龍廣聯(lián)電梯媒體推介

1、電梯媒體推介書1目 錄一、項(xiàng)目介紹二、媒體簡(jiǎn)介三、媒體優(yōu)勢(shì)四、受眾分析五、媒體執(zhí)行2項(xiàng)目介紹 為更好地迎接2008年北京第29屆奧運(yùn)會(huì)的順利到來(lái)，社會(huì)各界都在緊鑼密鼓地進(jìn)行著各方面的籌備和完善工作。首都精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室充分響應(yīng)“文明奧運(yùn) 禮儀北京”的號(hào)召，積極籌備了“點(diǎn)亮工程”，即覆蓋全北京各高、中檔社區(qū)及電梯候梯廳安置燈箱框架廣告。用于強(qiáng)化精神文明建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)的公益宣傳。成為集美化社區(qū)環(huán)境、規(guī)范社區(qū)廣告市場(chǎng)、宣傳企業(yè)品牌文化于一身的多功能型宣傳建設(shè)奧運(yùn)文明、文化的 “名片” 。因此，獲得了第29屆奧組委新聞宣傳部的認(rèn)可及大力支持。 該項(xiàng)目由首都精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室全權(quán)委托首

2、都市民文明手冊(cè)編輯中心的北京龍廣聯(lián)廣告有限公司獨(dú)家銷售“點(diǎn)亮工程”燈箱。3 “點(diǎn)亮工程”載體燈箱，采用冷光源聲控、光控相結(jié)合。節(jié)電、安全、亮麗，更具視覺(jué)沖擊力，較之社區(qū)紙媒海報(bào)更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也給社區(qū)增添一道亮麗的風(fēng)景線。 項(xiàng)目介紹4媒體簡(jiǎn)介 電梯平面媒體在全國(guó)各大城市都已成熟開展。目前以傳統(tǒng)媒體為代表的廣告服務(wù)處于一個(gè)產(chǎn)業(yè)化整合、劇烈競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展時(shí)期。人流密集的商務(wù)樓和高消費(fèi)豪華小區(qū)的電梯廣告，給各大具有超前廣告意識(shí)的商家?guī)?lái)了巨大的商業(yè)利益。電梯平面廣告憑借其獨(dú)特的魅力，火爆亮相城市各大角落，現(xiàn)已成為商家必爭(zhēng)的新主流媒體。電梯框架媒體簡(jiǎn)介5 我公司的電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的面對(duì)直接受眾精

3、確傳播的特點(diǎn)。它是由各主要地區(qū)內(nèi)的中高端居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯等候區(qū)（候梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或居住于樓宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息對(duì)該人群進(jìn)行準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。 媒體形式檔次高，整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級(jí)阻燃性能，也避免了因棱角突出而傷害乘客，內(nèi)置微型冷光燈變壓器、發(fā)光二級(jí)管、8mm導(dǎo)光板作為發(fā)光載體，高清晰的鋼化玻璃不易破碎，兩者的組合，不僅使客戶的廣告畫面長(zhǎng)期保持色澤亮麗，更有效的保證了客戶的品牌形象；公司媒體簡(jiǎn)介6技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)： 整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級(jí)阻燃性能，內(nèi)置微型冷光燈變壓器、發(fā)光二級(jí)管、8mm導(dǎo)光板

4、作為發(fā)光載體。 燈箱自重3.5公斤，厚30mm， 外框直徑：650mm450mm， 內(nèi)框直徑：565mm360mm （最佳可視度）。安置要求： 在各街道、社區(qū)樓宇、電梯候梯廳、樓梯間等區(qū)域，底邊離地面1.6米，豎貼2塊。公司產(chǎn)品特點(diǎn)光電視覺(jué)7 特點(diǎn)分析廣告信息接收被動(dòng)接收：電梯平面廣告的位置是消費(fèi)者進(jìn)出必經(jīng)的場(chǎng)所，并且是消費(fèi)者無(wú)論進(jìn)出是否匆忙，都必須停留的場(chǎng)所,廣告對(duì)于客戶是被動(dòng)接收 。接觸時(shí)間接觸時(shí)間長(zhǎng)：消費(fèi)者上下樓盤，必需經(jīng)過(guò)電梯，同時(shí)在電梯內(nèi)外停留的時(shí)間是固定，讓消費(fèi)者上、下都有固定的時(shí)間接觸電梯看板廣告。播放時(shí)間24小時(shí)持續(xù)宣傳。情景模式專注度高：在封閉的電梯內(nèi)，在電梯等候廳，消費(fèi)者的

5、眼球更加容易被廣告吸引，加強(qiáng)了廣告的閱讀率。主 動(dòng) 性可通過(guò)對(duì)樓盤的選擇準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行影響與訴求。配 合 性可與主流媒體達(dá)成傳播內(nèi)容上的配合公司產(chǎn)品特點(diǎn)8媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造、提高知名度提供資訊強(qiáng)化對(duì)品牌的正面態(tài)度改變對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)提醒消費(fèi)者刺激欲望、需求增加使用頻率使品牌進(jìn)入候選名單肯定現(xiàn)有的購(gòu)買行為引發(fā)某特定直接回應(yīng)提高偏好克服偏見(jiàn)促進(jìn)通路配銷鼓勵(lì)嘗試消費(fèi)者對(duì)客戶認(rèn)識(shí)不夠-提供資訊消費(fèi)者對(duì)客戶沒(méi)有需要-刺激需求電梯廣告的好處提供資訊 刺激需求9媒體優(yōu)勢(shì)電梯媒體所提供的不可或缺的角色媒介目標(biāo)在每個(gè)人出入的地方對(duì)個(gè)人有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息針對(duì)不同樓宇與區(qū)份劃分不同的信息傳達(dá)全年無(wú)休電梯媒體提供廣

6、大的覆蓋有沖擊力的信息不同目標(biāo)對(duì)象的針對(duì)性投放的延續(xù)性10媒體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)制性針對(duì)性實(shí)效性電梯媒體奏效三要素11能真正提供給客戶“面對(duì)面”溝通的平臺(tái)強(qiáng)制性針對(duì)性實(shí)效性必經(jīng)之路無(wú)聊時(shí)刻樓宇選擇鎖定目標(biāo)信息靈活性媒體配合靈活性媒體優(yōu)勢(shì)12媒體優(yōu)勢(shì)廣告環(huán)境好、覆蓋面廣中高檔商業(yè)樓、寫字樓及住宅樓覆蓋全市所有主要交通、商業(yè)、娛樂(lè)及所有人流密集地區(qū)，電梯整潔的環(huán)境有利于提升企業(yè)品牌良好形象。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)相較于其它戶外媒體，電梯廣告零距離鎖定受眾群體，電梯廣告強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，必將給人留下極其深刻的印象。重復(fù)暴露頻次高凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的業(yè)主，每人每天至少平均3.7次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可避

7、免至少近4次闖入他們的視野，高接觸頻率使電梯媒體具有極強(qiáng)的品牌記憶力，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。13媒體優(yōu)勢(shì)廣告干擾度低由于電梯有限的環(huán)境、空間決定了其廣告發(fā)布不同于傳統(tǒng)的戶外廣告媒體方式而能免受其它眾多廣告的干擾。 較高的到達(dá)率能有效搶占終端市場(chǎng)，真正達(dá)到投入資金100%的有效利用，無(wú)任何廣告資源浪費(fèi)。鎖定中高端消費(fèi)人群 接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。在高檔的商務(wù)、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領(lǐng)、政府公務(wù)員、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者等眾多的城市主力。依據(jù)新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的獨(dú)立顯示，電梯廣告受眾的月收入普遍在2000元以上。購(gòu)買力高于北京市的平

8、均水平。因此電梯廣告受眾無(wú)疑是很多產(chǎn)品巨大的、潛在的目標(biāo)消費(fèi)群。14媒體優(yōu)勢(shì)更高的媒介滲透率 直接面對(duì)最終用戶群體交流、溝通，有效地避免了傳統(tǒng)媒介存在的到達(dá)率、有效率和用戶選讀率低等諸多難以解決的問(wèn)題，同時(shí)也能使相關(guān)媒體發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效量化。相關(guān)性高在對(duì)電梯廣告適用行業(yè)的研究中，共有14個(gè)行業(yè)：電信產(chǎn)品、汽車、食品、飲料、洗滌用品、化妝品、家電、裝飾建材 、電腦、媒體、餐飲、金融和旅游，以及房地產(chǎn)行業(yè)。15媒體優(yōu)勢(shì)極受歡迎的廣告形式 依據(jù)新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，1.5%的市民對(duì)電梯廣告非常喜歡，有73.8%的市民表示比較喜歡 。喜歡電梯廣告的原因，首先是因?yàn)樗男畔⒐δ?，并且直接面?duì)

9、終端消費(fèi)者，方便快捷。另外，好的內(nèi)容也離不開好的形式，創(chuàng)意新穎、藝術(shù)性強(qiáng)，美化電梯環(huán)境也是重要原因。廣告關(guān)注度高從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，在等候、乘坐電梯這一段“真空”時(shí)段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會(huì)有“不知所措” 、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進(jìn)行陌生交談。有限的空間，沉默的環(huán)境，使消費(fèi)者視覺(jué)不自主地停留在廣告畫面上，產(chǎn)生主動(dòng)閱讀廣告的愿望。16媒體優(yōu)勢(shì)合理的價(jià)格低廉的廣告價(jià)格很受廣告主的青睞。在電視臺(tái)做幾次30秒廣告的錢，或在報(bào)紙做2天整版的錢，可以在很多個(gè)社區(qū)的電梯廣告中連續(xù)不斷地投放幾個(gè)月。而且，極高的廣告到達(dá)率是別的媒體不可比擬的。互補(bǔ)性電梯平面媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群

10、體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應(yīng)，電梯平面媒體深入社區(qū)，深入終端，有效鎖定都市中高學(xué)歷、高職位、高收入的主流消費(fèi)群體；17受眾分析中高收入家庭1255歲追求時(shí)尚、較容易接收新事物追求方便、健康城市主流消費(fèi)群體目標(biāo)人群18受眾學(xué)歷構(gòu)成受眾分析19受眾分析受眾年齡構(gòu)成20受眾：對(duì)電梯候梯廳或廂內(nèi)廣告的關(guān)注度僅次于電視廣告，位居第二。 數(shù)據(jù)來(lái)源CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)受眾分析21媒體執(zhí)行發(fā)布城市：北京廣告畫面尺寸/面(H*W)： 650mm X 450mm媒體位置：梯廳墻壁發(fā)布價(jià)格/面/月：800元備注：1、廣告發(fā)布以月為最小單位。2、發(fā)布時(shí)間為每月1日、16日。3、發(fā)布日起5個(gè)工作日內(nèi)提供上刊報(bào)告（以光盤形式，每個(gè)社區(qū)1張照片）4、廣告發(fā)布期間內(nèi)，如更換廣告畫面，按每塊 元收取費(fèi)用。畫面制作費(fèi)用另計(jì)。廣告畫面注意事項(xiàng)：1、圖片分層格式，精度150DPI，文件格式為.JPG。2、文字必須全部轉(zhuǎn)為圖層。3、設(shè)計(jì)畫面、廣告語(yǔ)等必須符合廣告法。4、廣告各元素的相關(guān)證明文件（如肖像使用權(quán)證明文件、商標(biāo)注冊(cè)證明文件等）。22完備服務(wù)Sale銷售Sevice售后Sevice Plus增值了解客戶