省長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究分析旅游管理專(zhuān)業(yè)

1、吉林省長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究ADDIN CNKISM.UserStyle摘 要長(zhǎng)白山是中國(guó)十大名山之一，也是我國(guó)30個(gè)王牌景點(diǎn)之一。隨著國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)白山旅游業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)良好的態(tài)勢(shì)。但是，我們也應(yīng)該從近年來(lái)長(zhǎng)白山的旅游形勢(shì)看出，長(zhǎng)白山的旅游以觀光為主要內(nèi)容，仍有許多景區(qū)沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)，景區(qū)管理也存在許多有待完善之處。在研究大量文獻(xiàn)理論的基礎(chǔ)上，筆者以一名游客身份在長(zhǎng)白山景區(qū)進(jìn)行旅游，體驗(yàn)旅游淡、旺季游客所需，結(jié)合切身體驗(yàn)對(duì)長(zhǎng)白山景區(qū)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題分析，并針對(duì)問(wèn)題從景區(qū)市場(chǎng)配置、交通區(qū)位配置、旅游設(shè)施利用率等角度出發(fā)，提出有效的長(zhǎng)白山地區(qū)未來(lái)發(fā)展對(duì)策及建議，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)管理

2、者提供有價(jià)值的參考。關(guān)鍵詞：長(zhǎng)白山；景區(qū)；生態(tài)旅游；景區(qū)管理ADDIN CNKISM.UserStyleAbstractChangbai Mountain is one of Chinas top ten famous mountains and one of the 30 ace sites in China. With the development of tourism at home and abroad, the development of tourism in Changbai Mountain has also shown a good trend. However, we s

3、hould also see from the tourism situation of Changbai Mountain in recent years that the tourism of Changbai Mountain is mainly based on sightseeing. There are still many scenic spots that have not been well developed, and there are still many areas for improvement in scenic area management. On the b

4、asis of studying a large number of literature theories, the author travels in the Changbai Mountain Scenic Area as a tourist, experiencing the needs of tourists in the tourist season and the peak season. Combining the personal experience, the advantages and problems of Changbai Mountain Scenic Area

5、are analyzed, and the problem is solved from the scenic spot market. From the perspective of traffic location allocation and utilization rate of tourism facilities, the effective development strategies and suggestions for Changbai Mountain area are proposed, in order to provide valuable reference fo

6、r relevant managers.Key words: Changbai Mountain; scenic spot; ecotourism; scenic spot managementADDIN CNKISM.UserStyle目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc2764 摘 要 PAGEREF _Toc2764 I HYPERLINK l _Toc20216 Abstract PAGEREF _Toc20216 II HYPERLINK l _Toc12 第1章 緒論 PAGEREF _Toc12 1 HYPERLINK l _Toc28213 第1節(jié)

7、 研究意義 PAGEREF _Toc28213 1 HYPERLINK l _Toc28924 第2節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc28924 1 HYPERLINK l _Toc19609 第3節(jié) 研究?jī)?nèi)容 PAGEREF _Toc19609 2 HYPERLINK l _Toc27353 第4節(jié) 研究方法 PAGEREF _Toc27353 2 HYPERLINK l _Toc9727 第2章 長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc9727 2 HYPERLINK l _Toc30538 第1節(jié) 長(zhǎng)白山旅游景區(qū)發(fā)展概述2 HYPERLINK l _Toc28129 第2節(jié)

8、 長(zhǎng)白山旅游景區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)3 HYPERLINK l _Toc11616 第3章 長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展存在問(wèn)題4 HYPERLINK l _Toc21868 第1節(jié) 旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理 PAGEREF _Toc21868 4 HYPERLINK l _Toc7774 第2節(jié) 基礎(chǔ)交通設(shè)施存在不足 PAGEREF _Toc7774 6 HYPERLINK l _Toc17409 第3節(jié) 旅游設(shè)施建設(shè)建設(shè)不完善 PAGEREF _Toc17409 6 HYPERLINK l _Toc11110 第4節(jié) 冬季旅游設(shè)施利用率不高 PAGEREF _Toc11110 7 HYPERLINK l _Toc1405

9、9 第4章 長(zhǎng)白山景區(qū)未來(lái)發(fā)展對(duì)策及建議 PAGEREF _Toc14059 8 HYPERLINK l _Toc30764 第1節(jié) 優(yōu)化景區(qū)市場(chǎng)配置 PAGEREF _Toc30764 8 HYPERLINK l _Toc4268 第2節(jié) 強(qiáng)化交通區(qū)位配置 PAGEREF _Toc4268 10 HYPERLINK l _Toc18524 第3節(jié) 加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè) PAGEREF _Toc18524 10 HYPERLINK l _Toc19365 第4節(jié) 提高旅游設(shè)施利用率 PAGEREF _Toc19365 10 HYPERLINK l _Toc28577 結(jié)論 PAGEREF _T

10、oc28577 12 HYPERLINK l _Toc8151 參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc8151 13緒論第1節(jié) 研究意義近年來(lái)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速增長(zhǎng)，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題也越來(lái)越引起人們的重視。人們已經(jīng)意識(shí)到，不僅僅是旅游業(yè)發(fā)展需要增加可持續(xù)性，社會(huì)各方面發(fā)展的客觀要求也需要增加可持續(xù)性。位于吉林省東南部的長(zhǎng)白山是歐亞大陸東部邊緣的最高山脈系統(tǒng)。它是中國(guó)和朝鮮的分界湖，湖的北部位于中國(guó)吉林省。 長(zhǎng)白山因其白色浮石和主峰多積雪而得名，因其豐富廣袤、深厚悠久、獨(dú)特多樣的自然資源和文化積淀而聞名。在生態(tài)學(xué)、生物學(xué)、地質(zhì)學(xué)和歷史學(xué)等多種學(xué)科研究中，長(zhǎng)白山都具有突出的研究?jī)r(jià)值、卓越的自

11、然資源和豐富的文化內(nèi)涵。旅游業(yè)作為吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)，在吉林省國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中也具有顯著的支柱地位。本文在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大背景下，對(duì)吉林省長(zhǎng)白山的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行了探討和研究，并提出有針對(duì)性的建議，對(duì)長(zhǎng)白山旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游業(yè)的健康發(fā)展能有提供有價(jià)值的參考。本文的探究一是有利于長(zhǎng)白山景區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)，使更多的旅游者了解長(zhǎng)白山景區(qū)；二是有利于長(zhǎng)白山所在區(qū)域設(shè)施利用率的增加；三是有利于長(zhǎng)白山文化旅游元素的增強(qiáng)，從而吸引更多的游客；四是有利于長(zhǎng)白山旅游結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，包括產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)以及客源結(jié)構(gòu)等，從而使長(zhǎng)白山景區(qū)整體旅游業(yè)獲得全面發(fā)展。故而本文的探究具備重要的研究意義。第2節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1

12、）國(guó)外研究現(xiàn)狀關(guān)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃研究。Budeanu（2018）強(qiáng)調(diào)旅游開(kāi)發(fā)要重視地方文化保護(hù)，并且提出可持續(xù)旅游規(guī)劃的程序和基本研究?jī)?nèi)容的建立；關(guān)于文化旅游開(kāi)發(fā)研究。Chester, G（2012）從游客動(dòng)機(jī)、旅游目的地供給、統(tǒng)計(jì)學(xué)等角度討論了基于旅游概念的文化旅游基本概念。（2）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀關(guān)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃研究。蘇螢雪（2014）認(rèn)為，影響中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展可持續(xù)性的巨大阻礙是衰竭的資源和惡化的生態(tài)環(huán)境，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展可以通過(guò)建立經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)與游客、旅行社和當(dāng)?shù)卣嘟Y(jié)合的復(fù)合旅游系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。關(guān)于文化旅游開(kāi)發(fā)研究。許大繪（2018）等人研究通過(guò)對(duì)不同文化旅游開(kāi)發(fā)案例的分析

13、，從文化創(chuàng)意和體驗(yàn)、文化主題凝練等角度提出了文化旅游的開(kāi)發(fā)模式。仲丹妮（2019）等人對(duì)文化旅游的重要組成部分民俗文化旅游的開(kāi)發(fā)模式做出針對(duì)性的研究。第3節(jié) 研究?jī)?nèi)容本文將基于旅游可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)旅游等相關(guān)理論，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)探討長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題從景區(qū)市場(chǎng)配置、交通區(qū)位配置、旅游設(shè)施利用率等角度出發(fā)，提出有效的長(zhǎng)白山地區(qū)未來(lái)發(fā)展對(duì)策及建議，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)管理者提供有價(jià)值的參考。第4節(jié) 研究方法本文主要采用了文獻(xiàn)資料法、實(shí)地探查自我體驗(yàn)法、案例分析法進(jìn)行探討?；诖罅课墨I(xiàn)梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上，以一名游客身份在長(zhǎng)白山景區(qū)進(jìn)行旅游，體驗(yàn)旅游淡、旺季游客所需，結(jié)合切身體驗(yàn)對(duì)長(zhǎng)白山

14、景區(qū)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題探討，并舉例對(duì)其淡旺季旅游相關(guān)情況進(jìn)行分析，從而提出更貼合長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展特點(diǎn)的對(duì)策。第2章 長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀1980年長(zhǎng)白山加入聯(lián)合國(guó)教科文組織“人與生物圈”保護(hù)區(qū)網(wǎng)；1986年，國(guó)務(wù)院把長(zhǎng)白山設(shè)為國(guó)家級(jí)森林和野生動(dòng)物類(lèi)型自然保護(hù)區(qū)；1992年，它被世界自然保護(hù)聯(lián)盟審議通過(guò)代表國(guó)際意義的自然保護(hù)區(qū)；1997年，國(guó)家旅游局將它列入全國(guó)35個(gè)旅游熱門(mén)景點(diǎn)其中；2001年，作為首批風(fēng)景名勝區(qū)提升為國(guó)家4A級(jí)；2002年，它獲得了“中華十大名山”的聲譽(yù)。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平、江澤民、李鵬等人先后到長(zhǎng)白山視察并登山參觀。由此可見(jiàn)，長(zhǎng)白山自身具有很大的旅游潛力與資源優(yōu)勢(shì)，為了更好的探討長(zhǎng)白

15、山發(fā)展情況，本章節(jié)對(duì)長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展概況與其資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述。第1節(jié) 長(zhǎng)白山旅游景區(qū)發(fā)展概述長(zhǎng)白山地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)開(kāi)始于上世紀(jì)80年代，此后旅游業(yè)一直處于快速發(fā)展階段。隨著當(dāng)?shù)卣蜋C(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)把宣傳的范圍和力度加大，越來(lái)越多的游客來(lái)此地旅游，當(dāng)?shù)氐穆糜问杖胍膊粩嘣黾印?018年，長(zhǎng)白山旅游業(yè)有相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，長(zhǎng)白山的游客數(shù)量和旅游收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。旅游區(qū)整體產(chǎn)值達(dá)到39.7億元，年增長(zhǎng)率為11.6%，該旅游區(qū)接待了超過(guò)399萬(wàn)的游客總數(shù)，實(shí)現(xiàn)36.7億元的旅游收入。長(zhǎng)白山旅游區(qū)接待游客266萬(wàn)人次，是2017年所接待游客人次的1.3倍，取得7.1億元的旅游收入。長(zhǎng)白山旅游

16、景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施在地方政府和人民的共同努力下，不斷得到加強(qiáng)和完善，從而提高了接待游客的能力。目前，整個(gè)景區(qū)共有49個(gè)景點(diǎn)，49家旅店及賓館，其中24家為星級(jí)酒店，可以供游客自由購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)共有20多家專(zhuān)賣(mài)店。目前，世界各地游客可以在長(zhǎng)白山景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施中得到進(jìn)一步需求的滿足。第2節(jié) 長(zhǎng)白山旅游景區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)1.資源優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)白山獨(dú)特的生態(tài)旅游資源是開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游和森林旅游的重要景觀基礎(chǔ)，如天池、瀑布、梯子河、大峽谷、高山花園、岳樺林等。長(zhǎng)白山具有自然、原始、神秘，保護(hù)完好的旅游資源，具有優(yōu)質(zhì)的資源。人參文化是旅游產(chǎn)品的特色產(chǎn)品，每年的放山、開(kāi)鍋慶典等人參文化的民俗特色都蘊(yùn)含著豐富的地域文化，體現(xiàn)了民俗風(fēng)情的

17、獨(dú)有性。長(zhǎng)白山旅游產(chǎn)品豐富，隨處可見(jiàn)的旅游風(fēng)光，有許多可開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，體現(xiàn)了旅游資源的集中性。2.生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)白山森林有清新的空氣，氣候四季分明，有高達(dá)82%的森林覆蓋率，生態(tài)植被垂直分布，以及火山地貌和冰雪的奇特景觀，有利于綠色生態(tài)旅游和冰雪旅游開(kāi)展，最終實(shí)現(xiàn)四季旅游的新格局。3.區(qū)位優(yōu)勢(shì)首先，能夠吸引外來(lái)游客：長(zhǎng)白山位于中國(guó)和朝鮮的交界處，大多數(shù)景點(diǎn)都位于長(zhǎng)白山的西邊、北邊和南邊的山坡。因此，我們與朝鮮、俄羅斯、日本和韓國(guó)有著良好的國(guó)際貿(mào)易、便利的旅游和觀光條件，融入東北亞旅游圈對(duì)我們來(lái)說(shuō)很方便。長(zhǎng)白山具有峰奇、石奇、泉奇、水奇、花奇、草奇、獸奇等七大奇觀，每年能夠吸引游客從中國(guó)大陸、東南

18、亞、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等地區(qū)來(lái)旅游，平均每年接待100多萬(wàn)游客。長(zhǎng)白山的高知名度將有助于其冬季旅游產(chǎn)品的研發(fā)取得事半功倍的效果。尤其是長(zhǎng)白山冬季獨(dú)特的景觀研發(fā)價(jià)值也很高，如雪山、林海雪原、溫泉、奶頭河兩岸的第四紀(jì)冰川遺跡冰斗和霧凇，都會(huì)讓游客非常感興趣。其次，特殊的地理?xiàng)l件使其具有冬季旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)白山的平均海拔高度為1640m1826m，氣溫常在-15左右，結(jié)凍期為11月到第二年的4月份之間，每年的10月至第二年的5月初都是冰雪旅游、滑雪、滑冰、登山、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的極佳季節(jié)。長(zhǎng)白山現(xiàn)建有高原冰雪訓(xùn)練基地，總占地面積約為12萬(wàn)平方米，是我國(guó)目前為數(shù)不多的集滑冰、滑雪訓(xùn)練和體育旅游于一體的綜合性

19、基地，這里的平均雪深為1.5米左右，雪的質(zhì)量和雪期都達(dá)到了亞洲乃至世界的一流水平，達(dá)到舉辦國(guó)際級(jí)比賽的標(biāo)準(zhǔn)。4.地域文化、人文歷史優(yōu)勢(shì)有關(guān)長(zhǎng)白山、人參的神奇?zhèn)髡f(shuō)隨處可見(jiàn)：傳說(shuō)長(zhǎng)白山是清皇祖先布庫(kù)里雍順的出生地，后來(lái)被清朝康熙皇帝賜予“長(zhǎng)白山之神”的稱(chēng)號(hào)。就禮教而言，長(zhǎng)白山比五岳高，與五岳一同祭祀。第3章 長(zhǎng)白山景區(qū)發(fā)展存在問(wèn)題長(zhǎng)白山有著自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)隨著旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，其自身建設(shè)也得到了提升，但是仍存有不足之處，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第1節(jié) 旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理長(zhǎng)白山景區(qū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和客源結(jié)構(gòu)的不合理：1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)在很多景區(qū)賣(mài)的一些產(chǎn)品都很單一，沒(méi)有特

20、殊的含義和特色點(diǎn)。游客們大多數(shù)還是以觀光為主。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不是非常的合理。對(duì)長(zhǎng)白山旅游景點(diǎn)的游客隨機(jī)訪問(wèn)時(shí)，知道三個(gè)以上景點(diǎn)和三個(gè)特點(diǎn)的游客只有30%。但是當(dāng)被問(wèn)道是否會(huì)再次去長(zhǎng)白山時(shí)，他們都說(shuō)不會(huì)。長(zhǎng)白山的旅游景點(diǎn)具有一次性，而且具有單一性，很大程度制約了此景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。我們應(yīng)該在豐富的旅游資源中挖掘資源優(yōu)勢(shì)，豐富旅游產(chǎn)品，最好多開(kāi)發(fā)具有長(zhǎng)白山文化的特色的產(chǎn)品，開(kāi)拓創(chuàng)新，努力發(fā)展長(zhǎng)白山旅游文化產(chǎn)業(yè)。1.2客源結(jié)構(gòu)不合理長(zhǎng)白山旅游業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中，游客結(jié)構(gòu)還存在“三多三少”的問(wèn)題：國(guó)內(nèi)游客多，國(guó)外游客少；省內(nèi)游客多，省外游客少；夏天游客多，冬季游客少。造成客源結(jié)構(gòu)不合理的

21、原因主要包括兩發(fā)方面：（1）景區(qū)同質(zhì)化：形成旅游景區(qū)的主要內(nèi)容指的是在一定范圍內(nèi)有許多景點(diǎn)，但是各個(gè)地區(qū)在旅游區(qū)建設(shè)和開(kāi)發(fā)，與此同時(shí)發(fā)展的旅游景點(diǎn)或主題都有相似性，這將使景區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化，沒(méi)有自己景區(qū)的獨(dú)特性，之后游客對(duì)旅游景區(qū)的興趣也會(huì)降低。同一景區(qū)不同景點(diǎn)間的管理體制和組織結(jié)構(gòu)的不同也會(huì)使其發(fā)展速度有所不同。由于此原因，長(zhǎng)白山風(fēng)景名勝區(qū)必須樹(shù)立自己獨(dú)特的特色，才能打造自己的品牌，吸引國(guó)內(nèi)外的游客。（2）品牌和宣傳不鮮明：長(zhǎng)白山風(fēng)景名勝區(qū)沒(méi)有比中國(guó)其他5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)不好的自然景觀和風(fēng)貌特色。該景區(qū)生物資源豐富，地形特征豐富，自然環(huán)境原始、火山遺跡豐富。這些都是長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)獨(dú)有的自然資源內(nèi)

22、容。然而，與其他景區(qū)相比，長(zhǎng)白山的特色并不能夠讓游客產(chǎn)生深刻的影響。雖然長(zhǎng)白山以天池和積雪而聞名天下，它也可以作為全國(guó)各地喜歡滑雪的人在冬季理想的滑雪場(chǎng)所。然后，由于其偏僻的地理位置導(dǎo)致來(lái)這里滑雪的游客很少，游客對(duì)天池的興趣點(diǎn)也比不上對(duì)青海湖等更加有名的湖泊景點(diǎn)。此外，由于長(zhǎng)白山旅游部門(mén)沒(méi)有創(chuàng)造出著名的品牌效應(yīng)，沒(méi)有準(zhǔn)確的地域劃分，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的游客無(wú)法一次完全領(lǐng)略到長(zhǎng)白山的整體風(fēng)貌。故而，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理的原因，除了長(zhǎng)白山旅游資源自身存在的弊端之外，對(duì)長(zhǎng)白山的旅游宣傳不到位的也是一個(gè)重要原因。因此，打好廣告宣傳在長(zhǎng)白山旅游知名度的提高起到至關(guān)重要的作用。第2節(jié) 基礎(chǔ)交通設(shè)施存在不足交通作為旅

23、游景區(qū)不可或缺的元素之一，其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)非常重要。長(zhǎng)白山發(fā)展當(dāng)前面臨的交通設(shè)施方面的問(wèn)題主要是方式單一與開(kāi)發(fā)不足：2.1交通方式單一選擇旅游目的地時(shí)，他們首先會(huì)考慮景區(qū)的風(fēng)景特征和交通路線。因此，交通模式的立體性既能供游客作直接參考，又能使游客的不同需求得到滿足。由于長(zhǎng)白山位于我國(guó)東北邊境地區(qū)，其氣候和地理特征限制了夏季和秋季到該地區(qū)旅游的適宜時(shí)間。由于長(zhǎng)白山地區(qū)基本只有鐵路交通，這使喜歡自駕游的游客對(duì)其產(chǎn)生探索的興趣產(chǎn)生局限，同時(shí)客流量也開(kāi)始減少。此外，長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)以公路相對(duì)崎嶇為主的內(nèi)部交通，交通事故容易產(chǎn)生。雖然吉琿、長(zhǎng)撫和吉舒等三條高速公路都有所縮短，在一定程度上使巨大客流帶來(lái)的壓力

24、在一定程度上得到緩解，但是并未完全充分開(kāi)發(fā)其旅游潛力。此外，長(zhǎng)白山地區(qū)已建成首個(gè)森林機(jī)場(chǎng)，但這個(gè)航線只限于從北京、延吉和長(zhǎng)春地區(qū)的直飛航班，其他地區(qū)游客的直飛還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。2.2 景區(qū)內(nèi)部交通開(kāi)發(fā)不充足該地區(qū)的旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展必須以非常便利的交通方式為基礎(chǔ)，交通線路的發(fā)與旅游品牌的建立、對(duì)外宣傳推廣具有密切的聯(lián)系。當(dāng)游客選擇旅游目的地時(shí)，他們首先會(huì)考慮景區(qū)的風(fēng)景特征和交通路線。因此，交通模式的立體性既能供游客作直接參考，又能使游客的不同需求得到滿足。由于長(zhǎng)白山位于我國(guó)東北邊境地區(qū)，其氣候和地理特征限制了夏季和秋季到該地區(qū)旅游的適宜時(shí)間。由于長(zhǎng)白山地區(qū)基本只有鐵路交通，這使喜歡自駕游的游客對(duì)其產(chǎn)生探

25、索的興趣產(chǎn)生局限，同時(shí)客流量也開(kāi)始減少。此外，長(zhǎng)白山風(fēng)景區(qū)以公路相對(duì)崎嶇為主的內(nèi)部交通，交通事故容易產(chǎn)生。雖然吉琿、長(zhǎng)撫和吉舒等三條高速公路都有所縮短，在一定程度上使巨大客流帶來(lái)的壓力在一定程度上得到緩解，但是并未完全充分開(kāi)發(fā)其旅游潛力。此外，長(zhǎng)白山地區(qū)已建成首個(gè)森林機(jī)場(chǎng)，但這個(gè)航線只限于從北京、延吉和長(zhǎng)春地區(qū)的直飛航班，其他地區(qū)游客的直飛還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。第3節(jié) 旅游設(shè)施建設(shè)建設(shè)不完善由于長(zhǎng)白山景區(qū)地域廣闊，十分復(fù)雜的情況，因此，對(duì)于游客安全保證和游客對(duì)景區(qū)滿意度提升，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有必要的意義。目前，景區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)餐飲、住宿、娛樂(lè)、交通和應(yīng)急救援等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施水平提高與景區(qū)游客流量

26、、游客對(duì)景區(qū)的滿意度有很高的關(guān)聯(lián)性。就目前而言，長(zhǎng)白山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，主要表現(xiàn)在：目前，長(zhǎng)白山景區(qū)的旅游服務(wù)體系不完善，酒店賓館分布不勻、條件差、數(shù)量較少都是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后的表現(xiàn)。酒店的建筑風(fēng)格和文化和它的自然景觀不向適應(yīng)，因?yàn)榫频晖庥^注重城市風(fēng)格的建筑，但這種風(fēng)格會(huì)損害長(zhǎng)白山的自然美和完整性。政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，旅游宣傳會(huì)犧牲當(dāng)?shù)卦械淖匀画h(huán)境，該地區(qū)旅游資源的持續(xù)利用會(huì)受到影響。（3）部分景區(qū)內(nèi)的交通環(huán)境較差且崎嶇不平，這使得游客很難在路上行走，并且由于覆蓋積雪，冬季容易發(fā)生危險(xiǎn)。 同時(shí)，景區(qū)內(nèi)沒(méi)有改善通訊設(shè)施，較差的通訊設(shè)備信號(hào)，這將大大增加游客在緊急情況下發(fā)生人身危險(xiǎn)

27、的可能性，從而造成嚴(yán)重的安全隱患。旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)決定了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平高低，基礎(chǔ)設(shè)施的相對(duì)落后將使其無(wú)法容納大量的游客群體，同時(shí)也使很多游客一定程度上減少對(duì)該地區(qū)的興趣。由于長(zhǎng)白山地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后的現(xiàn)狀，只有對(duì)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)建設(shè)，同時(shí)完整的旅游業(yè)體系早日建立，才能促進(jìn)該地區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。第4節(jié) 冬季旅游設(shè)施利用率不高冬季旅游設(shè)施利用率不高主要是因?yàn)橐韵聝牲c(diǎn)原因：（1）其自身旅游設(shè)施建設(shè)、管理和開(kāi)發(fā)的因素。多年來(lái)，長(zhǎng)白山旅游的重頭戲是夏季，所以對(duì)冬季旅游設(shè)施投入的力度不足。以前的高原滑雪基地只具備對(duì)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)放，不向普通游客開(kāi)放的條件。因?yàn)樵诙韭糜芜^(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)道路積雪造成交

28、通不便等很大的安全隱患。這些都是冬季旅游發(fā)展中急需解決的問(wèn)題，因此需要在當(dāng)?shù)亟⒕仍?duì)伍和完善的救援體系能夠快速實(shí)施救援。第四，推廣組合不完善。目前，對(duì)長(zhǎng)白山旅游資源較為緩慢的研究開(kāi)發(fā)極大地降低了旅游資源的吸引力，推廣工作缺乏系統(tǒng)性、完整性和鮮明的主題。由于缺乏穩(wěn)定的資金保障，在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，出現(xiàn)不合理的配套設(shè)施建設(shè)，出現(xiàn)包裝簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品，游客不會(huì)在精神上得到滿足。由于缺乏完整的推廣網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)白山旅游資源和產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的受歡迎程度與其自身的價(jià)值不一致，其應(yīng)有的吸引力沒(méi)有得到充分地體現(xiàn)。（2）季節(jié)性強(qiáng)是當(dāng)前旅游景區(qū)面臨的共同問(wèn)題。旅游時(shí)間的較強(qiáng)的季節(jié)性是我國(guó)所有景點(diǎn)面臨的共同難題，隨著季節(jié)

29、的變化，自然景觀的特征也發(fā)生變化。例如，長(zhǎng)白山旅游景區(qū)游客較多的月份一般集中在6月到8月，開(kāi)始從五月開(kāi)始，到十月結(jié)束。這6個(gè)月所吸引的游客訪問(wèn)人數(shù)占全年游客總數(shù)的90%以上，在剩下的幾個(gè)月，來(lái)這里觀光的游客人數(shù)很少。長(zhǎng)白山地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足旅游旺季游客的住宿、餐飲等需求，但許多基礎(chǔ)設(shè)施閑置在旅游淡季，這也制約了長(zhǎng)白山旅游區(qū)發(fā)展的可持續(xù)性。長(zhǎng)白山旅游區(qū)可以依靠其自然資源的豐富性全年吸引全國(guó)各地的游客，但是，由于長(zhǎng)白山旅游區(qū)政府和企業(yè)對(duì)自然旅游資源的不合理開(kāi)發(fā)和利用、缺乏對(duì)外宣傳力度，他們也沒(méi)有充分利用自然資源和基礎(chǔ)設(shè)施。第4章 長(zhǎng)白山景區(qū)未來(lái)發(fā)展對(duì)策及建議針對(duì)當(dāng)前長(zhǎng)白山面臨的旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合

30、理、基礎(chǔ)交通設(shè)施存在不足、旅游設(shè)施建設(shè)建設(shè)不完善以及冬季旅游設(shè)施利用率不高的四大問(wèn)題，結(jié)合長(zhǎng)白山資源特點(diǎn)與景區(qū)發(fā)展實(shí)際，筆者認(rèn)為其未來(lái)發(fā)展可以從以下四點(diǎn)入手改善：第1節(jié) 優(yōu)化景區(qū)市場(chǎng)配置針對(duì)產(chǎn)業(yè)角度與客源角度的結(jié)構(gòu)不足問(wèn)題，主要可以采取合理調(diào)配產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩大措施，而客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也需要增強(qiáng)景區(qū)對(duì)客源的吸引力，在這一點(diǎn)上，可以增強(qiáng)文化旅游元素，提升游客粘性。1.1合理調(diào)配產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)白山文化的核心在于生態(tài)、魅力和和諧。為了把長(zhǎng)白山打造成為吉林的象征性文化符號(hào)，長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)從高起點(diǎn)出發(fā)，始終高水準(zhǔn)的堅(jiān)持，加快旅游產(chǎn)業(yè)從單一觀光型向休閑度假、功能服務(wù)匹配型和生態(tài)文化整合型相結(jié)合的新

31、型旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。它將塑造“休閑養(yǎng)生之地，長(zhǎng)白山之美”的品牌形象，不斷豐富旅游產(chǎn)品體系，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)休閑養(yǎng)生、度假滑雪等長(zhǎng)白山高端旅游產(chǎn)品，加快長(zhǎng)白山生態(tài)休閑圍繞觀光帶的開(kāi)發(fā)，大力發(fā)展新型旅游形式如生態(tài)游、自駕游、慢游、深度旅游等，實(shí)現(xiàn)“冷資源變熱、熱資源變火”，做到旅游文化內(nèi)涵的提升。1.2優(yōu)化旅游客源結(jié)構(gòu)對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，廣告宣傳效果至關(guān)重要。游客沒(méi)有去過(guò)長(zhǎng)白山就不知道它的美麗，沒(méi)有看過(guò)“天池”就不知道它的魔力。要讓世人都知道長(zhǎng)白山美麗的自然風(fēng)光和奇特的自然景觀，增強(qiáng)長(zhǎng)白山的游客吸引力，優(yōu)化旅游客源結(jié)構(gòu)，離不開(kāi)廣告的推介。（1）完善形象塑造：對(duì)長(zhǎng)白山的廣告宣傳可以在很大程度上提高旅游形象

32、，旅游形象是指旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)知、情感和印象和信任的綜合 認(rèn)識(shí)，它表達(dá)的是一種旅游者個(gè)體態(tài)度的概念。對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，旅游目的地的形象不僅作為它的“門(mén)面”，而且旅游目的地的形象也是旅游者對(duì)旅游目的地第一印象。所以，注重廣告宣傳，樹(shù)立旅游目的地的良好形象，不僅有利于提升旅游目的地對(duì)外的知名度，而且能夠吸引廣泛的游客，對(duì)客源的全面發(fā)展有著十分重要的作用。（2）提高宣傳效果：只有通過(guò)游客構(gòu)成的分析，廣告才能取得更好的宣傳效果。目前，省內(nèi)游客多，省外游客少的主要原因是我們沒(méi)有把握好游客的路線需求，沒(méi)有把長(zhǎng)白山旅游資源的優(yōu)勢(shì)充分利用。如果邊界由長(zhǎng)江劃定，來(lái)自長(zhǎng)江以北地區(qū)的游客更喜歡長(zhǎng)白山夏季風(fēng)景

33、、長(zhǎng)白山的原始生態(tài)和著名的“天池”。游客從喧囂的城市來(lái)到綠色的海洋享受不同的生活體驗(yàn)。因此，他們非常喜歡夏天旅行。對(duì)于長(zhǎng)江以南的游客來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)白山的夏季對(duì)他們有較弱的吸引力，因?yàn)槟戏接斜姸嗝酱蟠ǎ麄內(nèi)鄙賹?duì)冰雪世界的了解，因此長(zhǎng)白山的冰雪世界才會(huì)讓他們感興趣。 向南方的游客介紹長(zhǎng)白山冬季旅游項(xiàng)目，讓他們體驗(yàn)住在南方時(shí)無(wú)法體驗(yàn)的生活。只有在冬天，長(zhǎng)白山才能對(duì)他們有真正的魅力和更強(qiáng)的吸引力。他們甚至選擇在在冬天去長(zhǎng)白山。夏日游客多，冬季游客少的問(wèn)題將得到解決。因此，如果我們了解游客的心理，廣告才能獲得事半功倍的宣傳效果。1.3增強(qiáng)文化旅游元素旅游目的地的識(shí)別體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是景區(qū)地理的獨(dú)有特色

34、，其二是文化符號(hào)的區(qū)別塑造。長(zhǎng)白山地域文化、人文歷史優(yōu)勢(shì)在于：長(zhǎng)白山傳說(shuō)是清皇祖先布庫(kù)里雍順的誕生地，后被清朝康熙皇帝封為“長(zhǎng)白山之神”，在禮教上高于五岳，與五岳同祭。有關(guān)長(zhǎng)白山、人參的神奇?zhèn)髡f(shuō)隨處可見(jiàn)：傳說(shuō)長(zhǎng)白山是清皇祖先布庫(kù)里雍順的出生地，后來(lái)被清朝康熙皇帝賜予“長(zhǎng)白山之神”的稱(chēng)號(hào)。就禮教而言，長(zhǎng)白山比五岳高，與五岳一同祭祀。因此，這是長(zhǎng)白山在地域文化、人文和歷史方面的優(yōu)勢(shì)。第2節(jié) 強(qiáng)化交通區(qū)位配置強(qiáng)化長(zhǎng)白山的交通區(qū)位配置重點(diǎn)在于：合理規(guī)劃旅游線路，優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)。由于旅游產(chǎn)品具有不可移動(dòng)性，如果與客源市場(chǎng)之間產(chǎn)生過(guò)大的經(jīng)濟(jì)和感知距離，市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)將受到極大的限制。將客源地之間的經(jīng)濟(jì)距離和游客

35、的感知距離縮小正是拓寬入境旅游的出入境渠道的目的。飛機(jī)是入境游客的常見(jiàn)交通方式，改進(jìn)旅游航空可以縮短游客飛行的成本和時(shí)間，如淡季打折可以減少經(jīng)濟(jì)距離和感知距離。因此，旅游航空的改進(jìn)是拓寬入境旅游渠道的重要方式。吉林省旅游航空的改善主要包括以下幾方面：（1）加快擴(kuò)建吉林雙流機(jī)場(chǎng)和省內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)，形成以吉林雙流機(jī)場(chǎng)為樞紐的完整合理的旅游航空網(wǎng)絡(luò)體系；（2）尤其增加直航的國(guó)際航班，旅游企業(yè)、航空公司和機(jī)場(chǎng)之間加強(qiáng)合作等等。第3節(jié) 加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)配套設(shè)施的建設(shè)一方面是長(zhǎng)白山地區(qū)的城市基礎(chǔ)配套，另一方面是景區(qū)內(nèi)的生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，二者缺一不可。3.1加強(qiáng)旅游地區(qū)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)旅游地區(qū)所在城市的基

36、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)打造該景區(qū)的獨(dú)特品牌和風(fēng)格有很大幫助，同時(shí)也成為一項(xiàng)內(nèi)部重要條件，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。從旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的角度看待問(wèn)題，以此構(gòu)成了以購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲和交通為一體的服務(wù)體系，這也是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的目的。長(zhǎng)白山地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也應(yīng)該發(fā)展和完善城市的旅游服務(wù)能力，以促進(jìn)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，并促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提高。3.2加強(qiáng)旅游地區(qū)的生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)當(dāng)?shù)卣筒块T(mén)對(duì)旅游區(qū)自然資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)和利用加強(qiáng)改善，與此同時(shí)必須對(duì)建立和實(shí)施生態(tài)保護(hù)方案加強(qiáng)力度。而且應(yīng)該投入人力和物力的力度，改善景區(qū)衛(wèi)生標(biāo)志，同時(shí)建設(shè)和維護(hù)棧道和觀景臺(tái)、處理景區(qū)內(nèi)的污水和生產(chǎn)垃圾加強(qiáng)力度，切實(shí)落實(shí)

37、與生態(tài)保護(hù)相關(guān)的問(wèn)題和研究。第4節(jié) 提高旅游設(shè)施利用率合理開(kāi)發(fā)淡季旅游項(xiàng)目不僅可以提高旅游設(shè)施利用率，還可以充分利用資源優(yōu)勢(shì)，增加冬季特色旅游。長(zhǎng)白山地區(qū)作為國(guó)家級(jí)自然生態(tài)保護(hù)區(qū)，保持其生態(tài)平衡非常重要。目前，長(zhǎng)白山旅游業(yè)的發(fā)展主要面臨人為環(huán)境問(wèn)題。首先，游客破壞天池頂部的火山熔巖遺跡。第二，游客踐踏苔原帶。如果大量游客在短時(shí)間內(nèi)受到過(guò)于密集的接待，超過(guò)了景區(qū)的生態(tài)容量，生態(tài)平衡將不可避免地被打破，由此造成的環(huán)境破壞是無(wú)法彌補(bǔ)的。長(zhǎng)白山冬季旅游的研發(fā)和夏季游客的適度分散，部分游客造成的環(huán)境壓力可以緩解，還可以防止冬季雪層的保護(hù)作用對(duì)植被的破壞，對(duì)長(zhǎng)白山的生態(tài)保護(hù)具有重要的作用。基于此，筆者認(rèn)為

38、：提高旅游設(shè)施利用率有兩個(gè)方面的含義，一方面是淡季不至于空置，另一方面則是旺季合理利用，符合景區(qū)可持續(xù)發(fā)展觀念。“可持續(xù)”是指自然環(huán)境可以被人們長(zhǎng)期利用，不會(huì)因?yàn)楫?dāng)代人的耗盡而對(duì)后代的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生影響；“發(fā)展”是指當(dāng)人類(lèi)活動(dòng)被限制在地球環(huán)境和資源允許的范圍內(nèi)時(shí)，人類(lèi)活動(dòng)不會(huì)對(duì)子孫后代的基本需求產(chǎn)生不利的破壞和影響。發(fā)展的可持續(xù)性指的是，以自然資源利用的可持續(xù)性和生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)性為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性為前提，以追求社會(huì)全方面發(fā)展為目標(biāo)。根據(jù)上文中所分析長(zhǎng)白山的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，一是長(zhǎng)白山特有的迷人風(fēng)光，可開(kāi)發(fā)旅游資源豐富，二是長(zhǎng)白山具有研究開(kāi)發(fā)冬季旅游資源的前提。這都為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)資源，平衡淡旺季有客流量，合理安排旅游設(shè)施利用提供了條件。結(jié)論旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)的核心和組成部分，具有統(tǒng)一規(guī)范的管理體系和特定的地理范圍。一個(gè)完整的旅游景區(qū)應(yīng)該具備以下條件：一個(gè)明確的自然資源或人文歷史資源形成的空間地