2019年汽車品牌新款上市策劃案

1、2019汽車品牌新款上市策劃思路方案Programme of activities背景：“新款XX”全國新車發(fā)布會結(jié)束后，延續(xù)發(fā)布會的影響力將上市的熱度輻射到全國，吸引潛在消費者，專營店層面需要將上市前積累的意向客戶轉(zhuǎn)化為銷量；目的：提升各地媒體對于“新款XX”上市的曝光度，對于“新款XX”的好感度通過店頭上市活動轉(zhuǎn)化意向客戶，促進銷售活動背景及目的活動主題青島本地傲然上市發(fā)布會時間地點形式參與對象當?shù)孛襟w/意見領袖：20名左右車主及潛在車主:4050名新車發(fā)布會青島百麗廣場負一層大廳2019年1月23日 車輛安排45臺（車輛鑒賞、試乘試駕）區(qū)域媒體：有影響力的區(qū)域媒體，集中宣傳，提升知名度潛

2、在消費者其他定向邀請客戶參與對象產(chǎn)品關鍵詞 “都市智先鋒”新款XX 某汽車品牌最新推出的全球戰(zhàn)略車型新款XX，由全球頂尖汽車設計師之一的彼得希瑞爾親自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新設計理念，同時新款XX還前瞻性的將轎跑風格融入了都市SUV車型設計中，是一款引領都市SUV發(fā)展潮流的旗艦力作。 新款XX的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成詞，蘊含“運動明星”之意，表達了SUV車型特有的運用性能和自身強勁的競爭力；R 是 Revolution（革新）的縮寫，寄意其在繼承某汽車品牌都市SUV鼻祖“Sportage獅跑”優(yōu)秀血統(tǒng)的基礎上，引領新形

3、勢的突破、革新。而中文名“新款XX”，“智”寓意智力、聰慧，“跑”蘊含了SUV雄渾的動力和越野性能，恰如其分地體現(xiàn)了這款新概念都市SUV突破創(chuàng)新、活力非凡、勇當先鋒的產(chǎn)品風格。同時也寄托了某汽車品牌為消費者創(chuàng)造激情時尚的智慧生活的決心，更充分符合其為崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市場定位。 極具未來感和科技感的外觀設計、卓越的內(nèi)部空間、同級別車型中不多見的高科技配置、傲視同儕的動力配備以及可媲美中級轎車的燃油經(jīng)濟性，使得新款XX成為備受消費者期待的明星車型。 運動明星 突破革新 活力非凡產(chǎn)品關鍵詞“都市智先鋒”新款XX 某汽車品牌最新推出的全球戰(zhàn)略車型新款XX，由全球頂尖

4、汽車設計師之一的彼得希瑞爾親自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新設計理念，同時新款XX還前瞻性的將轎跑風格融入了都市SUV車型設計中，是一款引領都市SUV發(fā)展潮流的旗艦力作。 新款XX的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成詞，蘊含“運動明星”之意，表達了SUV車型特有的運用性能和自身強勁的競爭力；R 是 Revolution（革新）的縮寫，寄意其在繼承某汽車品牌都市SUV鼻祖“Sportage獅跑”優(yōu)秀血統(tǒng)的基礎上，引領新形勢的突破、革新。而中文名“新款XX”，“智”寓意智力、聰慧，“跑”蘊含了SUV雄渾的動力和越野性能，恰如其分地體現(xiàn)了這款

5、新概念都市SUV突破創(chuàng)新、活力非凡、勇當先鋒的產(chǎn)品風格。同時也寄托了某汽車品牌為消費者創(chuàng)造激情時尚的智慧生活的決心，更充分符合其為崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市場定位。 極具未來感和科技感的外觀設計、卓越的內(nèi)部空間、同級別車型中不多見的高科技配置、傲視同儕的動力配備以及可媲美中級轎車的燃油經(jīng)濟性，使得新款XX成為備受消費者期待的明星車型。 運動明星 突破革新 活力非凡主題：都市智先鋒-“新款XX”青島本地傲然上市發(fā)布會時間：2019年1月23日 13：30-15：30地點：百麗廣場負一層新款XX 現(xiàn)場試駕活動時間：2019年1月23日 15：30-17：00地點：奧帆中

6、心大劇院停車場活動版塊組成“都市智先鋒”新款XX青島本地傲然上市發(fā)布會細節(jié)方案時間節(jié)點項目詳細說明9.301.20前期準備場地安排、物料制作、嘉賓邀請2019年1月23日13：30 14：00創(chuàng)意簽到簽到、循環(huán)播放TVC宣傳片、機器人造型現(xiàn)場互動，登記意向客戶資料，發(fā)放號碼貼紙。14：05 14：06開場視頻30秒開場視頻14：06 14：1開場表演智怡飛揚，鋒尚領跑現(xiàn)代舞表演14：1 14：13開場白、致辭主持人開場白，嘉賓致簡單歡迎辭14：13 14：15新車揭幕驚艷揭幕亮相，媒體拍照，LED配合字幕。14：15-14：20機械舞凸顯產(chǎn)品科技感，機械舞，LED配合4分30秒產(chǎn)品視頻。14：

7、15 14：20產(chǎn)品詳細推介銷售經(jīng)理現(xiàn)場介紹，攝像機同步視頻新車細節(jié)14：20 14：22價格公布環(huán)節(jié)禮儀小姐配合題板，現(xiàn)場觀眾互動猜測，最終公布價格。14：22 14：25新車交付儀式3家經(jīng)銷商分別要約3位首位訂車客戶，新車交付儀式14：30 14：45大樂隊表演樂隊表演，歌曲2首，英文歌曲?，F(xiàn)場機器人與客戶合影，拍立得留念。14：45-15：15 現(xiàn)場有獎問答和抽獎輪流主持人互動場，請意向客戶上場，在題板上抽取問題，回答問題后可獲得某汽車品牌贈送的禮品一份?，F(xiàn)場工作人員與來賓互動，記錄試駕客戶資料，安排試駕。15：15-15：20主持人宣布轉(zhuǎn)場試駕轉(zhuǎn)場本地上市發(fā)布會流程安排活動亮點說明入口

8、處，創(chuàng)意簽到新款XX機器人造型人偶現(xiàn)場接待，互動贈送新款XX貼紙，以備現(xiàn)抽獎，同時拍立得留影?；顒又黝}貼紙No:00130秒開場視頻在開場視頻前，用機械感的聲音宣布：尊敬的來賓、女士們先生們，您已來到新款XX青島本地傲然上市發(fā)布會。本次活動將在1秒鐘后正式開始，請各位共同倒計時 1-9-8-7-6-5-4-3-2-1-（此處大屏幕1秒鐘倒計時視頻）隨后視頻震撼出場，引出開場。環(huán)節(jié)說明智怡飛揚，鋒尚領跑主題現(xiàn)代舞表演為配合本次活動，特別創(chuàng)作的現(xiàn)代舞表演。領導致辭 開場舞蹈將現(xiàn)場氣氛調(diào)動后，領導出場致辭；致辭結(jié)束，主持人邀請相關領導共同為新車揭幕環(huán)節(jié)說明環(huán)節(jié)說明新車揭幕新車揭幕環(huán)節(jié)，由機械舞藝員表

9、演配合揭幕的機械舞，而后在舞臺兩側(cè)停留，此時主持人MC宣布請揭幕嘉賓上場，在眾人鼓掌下，震撼揭幕?，F(xiàn)場LED視頻配合震撼效果，最后視頻定格在“新款XX青島本地上市”字樣中。案例圖片，僅作參考環(huán)節(jié)說明機械舞渲染氣氛充滿科技感的音樂和機械舞的配合，在新車揭幕亮相后，延長現(xiàn)場渲染。凸顯產(chǎn)品科技感，機械舞，LED配合產(chǎn)品視頻。案例圖片，僅作參考環(huán)節(jié)說明產(chǎn)品介紹價格公布環(huán)節(jié)：例如： 298000.00銷售經(jīng)理現(xiàn)場介紹，攝像機同步視頻新車細節(jié)禮儀小姐配合題板，現(xiàn)場觀眾互動猜測，最終公布價格環(huán)節(jié)說明新車交付儀式3家經(jīng)銷商分別要約3位首位訂車客戶，新車交付儀式，制作與新車同款的車鑰匙，請三家經(jīng)銷商的銷售經(jīng)理分

10、別代表上場，進行新車交付。環(huán)節(jié)說明價格公布領導現(xiàn)場做抽獎嘉賓，從意向客戶中抽出現(xiàn)場第一位優(yōu)惠客戶，贈送抵用券或者免費試開1個月車。抽獎互動環(huán)節(jié)PARTY在第一位嘉賓獲獎后，現(xiàn)場氣氛熱烈，領導宣布進入到Party階段，希望現(xiàn)場嘉賓都能夠中的獎項，并參與后面的活動。首先大樂隊上場，2 首歌曲?；踊顒?：現(xiàn)場抽獎?；踊顒?：主持人互動場，請意向客戶上場，在題板上抽取問題，回答問題后可獲得某汽車品牌贈送的禮品一份?，F(xiàn)場工作人員與來賓互動，記錄試駕客戶資料，安排試駕。環(huán)節(jié)說明PARTY: 抽獎互動問答互動問答：主持人與觀眾在現(xiàn)場進行問答，參與的觀眾答對問題的可獲得某汽車品牌提供的精美禮品抽獎：根據(jù)來賓的名片等身份識別物品，抽取獎項，獲獎者將贏取電紙書、數(shù)碼相機、多功能USB套裝等Intelligent禮品。環(huán)節(jié)說明環(huán)節(jié)說明轉(zhuǎn)場，試駕試駕分步驟進行，在現(xiàn)場登記的試駕客戶，由某汽車品牌安排ShuttleBus往返穿梭在百麗廣場和試駕