川大《品牌管理》16秋在線作業(yè)

1、奧鵬17春川大品牌管理222316秋在線作業(yè)1一、單選題（共20道，共40分。）1.人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是（）A.感官的滿足B.對精神境界的追求C.社會認可D.避免出現(xiàn)安全問題標準解：.當被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認知度的哪個層次（）A.品牌名稱未被認知B.首選認知C.主動認知D.被動認知標準解：.決定企業(yè)對危機敏感程度的因素不包括下列哪一項（）A.企業(yè)文化B.企業(yè)危機管理的基礎(chǔ)設(shè)施C.企業(yè)總體策略D.企業(yè)聘用員工的特性和行為方式標準解：.在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關(guān)的長期而重

2、要的因素，下列不屬于這些因素的一項是（）A.品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系B.品牌的競爭地位C.品牌名稱的易讀性D.品牌在另一種語言里運用時可能出現(xiàn)的情況標準解：5.在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時，可以將消費性商品分為三類，以下分類正確的是（）A.服務(wù)、搜索性消費品、體驗性消費品B.服務(wù)、搜索性消費品、經(jīng)驗性消費品C.服務(wù)、經(jīng)驗性消費品、體驗性消費品D.搜索性消費品、體驗性消費品、經(jīng)驗性消費品標準解：.聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟后，共同面對消費者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項（）A.產(chǎn)品層面B.設(shè)計層面C.銷售層面D.傳播層面標準解：.確定品牌名稱時不需要考慮的因素是（）A.營銷傳播的預(yù)算

3、大小.收入回報率C.品牌和產(chǎn)品的關(guān)系D.在另一種語言里使用時可能出現(xiàn)的情況標準解：.在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A.品牌開發(fā)B.品牌購并C.品牌聯(lián)盟D.品牌延伸標準解：.品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（）A.內(nèi)容B.標識C.宜人性D.強度標準解：.價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（）A.不明顯的外在屬性B.明顯的內(nèi)在屬性C.其他的外在屬性D.品牌標準解：.下面哪一個不是低成本品牌開發(fā)的手段（）A.成分品牌B.地域形象C.聯(lián)合品牌D.增加投入標準解：.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不

4、包括下列哪項（）A.獨立品牌B.資質(zhì)標識C.地域形象D.成分品牌標準解：.品牌在消費者的記憶中有多重記憶，不包含下面哪一種（）A.視覺記憶B.短時記憶C.長時記憶D.瞬時記憶標準解：.哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線（）A.生產(chǎn)規(guī)模化B.品牌定位時決定保持差異化C.目標客戶群很大D.行業(yè)競爭很大標準解：.下面哪一個不是品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢：（）A.經(jīng)濟優(yōu)勢B.戰(zhàn)略優(yōu)勢C.資源優(yōu)勢D.管理優(yōu)勢標準解：.下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（）A.企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利B.增加風險C.提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)D.為品牌延伸打下堅實基礎(chǔ)標準解：.根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計可以在四種品牌屬性中起

5、到作用。這四種屬性是（）A.產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、形態(tài)與色彩B.產(chǎn)品、包裝、標志、形態(tài)與色彩C.產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、標志D.產(chǎn)品、包裝、標志、形態(tài)與色彩標準解：18.下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（）A.一般性商品B.被期望商品C.強化后商品D.有競爭力商品標準解：.當被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認知度的哪個層次（）A.品牌名稱未被認知B.被動認知C.主動認知D.首選認知標準解：.柯斯頓從設(shè)計者類型和設(shè)計目的出發(fā)，將設(shè)計分為三類，下列哪一項分類是正確的（）A.戰(zhàn)略設(shè)計、溝通設(shè)計、原作設(shè)計B.戰(zhàn)略

6、設(shè)計、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、溝通設(shè)計C.戰(zhàn)略設(shè)計、戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、原作設(shè)計D.戰(zhàn)術(shù)設(shè)計、溝通設(shè)計、原作設(shè)計標準解：品牌管理222316秋在線作業(yè)1二、判斷題（共20道，共60分。）.用于延伸產(chǎn)品的廣告費用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費用；但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功，通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。A.錯誤B.正確標準解：.品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關(guān)。A.錯誤B.正確標準解：.威望品牌的目標消費群體比較有限，主要滿足的是高品質(zhì)和奢侈需求。威望品牌在價格緯度上與主力品牌不應(yīng)有太大的差別。A.錯誤B.正確標準解：.企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品

7、的品牌名稱推出新產(chǎn)品。A.錯誤B.正確標準解：.只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。A.錯誤B.正確標準解：.品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。A.錯誤B.正確標準解：.設(shè)計為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。A.錯誤.正確標準解：.要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略，不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢。A.錯誤B.正確標準解：.從功能角度將品牌商品定位，意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商

8、品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實用好處。A.錯誤B.正確標準解：.負面宣傳對企業(yè)的相關(guān)群體都有影響。相關(guān)群體包括：消費者、零售商、媒體、金融關(guān)系、競爭對手、政府及社會團體以及企業(yè)本身。A.錯誤B.正確標準解：.外在屬性的影響力大小，與消費者購買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大。A.錯誤B.正確標準解：.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，但是廣告的成本太高，導(dǎo)致很多企業(yè)在建立品牌時選擇其他方法。A.錯誤B.正確標準解：.因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠遠小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。A.錯誤B.正確標準解：

9、.從功能角度將品牌商品定位，意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實用好處。A.錯誤B.正確標準解：.廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。A.錯誤B.正確標準解：.品牌事件中，消費者獲得的信息不可能損壞他們心目中對品牌已經(jīng)樹立的形象。A.錯誤B.正確標準解：.產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進行。A.錯誤B.正確標準解：.企業(yè)設(shè)計是指通過設(shè)計手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時我們所說的企業(yè)形象。A.錯誤B.正確標準解：

10、.銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時出售自家的品牌商品。A.錯誤B.正確標準解：.同一產(chǎn)品類別里，在不同的國家，同一品牌名稱的擁有者可能不同。A.錯誤B.正確標準解：出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私

11、，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮思純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)櫍孕惺缇?，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之日能”，是以眾議舉寵為督:愚以為營中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時,每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也V。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來二十有一年矣。先帝知臣謹慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方