多，用途廣泛，具有很強的藝術魅力。文字是記錄語言的符號，人們通過符號系統(tǒng)進行信息交流時，必須對符號有一致的理解不同國家，不同

5、地域，不同民族對同一符號所感受的意義也不盡相同文字作為廣告文案表現(xiàn)形式的重要工具，創(chuàng)作者要根據(jù)傳播對象，傳播媒介進行傳播符號的解碼，綜合提煉出符號的邏輯與廣告沖擊力。2創(chuàng)意溝通與文化文化（culture）是一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物同時又是一種歷史現(xiàn)象，是社會歷史的積淀物文化是個多元多解概念，其定義往往是仁者見仁，智者見智。2012年倫敦奧運會會徽文洛克是個具有金屬現(xiàn)代感的獨眼卡通吉祥物它的頭部代表著金銀銅3個獎牌，它的大眼睛是一個記錄的攝像頭，頭上的黃燈是具有標志性意義的倫敦黑色出租車，而手上戴著的友誼手鏈代表奧林匹克的5個顏色文洛克是以1850年現(xiàn)代奧運會的雛形而命名的這個文案中的創(chuàng)意元素很好的詮釋了英國人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的交流，以及人類在傳統(tǒng)上的傳承。各個地域文化基本上形成了自已民族的傳統(tǒng)與特色創(chuàng)作者要在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化之間，在古今中西文化之間用求異思維經(jīng)天緯地地進行文化新釋，精準解碼與創(chuàng)造，文化的完成產(chǎn)品功能訴求目的。廣告即為一種宣傳，一種傳承作為一門博大精深的藝術，它更承載著為人們認識并產(chǎn)生商品價值的意義而創(chuàng)意是其生命力在求異思維的培養(yǎng)中，不僅是對于我們自身，對于學習者也是受益匪