維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院醫(yī)院三八節(jié)活動策劃

1、 三八節(jié)活動方案1Contents活 動 背 景 活 動 目 的活 動 主 題 活 動 時 間 活 動 地 點活 動 組 織活 動 內(nèi) 容活 動 宣 傳 媒 體 投 放執(zhí) 行 分 工 2活動背景 2010年是“3.8”婦女節(jié)100周年，而今年三月正好是新年后的第一個就醫(yī)高峰月。因此，其他醫(yī)院必定會圍繞著3.8婦女節(jié)這一節(jié)日炒作一些活動，搞一些優(yōu)惠活動、促銷等等。如何在這一些活動、促銷中脫穎而出，塑造自己的品牌，成為第一季度營銷關(guān)鍵。 自開業(yè)以來，新聞類營銷、告知類營銷、形象類營銷、公益類營銷、學(xué)術(shù)類營銷等營銷方式已逐步開展，并取得良好效果。在未能找到非常合適的切入點之時，如在三月份（開業(yè)未滿一

2、周年）重復(fù)上述營銷方式，效果必將大大折扣，甚至可能有損品牌。而醫(yī)院建院之初冠以“女人的私家醫(yī)院”“維多利亞 女人天下”“尊貴女人”等理念，在09年未能得到充分發(fā)揮和炒作，因此，策劃一個“名片工程”活動，重點圍繞“女人的私家醫(yī)院”“尊貴女人”這一理念，借助活動主辦單位的公信力，在三月份這個婦產(chǎn)醫(yī)院競爭激勵的月份，脫穎而出，奠定第一季度的營銷基礎(chǔ)。3活動目的： 舉辦這樣一個規(guī)模宏大、影響深遠的健康節(jié)主要意義在于為維多利亞和廣大女性朋友搭建了一個相互了解的平臺，為各相關(guān)企業(yè)提供一個信息和資源共享的空間，使醫(yī)院能找到最佳合作伙伴，節(jié)省成本，同時促進醫(yī)院的品牌提升和效益增長。 把此活動塑造成維多利亞婦產(chǎn)

3、醫(yī)院一張有力的名片，形成一個品牌，以品牌效應(yīng)帶動門診效益，奠定2010年第一季度的營銷基礎(chǔ)。此活動的舉辦也將是拉開差異化競爭的有力之舉。在3.8婦女節(jié)之際，以女性健康為題，深入包裝我院“女人的私家醫(yī)院”這一理念，搶占高端就醫(yī)群體?；顒幽康?4黑龍江首屆女性健康節(jié)暨百名“百年三八女性風(fēng)采” 活動主題 53月1日至3月31日活動時間 6活動組織主辦單位： 哈爾濱市婦聯(lián)、中國女醫(yī)師協(xié)會、黑龍江女醫(yī)師協(xié)會承辦單位： 黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院支持單位： 生活報、新晚報、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺、 東北網(wǎng)、生活知道網(wǎng)7 活動內(nèi)容一：黑龍江首屆女性健康節(jié)之女性健康節(jié)開幕式 黑龍江首屆女性健康節(jié)之 女性健康節(jié)

4、開幕式8 活動內(nèi)容一：黑龍江首屆女性健康節(jié)之女性健康節(jié)開幕式1、目的及意義 通過別開生面的開幕式，能在哈市引起大家的極大關(guān)注，同時為本屆女性健康節(jié)的開展開個好頭。2、時間： 3月1日上午9：303、地點： 黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院大樓外側(cè) 9活動內(nèi)容一：黑龍江首屆女性健康節(jié)之女性健康節(jié)開幕式4、形式： 主辦單位領(lǐng)導(dǎo)講話、新絲路模特走秀5、邀請媒體： 生活報、新晚報、黑龍江日報、黑龍江晨報、 黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺、省交通廣播臺、市交通廣播臺 10 活動內(nèi)容一：黑龍江首屆女性健康節(jié)之女性健康節(jié)開幕式6、流程安排： （1）聯(lián)絡(luò)市婦聯(lián)等相關(guān)部門，確定參會代表名單、職務(wù)、人數(shù)等 （2）當天8：40一

5、樓簽到完畢，主持人帶受邀領(lǐng)導(dǎo)參觀醫(yī)院 （3）醫(yī)院參觀完畢，開幕儀式開始 （4）主辦單位領(lǐng)導(dǎo)講話 （5）新絲路模特走秀 （6）燃放禮花，開幕式結(jié)束7、宣傳要求： 儀式現(xiàn)場企劃部拍照收集好文字和圖片資料，為宣傳所用。8、前期準備 （1）主辦單位省、市婦聯(lián)的聯(lián)絡(luò)、確定 （2）主席臺、T型臺布置、主席臺背景幕布； （3）模特經(jīng)紀公司聯(lián)絡(luò)、確定及走秀準備11 活動二：黑龍江首屆女性健康節(jié)之 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康 黑龍江首屆女性健康節(jié)之 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康 12 活動二：黑龍江首屆女性健康節(jié)之 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康 1、目的及意義： 為參加哈爾濱市婦聯(lián)舉辦的百名“百年風(fēng)采女性”的

6、女性提供健康保障，這些女性在為哈爾濱婦女事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻，而她們卻往往忽視自己的健康，關(guān)注這些人的健康，也是我們專為女性健康提供尊貴服務(wù)黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院的責(zé)任和義務(wù)，塑造公益形象，可以有效提高醫(yī)院的知名度和美譽度。2、時間：3月9-10日3、地點：黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院4、內(nèi)容： 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康， 免費兩癌篩查（宮頸、乳腺）135、邀請媒體：生活報、新晚報、黑龍江日報、黑龍江晨報、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺、省交通廣播臺、市交通廣播臺6、流程安排： （1）誠邀市婦聯(lián)評選的百名“百年風(fēng)采女性”參觀醫(yī)院，視人數(shù)而定。 （2）參觀結(jié)束后，進行兩癌篩查（宮頸、乳腺）健康體檢

7、。 （3）聘請幾位典型“百年風(fēng)采女性”做醫(yī)院醫(yī)療品質(zhì)監(jiān)督人 （4）座談，提出意見和建議?；顒佣汉邶埥讓门越】倒?jié)之 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康14活動二：黑龍江首屆女性健康節(jié)之 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康 7、促銷內(nèi)容： （1）100名“百年風(fēng)采女性”可獲免費健康體檢套餐兩癌篩查（宮頸、乳腺）一份； （2）100名“百年風(fēng)采女性”中家庭貧困、經(jīng)濟困難者，可提供免費手術(shù)。8、宣傳重點： （1）此項活動期間的素材收集和新聞點挖掘 （2）內(nèi)部服務(wù)流程確保流暢 （3）聘請幾位典型“百年風(fēng)采女性”做醫(yī)院醫(yī)療品質(zhì)監(jiān)督人可以進行炒作15 活動二：黑龍江首屆女性健康節(jié)之 關(guān)注百名“百年風(fēng)采女性”健康9

8、、其他： 品質(zhì)監(jiān)督人主要義務(wù)：監(jiān)督醫(yī)院醫(yī)護人員的人性化服務(wù)、督促醫(yī)院醫(yī)療品質(zhì)的發(fā)展，對醫(yī)院發(fā)展提出合理、科學(xué)的建設(shè)性意見，監(jiān)督醫(yī)院在實施各項醫(yī)療手術(shù)（觀摩腔鏡手術(shù)直播） 16活動三：黑龍江首屆女性健康節(jié)之健康3月，關(guān)愛“半邊天”免費健康體檢黑龍江首屆女性健康節(jié)之 健康3月，關(guān)愛“半邊天”免費健康體檢17活動三：黑龍江首屆女性健康節(jié)之健康3月，關(guān)愛“半邊天”免費健康體檢1、目的及意義： 3.8節(jié)是女性的節(jié)日，關(guān)愛半邊天已是各行各業(yè)的企業(yè)共同的舉措，作為醫(yī)療機構(gòu)，關(guān)愛女性的健康問題更是不可推卸。此舉可體現(xiàn)醫(yī)院的公益之舉，也可為醫(yī)院積累有效病源。2、時間：3月1日-31日3、地點：黑龍江維多利亞婦產(chǎn)

9、醫(yī)院18活動三：黑龍江首屆女性健康節(jié)之健康3月，關(guān)愛“半邊天”免費健康體檢4、針對人群： 所有女性均可，不限職業(yè)、年齡、區(qū)域5、免費項目： 人流、婦科炎癥、宮頸疾病、婦科腫瘤、乳腺疾病等單病種的相關(guān)體檢項目6、活動形式： 免費婦科體檢、典型個案手術(shù)免費援助19活動三：黑龍江首屆女性健康節(jié)之健康3月，關(guān)愛“半邊天”免費健康體檢 7、具體執(zhí)行： （1）3月出生的女性朋友（憑有效身份證件）可在維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院免費享受健康體檢一次， （2）通過申請，3月出生的女性朋友有機會獲得免費手術(shù)援助名額； （3）3月出生的女性朋友免費體檢后+10元可獲得一份健康檔案，長期跟蹤排服務(wù)； （4）獲得1000元公益醫(yī)

10、療卡一張。20活動四：黑龍江首屆女性健康節(jié)之微創(chuàng)婦科手術(shù)名醫(yī)會診月 黑龍江首屆女性健康節(jié)之 微創(chuàng)婦科手術(shù)名醫(yī)會診月21活動四：黑龍江首屆女性健康節(jié)之微創(chuàng)婦科手術(shù)名醫(yī)會診月1、目的及意義： 延續(xù)利用2009年度舉辦的一系列微創(chuàng)學(xué)術(shù)資源、專家資源，并整合本院專家、技術(shù)資源，組建龍江首個中外名醫(yī)手術(shù)室，在38期間開展微創(chuàng)婦科手術(shù)名醫(yī)會診月，展示維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院更強大的專家實力和技術(shù)實力。2、時間： 2009年3月1日3月31日3、地點： 黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院門診部22活動四：黑龍江首屆女性健康節(jié)之微創(chuàng)婦科手術(shù)名醫(yī)會診月4、會診專家：（初擬，待定） 陳寶英（主任醫(yī)師 教授 原北京婦產(chǎn)醫(yī)院院長） 劉陶

11、（主任醫(yī)師 教授 碩士生導(dǎo)師 首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安貞醫(yī)院婦產(chǎn)科主任） 張建萍（主任醫(yī)師 教授 北京婦產(chǎn)醫(yī)院婦科主任醫(yī)師） 劉彥（教授博士生導(dǎo)師 第二軍醫(yī)大學(xué)附屬長征醫(yī)院婦產(chǎn)科主任） 馬哈迪（倫敦皇家產(chǎn)科和婦科學(xué)院特別會員） 楊再興（臺灣中山醫(yī)院婦產(chǎn)科教授） 石雪筠、岳建新23活動四：黑龍江首屆女性健康節(jié)之微創(chuàng)婦科手術(shù)名醫(yī)會診月5、會診內(nèi)容： 疑難病例征集、微創(chuàng)手術(shù)指導(dǎo)、名醫(yī)親自手術(shù)6、會診范圍：宮頸癌、子宮癌、乳腺癌、卵巢癌、子宮肌瘤、宮頸疾病、女性不孕癥等各種婦科疑難疾??； 胎盤早剝、羊水栓塞、產(chǎn)后出血、DIC、妊娠合并心臟病等產(chǎn)科疑難雜癥。7、給與援助： 100元可預(yù)約名醫(yī)，并可獲贈由省

12、慈善總會發(fā)放的1000元公益醫(yī)療卡一張，在維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院就診可抵相關(guān)醫(yī)療費用。（見公益醫(yī)療卡使用細則）24 活動五：黑龍江首屆女性健康節(jié)之少女關(guān)愛月黑龍江首屆女性健康節(jié)之 少女關(guān)愛月251、目的及意義： 長假過后是人流的高峰期，特別是高校學(xué)生群體。故將3月份同時開展少女關(guān)愛月，重點推廣人流產(chǎn)品，推廣VD海倫無痛人流術(shù)，提升3月份業(yè)績。2、時間： 2009年3月1日3月31日3、援助內(nèi)容： 早早孕檢測、婦科常規(guī)檢查、B超免費、人流手術(shù)費援助50%4、宣傳途徑： 報廣軟文、硬廣相結(jié)合，配合校園雜志，及其它本月活動的資源整合，吸引目標人群?；顒游澹汉邶埥讓门越】倒?jié)之少女關(guān)愛月26活動六：黑龍江

13、首屆女性健康節(jié)之水中分娩技術(shù)推廣周黑龍江首屆女性健康節(jié)之 水中分娩技術(shù)推廣周27活動六：黑龍江首屆女性健康節(jié)之水中分娩技術(shù)推廣周1、目的及意義： 通過新聞發(fā)布會的形式，將我院引進的水中分娩技術(shù)推廣出去，塑造我院不斷引進新技術(shù)、提高醫(yī)療水平、與國際同步的良好形象，形成“人無我有，人有我優(yōu)”的良好局面，從而延伸至整個產(chǎn)科，包裝新技術(shù)，擴充產(chǎn)科賣點。2、時間：3月15日-22日3、地點： 黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院8樓國際會議廳28活動六：黑龍江首屆女性健康節(jié)之水中分娩技術(shù)推廣周 4、內(nèi)容： （1）水中分娩技術(shù)新聞發(fā)布會舉辦（上午9：30） （2）邀請準媽媽準爸爸參觀水中分娩產(chǎn)房，水中分娩觀摩演示 （3

14、）舉辦水中分娩技術(shù)講座5、邀請媒體：生活報、新晚報、黑龍江日報、黑龍江晨報、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺、省交通廣播臺、市交通廣播臺6、流程安排： （1）邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者、孕婦代表參加水中分娩技術(shù)發(fā)布會 （2）發(fā)布會結(jié)束后，邀請準媽媽準爸爸參觀水中分娩產(chǎn)房，水中分娩觀摩演示及水中分娩技術(shù)講座 （3）參觀6樓產(chǎn)科住院部、準媽媽大學(xué)、嬰兒SPA等項目 （4）水中分娩產(chǎn)婦預(yù)約29 活動六：黑龍江首屆女性健康節(jié)之水中分娩技術(shù)推廣周7、宣傳策略： （1）報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳 （2）水中分娩技術(shù)發(fā)布會的軟硬報道 （3）征集5名海豚媽媽 （4）水中分娩技術(shù)的連續(xù)報道8、促銷點： （1）水中分娩技術(shù)

15、推廣周期間預(yù)約分娩者，可享受5%的套餐優(yōu)惠 （2）水中分娩技術(shù)推廣周期間產(chǎn)檢者，享受愛心產(chǎn)檢1+1服務(wù)（即一名孕婦產(chǎn)檢，贈送另一名孕婦同等價值的產(chǎn)檢）30活動七：黑龍江首屆女性健康節(jié)之孕媽咪風(fēng)采大賽暨“孕媽咪”故事征文比賽結(jié)果評選黑龍江首屆女性健康節(jié)之 孕媽咪風(fēng)采大賽暨“孕媽咪”故事征文比賽結(jié)果評選 31活動七：黑龍江首屆女性健康節(jié)之孕媽咪風(fēng)采大賽暨“孕媽咪”故事征文比賽結(jié)果評選1、目的及意義： 延續(xù)2月份活動，為造勢，集聚更多人氣。將比賽結(jié)果放到3月份進行，目的也是為3月份甚至以后月份生產(chǎn)孕婦做鋪墊。2、時間：3月25日3、地點： 黑龍江維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院6樓陽光大廳4、內(nèi)容： （1）按照比賽

16、規(guī)則及評分標準進行孕媽咪風(fēng)采大賽暨“孕媽咪”故事征文比賽結(jié)果現(xiàn)場揭曉 （2）按照獎項設(shè)置，對榜上有名者進行獎勵 （3）現(xiàn)場孕產(chǎn)知識宣教、互動32活動七：黑龍江首屆女性健康節(jié)之孕媽咪風(fēng)采大賽暨“孕媽咪”故事征文比賽結(jié)果評選 5、邀請媒體 生活報、新晚報、黑龍江日報、黑龍江晨報、黑龍江電視臺、哈爾濱電視臺、省交通廣播臺、市交通廣播臺 6、宣傳策略 （1）第一階段： 可以結(jié)合報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)進行孕媽咪征集、活動信息預(yù)告； （2）第二階段： 主要通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，對展示的材料及投的稿件進行收集、整理 （3）第三階段： 報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場等立體結(jié)合宣傳報道33活動七：黑龍江首屆女性健康節(jié)之孕媽咪風(fēng)采大賽

17、暨“孕媽咪”故事征文比賽結(jié)果評選7、具體分工： （1）由網(wǎng)絡(luò)部在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，企劃部負責(zé)活動策劃 （2）由網(wǎng)絡(luò)部負責(zé)接收網(wǎng)絡(luò)投稿，導(dǎo)醫(yī)組負責(zé)接受現(xiàn)場投稿 （3）稿件統(tǒng)一由企劃部保管 （4）由網(wǎng)絡(luò)部、企劃部、院辦組成評選委員會，評選稿件8、準備工作： （1）網(wǎng)絡(luò)部制作活動專頁 （2）在網(wǎng)站頁面上制作活動浮漂、對聯(lián)等34媒體宣傳計劃媒體宣傳計劃 35媒體宣傳計劃1、前期宣傳：預(yù)熱、造勢（1）時間： 2010年2月22日至3月8日（2）目地： 預(yù)熱造勢此次活動，向外界傳達活動即將開展信息，吸引社會以及患者對本次活動的關(guān)注。（3）宣傳內(nèi)容： 報紙：活動主題+活動 廣電：活動主題+活動內(nèi)容（4） 宣傳亮點

18、： 冰城首屆女性健康節(jié)、新思路模特走秀 百年風(fēng)采女性、關(guān)愛半邊天36媒體宣傳計劃（5） 媒體及廣告： A、生活報 3月3日、3月8日，投放主題形象硬廣，軟文配合炒作。 B、新晚報 3月2日、3月4日，投放主題形象硬廣，軟文配合炒作。 C、省臺影視頻道、市臺影視頻道：3月1日開始投放15秒活動片等。 D、公交移動電視：3月1日開始投放15秒活動預(yù)告片。 E、相關(guān)新聞通稿的發(fā)布37媒體宣傳計劃2、執(zhí)行期推廣：炒作、跟蹤報道 （1）時間： 2010年3月8至3月31日 （2）宣傳亮點： 水中分娩技術(shù)、孕媽咪風(fēng)采展示結(jié)果評選 （3）宣傳形式： 現(xiàn)場報道+廣告軟文配合 （4）媒體及廣告： A、生活報每周

19、兩次軟文+硬廣，一篇單病種軟文 B、新晚報每周兩次軟文+硬廣，一篇單病種軟文 C、相關(guān)新聞通稿的發(fā)布38媒體宣傳計劃3、后期延續(xù)：結(jié)合案例，繼續(xù)炒作 （1）時間： 3月31日后 （2）媒體及廣告： A、生活報每周兩次軟文+硬廣 B、新晚報每周兩次軟文+硬廣 C、相關(guān)新聞通稿的發(fā)布賽39媒體宣傳計劃4、投放明細 （1）影視媒體宣傳： A、制作女性健康節(jié)影視30秒、15秒廣告 B、影視廣告投放細表：媒體時間時長頻次省臺影視頻道 3.13.31 30秒 4次/天 市臺影視頻道 3.13.31 30秒 8次/天 公交移動電視 3.13.31 30秒 96次/天 40媒體宣傳計劃（2）網(wǎng)絡(luò)推廣 1、維多利亞婦產(chǎn)醫(yī)院