5G融媒閱讀平臺(tái)的發(fā)展路徑探究

1、5G融媒閱讀平臺(tái)的發(fā)展踏歌究5G融媒閱讀平臺(tái)運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行更深層次的編排加工，利用融媒渠道傳遞知識(shí)，開拓全新的讀 書方法。就目前的發(fā)展情況而言，5G融媒閱讀平臺(tái)的形成依托數(shù)字信息技術(shù)，主要包含數(shù)字報(bào)刊等多種類型，體現(xiàn)了 同讀內(nèi)容、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的磁合發(fā)展。如新華社的悅讀匯以傳播5G科技信息為導(dǎo)向，憑借全新的閱讀交 互式體臉實(shí)現(xiàn)對(duì)全年齡段群體的覆蓋。在悅讀匯中，5G用戶可以與聊天機(jī)器人互動(dòng)，享受各種信息服務(wù)，無需下載便 可獲得直達(dá)消息，從而實(shí)現(xiàn)沉浸式閱讀。一、融媒體閱讀平臺(tái)的基本特征.題材多樣化傳統(tǒng)的閱讀方式在一定程度上受到時(shí)間和空間的職約，壓縮了人們的閱讀范圍。融媒閱

2、讀平臺(tái)在建設(shè)中要充分認(rèn) 識(shí)受眾定位，整合各類資源以滿足受眾的閱讀需要。在傳統(tǒng)的閱讀行業(yè)中，雖然大部分平臺(tái)裁可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢領(lǐng)域的功能 表現(xiàn)，但不一定能夠搶占領(lǐng)先地位。受到傳統(tǒng)同讀內(nèi)容篇幅以及版式的約束，傳統(tǒng)書籍的閱讀內(nèi)容沒有融媒閱讀平臺(tái)的 閱讀內(nèi)容豐富，5G融媒同讀平臺(tái)包含大量閱讀內(nèi)容，大大降低了受眾的閱讀成本。如在新華社悅讀匯平臺(tái)中，有象征 著傳統(tǒng)文化的詩意文學(xué)，也有現(xiàn)當(dāng)代通俗文學(xué)。此外，5G融媒閱讀平臺(tái)能夠?qū)κ鼙姷男枨蠛徒ㄗh及時(shí)作出反饋，并對(duì) 同讀平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化分類，即根據(jù)受眾點(diǎn)擊瀏覽的狀態(tài)對(duì)同讀平臺(tái)中的內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整。.準(zhǔn)入條件較寬松由于我國特定的文化環(huán)境，傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)的動(dòng)作模

3、式一直深受我國意識(shí)形態(tài)的深刻影響，準(zhǔn)入門檻也相對(duì)較高， 發(fā)布內(nèi)容必須經(jīng)過政府層層審核。因此，除了新聞業(yè)務(wù)有較強(qiáng)的實(shí)效性，傳統(tǒng)網(wǎng)讀平臺(tái)審核其他閱讀內(nèi)容的時(shí)向相對(duì)較 長，無法緊跟市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展節(jié)奏。5G融媒閱讀平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低。在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)擁有較為 寬泛的話語環(huán)境和良好的話語包容性，在融媒閱讀平臺(tái)上，除資訊閱讀內(nèi)容以外，不少期刊也通過推出日刊的方式來穩(wěn) 固市場占有率。.閱讀內(nèi)容碎片化起初，融媒閱讀平臺(tái)蓬勃發(fā)展主要是通過電子書、電子音樂、手機(jī)報(bào)等多種形式將傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)內(nèi)容數(shù)字化。隨 著媒體融合不斷加深和新興媒介不斷涌現(xiàn)，融媒閱讀平臺(tái)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，主要表現(xiàn)為閱讀內(nèi)容的碎片化。

4、傳統(tǒng)媒介 的優(yōu)勢之一在于其易于人們開展深度閱讀，因此在融媒閱讀平臺(tái)蓬勃發(fā)展初期，大部分閱讀平臺(tái)依然堅(jiān)持為讀者提供內(nèi) 容服務(wù)，而并未產(chǎn)生具備媒介融合風(fēng)格的新內(nèi)容。隨著眾多數(shù)字化閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)，人們的讀書習(xí)慣逐步從深網(wǎng)讀過渡 為淺閱讀。為了順應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣，閱讀平臺(tái)逐漸形成了更適應(yīng)融媒特性的內(nèi)容傳播方向。融媒閱讀平臺(tái)所呈現(xiàn)的閱 讀內(nèi)容，除了傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容的數(shù)字化，還融入了許多媒介融合元素。在悅讀匯的眾多閱讀內(nèi)容中，有內(nèi)容豐富的書籍出 版物，也有碎片化的閱讀內(nèi)容。針灼受眾的讀書需要，個(gè)人受眾可在悅讀匯上訂閱感興趣的信息內(nèi)容。這些同讀內(nèi)容篇 幅較短，迎合了現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣,受眾能夠利用零碎時(shí)間完

5、成閱讀。網(wǎng)易云閱讀的“朋友圈分享功能，讓人們 能夠?qū)ψx書信息進(jìn)行分享點(diǎn)評(píng)，也提高了受眾的參與度，易于產(chǎn)生話題評(píng)論。二、融媒閱讀平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn).優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容缺失當(dāng)前，融媒閱讀平臺(tái)存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。如當(dāng)盜墓筆記鬼吹燈等盜墓小說逐漸流行時(shí)，在包括網(wǎng)易云 閱讀在內(nèi)的多數(shù)融媒閱讀平臺(tái)上便涌現(xiàn)大量相同主題的小說，產(chǎn)生了內(nèi)容雷同、抄襲的現(xiàn)象。融媒閱讀平臺(tái)面臨很多挑 戰(zhàn)，未來應(yīng)向多維度方向發(fā)展。在橫向?qū)用娴陌l(fā)展中，融媒閱讀平臺(tái)可以大力推動(dòng)此前盛行的電子書、閱讀移動(dòng)終端平 臺(tái)軍。在縱向?qū)用娴陌l(fā)展中，眾多讀書社移涎生，如豆將聚集了一批文藝青年共享他們的讀書心得，百度百科為受眾提 供相對(duì)客觀的資訊，知乎則開啟了由

6、一個(gè)問答制度維系的閱讀模式。在5G融媒的大背景下，如何讓受眾真正認(rèn)可觸媒 同讀平臺(tái)，不讓受眾的融媒閱讀只停留在淺閱讀上，并激發(fā)受眾理性思考，是未來融媒閱讀平臺(tái)的發(fā)展方向。.受暴的深度閱讀、理性思考有待加強(qiáng)新興的融媒閱讀平臺(tái)為淺閱讀創(chuàng)造了便利。在融媒閱讀平臺(tái)上，受眾能夠即時(shí)獲取海量資訊，如果受眾每天沉溺 于這些碎片化信息資訊，不進(jìn)行深度閱讀，盡管從短期效果來看受眾掌握了更豐富的知識(shí)，但是從長遠(yuǎn)效果來看是有害 無益的，極易養(yǎng)成受眾的淺閱讀思維。良好的讀書習(xí)慣可以訓(xùn)練人的思維能力，而深度閱讀可以促使受眾養(yǎng)成良好的讀 書習(xí)慣。在進(jìn)行深度閱讀時(shí)，受眾能理性思考，從而提升內(nèi)容認(rèn)知、關(guān)聯(lián)分析的能力，因此，深

7、度閱讀是一種高效且有 益的讀書模式。但在面臨巨大的信息量時(shí)，受眾很難像在傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)進(jìn)行閱讀那樣深閱讀，大多是不注重思考的盲目 瀏覽，這就容易導(dǎo)致受眾缺乏理性思考。加之融媒閱讀平臺(tái)上的信息內(nèi)容豐富，信息過我現(xiàn)象產(chǎn)垂，大量多余信息會(huì)耗 費(fèi)受眾的時(shí)間和精力，從而直接影響受眾的判斷與抉擇。長此以往，受眾的思維是淺層的。.與傳統(tǒng)同讀平臺(tái)對(duì)接不暢據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書下費(fèi)數(shù)量超過8000萬冊，相比以往有明顯增長，但是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行 官李國慶坦言：當(dāng)前，融媒閱讀平臺(tái)的發(fā)展仍然舉步維艱。據(jù)悉，受到版權(quán)以及出版商的限制，當(dāng)前市場體系內(nèi)的多 數(shù)紙質(zhì)讀物都沒有數(shù)字版本，影響書刊讀物的數(shù)字化發(fā)展。

8、對(duì)融媒閱讀平臺(tái)而言，這直接導(dǎo)致融媒閱讀平臺(tái)與傳統(tǒng)閱讀 平臺(tái)對(duì)接不暢。.平臺(tái)審核機(jī)制有待完善融媒閱讀平臺(tái)準(zhǔn)入門植低，為更多閱讀內(nèi)容提供了觸達(dá)讀者的平臺(tái)，也使得閱讀變得更加大眾化。準(zhǔn)入門檻條件 的下降，導(dǎo)致融媒閱讀平臺(tái)上每日信息內(nèi)容數(shù)量遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)，而龐大的信息內(nèi)容發(fā)布量要求審核功能不斷加強(qiáng). 自2015年開展“掃黃打非”以來，監(jiān)管部門約談了多個(gè)平臺(tái)，督促平臺(tái)加大審核力度，打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。三、融媒閱讀平臺(tái)優(yōu)化策略.與受眾保持良好溝通，重視優(yōu)質(zhì)閱讀提供同讀平臺(tái)承擔(dān)了創(chuàng)作者和受眾之間信息交流的橋梁責(zé)任，融媒閱讀平臺(tái)需要與創(chuàng)作者磨合，提高網(wǎng)讀內(nèi)容的整體 品質(zhì)。在融媒閱讀平臺(tái)上，由于內(nèi)容提供

9、者數(shù)R過多，融媒閱讀平臺(tái)在和創(chuàng)作者開展合作時(shí)考量的重點(diǎn)，是書籍的閱覽 量以及閱覽所形成的信息流量。比外，雖然目前融媒閱讀平臺(tái)的書籍品種很多，但是優(yōu)秀作品很少，閱讀內(nèi)容的可替代 性很強(qiáng)。未來，觸媒閱讀平臺(tái)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是閱讀內(nèi)容展示的平臺(tái)，而且要主動(dòng)和創(chuàng)作者展開合作交流，共同打 造精品內(nèi)容。媒體融合日益激烈的大背景下，受眾每日面臨海量資訊，需要花費(fèi)大量時(shí)間篩選有益資訊。因此，觸媒問 讀平臺(tái)要秉持受眾至上的原則，關(guān)注受眾的閱讀感受，協(xié)助創(chuàng)作者掌握閱讀風(fēng)向，幫助受眾挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由同讀內(nèi)容 的提供商轉(zhuǎn)變?yōu)橛H近受眾的參與者。.做好內(nèi)容科學(xué)分欄，使受眾開展深度閱讀在媒體融合的背景下，人們獲取資訊的渠

10、道越來越多，也因此產(chǎn)生了“信息迷航”問題，即在自主閱讀的情形下，人 們對(duì)許多信息內(nèi)容不知道如何選擇。融媒閱讀平臺(tái)在提供信息內(nèi)容時(shí)根據(jù)受眾需求篩選信息，并形成良性的“信息導(dǎo)航 制度，可以有效緩解此問題。在部分觸媒閱讀平臺(tái)上，“信息迷航”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這就要求融媒閱讀平臺(tái)健全閱讀內(nèi) 容搜索分類制度，便于受眾迅速查找所需的信息內(nèi)容。如網(wǎng)易云閱讀在對(duì)小說專欄進(jìn)行分類時(shí)，會(huì)將其分為男性小說 和女性小說,同時(shí)也設(shè)置了傳統(tǒng)讀書專欄，在此專欄下也有社會(huì)歷史經(jīng)濟(jì)管理等細(xì)分欄目。首頁推介是克服“信息迷航的一項(xiàng)關(guān)鍵舉措，觸媒閱讀平臺(tái)在細(xì)分專欄的時(shí)候，要充分發(fā)揮首頁推介的作用，在選 取首頁推送信息時(shí)，要徹底改變唯瀏

11、覽量的舊觀點(diǎn)，從閱讀內(nèi)容的信息縱深、信息價(jià)值、市場復(fù)制率等技術(shù)指標(biāo)加以考 量。對(duì)融媒閱讀平臺(tái)而言，要想做好閱讀內(nèi)容的精準(zhǔn)分欄，就要依托信息技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)回讀信息的 精準(zhǔn)分發(fā)。融媒網(wǎng)讀平臺(tái)可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析、預(yù)估受眾喜好，并通過分析數(shù)據(jù)細(xì)分例讀內(nèi)容，為受眾提供 全面、智能的產(chǎn)品深度解讀模式，引導(dǎo)受眾進(jìn)行閱讀內(nèi)容的深度解讀，使融媒閱讀平臺(tái)發(fā)布的作品內(nèi)容和受眾閱讀需要 相契合。圖文并茂的網(wǎng)讀信息逐漸被傳遞，在大幅提高受眾閱讀興趣時(shí)，能夠幫助受眾實(shí)現(xiàn)淺同讀方式的糾偏，使受眾 適當(dāng)?shù)亻_展深度閱讀。.優(yōu)化資源管理，線上線下結(jié)合開展活動(dòng)融媒便讀平臺(tái)的主要優(yōu)勢在于受眾能夠更快展開閱讀交

12、流。在觸媒閱讀平臺(tái)中，不少創(chuàng)作者采取一邊發(fā)布一邊更 新的模式，創(chuàng)作者可以每天更新閱讀內(nèi)容以穩(wěn)定閱讀群體，受眾在閱讀后就能作出評(píng)價(jià)。根據(jù)受眾反饋的信息，創(chuàng)作者 能夠掌握受眾的想法，從而在隨后的創(chuàng)作活動(dòng)中調(diào)整內(nèi)容。除了信息時(shí)效性強(qiáng)這一優(yōu)勢，融媒閱讀也有利于采集統(tǒng)計(jì)信 息，包括書籍的點(diǎn)擊率、閱讀人群、書籍種類、點(diǎn)擊率最多的時(shí)段等。這些信息能夠幫助融媒閱讀平臺(tái)掌握目標(biāo)讀者。 傳統(tǒng)閱讀需要經(jīng)過大規(guī)模調(diào)查才能獲取的數(shù)據(jù)，對(duì)融媒網(wǎng)讀平臺(tái)來說唾手可得。盡管融媒閱讀平臺(tái)的閱讀量持續(xù)增長,但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)回讀平臺(tái)閱讀量仍然占據(jù)了相當(dāng)比例，由傳統(tǒng)平臺(tái)引導(dǎo) 的閱讀方式有著強(qiáng)大的生命力。在越來越激烈的媒介爭奪中，觸媒閱

13、讀平臺(tái)如果想立于不敗之地，就不能孤立發(fā)展，必 須和傳統(tǒng)同讀平臺(tái)優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)合發(fā)展，將融媒閱讀平臺(tái)的特點(diǎn)與傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)的特點(diǎn)結(jié)合，給讀者帶末更好的閱讀體 臉?；诖耍诿介喿x平臺(tái)必須增加閱讀內(nèi)容深度，重塑品牌形象，橋受眾的需求與融媒閱讀平臺(tái)互相融通，在發(fā)展媒 上閱讀的同時(shí)，積極開展線下服務(wù)，既便利了受眾，又讓閱讀更有針對(duì)性。.建立健全管理機(jī)制，加強(qiáng)有效監(jiān)督融媒閱讀平臺(tái)在為受眾帶來大量閱讀資源的同時(shí)，也為部分雜亂信息的傳遞提供了渠道。融媒閱讀平臺(tái)要自由健 康發(fā)展，就必須強(qiáng)化政府監(jiān)督管理。一方面，相關(guān)部門應(yīng)該在體制上時(shí)融媒閱讀實(shí)流有效監(jiān)督管理，并建立融媒閱讀監(jiān) 督機(jī)制，出臺(tái)相應(yīng)規(guī)范準(zhǔn)則。同時(shí).建立合

14、理的互聯(lián)網(wǎng)輿情預(yù)警制度，迅速搜查閱讀平臺(tái)中信息內(nèi)容蘊(yùn)藏的巨大風(fēng)險(xiǎn)， 各監(jiān)管部門必須密切合作、適時(shí)應(yīng)對(duì)，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低,以凈化融媒閱讀平臺(tái)的輿論生態(tài)環(huán)境。另一方面，融媒閱讀平 臺(tái)應(yīng)做好自身速設(shè)，自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，樹立社會(huì)權(quán)威性與公信力，嚴(yán)格把關(guān)閱讀內(nèi)容。受眾 需提升自我素養(yǎng)，堅(jiān)決抵制錯(cuò)誤輿論，不傳遞虛假低俗資訊，以保持融媒便讀的風(fēng)清氣正。回談對(duì)于個(gè)人、民族、國家而言都具有深遠(yuǎn)影響。當(dāng)下，對(duì)受眾良好閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)是5G觸媒網(wǎng)讀平臺(tái)的重要 工作內(nèi)容。在5G融媒背景下，閱讀平臺(tái)有責(zé)任、有義務(wù)引導(dǎo)人們開展深度閱讀。I參考文獻(xiàn)I苗意宏，朱玲玲,韓燕.智慧閱讀服務(wù)概念界定及國內(nèi)相關(guān)研究評(píng)析J.圖書情報(bào)工作，2020 (1) ： 131-138.2薩意宏，馬坤坤.國內(nèi)外關(guān)于數(shù)字閱讀推廣的研究現(xiàn)狀與趨勢J.大學(xué)圖書館學(xué)報(bào)，2019 (1) ： 55-66.3)朱鴻軍.顛覆性創(chuàng)新：大型傳統(tǒng)媒體的融媒轉(zhuǎn)型.現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2019 (8) ： 1-6.4劉峰，羅敦洲.智媒時(shí)代縣級(jí)融媒建設(shè)發(fā)展的制約瓶頸與應(yīng)對(duì)策略J.出版發(fā)行研究，2021(5) ： 57-64.謝宜璋.融媒時(shí)