動(dòng)靜科技新體驗(yàn)_君越全國(guó)推廣案ppt課件

1、“動(dòng)靜科技新體驗(yàn)君越全國(guó)推行案Methinks Advertising2007.4.4活動(dòng)目的經(jīng)過(guò)系列活動(dòng)的推行，借“發(fā)動(dòng)機(jī)所具有的高科技特性向消費(fèi)者溝通和傳播“動(dòng)靜合一元素中“動(dòng)的成分，提高消費(fèi)者對(duì)君越豐富內(nèi)涵的認(rèn)知程度。經(jīng)過(guò)對(duì)媒體及第三方組織的評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)傳播，建立起君越2.4車型“不比同級(jí)車耗油的正確認(rèn)知，改動(dòng)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)活動(dòng)推行戰(zhàn)略線上媒體炒作線下經(jīng)銷商執(zhí)行支持點(diǎn)1：第三方同級(jí)車橫向測(cè)試，十佳發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)的新科技特性。君越新科技特性“動(dòng)靜合一訴求目的全國(guó)層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動(dòng)支持“多品牌路試評(píng)測(cè)活動(dòng)“城市綜合油耗調(diào)查“動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅深度試駕游經(jīng)銷商展廳講座線下區(qū)域活動(dòng)支持點(diǎn)2：

2、全國(guó)范圍的油耗測(cè)試，讓數(shù)聽(tīng)說(shuō)話，君越“不比同級(jí)車耗油全國(guó)層面區(qū)域經(jīng)銷商系列活動(dòng)支持DealerSGM重點(diǎn)城市媒體協(xié)作支持SGM活動(dòng)執(zhí)行框架動(dòng)靜科技新體驗(yàn)方式：油耗測(cè)試自駕游試乘試駕平安講座發(fā)動(dòng)機(jī)知識(shí)講座展廳布置發(fā)動(dòng)機(jī)引見(jiàn) (FBI)活動(dòng)信息 發(fā)布(看板)經(jīng)銷商活動(dòng)動(dòng)靜科技新體驗(yàn)多品牌路試評(píng)測(cè)加油站布置 (海報(bào))發(fā)動(dòng)機(jī)引見(jiàn)海報(bào)活動(dòng)信息海報(bào)新科技特性第三方評(píng)測(cè)終端POP支持活動(dòng)內(nèi)容傳播訴求活動(dòng)主題城市綜合油耗調(diào)查方式：車主油耗測(cè)試大賽活動(dòng)執(zhí)行波段456媒體多品牌路試評(píng)測(cè)媒體活動(dòng)經(jīng)銷商活動(dòng)展廳支持展廳布置發(fā)動(dòng)機(jī)引見(jiàn)、活動(dòng)信息試乘試駕手冊(cè)“動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅深度試駕游“城市綜合油耗調(diào)查君越車主油耗測(cè)試5

3、月14日5月8日5月下旬5月中旬經(jīng)銷商活動(dòng)城市：各區(qū)域重點(diǎn)城市媒體活動(dòng)城市 ：上海、北京、廣州、深圳活動(dòng)預(yù)熱期 ：5月8日5月14日活動(dòng)時(shí)間跨度 ：5月14日6月上旬前期預(yù)備 活動(dòng)執(zhí)行階段 “第三方媒體評(píng)測(cè)活動(dòng)執(zhí)行建議活動(dòng)目的經(jīng)過(guò)真實(shí)、有壓服力的第三方組織，提高消費(fèi)者對(duì)君越2.4的所具有的高科技性的認(rèn)知，提升君越品牌的影響力經(jīng)過(guò)真實(shí)、有壓服力的第三方組織，建立起君越2.4車型“不比同級(jí)車耗油的認(rèn)知，改動(dòng)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)活動(dòng)方式 活動(dòng)以媒體試車的方式進(jìn)展，經(jīng)過(guò)全面公正的測(cè)試將君越與其競(jìng)爭(zhēng)車型從不同的角度進(jìn)展深度對(duì)比。借由媒體以第三方角度從平安、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報(bào)道君越與競(jìng)品的

4、對(duì)比測(cè)試內(nèi)容，將君越的新科技優(yōu)勢(shì)，甚至高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)實(shí)傳達(dá)給目的人群。 測(cè)試內(nèi)容：多品牌路試評(píng)測(cè)“十佳發(fā)動(dòng)機(jī)評(píng)測(cè)媒體測(cè)試活動(dòng)簡(jiǎn)介測(cè)試時(shí)間：5月下旬6月初 視場(chǎng)地安排、車輛情況和天氣要素而定，利用從周五至周日的時(shí)間完成全部工程參與測(cè)試成員汽車評(píng)價(jià)小組、各媒體編輯記者媒體顯露時(shí)間活動(dòng)終了后一周6月初測(cè)試地點(diǎn)：專業(yè)賽車場(chǎng)專業(yè)的賽道設(shè)計(jì)，能測(cè)試出車的不同性能?！吧献中钨惖肋m宜進(jìn)展平安操控測(cè)試、油耗測(cè)試及試駕體驗(yàn)“袋鼠狀卡丁車場(chǎng)適宜進(jìn)展猛烈的操控測(cè)試、底盤測(cè)試、車身穩(wěn)定系統(tǒng)測(cè)試以及ABS測(cè)試媒體發(fā)布內(nèi)容規(guī)劃同級(jí)車多品牌路試評(píng)測(cè)平安性測(cè)試結(jié)論節(jié)能性測(cè)試結(jié)果空間評(píng)選結(jié)果溫馨性評(píng)選結(jié)論公布測(cè)評(píng)結(jié)果的分類綜合

5、評(píng)測(cè)結(jié)果含各項(xiàng)測(cè)試結(jié)果的簡(jiǎn)介及綜合評(píng)測(cè)結(jié)果各單項(xiàng)評(píng)測(cè)結(jié)果中級(jí)車科技性民意調(diào)查結(jié)果民意調(diào)查評(píng)測(cè)與媒體公測(cè)結(jié)果對(duì)比測(cè)試內(nèi)容測(cè)試內(nèi)容一直圍繞USP開(kāi)展，更有利的突現(xiàn)君越的新科技特性媒體宣傳規(guī)劃后期公關(guān)推行需求處理的問(wèn)題NO1：如何操作評(píng)選結(jié)果構(gòu)成君越的高科技性、低油耗的結(jié)果NO2：如何保證活動(dòng)的繼續(xù)性，吸引消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注度NO3：如何保證結(jié)果的有效傳達(dá)率，到達(dá)消除誤解的最終目的NO4：對(duì)比車輛和測(cè)試工程的選擇如何能對(duì)最終測(cè)評(píng)結(jié)果更加有利NO5：對(duì)比測(cè)試的結(jié)果如何保證其對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有可信度與公信力 區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)方案“君越城市綜合油耗調(diào)查油耗測(cè)試大賽“動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅深度試駕游活動(dòng)目的經(jīng)銷商層面的測(cè)

6、試活動(dòng)，經(jīng)過(guò)與媒體協(xié)作擴(kuò)展活動(dòng)影響力，建立起君越2.4車型“不比同級(jí)車耗油的認(rèn)知以君越2.4發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)亮點(diǎn)進(jìn)展傳播十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，提升別克品牌的高科技籠統(tǒng)經(jīng)過(guò)活動(dòng)的推行及傳播，來(lái)提升當(dāng)?shù)貏e克君越車型的銷售活動(dòng)亮點(diǎn)真實(shí)可信：其它廠家舉行的油耗測(cè)試/競(jìng)賽在特定的專門道路中，以一種理想的用車環(huán)境下進(jìn)展測(cè)試。數(shù)據(jù)美觀，但是不真實(shí)，對(duì)實(shí)踐用車的參考性不強(qiáng)我們車主在真實(shí)的日常用車條件下進(jìn)展測(cè)試，更顯真實(shí)、自信，消費(fèi)者認(rèn)同度高。且活動(dòng)方式本身就是傳播亮點(diǎn)，對(duì)媒體有吸引力方式新穎：突破以往的常規(guī)競(jìng)賽方式，競(jìng)賽勢(shì)必呵斥參與者在用車中謹(jǐn)小慎微，甚至為了獲獎(jiǎng)而作弊我們車主參與廣泛，方式新穎，對(duì)車主亦不呵斥負(fù)擔(dān)，參與度

7、強(qiáng)。既執(zhí)行了活動(dòng)，又廣泛聯(lián)絡(luò)了車主感情，加強(qiáng)了品牌凝聚力。便于操作：借助各地經(jīng)銷資源車主信息&經(jīng)銷商活動(dòng)管理成熟活動(dòng)執(zhí)行模版，便于操作媒體傳播時(shí)機(jī)多，力度大：活動(dòng)方式本身是傳播亮點(diǎn)真實(shí)良好的油耗表現(xiàn)，以及君越的科技亮點(diǎn)是傳播亮點(diǎn)對(duì)表現(xiàn)突出的君越車主個(gè)人也可進(jìn)展傳播。如運(yùn)用心得、駕駛習(xí)慣、品牌感受等活動(dòng)概述活動(dòng)牽頭：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/報(bào)紙媒體活動(dòng)配合：當(dāng)?shù)丶医?jīng)銷商活動(dòng)時(shí)間: 自定活動(dòng)地點(diǎn): 當(dāng)?shù)丶佑驼净顒?dòng)主要流程和內(nèi)容：活動(dòng)前三周：經(jīng)銷商層面車主油耗摸底調(diào)查；活動(dòng)前兩周：網(wǎng)絡(luò)、展廳等活動(dòng)預(yù)熱；活動(dòng)執(zhí)行1：車主在指定加油站初次加油；活動(dòng)執(zhí)行2：車主進(jìn)展為期三天的正常駕駛；活動(dòng)執(zhí)行3：車主前往指定加油站加油

8、記錄油耗活動(dòng)執(zhí)行4：油耗公布會(huì)活動(dòng)效果傳播：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、展廳活動(dòng)流程表加油站挑選活動(dòng)車主挑選物料制造媒體約請(qǐng)車主初次加油車主自行記錄每日行駛情況前往加油站加油站落實(shí)媒體見(jiàn)證車主加油媒體參與油耗公布會(huì)活動(dòng)前期預(yù)備前3周活動(dòng)執(zhí)行一周內(nèi)完成1234展廳布置加油站布置展廳POP到位活動(dòng)預(yù)熱前2周媒體發(fā)放活動(dòng)預(yù)熱稿(Dealer擔(dān)任)車主約請(qǐng),告知活動(dòng)信息對(duì)外發(fā)稿車主油耗摸底調(diào)查油耗公布會(huì)加油站POP到位油耗公布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)POP布置場(chǎng)地落實(shí)客戶約請(qǐng)場(chǎng)地落實(shí)媒體宣傳上報(bào)活動(dòng)費(fèi)用媒體戰(zhàn)略活動(dòng)媒體選擇：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商聯(lián)絡(luò)多、協(xié)作度高的媒體由經(jīng)銷商出面約請(qǐng)；當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大，影響力較好的都市類媒體汽車版面；當(dāng)?shù)氐闹髁?/p>

9、網(wǎng)絡(luò)媒體；由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商擔(dān)任媒體約請(qǐng)。媒體協(xié)作：經(jīng)銷商利用當(dāng)?shù)亓己玫拿襟w資源，提早與媒體溝通，并約請(qǐng)部分媒體前往加油站一同見(jiàn)證活動(dòng)真實(shí)性，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)展報(bào)道選擇1-2家媒體深度協(xié)作，對(duì)活動(dòng)結(jié)果重點(diǎn)報(bào)道網(wǎng)站上開(kāi)辟本次活動(dòng)的鏈接派記者全程參與本次活動(dòng)，進(jìn)展相關(guān)報(bào)道和刊發(fā)記者用車體驗(yàn)文章新聞稿規(guī)劃：活動(dòng)預(yù)熱稿 用于網(wǎng)站預(yù)熱報(bào)名及經(jīng)銷商媒體發(fā)稿油耗結(jié)果公布新聞稿活動(dòng)相關(guān)軟文根據(jù)需求提供相關(guān)媒體活動(dòng)跟蹤活動(dòng)客戶信息登記表(見(jiàn)附件)活動(dòng)終了3日內(nèi)，各經(jīng)銷商市場(chǎng)經(jīng)理一致提交至RPC由Methinks區(qū)域支持匯總完成表單活動(dòng)報(bào)告經(jīng)銷商于活動(dòng)終了3日內(nèi)提交活動(dòng)報(bào)告報(bào)告包括活動(dòng)照片搜集、媒體報(bào)道搜集 區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)方

10、案“君越城市綜合油耗調(diào)查油耗測(cè)試大賽“動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅深度試駕游活動(dòng)概述 活動(dòng)主題： “動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅深度試駕游活動(dòng)主辦：區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)協(xié)辦：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站媒體活動(dòng)時(shí)間： 2007年5月中旬，每周末活動(dòng)地點(diǎn)： 全國(guó)區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)人數(shù)： 18人根據(jù)線上符合情況而定， 6輛試乘車輛 根據(jù)提 供試乘車輛而定活動(dòng)支持： 1、3家經(jīng)銷商，每家提供2輛車，共6輛試乘車輛 ，GL8救援 人員車輛跟隊(duì)。 2、每輛車必需提供銷售顧問(wèn)一名。活動(dòng)方式：線上 征集車友+活動(dòng)報(bào)名+活動(dòng)報(bào)告線下 各經(jīng)銷商處集合 + 動(dòng)態(tài)試駕體驗(yàn) +靜態(tài)心境體驗(yàn) + 評(píng)選君越體驗(yàn)之星 活動(dòng)周期： 15天推行方式全方面整合協(xié)作網(wǎng)站資源進(jìn)展活動(dòng)召

11、集及后續(xù)宣傳專區(qū)：對(duì)整個(gè)體驗(yàn)活動(dòng)的在線呈現(xiàn)，提供活動(dòng)的發(fā)布與互動(dòng)平臺(tái)在論壇對(duì)試駕活動(dòng)的炒作體驗(yàn)活動(dòng)專區(qū)試駕軟文推行論壇活動(dòng)召集專區(qū)固定入口BBS討論活動(dòng)階段內(nèi)容引見(jiàn)建立君越非凡體驗(yàn)專區(qū)，專區(qū)上線召集試駕主題鮮明， “動(dòng)靜科技體驗(yàn)之旅論壇多入口線上召集，確保線下參與人數(shù)報(bào)名挑選，以保證活動(dòng)質(zhì)量動(dòng)靜結(jié)合體驗(yàn)為主要目的線上活動(dòng)宣傳，線下活動(dòng)開(kāi)啟駕乘體驗(yàn)配合生活品味體驗(yàn)突出動(dòng)靜非凡： 體驗(yàn)心靜庭院、茶藝/投資 體驗(yàn)動(dòng)態(tài)君越深度試駕體驗(yàn)活動(dòng)后續(xù)推行，提出活動(dòng)亮點(diǎn)亮點(diǎn)一：活動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程中車輛的優(yōu)良性能外觀感受、動(dòng)力感受、內(nèi)飾感觀等評(píng)價(jià)亮點(diǎn)二：活動(dòng)中的體驗(yàn)之星作為口碑傳播的基點(diǎn)，表達(dá)君越動(dòng)靜非凡的特質(zhì)，定位君

12、越人群對(duì)本身沉淀和質(zhì)量生活的追求。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽出三名體驗(yàn)之星，獲得的獎(jiǎng)品，及時(shí)更新線上專區(qū)內(nèi)容，吸引線上網(wǎng)友關(guān)注活動(dòng)后續(xù)體驗(yàn)之星一周活動(dòng)招募1周體驗(yàn)活動(dòng)1天線下活動(dòng)描畫百公里外會(huì)所山莊經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)經(jīng)銷商店內(nèi)動(dòng)態(tài)試駕體驗(yàn)挑選3家比較大的君越經(jīng)銷商提供活動(dòng)支持，每家經(jīng)銷商最少提供2輛試駕車輛。并把集合和出發(fā)地點(diǎn)安排在經(jīng)銷商店內(nèi)。 參與活動(dòng)的人員從各家經(jīng)銷商出發(fā)，前往活動(dòng)的目的。行程堅(jiān)持在百公里以內(nèi)，每30公里換人試駕，輪番駕駛在試乘的過(guò)程中，由銷售顧問(wèn)針對(duì)試駕人提出的問(wèn)題給予解答，及對(duì)產(chǎn)品的引見(jiàn)引見(jiàn)內(nèi)容待定，讓受眾有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)途中試駕過(guò)程，主要是讓受眾體驗(yàn)駕乘感受，優(yōu)勢(shì)性能方面由銷售顧問(wèn)指引，讓受眾對(duì)君越有直觀的認(rèn)識(shí)及接觸經(jīng)銷商并安排救援人員跟隨，如遇情況，能及時(shí)處理。PART I線下活動(dòng)描畫靜態(tài)心境體驗(yàn)山莊目的地到達(dá)，組織人員進(jìn)入會(huì)所用餐餐后進(jìn)展茶道及投資理財(cái)專家指點(diǎn)環(huán)節(jié)，使人們?cè)诿β档娜蝿?wù)和生活中，得到壓力的釋放，陶冶情操，沉淀心靜，為志同道合的君越受眾提供一個(gè)難得的集會(huì) 活動(dòng)尾聲將從來(lái)賓資料中現(xiàn)場(chǎng)抽取三名本次體驗(yàn)的僥幸嘉賓，其他來(lái)賓均有留念獎(jiǎng)品。活動(dòng)終了，按來(lái)時(shí)順序開(kāi)車前往4S店。PART 2君越駕控游戲基金投資理財(cái)講座 終端POP支持展廳POP君越技術(shù)看板引見(jiàn)Ecotec發(fā)動(dòng)機(jī)背景引見(jiàn)君越Ecot