大連理工 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 考研 微觀ppt課件 5-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為

1、第五講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)（買者個(gè)數(shù)）很多較多一般只有幾個(gè)一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的障礙幾乎沒有障礙障礙低障礙大其他企業(yè)進(jìn)不去企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制能力不能影響市場(chǎng)，只能接受市場(chǎng)價(jià)格影響市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)影響很大，聯(lián)合起來可控制市場(chǎng)控制市場(chǎng)實(shí)例糧食、黃金普通雞蛋服裝、玩具大多數(shù)產(chǎn)業(yè)彩電大工食堂電力自來水競(jìng)爭(zhēng)程度壟斷程度第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本假設(shè)市場(chǎng)上有許多買者和賣者每個(gè)企業(yè)都出售無差別的產(chǎn)品企業(yè)可以自由地進(jìn)入和退出市場(chǎng)信息完全完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線AR = MR =PQD在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是價(jià)格接受者（price taker)

2、，任何一個(gè)企業(yè)都不能夠影響產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格最大利潤(rùn)二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最佳產(chǎn)量P=MR=MC短期停產(chǎn)點(diǎn)當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本時(shí)（虧損），企業(yè)會(huì)停止生產(chǎn)嗎？AVCACPQMCP1P2P3企業(yè)停止經(jīng)營(yíng)的條件價(jià)格平均變動(dòng)成本平均收益平均變動(dòng)成本總收益總變動(dòng)成本一個(gè)相關(guān)概念：沉沒成本沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生且無法回收的成本（沉沒成本不影響決策）前面的分析實(shí)際上認(rèn)為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒成本，如果只有部分固定成本是沉沒成本，當(dāng)價(jià)格下降使損失超過沉沒成本時(shí)，企業(yè)就停產(chǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件P=AR=MR=MCAVC三、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡如果企業(yè)長(zhǎng)期虧損，企

3、業(yè)就退出（TRTC ARAC PTC ARAC PAC ）當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為 0 時(shí)，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無進(jìn)入和退出（P=AC）ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=ARATC有正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 50吸引企業(yè)進(jìn)入行業(yè)P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 為 0（b）長(zhǎng)期均衡P30252015010Q5MCATCP=ARATC經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 為 -25（c）促使企業(yè)退出行業(yè)MR=AR=P進(jìn)入/退出行業(yè)的決策長(zhǎng)期均衡條件AR = MR =PMCQACP=AR=MR=MC=AC結(jié)論在短期，完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)在長(zhǎng)期，完全

4、競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的利潤(rùn)率為零四、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)第二節(jié)壟斷一. 壟斷的特點(diǎn)與原因市場(chǎng)上只有一個(gè)企業(yè)壟斷廠商壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格制定者產(chǎn)量（Q）價(jià)格（P）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一個(gè)例子：自來水公司萬立方米/月P=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線D壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R壟斷形成的原因政府特許經(jīng)營(yíng)（public franchise）或許可證（government license）專

5、利（patent）或?qū)Ｓ屑夹g(shù)（know-how）、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)資源的控制自然壟斷二.壟斷廠商的短期與長(zhǎng)期均衡Q*MRATCMCAB虧損D（AR）PATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) (a)D（AR）成本與收益壟斷價(jià)格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)P=ATC0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) (b)短期均衡條件MR=MCPAVC長(zhǎng)期均衡Q*成本與收益MRATCMCAB壟斷價(jià)格P壟斷利潤(rùn)D（AR）PATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) (a)長(zhǎng)期均衡條件MR=MCPAC結(jié)論短期內(nèi)壟斷企業(yè)可能獲得正利潤(rùn)、零利潤(rùn)和負(fù)利潤(rùn)壟斷企業(yè)在長(zhǎng)期可獲得正經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（壟斷利潤(rùn)、租金）三.壟斷的福利損失及與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較（1）價(jià)格與邊際收益完全競(jìng)爭(zhēng)：MR=P(2)價(jià)格與邊際

6、成本壟斷競(jìng)爭(zhēng)P=ARPQMCMR社會(huì)福利損失Pe（3）壟斷的福利損失P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒有在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)，造成資源浪費(fèi)（4）壟斷造成的資源浪費(fèi)(5)壟斷的其他弊端內(nèi)部效率低下（X-非效率） （一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這實(shí)際上是一種代理成本）缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的激勵(lì)不足（優(yōu)點(diǎn)：有較高的利潤(rùn)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)）四.壟斷企業(yè)的定價(jià)差別定價(jià)兩步收費(fèi)搭售(1)壟斷企業(yè)的差別定價(jià)定義：壟斷企業(yè)以不同價(jià)格把同一物品賣給不同顧客企業(yè)對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)或向不同的顧客索取不同的價(jià)格；又稱價(jià)格歧視差別定價(jià)的目的：攫取消費(fèi)者剩余實(shí)施差別定價(jià)的條件具有價(jià)格控制能力；（在壟斷性市場(chǎng)中）不同市場(chǎng)之

7、間必須分割開來；（防止出現(xiàn)倒賣）不同市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性不同（差別定價(jià)才有必要） 企業(yè)在不同市場(chǎng)中銷售產(chǎn)品，必須按等邊際成本原理分配銷售量才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，即：歧視價(jià)格的確定PPQQD1D2第一個(gè)市場(chǎng)：彈性大，價(jià)格較低第二個(gè)市場(chǎng)：彈性小，價(jià)格較高M(jìn)R1MR2MC這里假設(shè)MC不變，如果MC遞增，要復(fù)雜一點(diǎn)差別定價(jià)的分類一級(jí)差別價(jià)格 向每位顧客索取所愿意支付的最高價(jià)格；一級(jí)差別價(jià)格能夠最大限度地 將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者收入一級(jí)差別價(jià)格僅僅適用于個(gè)人 服務(wù)業(yè)；二級(jí)差別價(jià)格 根據(jù)顧客的購(gòu)買數(shù)量制定不同的價(jià)格；二級(jí)差別價(jià)格突出在規(guī)模經(jīng)濟(jì)比較顯著 的行業(yè)中使用；二級(jí)差別定價(jià)為什么是可行的ACMCQP、C

8、、Rp1p2p3Q1Q2Q3規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)三級(jí)差別價(jià)格將消費(fèi)者劃分為多種組別制定出不同的價(jià)格典型形式：本國(guó)人與外國(guó)人的差別價(jià)格； 成年人與兒童的差別價(jià)格； 印刷品與包裹的差別價(jià)格；例：差別定價(jià)的數(shù)量分析某個(gè)壟斷企業(yè)的產(chǎn)品在兩個(gè)分割開來的市場(chǎng)中出售。該企業(yè)的成本函數(shù)及兩個(gè)市場(chǎng)的需求曲線分別為：1 如果兩個(gè)市場(chǎng)能夠?qū)嵤┎顒e定價(jià)，各市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格及銷售量為多少？2 如果不能實(shí)施差別定價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格及銷售量為多少？ 解：在兩個(gè)市場(chǎng)實(shí)施差別定價(jià)的原則為： 由已知條件可得： 求解方程組可得：如果不能實(shí)施差別定價(jià)，則有：P1 = P2 = P 由MR=MC，可得：P = 70 Q = 15(2) 兩步收費(fèi)制價(jià)格

9、的組成：入門費(fèi)+使用費(fèi)典型形式：電話：座機(jī)費(fèi)+話費(fèi) 俱樂部：會(huì)員費(fèi)+使用費(fèi) 游樂場(chǎng)：門票+使用費(fèi)如何確定入門費(fèi)和使用費(fèi)？ 高入門費(fèi)+低使用費(fèi) vs 低入門費(fèi)+高使用費(fèi)?DMCTQP如果只有一個(gè)消費(fèi)者，則入門費(fèi)為T，使用費(fèi)為P0P0兩步收費(fèi)如果有兩個(gè)消費(fèi)者，如右圖所示， 則入門費(fèi)為T，使用費(fèi)為P0； 此時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)為： 2T+ （P0 MC）(Q1 + Q2)如果企業(yè)將入門費(fèi)定在等于 三角形ABC的面積，使用費(fèi)等 于MC，利潤(rùn)是增加還是減少？當(dāng)市場(chǎng)中有眾多的不同消費(fèi)者時(shí)，沒有一個(gè)公式能夠告訴我們?nèi)绾未_定入門費(fèi)和使用費(fèi)的高低，只能通過試錯(cuò)法來判斷價(jià)格改變后利潤(rùn)的變化趨勢(shì)。TP0QPMC0Q2Q1A

10、BC一個(gè)熱點(diǎn)問題公園應(yīng)該免費(fèi)開放嗎？(3) 搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。為什么企業(yè)要將多種產(chǎn)品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？ 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B 消費(fèi)者X 100 80 消費(fèi)者B 130 90 產(chǎn)品A、B搭售與分開出售所得到的利潤(rùn)是相同的。搭售能夠獲利的必要條件只有當(dāng)不同消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品愿意支付的價(jià)格負(fù)相關(guān)時(shí)，通過搭售才能夠獲利。 產(chǎn)品A 產(chǎn)品B 消費(fèi)者X 100 80 消費(fèi)者Y 110 70如果產(chǎn)品A、B單獨(dú)出售，則產(chǎn)品A的價(jià)格為100元，產(chǎn)品B的價(jià)格為70元，總收入為340元；如果產(chǎn)品A、B搭售，則價(jià)格為180元，總收入為360元五.自然壟斷及其價(jià)格管制MCAC

11、MRQP、C、RP1壟斷定價(jià)P2邊際成本定價(jià)P3平均成本定價(jià)D有一定利潤(rùn)的管制價(jià)格第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)不完全斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩中極端形式?，F(xiàn)實(shí)生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)又沒有即激烈到使它們成為價(jià)格接受者，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為不完全競(jìng)爭(zhēng)。不完全競(jìng)爭(zhēng)包括兩種情況：壟斷競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)上有很多企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)由所差別。寡頭壟斷：市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體，存在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別，能夠吸引特定消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生偏好，

12、不同特色的產(chǎn)品在喜愛這一特色的消費(fèi)者中形成壟斷地位。因此，每個(gè)企業(yè)能夠影響自己的價(jià)格，存在壟斷自由進(jìn)入：企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)二.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡短期成本與收益PATC正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) Q*MRATCMCAB價(jià)格P經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)D（AR）(a)成本與收益價(jià)格PQ*MRATCMCAB0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)P=ATC0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) MRDD長(zhǎng)期（也可能是零利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡的條件短期均衡條件 MR=MC，PAVC長(zhǎng)期均衡條件： MR=MC，P=AC結(jié)論短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（通過研制新產(chǎn)品、廣告包裝等手段）在長(zhǎng)期，壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零（其它企業(yè)進(jìn)入、模仿的結(jié)果）三. 成本加成定價(jià)定

13、價(jià)思想： 價(jià)格 = 成本 + 提成M：提成率提成率與需求價(jià)格彈性根據(jù)價(jià)格、需求價(jià)格彈性和收入之間的關(guān)系： 利潤(rùn)最大時(shí) MR=MC最優(yōu)提成率第四節(jié)寡頭壟斷一、寡頭壟斷的特點(diǎn)寡頭壟斷市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產(chǎn)品。寡頭壟斷企業(yè)之間存在密切的相互依存關(guān)系。一個(gè)寡頭企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不僅取決于自身的經(jīng)營(yíng)決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。寡頭的關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖突。寡頭企業(yè)之間進(jìn)行合作對(duì)每個(gè)寡頭企業(yè)有利，但由于每個(gè)企業(yè)只關(guān)心自己的利潤(rùn)，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持二.寡頭之間的合作卡特爾串謀：一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)之間就產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成協(xié)議。卡特爾：聯(lián)合行動(dòng)

14、的企業(yè)集團(tuán)?？ㄌ貭柌粌H必須對(duì)總產(chǎn)量水平達(dá)成一致，而且必須對(duì)每個(gè)成員的產(chǎn)量分額達(dá)成一致。卡特爾的例子：石油輸出國(guó)組織(OPEC)寡頭壟斷：一個(gè)例子產(chǎn)量（公斤）0102030405060708090100110120價(jià)格（美元）1211109876543210總收益（以及總利潤(rùn)）01102002703203503603503202702001100凌水鎮(zhèn)上只有張三和李四兩個(gè)人擁有能生產(chǎn)飲用水的水井。每周六，張三和李四決定各自抽取多少公斤水帶到鎮(zhèn)上，并以市場(chǎng)所能接受的價(jià)格出售。假定張三和李四可以沒有成本地想抽多少水就抽多少水，即水的邊際成本為0。如果水的市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： 水的價(jià)格等于邊際成本為0

15、，均衡數(shù)量為120公 斤（MC=MR=P） 如果水的市場(chǎng)是完全壟斷市場(chǎng)： 壟斷企業(yè)會(huì)將產(chǎn)量定在60公斤，此時(shí)能夠獲得最大利潤(rùn)。市場(chǎng)價(jià)格為6，高于邊際成本。產(chǎn)量為60公斤，小與社會(huì)有效率的產(chǎn)量。 如果張三和李四形成一個(gè)卡特爾： 象一個(gè)壟斷企業(yè)那樣行動(dòng)，能夠使他們從市場(chǎng)上獲得的總利潤(rùn)最大化?？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性雖然寡頭企業(yè)希望形成卡特爾以賺取壟斷利潤(rùn)，但在實(shí)際當(dāng)中很難實(shí)現(xiàn)。反托拉斯法禁止寡頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格達(dá)成協(xié)議卡特爾成員之間對(duì)如何瓜分利潤(rùn)會(huì)發(fā)生爭(zhēng)斗單個(gè)企業(yè)出于自身利益破壞合作協(xié)議，其他企業(yè)不能有效監(jiān)督串謀的產(chǎn)量與價(jià)格決策推導(dǎo)及例題見板書，請(qǐng)記筆記！三.寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)多種多樣，沒有固定

16、的模型，常見的寡頭間競(jìng)爭(zhēng)模型有：古諾競(jìng)爭(zhēng)：每家廠商都認(rèn)為，當(dāng)自己的產(chǎn)量發(fā)生變化時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將使他們的產(chǎn)量保持不變伯特蘭競(jìng)爭(zhēng)：每家廠商改變自己的價(jià)格時(shí)，都認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將維持他的價(jià)格不變斯塔格伯格競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)古諾均衡基本概念：等利潤(rùn)線、反應(yīng)線q2q1等利潤(rùn)線反應(yīng)線q2企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線古諾均衡例題見板書，請(qǐng)記筆記！q1斯塔克伯格均衡q2q1廠商2追隨者q2q1企業(yè)1的反應(yīng)線企業(yè)2的反應(yīng)線廠商1領(lǐng)導(dǎo)者古諾均衡斯塔克伯格均衡例題見板書，請(qǐng)記筆記！價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（一）低成本企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型DTDMRMCAMCBPAPB兩個(gè)企業(yè)，各占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，但成本不同如果低成本企業(yè)降價(jià)，將逐步吞食高成本企業(yè)的市場(chǎng)份額價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型（二）統(tǒng)治式企業(yè)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型市場(chǎng)上存在一個(gè)大企業(yè)，一群小企業(yè)，大企業(yè)效率高（成本低）大企業(yè)降價(jià)將把小企業(yè)擠出市場(chǎng)DTDLMRLMCLP*QLSF( )P0DL曲折的需求曲線模型MRDMC某廠商提價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維持原價(jià)；降價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著降價(jià)曲折的需求曲線模型比較普遍，它使市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，稱為“價(jià)格剛性”四. 縱向限制縱向限制：上下游企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)整體利益最大化而達(dá)成的