網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 103 趙圣樂

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)訓(xùn)作業(yè)代表性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析小組成員：趙圣樂 任 燦1團(tuán)購據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、深圳、廣州、廈門等大城市十分普遍。網(wǎng)友們一起消費(fèi)、集體維權(quán)！同時(shí)團(tuán)購網(wǎng)的公司提供網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，確保參與廠商資質(zhì)，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。 業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的游戲規(guī)則。團(tuán)購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品價(jià)格更為優(yōu)惠上。根據(jù)團(tuán)購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到從5%到40%不等的優(yōu)惠幅度2資料來源：速途網(wǎng)據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年9月，在所有的團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)企業(yè)中，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)在團(tuán)購交金額中排名第一，喜得桂冠。而拉手網(wǎng)在這方面與其相差較遠(yuǎn)，排名第二。

2、拉手網(wǎng)與美團(tuán)相差大約 61萬。滿座、糯米交易額比較接近;其它緊隨其后的網(wǎng)站在交易額方面相對較低。3在團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營商的份額占比上，美團(tuán)網(wǎng)領(lǐng)銜各團(tuán)購網(wǎng)站，占到24%的市場份額，F(xiàn)團(tuán)、拉手網(wǎng)分別占有19.10%、12.30%的市場份額。團(tuán)寶網(wǎng)、滿座網(wǎng)、24券、愛幫網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站緊隨其后。 資料來源：浙江理財(cái)網(wǎng)42010年（上）中國團(tuán)購市場份額占比 美團(tuán)F團(tuán)拉手網(wǎng)n1/n2n2/n3市場集中度24%19.1%12.3%1.261.5555.4%從上表格可以看出，我國的團(tuán)購市場呈現(xiàn)出中（上）集中寡占型，前三家廠商的市場集中度達(dá)到55.4%。最大廠商和第二大廠商的市場份額比n1/n2為1.26；第二大廠商和

3、第三大廠商的市場份額比n2/n3為1.55。5各大搜索引擎所占市場份額比例6從市場競爭格局來看，2011年第三季度百度在中國搜索引擎市場中的份額較第二季度有所上升，達(dá)到77.7%，繼續(xù)保持優(yōu)勢的市場地位。谷歌中國的市場份額逐漸減少，較上一季度下降1.0%。艾瑞認(rèn)為，整體方面，根據(jù)目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計(jì)，四季度搜索廣告市場將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長勢頭。通過搜索引擎與智能移動(dòng)終端相結(jié)合，提升移動(dòng)終端上的搜索請求量，將有助于推動(dòng)各品牌的營收增長。在競爭格局方面，首先，百度在中國搜索引擎市場中的優(yōu)勢地位仍然難以被撼動(dòng)。7年份百度Google搜狗n1/n2n2/n3HHI市場集中度20

4、0772.6%17.2%3.6%4.194.780.5693.4%200878.2%20.7%3.7%3.785.590.66102.6%201177.7%18.3%2.1%4.258.710.6498.1%2011年個(gè)搜索引擎所占的市場份額從上表中可以看出：我國的搜索引擎呈現(xiàn)出高度集中的寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)。百度一家就占據(jù)了70%以上的市場份額。對這一現(xiàn)象的解釋是，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)外部性不夠強(qiáng)，用戶獲得的效用與搜索引擎運(yùn)營商的用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模之間的正相關(guān)關(guān)系不強(qiáng)。如果新搜索引擎的技術(shù)更強(qiáng)，搜索結(jié)果更精準(zhǔn)，用戶就會(huì)愿意轉(zhuǎn)移到新的搜索引擎。這種轉(zhuǎn)移帶來的成本不高，因而路徑依賴的情況不如其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)明顯。

5、8智能手機(jī)諾基亞市場比例下降3%7月，諾基亞在智能手機(jī)市場的比例再度出現(xiàn)下滑，降幅高達(dá)3%。自2007年6月蘋果iPhone手機(jī)、2008年10月谷歌Android手機(jī)上市以來，諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)便受到強(qiáng)力沖擊，尤其是在高端市場。2010年，中國智能手機(jī)市場進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，諾基亞Symbian系統(tǒng)的霸主地位明顯松動(dòng)，但由于其產(chǎn)品價(jià)格競爭力較強(qiáng)，軟件資源也相對豐富，目前仍占據(jù)著優(yōu)勢地位。HTC、三星、摩托羅拉品牌關(guān)注比例穩(wěn)步上升7月，HTC、三星、摩托羅拉在智能手機(jī)市場的比例均呈上升趨勢，其中三星漲幅最大，超2%。HTC、摩托羅拉分別上升0.5%、0.6%。9資料來源：艾瑞網(wǎng)10諾基

6、亞HTC三星n1/n2n2/n3市場集中度55.1%10.1%9.5%5.461.0674.7%2010年智能手機(jī)市場份額11即時(shí)通信2010年中國77.2%的網(wǎng)民使用IM(即時(shí)通訊)，用戶規(guī)模達(dá)3.5億人，同比增長29.8%；12132010年即時(shí)通信市場份額騰訊QQ阿里旺旺飛信n1/n2n2/n3市場集中度87.6%4.4%2.6%19.91.6994.6%142010年中國網(wǎng)頁游戲調(diào)查報(bào)告近90%用戶”青睞”社交類網(wǎng)頁游戲 社交類游戲發(fā)展空間巨大CNNIC報(bào)告顯示，社交網(wǎng)頁游戲使用比例高達(dá)87.7%,是用戶規(guī)模最大的網(wǎng)頁游戲類型，具有較大的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)社交類網(wǎng)頁游戲也能提升社交網(wǎng)站的用

7、戶黏著度。這種商業(yè)價(jià)值一方面體現(xiàn)在廣告接受度上。CNNIC報(bào)告顯示，71.3%的社交游戲用戶在產(chǎn)品中見過植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會(huì)購買廣告產(chǎn)品的用戶比例2.2%。相比而言，傳統(tǒng)網(wǎng)頁展示廣告的用戶點(diǎn)擊率僅在千分之一左右，因此社交網(wǎng)頁游戲廣告效果更好。另一方面，社交類網(wǎng)頁游戲還能提升社交網(wǎng)站的用戶粘合度。CNNIC調(diào)查表明，在問及”沒有游戲功能您是否會(huì)使用社交網(wǎng)站”時(shí)，27.4%的用戶明確表示肯定會(huì)放棄，45%的表示可能會(huì)放棄。因此，CNNIC分析師認(rèn)為，社交網(wǎng)站與社交游戲?qū)儆谙噍o相成的關(guān)系，缺少任何一方，都有可能造成巨大的用戶流失。對于社區(qū)網(wǎng)站而言，未來應(yīng)該更加注重社交類網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品

8、的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，提高用戶黏度。1544.3%用戶產(chǎn)生花費(fèi) 大型網(wǎng)頁游戲機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存CNNIC報(bào)告顯示，截至2010年4月，大型網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)到2384萬，其中44.3%的大型網(wǎng)頁游戲用戶在游戲中產(chǎn)生過花費(fèi)。而從用戶使用年限上看，使用年齡在3年以上的用戶比例達(dá)到60.9%。CNNIC分析師認(rèn)為，付費(fèi)率較高、使用年限較長，這兩大用戶使用特點(diǎn)意味著大型網(wǎng)頁游戲有較大的盈利機(jī)遇。但是，CNNIC報(bào)告也顯示，超過一半的用戶網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品更換周期在3個(gè)月以下，其中29.4%的用戶更換周期在1個(gè)月以下，大型網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品用戶的更換周期較短。CNNIC報(bào)告分析，市場上網(wǎng)頁游戲數(shù)量豐富，但游戲品質(zhì)欠缺、題材

9、雷同、玩法單一造成的低粘度，網(wǎng)頁游戲廠商對于游戲的持續(xù)性關(guān)注度不高，是造成這一頻繁更換的三大原因。16用戶規(guī)模達(dá)到3791萬 單機(jī)網(wǎng)頁游戲潛在價(jià)值待挖掘但是，CNNIC報(bào)告也指出，相對于用戶規(guī)模，單機(jī)網(wǎng)頁游戲盈利模式主要是廣告，這種單一模式限制了游戲自身的盈利能力。而國外單機(jī)網(wǎng)頁游戲開發(fā)商已經(jīng)將增值服務(wù)應(yīng)用到單機(jī)游戲里，即用戶通過付費(fèi)方式獲取過關(guān)或者游戲場景，國內(nèi)單機(jī)網(wǎng)頁游戲還需不斷挖掘自身潛在價(jià)值。17中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)年份盛大網(wǎng)易騰訊完美時(shí)空n1/n2n2/n3HHI市場集中度200724.0%18.7%7.9%6.2%1.282.370.150%200816.5%11.4%11.0%6.9

10、%1.451.040.0538.9%200918.0%11.3%21.1%8.1%1.590.540.0950.4%201013.6%15.3%29.1%7.8%0.890.530.1158%182010年購物網(wǎng)站排名,意味著傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站在不進(jìn)則退2010年實(shí)在是個(gè)風(fēng)起云涌的一年， 團(tuán)購網(wǎng)全面報(bào)捷，傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)站在不進(jìn)則退的現(xiàn)實(shí)下給比了下去（看下圖）。這意味著中國的零售電子商務(wù)正式社區(qū)化，Social Commerce 再不是一種口頭禪。但更要我們注意的不是現(xiàn)在的團(tuán)購熱潮而是這是社區(qū)化現(xiàn)象還會(huì)創(chuàng)造什么新的業(yè)務(wù)。 192009年購物網(wǎng)站排名淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、拍拍位居前四名該報(bào)告指出，按網(wǎng)購

11、金額計(jì)算，在被調(diào)查的26城市中，2009年淘寶網(wǎng)的市場份額為71.7%，京東商城以3.2%的市場份額位居第二，當(dāng)當(dāng)(3.1%)和拍拍網(wǎng)(2.9%)分別位居三、四位。與一年前相比，京東商城的市場份額上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，淘寶和當(dāng)當(dāng)分別上升了0.6和0.4個(gè)百分點(diǎn)，Vancl市場份額也有0.3個(gè)百分點(diǎn)的提升。卓越和麥網(wǎng)的市場份額則分別下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的增長，消費(fèi)者會(huì)逐漸從淘寶網(wǎng)向其他網(wǎng)站溢出。網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)1年之內(nèi)的消費(fèi)者，淘寶單一用戶（只在淘寶網(wǎng)上有過購物的消費(fèi)者）的消費(fèi)者占到了55.6%，而網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)6年及以上的消費(fèi)者中淘寶單一用戶僅有三成。網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)1年之內(nèi)的消費(fèi)者中淘

12、寶與其他網(wǎng)站的復(fù)合用戶（同時(shí)在淘寶和其他網(wǎng)站上有過網(wǎng)購經(jīng)歷的消費(fèi)者）占比不足三成，而網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)6年及以上的消費(fèi)者中占比超過六成。202010購物網(wǎng)站排名21艾瑞咨詢最新的中國網(wǎng)絡(luò)購物市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2010年第二季度,中國網(wǎng)購市場規(guī)模繼續(xù)高速增長,達(dá)到11123億元,同比大幅增長975。在2領(lǐng)域,京東商城的市場份額從上季度的266快速升至354,連續(xù)9個(gè)季度蟬聯(lián)細(xì)分行業(yè)頭名。而在2領(lǐng)域,淘寶更是一馬當(dāng)先占據(jù)絕對優(yōu)勢,以84.4%的市場份額傲視群雄。根據(jù)這份監(jiān)測調(diào)查報(bào)告,中國2市場目前基本處于壟斷狀態(tài),淘寶一如既往地呈現(xiàn)強(qiáng)勢,騰訊的拍拍網(wǎng)則以11的市場份額穩(wěn)居第二,但兩者差距明顯,并合力“啃”下95以上的“蛋糕”。相較而言,2市場則處于群雄割據(jù)的局面,盡管排名第一的京東商城上升勢頭較猛,且有強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢,目前其市場份額已超過第2名至第8名之和,但整個(gè)2參與分羹者眾多,當(dāng)當(dāng)、卓越分別以94和89的份額位居第二、三位。去年以來,中國2網(wǎng)購市場競爭漸趨白熱化,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷加快其進(jìn)軍百貨業(yè)的步伐,并實(shí)施物流配送“大提速”,各大城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日下單當(dāng)日到貨;京東商城則推出“211限時(shí)達(dá)”配送服務(wù)（每天11點(diǎn)前下訂單,下午送達(dá);23點(diǎn)前下訂單,次日上午送達(dá)）,同時(shí)大手筆贊