醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)現(xiàn)狀41.1醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2醫(yī)療器械電商O2O市場規(guī)模分析62.醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)存在的問題72.1管理亟需規(guī)范82.2行業(yè)服務(wù)無序化82.3供應(yīng)鏈整合度低92.4基礎(chǔ)工作薄弱92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)前景趨勢113.1高端醫(yī)療器械供給不足113.2行業(yè)集中度不斷提高123.3延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.4行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.5生態(tài)化建設(shè)進一步開放133.6服務(wù)模式多元化143.7呈現(xiàn)集群化分布143.8需求開拓154.醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)政策環(huán)境分析1

2、64.1醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)政策環(huán)境分析164.2醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)社會環(huán)境分析174.4醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)競爭分析185.1醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)競爭強度分析206.醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國醫(yī)療器械電商O2O技術(shù)投資趨勢分析216.2中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)

3、投資風險216.3中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)投資收益22醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)現(xiàn)狀醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析在家用醫(yī)療器械行業(yè)中，隨著家庭保健意識的提高，專業(yè)醫(yī)療器械產(chǎn)品種類的增加及質(zhì)量的提高，家用醫(yī)療器械市場保持著較高的增長速率。醫(yī)療器械的消費結(jié)構(gòu)角度，醫(yī)學影像、體外診斷、耗材（含低值和高值）占比最高，心血管、骨科等為代表的高值耗材處于較高增速階段。整體來看，醫(yī)學影像領(lǐng)域，CT、核共振和超聲占據(jù)影像領(lǐng)域16%的市場份額，國內(nèi)企業(yè)多以中低端產(chǎn)品為主，市場份額在10%-20%之間；體外診斷領(lǐng)域中，國外企業(yè)由于其技術(shù)優(yōu)勢以及“設(shè)備+試劑”的封閉系統(tǒng)策略，依然占據(jù)著國內(nèi)體外診斷的中高端市

4、場。醫(yī)療電商以其獨特的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用，涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電商的活力。在此契機下，醫(yī)療電商行業(yè)將在2020年迎來重大普及發(fā)展的歷史機遇期。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)是指從事醫(yī)療器械電商O2O相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)定義，對預測并引導醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢

5、。中國醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。從醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)鏈全景圖來看，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了上游器械零組件制造、中游醫(yī)療器械研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)以及下游醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)和家庭用戶三個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈看似簡單，但是其下游涉及領(lǐng)域覆蓋面非常廣，包括各類醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、各級體檢中心以及家庭個人用戶等。醫(yī)療器械電商O2O市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的醫(yī)療器械電商O2O

6、行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。建立“基層首診、雙向轉(zhuǎn)診、急慢分治、上下聯(lián)動”的分級診療模式。到2020年，力爭覆蓋所有社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院以及70%的村衛(wèi)生室。在國家政策的大力支持下，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)村醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)對醫(yī)療器械的需求將會極大的推動醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展速度。盡管中國醫(yī)療器械市場規(guī)模占全球比例較少，但近年來銷售總額同比增長率均保持在15%以上水平，顯示了中國醫(yī)療器械行業(yè)正處于不斷擴張階段，未來將帶動中國家用醫(yī)療器械電商市場的發(fā)展，中國家用醫(yī)療器械電商市場發(fā)展前景廣闊。2019年我國醫(yī)療器械行業(yè)市場規(guī)模達到5780億元左右。對比國際市場，顯然我國醫(yī)療器械市場還有巨大成長空間。20

7、20年行業(yè)市場規(guī)模達到6520億元。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)存在的問題目前我國醫(yī)療器械行業(yè)集中度較低，且大部分企業(yè)規(guī)模較小，只能生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，但由于行業(yè)下游對中高端產(chǎn)品需求旺盛，因此這些產(chǎn)品基本依賴進口。隨著近幾年來行業(yè)相關(guān)政策的推動，國產(chǎn)醫(yī)療器械正逐步提高競爭力。伴隨我國醫(yī)療器械企業(yè)投資兼并重組速度的加快，許多規(guī)模小、沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)將逐步退出市場，從而使得我國醫(yī)療器械行業(yè)集中度不斷提高。各大醫(yī)療器械流通企業(yè)通過整合集分銷、物流、電子商務(wù)集成服務(wù)模式以及數(shù)據(jù)處理的現(xiàn)代化智能化服務(wù)平臺，將電子商務(wù)平臺與線下實體機構(gòu)對接，來推動企業(yè)自身醫(yī)療器械產(chǎn)品的流通增值服務(wù)，這一舉措將會成為醫(yī)療器械流通發(fā)

8、展的新趨勢。管理亟需規(guī)范目前，我國的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)，無論是從市場角度、資金角度都漸趨成熟成熟，但是在醫(yī)療器械電商的監(jiān)督管理方面幾乎是一片空白，沒有一個系統(tǒng)的管理辦法。而此次新政的出臺將會恰恰彌補了這個空白。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，新政的出臺，將讓醫(yī)療器械電商有法可依，執(zhí)法必嚴，做到更好的、更細的規(guī)范管理，將有力促進醫(yī)療器械電商的大發(fā)展。但是對經(jīng)銷醫(yī)療器械的線下藥店、線下醫(yī)療器械實體店產(chǎn)生重大的沖擊。行業(yè)服務(wù)無序化 醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗

9、。供應(yīng)鏈整合度低 醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱醫(yī)療器械電商O2O標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，醫(yī)療器械電商O2O管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服

10、務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)前景趨勢醫(yī)療電商新零售發(fā)展受益于三大因素：一是消費者渴望更便捷、安全地獲得醫(yī)療產(chǎn)品;二是互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)分析等為醫(yī)療電商新零售發(fā)展提供了技術(shù)支撐;三是國家相關(guān)政策為醫(yī)療電商新零售發(fā)展提供了大力支持。預計未來，將有越來越多的醫(yī)療企業(yè)探索新零售的創(chuàng)新模式，進行多樣性的跨界合作。中國家用治療類產(chǎn)品銷售額及銷售額同比增長率均位列5個家用醫(yī)療器械電商細分市場第一。其中家用康復類、監(jiān)測類銷售額分別位居第2、第3;銷售額同比增長率第二為家用保健類產(chǎn)品，第三位家用理療類產(chǎn)品。高端醫(yī)療器械供給不足由于相關(guān)基礎(chǔ)學科

11、和制造工藝的落后，我國醫(yī)療器械仍集中在中低端品種，高端醫(yī)療器械主要依賴進口。從醫(yī)療器械的消費結(jié)構(gòu)角度，醫(yī)學影像、體外診斷、耗材(含低值和高值)占比最高，心血管、骨科等為代表的高值耗材處于較高增速階段。整體來看，醫(yī)學影像領(lǐng)域，CT、核共振和超聲占據(jù)影像領(lǐng)域16%的市場份額，國內(nèi)企業(yè)多以中低端產(chǎn)品為主，市場份額在 10%-20%之間;體外診斷領(lǐng)域中，國外企業(yè)由于其技術(shù)優(yōu)勢以及“設(shè)備+試劑”的封閉系統(tǒng)策略，依然占據(jù)著國內(nèi)體外診斷的中高端市場。行業(yè)集中度不斷提高我國醫(yī)療器械流通市場呈現(xiàn)出整體分散、趨于集中的競爭格局。醫(yī)療器械流通企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)基金、上市融資、引進外資等多種方式加快兼并重組步伐，努力提高行

12、業(yè)組織化水平，實現(xiàn)規(guī)?；?、集約化經(jīng)營，是未來行業(yè)改革發(fā)展的主線。大型醫(yī)療器械流通企業(yè)可以為生產(chǎn)企業(yè)提供更為全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。與其他國家相比，我國的醫(yī)療器械批發(fā)企業(yè)數(shù)量偏高，隨著市場競爭的日益激烈，行業(yè)的整合是大勢所趨。許多規(guī)模小、沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)將逐步退出市場，從而會提高醫(yī)療器械流通行業(yè)的集中度。延伸產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)在產(chǎn)品與

13、服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，醫(yī)療器械電商O2O需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)

14、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的醫(yī)療器械電商O2O服務(wù)模式相對比較單一。在城市，醫(yī)療器械電商O2O公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的醫(yī)療器械電商O2O服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推醫(yī)療器械電商O2O項目建設(shè)，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好

15、的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌尼t(yī)療器械電商O2O項目。隨著各地醫(yī)療器械電商O2O建設(shè)，中國醫(yī)療器械電商O2O建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國醫(yī)療器械電商O2O建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級醫(yī)療器械電商O2O項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國醫(yī)療器械電商O2O建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展醫(yī)療器械電商O2O建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊醫(yī)療

16、器械電商O2O建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)醫(yī)療器械電商O2O建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的醫(yī)療器械電商O2O水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的醫(yī)療器械電商O2O相對來說會更加成熟一些。但目前中西部醫(yī)療器械電商O2O打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)政策環(huán)境分析醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引

17、。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)對宏觀調(diào)控具有

18、一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，醫(yī)療器械電商O2O業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署

19、，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)競爭分析目前，我國醫(yī)療器械電商O2O領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局醫(yī)療器械電商O2O相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)品。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與

20、服務(wù)。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析醫(yī)療器械電商O2O作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，醫(yī)療器械電商O2O企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域

21、往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。醫(yī)療器械電商O2O企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)會因潛在進入者的實際進入

22、而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)品牌競爭格局分析中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)競爭強度分析（1）中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)上游議價能力

23、分析醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、醫(yī)療器械電商O2O材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)下游議價能力分析醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國醫(yī)療器械電商O2O行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。醫(yī)療器械電商O2O產(chǎn)業(yè)投資分析中國醫(yī)療器械電商O2O技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國醫(yī)療器械電商O2O技術(shù)商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀，2019年醫(yī)療器械電