網(wǎng)絡(luò)文案編輯與策劃-PPT課件

1、歡迎大家！2018年6月10日課程設(shè)計網(wǎng)絡(luò)文案編輯與策劃課程基本課程基本信息課程基本信息課程整體設(shè)計項目化詳細設(shè)計課程考核設(shè)計教學(xué)方法與課程資源第一部分課程基本信息課程名稱：網(wǎng)絡(luò)文案編輯與策劃課程代碼：學(xué)分：3學(xué)時：48授課時間：第4學(xué)期授課對象：電子商務(wù)專業(yè)課程類型：電子商務(wù)專業(yè)必修課，專業(yè)核心能力課先修課程:電子商務(wù)實務(wù)、商品拍攝與處理、CtoC實訓(xùn)后續(xù)課程:網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)、網(wǎng)店運營與推廣課程整體課程整體設(shè)計課程基本信息課程整體設(shè)計項目化詳細設(shè)計課程考核設(shè)計教學(xué)方法與課程資源第二部分課程整體設(shè)計 課程定位1.人才培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)能熟練應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代商務(wù)理論，在電商領(lǐng)域從事電商客服、網(wǎng)店運

2、營、網(wǎng)絡(luò)營銷、電商創(chuàng)業(yè)等方面工作的高端技能型專門人才。 電商運營崗位群電商客服崗（網(wǎng)店類）美工崗（網(wǎng)店、網(wǎng)站和新媒體類）網(wǎng)絡(luò)營銷崗（網(wǎng)店、網(wǎng)站和新媒體類）編輯與策劃崗（網(wǎng)店類為主）1234電商運營專員（網(wǎng)店為主）營銷策劃專員（網(wǎng)店為主）媒體運營專員（全網(wǎng)營銷）123晉升崗文案的編輯與策劃崗在電子商務(wù)中，既是電子商務(wù)中的一個基礎(chǔ)崗位，也是其他電子商務(wù)崗位，如營銷類崗位、運營類崗位，甚至包括客服類崗位必須具備的基本技能之一。第一部分課程整體設(shè)計崗位工作的工作模塊2.工作模塊1：網(wǎng)店文化分析與故事設(shè)計能力：店鋪文化文案創(chuàng)作能力知識：店鋪文化相關(guān)知識工作模塊2：產(chǎn)品詳情頁文案設(shè)計能力：詳情頁文案創(chuàng)作能

3、力知識：詳情頁功能布局知識工作模塊3：活動促銷區(qū)文案寫作能力：促銷區(qū)文案創(chuàng)作能力知識：促銷實施方案相關(guān)知識工作模塊4：首頁文案創(chuàng)作設(shè)計能力：首頁文案創(chuàng)作能力知識：首頁模塊功能作用相關(guān)知識工作模塊5：站外推廣文案創(chuàng)作設(shè)計及策劃文案的寫作能力：長文案寫作場景文案寫作能力知識：站外推廣方法和文案結(jié)構(gòu)知識網(wǎng)店類的文案編輯與策劃的工作模塊內(nèi)容包括：培養(yǎng)目標(biāo)：構(gòu)建學(xué)生網(wǎng)店文案編輯與策劃的基礎(chǔ)能力，包括寶貝詳情頁文案、首頁文案、促銷文案、推廣文案的編輯與策劃第一部分課程整體設(shè)計教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)目標(biāo)3.模塊1、文案基礎(chǔ)元素模塊1.1企業(yè)認知與核心價值提煉文化元素加工與創(chuàng)意1.2 文化品牌故事的編寫2、網(wǎng)店建設(shè)維

4、護文案模塊2.1、寶貝詳情頁文案模塊2.2、活動促銷軟文模塊2.3、網(wǎng)店首頁文案模塊3、運營推廣文案模塊3.1、站外推廣軟文模塊3.2、企業(yè)活動策劃案模塊教學(xué)內(nèi)容子模塊能力：店鋪文化文案創(chuàng)作提煉能力知識：店鋪文化相關(guān)知識能力：網(wǎng)店各頁面的文案設(shè)計、創(chuàng)作與寫作能力知識：網(wǎng)店文案邏輯、網(wǎng)店軟文要求等知識能力：長文案寫作場景文案寫作能力和整體策劃能力知識：站外推廣方法、長文案結(jié)構(gòu)與寫作要點、活動策劃案的相關(guān)知識網(wǎng)店文化意義作用、文化元素創(chuàng)意與挖掘方法按照網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)介紹文案要求，主要包括主頁文案、寶貝詳情頁文案、和促銷軟文等內(nèi)容介紹不同推廣平臺渠道軟文不同要求，及在軟文推廣的基礎(chǔ)上策劃系統(tǒng)的企業(yè)推廣方

5、案教學(xué)目標(biāo)項目化詳項目化詳細設(shè)計課程基本信息課程整體設(shè)計項目化詳細設(shè)計課程考核設(shè)計教學(xué)方法與課程資源第三部分項目化詳細設(shè)計項目教學(xué)背景1.廣州四季沐歌廚衛(wèi)有限公司是我專業(yè)的一個校企合作企業(yè)，專營廚衛(wèi)用品，在天貓京東等店鋪年銷售額2億多。該公司與我院建立了校內(nèi)外實訓(xùn)基地，將公司的真實項目引入到專業(yè)的教學(xué)中，并實現(xiàn)了師資互派共享。小成電商|嘉樹電商第三部分項目化詳細設(shè)計項目教學(xué)過程設(shè)計2.課程企業(yè)背景、產(chǎn)品信息文案范本、師資（必要時）有真實背景的項目化教學(xué)設(shè)計，和教學(xué)。優(yōu)秀的文案作品和創(chuàng)意優(yōu)秀的文案人才第三部分項目化詳細設(shè)計項目教學(xué)過程設(shè)計4.第次能力訓(xùn)練項目名稱項目編號學(xué)時單元標(biāo)題教學(xué)過程與方法

6、設(shè)計1四季沐歌網(wǎng)店文化分析與提煉1-11-24文化元素挖掘與文案撰寫講解：網(wǎng)店文化內(nèi)涵，產(chǎn)品核心價值與網(wǎng)店文化的關(guān)系。資源：提供項目背景和要求（產(chǎn)品與企業(yè)）。任務(wù)：完成產(chǎn)品核心價值提煉與文化元素提煉。2花灑寶貝詳情頁文案策劃與寫作2-14寶貝詳情頁結(jié)構(gòu)和文案布局設(shè)計講解：寶貝詳情頁功能，舉例介紹產(chǎn)品詳情頁功能布局。資源：提供產(chǎn)品資料與背景。任務(wù)：設(shè)計產(chǎn)品詳情頁模塊及順序。 32-24寶貝詳情頁創(chuàng)意文案寫作講解：案例展示產(chǎn)品詳情頁各模塊的文案特點要求。資源：準備標(biāo)準的產(chǎn)品詳情頁模塊，向?qū)W生提供產(chǎn)品基礎(chǔ)資料 。任務(wù)：撰寫梳理產(chǎn)品詳情頁的文案 4618促銷活動文案策劃與寫作3-14促銷活動的文案需求

7、分析講解：舉例講解促銷方案在實施過程中對文案的需求。資源：給出具體的促銷方案。任務(wù)：分析促銷方案，歸結(jié)出文案的類型和用途，對應(yīng)類型文案寫作要求。 53-24促銷活動商品的文案優(yōu)化講解：舉例講解促銷方案文案創(chuàng)作實例。資源：給出具體的促銷方案。任務(wù)：撰寫促銷活動文案，優(yōu)化文案。 63-34促銷活動推廣文案創(chuàng)作講解：分析促銷方案應(yīng)用的各種場景及文案要求。資源：給出具體的促銷方案并指明應(yīng)用場景。任務(wù)：分析促銷活動文案應(yīng)用場景，針對應(yīng)用場景撰寫文案。 7四季沐歌網(wǎng)店首頁文案設(shè)計與寫作4-14首頁文案布局設(shè)計講解：介紹首頁的功能作用，舉例介紹首頁的功能布局的作用功能。資源：提供產(chǎn)品 與企業(yè)背景，店鋪首頁實

8、現(xiàn)的目的要求。任務(wù)：設(shè)計首頁的功能布局 84-24首頁文案創(chuàng)作講解：舉例談首頁主要部分的文案寫作要求和方法。資源：提供產(chǎn)品 與企業(yè)背景，店鋪首頁實現(xiàn)的目的要求。任務(wù)：撰寫首頁文案，優(yōu)化首頁文案 9衛(wèi)浴套裝產(chǎn)品站外推廣文案創(chuàng)作5-14典型站外推廣之微信推廣文案創(chuàng)作講解：分析介紹微信推廣形式及受眾特征，介紹微信推廣文案寫作要求及技巧。資源：提供微信推廣的主題內(nèi)容及要求。任務(wù)：創(chuàng)作微信推廣文案，優(yōu)化文案。105-24典型站外推廣之論壇推廣文案創(chuàng)作講解：介紹論壇的特征及推廣意義，介紹論壇軟文寫作的一般要求和技巧。資源：提供論壇推廣的主題內(nèi)容及要求。任務(wù)：撰寫帖文，追蹤帖文推廣效果； 11雙十一活動策劃

9、案寫作6-14雙11活動策劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)探索與設(shè)計講解：舉例講解活動策劃的內(nèi)容要求和一般結(jié)構(gòu)；資源：給定項目情景 活動基本信息要求。任務(wù)：撰寫活動策劃的目錄結(jié)構(gòu)。126-2411活動策劃案創(chuàng)作任務(wù)：分工協(xié)調(diào)，撰寫活動策劃內(nèi)容； 課程總結(jié)第三部分項目化詳細設(shè)計項目教學(xué)詳細設(shè)計3.明確目標(biāo)任務(wù)學(xué)習(xí)知識技能項目資源及背景分組完成項目項目成果評價知識整理與拓展拓展項目的下達與完成拓展項目評價目標(biāo)任務(wù)產(chǎn)品核心價值提煉與文化加工知識技能產(chǎn)品核心價值網(wǎng)店文化與文化元素文化元素與產(chǎn)品核心價值的關(guān)系文化元素的意義文化元素的提煉創(chuàng)作方法項目資源資源內(nèi)容：四季沐歌企業(yè)介紹四季沐歌產(chǎn)品介紹項目實施分組學(xué)習(xí)討論項目資源利用

10、文化元素提煉創(chuàng)作方法提煉加工文化元素項目評價提煉的文化元素的展示講解學(xué)生評教和教師評價知識整理與拓展未合理運用的知識的再講述品牌故事及品牌故事的寫作拓展項目品牌故事的撰寫拓展項目評價品牌故事的創(chuàng)意講解學(xué)生評價教師評價例：考核設(shè)計考核設(shè)計課程基本信息課程整體設(shè)計項目化詳細設(shè)計課程考核設(shè)計教學(xué)方法與課程資源第四部分考核設(shè)計以項目形成性考核為主，期末理論考試和平時考勤作為補充。序號子項目編號考核內(nèi)容考核標(biāo)準比重11-1、1-2子項目成果1、提煉的產(chǎn)品的核心價值的全面性、準確性；2、添加的文化元素恰當(dāng)與否。10%22-1子項目成果1、產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容模塊及順序設(shè)計的合理性10%32-2子項目成果1、各

11、模塊內(nèi)容貼切，文案簡潔清晰；2、文案有創(chuàng)意，有吸引力10%43-1子項目成果1、各文案類型的恰當(dāng)性；2、文案類型的全面性；3、文案類型的應(yīng)用場景的清晰明確。10%53-2子項目成果1、促銷文案更改的恰當(dāng)性和全面性；2、文案的創(chuàng)意性和吸引力。10%63-3子項目成果1、促銷推廣應(yīng)用場景選取恰當(dāng)；2、文案內(nèi)容符合場景要求；3、推廣文案有創(chuàng)意。10%74-1子項目成果1、首頁文案布局設(shè)計方案的完整性；2、首頁文案布局設(shè)計方案的合理性10%84-2子項目成果1、首頁文案的完整性和恰當(dāng)性；2、首頁文案的吸引力10%95-1子項目成果1、微信文案的恰當(dāng)合理；2、微信文案的吸引力；3、微信文案的趣味性與傳播

12、力；4、微信推廣文案的推廣效果。5%105-2子項目成果1、帖文文案合理恰當(dāng)，帖文發(fā)表平臺和時間合適；2、帖文的互動效果和熱度；3、貼文的推廣效果。5%116-1子項目成果1、活動策劃目錄結(jié)構(gòu)的合理性2、活動策劃目錄內(nèi)容的完整性。5%126-2子項目成果1、活動策劃的規(guī)范性；2、活動策劃內(nèi)容的完整性；3、活動策劃方案的科學(xué)性可行性。5%合計100%形成性考核成績60%期末考試成績30%考勤10%方法資源教學(xué)方法與課程資源課程基本信息課程整體設(shè)計項目化詳細設(shè)計課程考核設(shè)計教學(xué)方法與課程資源信息化教學(xué)拓展05第五部分教學(xué)方法與課程資源03理論講解04學(xué)生展示互評01項目教學(xué)02案例教學(xué) 教學(xué)方法1

13、.第五部分教學(xué)方法與課程資源淘寶大學(xué)視頻（課后學(xué)習(xí)資源）提煉產(chǎn)品核心賣點的三個技巧/page/class/info.jhtml?spm=a1z14.1150181294a14SO0BAb&classId=2241詳情頁面內(nèi)容營銷概念及優(yōu)秀案例分析/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984080§ionId=2127941店鋪首頁營銷布局規(guī)劃/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984077§

14、ionId=2127939店鋪首頁產(chǎn)品文案策劃/learn.htm?spm=a1z14.7878439.0.0.tBSBxp&courseId=68692&chapterId=1984077§ionId=2127940詳情買點之FAB賣點透視/play.jhtml?spm=a1z14.10540257e2a9860dEVH&classId=2194&chapterId=698100小成電商|嘉樹電商 教學(xué)資源2.謝謝Thats all for today.Please support me!未完待續(xù)曾 斌2018年6月18日寶貝詳情頁結(jié)構(gòu)與文案布局單元設(shè)計廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院 職教能力

15、測評學(xué)情分析學(xué)情分析第一部分學(xué)情分析單元名稱寶貝詳情頁結(jié)構(gòu)布局設(shè)計學(xué)情17級電商第四學(xué)期第二次課學(xué)時 41234 課程與學(xué)生概況1.新的核心能力重點構(gòu)建學(xué)生的網(wǎng)店相關(guān)的文案能力對網(wǎng)店有一定的認識，需在店鋪優(yōu)化和運營推廣進一步深入提高學(xué)生已對項目文化元素有一定的認識，需開始引入網(wǎng)店構(gòu)成，切入具體的文案設(shè)計要求第一部分學(xué)情分析整體教學(xué)對單元教學(xué)的要求1.2-1寶貝詳情頁結(jié)構(gòu)和文案布局設(shè)計2-2寶貝詳情頁創(chuàng)意文案寫作目標(biāo)要求：能夠理解并設(shè)計寶貝詳情頁的文案模塊。教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)設(shè)計第二部分教學(xué)目標(biāo)設(shè)計 教學(xué)目標(biāo)1.掌握寶貝詳情頁的功能作用與結(jié)構(gòu)布局掌握消費者對寶貝詳情頁的要求知識目標(biāo)能夠根據(jù)消費者需

16、求設(shè)計寶貝詳情頁的內(nèi)容模塊；能夠根據(jù)消費者瀏覽習(xí)慣排列內(nèi)容模塊能力目標(biāo)訓(xùn)練團隊合作意識，培養(yǎng)溝通交流能力。培養(yǎng)學(xué)生分析問題解決問題的能力。素質(zhì)目標(biāo)能夠理解并設(shè)計寶貝詳情頁的文案模塊教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容與任務(wù)第三部分教學(xué)內(nèi)容與任務(wù) 教學(xué)內(nèi)容1.0102030405超市：促銷與關(guān)聯(lián)銷售設(shè)計消費者網(wǎng)購的心理過程寶貝詳情頁需要告訴消費者什么寶貝詳情頁的頁面結(jié)構(gòu)網(wǎng)店頁面組成及頁面功能寶貝詳情頁的完整模塊第三部分教學(xué)內(nèi)容與任務(wù) 重點難點分析2.重點寶貝詳情頁的頁的作用寶貝詳情頁的模塊構(gòu)成和設(shè)計要求難點消費者對寶貝詳情頁的需求消費者網(wǎng)購的心理過程第三部分教學(xué)內(nèi)容與任務(wù) 教學(xué)任務(wù)設(shè)計3.1任務(wù)1、基礎(chǔ)任務(wù)小組設(shè)計

17、：為上面的花灑產(chǎn)品設(shè)計寶貝詳情頁的內(nèi)容模塊。2任務(wù)2、進階任務(wù)小組設(shè)計：優(yōu)化改進你們組的寶貝詳情頁內(nèi)容模塊及順序。3任務(wù)3、拓展任務(wù)分組設(shè)計：制作花灑的寶貝詳情頁內(nèi)容模塊原型，分享到axshare中。任務(wù)的背景產(chǎn)品產(chǎn)品名稱：花灑寶貝詳情頁模塊樣例：/item.htm?spm=a230r.09 518e6kZDCDC&id=531968661664&cm_id=140105335569ed55e27b&abbucket=3產(chǎn)品介紹：企業(yè)提供的ppt產(chǎn)品介紹教學(xué)過程教學(xué)過程第四部分教學(xué)過程設(shè)計 教學(xué)過程1.提問：網(wǎng)店由哪些頁面構(gòu)成？介紹網(wǎng)店的頁面構(gòu)成及功能作用分析寶貝詳情頁的重要作用01引入項目背景：四季沐歌花灑產(chǎn)品資料下達任務(wù)：花灑產(chǎn)品寶貝詳情頁模塊設(shè)計展示點評02任務(wù)一：基礎(chǔ)模塊設(shè)計提出問題：消費者對頁面的需求消費者對頁面內(nèi)容的需求（哪些模塊）消費者購物心理過程（模塊順序）其他消費習(xí)慣的分析演示03知識介紹指出任務(wù)一成果的問題與不足下達任務(wù)二：優(yōu)化改良花灑產(chǎn)品的模塊設(shè)計展示和點評案例對比分析04任務(wù)二：進階版模塊設(shè)計總結(jié)兩個任務(wù)中得到的最終的花灑產(chǎn)品的寶貝詳情頁模塊設(shè)計總結(jié)寶貝詳情頁模塊設(shè)計