體育賽事策劃課件

1、體育賽事的運(yùn)作與策劃崔立柱09080115體育賽事策劃競(jìng)賽市場(chǎng)定位策劃賽事的宣傳溝通策劃游藝活動(dòng)目錄 CONTENTS體育賽事策劃賽事策劃：是經(jīng)營(yíng)者根據(jù)體育組織的發(fā)展戰(zhàn)略，以及賽事經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和基本要求所進(jìn)行的從賽事籌辦、競(jìng)賽表演資源銷(xiāo)售，到競(jìng)賽的實(shí)施和評(píng)價(jià)過(guò)程的規(guī)劃和管理。包括賽事的基本目標(biāo)及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、市場(chǎng)定位、宣傳溝通、門(mén)票及無(wú)形資產(chǎn)的銷(xiāo)售、相關(guān)保險(xiǎn)、比賽的實(shí)施，賽事的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)等。競(jìng)賽市場(chǎng)定位策劃新聞市場(chǎng)觀眾市場(chǎng)贊助市場(chǎng)競(jìng)賽市場(chǎng)（一）市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定價(jià)：觀眾市場(chǎng)策劃的主要任務(wù)是針對(duì)目標(biāo)群體提供相應(yīng)的競(jìng)賽表演服務(wù)及其價(jià)格定位。 高端市場(chǎng):以著名選手為主要陣容的賽事，可以定位于高收入階層

2、和商務(wù)用票。 中低端市場(chǎng):以?shī)蕵?lè)性和表演性為主旨的賽事，老少皆宜市場(chǎng)面較寬，可以根據(jù)參賽者的級(jí)別和賽事的創(chuàng)意作為定價(jià)的主要依據(jù)。 /3825/2006/11/30/28613536154.htm地區(qū)定價(jià)：目標(biāo)市場(chǎng)定位還要考慮相關(guān)地區(qū)的項(xiàng)目文化。例如，廣州的籃球運(yùn)動(dòng)；中國(guó)散打王爭(zhēng)霸賽，大多安排在北京、河北等具有悠久武術(shù)文化的北方城市。（二）新聞市場(chǎng)定位：是指對(duì)賽事進(jìn)行宣傳報(bào)道的廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志和電子書(shū)刊等新聞出版機(jī)構(gòu)。1.針對(duì)電視轉(zhuǎn)播的賽事2.針對(duì)國(guó)外電視媒體的賽事（三）贊助市場(chǎng)定位：是指確定競(jìng)賽表演無(wú)形資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。1.賽事冠名贊助商的市場(chǎng)定位2.賽事文化活動(dòng)冠名贊助商的市場(chǎng)定位

3、（四）場(chǎng)地廣告市場(chǎng)定位（五）指定用品贊助商的市場(chǎng)定位/p/finance/talk/2008/20080131/161860015616.html（六）體育組織及賽事文化標(biāo)志使用權(quán)市場(chǎng)定位（七）運(yùn)動(dòng)明星的人身權(quán)市場(chǎng)定位/20110902/n318112753.shtml賽事的宣傳溝通策劃賽事的宣傳溝通是指通過(guò)新聞報(bào)道，以及相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)傳遞賽事的相關(guān)信息，包括賽事的組織、籌辦、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、比賽成績(jī)、賽場(chǎng)內(nèi)外的花絮等方面內(nèi)容。（一）新聞發(fā)布會(huì) 新聞發(fā)布會(huì)是賽事經(jīng)營(yíng)者向社會(huì)傳遞有關(guān)信息的主要方式，通過(guò)新聞媒介報(bào)道賽事的相關(guān)事宜。（二）酒會(huì) 酒會(huì)往往是歡迎參賽人員到來(lái)或者某項(xiàng)賽事活動(dòng)或工程結(jié)束的慶?；顒?dòng)。（三）文化活動(dòng) 主要包括開(kāi)幕式、閉幕式、火炬點(diǎn)燃和傳遞、民族文化展演和文藝演出等。一.以廣播電視等作為媒介二.以電話和計(jì)算機(jī)作為媒介三.利用休閑娛樂(lè)場(chǎng)所游