東茶寶(茶多酚)新品上市產品外觀設計思考課件

1、東茶寶(茶多酚)新品上市產品外觀設計思考一、背 景東茶寶原為農發(fā)集團原茶多酚片劑，產品為特食準字號，原產品多為集團內部團購，因國家取消產品特食字批號，此產品須重新定位，重新包裝上市。在一切開始之前我們須從多個角度來看產品全面審視東茶寶東茶寶從茶葉中提取的精品,有抗病毒作用，增加白細胞功能抗氧化、抗癌防癌，并有多種微量元素因原產品多為內購，可以算是新產品，沒有所謂產品形象產品形象消費者美譽度渠道視覺有一小部分固定的消費人群，大多消費者不認知在固定的消費群中，美譽度較高以內部團購為主，沒有健全零售渠道原包裝藥品感過強，設計上沒有時代感，給人以老套過時的感覺之后，再看大環(huán)境下的背景現在的保健食品市場

2、相近產品多如牛毛，以功能為訴求點的產品如“21金維他”、“青春寶”、“生命維他”等等等等“茶多酚”這個對身體有益的茶葉提取物，只是在醫(yī)藥領域內有一定的知名度，普通公眾并不了解和認可。我們企業(yè)自身不管是在廣告宣傳力度上或是銷售渠道上，都無法做為行業(yè)的領導者去對“茶多酚”進行公眾的前期認識的推廣。想要占領高度競爭的保健食品市場困難重重新的功效的保健食品品牌我們怎么做 ？“換個角度”運用別樣戰(zhàn)略和市場操作手段從市場操作的各環(huán)節(jié)逐一攻破功效、包裝、價格、渠道、終端、活動促銷六方面類比各大模擬品牌產品價格渠道包裝促銷終端功效一、功效保護基因，修復細胞；調和氣血，平衡營養(yǎng)；抗菌，排毒；抗氧化，防衰老 多重

3、功效，是各種體質的人都適合享用的天然食品市面上暫未有同類產品（正常渠道） 當產品成為一個所有人都適用功效產品時，再提及它的功效，已無說服力。都好=都不好我們須避開產品的功效訴求，換個角度來找出產品特性，從生產工藝上著手，找出產品訴求點。我們認為 純野生茶果樹提取，原料生長周期長，生長環(huán)境惡劣（高山上），產量少。 生產工藝復雜，生產技術先進。 只占茶葉干重的1525，提取量極低。 讓我們看看東茶寶在生產上有什么不同之處？產量稀少、珍貴、價高同鉆石一樣珍貴二、包裝體現珍貴之處的關鍵步驟1、強化外文品名的設計風格設計上突出日式風格，淡化中文品名，給人以日本舶來品的感覺2、采用特殊材質和工藝的包裝形式采用大面積印金或印銀、材質上不能常規(guī)塑瓶包裝，有一定突破。（建議以金屬、玻璃等材質）3、包裝規(guī)格精小、包裝文字精少包裝上只出現必要說明文字，不拖沓、羅嗦，無須在包裝上對產品功效進行過多說明介紹，規(guī)格精小，強調產品的精貴之處。三、價格始終堅持優(yōu)質優(yōu)價，好產品自然有好價格。四、渠道珍貴之物，只在珍貴之處！杭州大廈的地下超市大型連鎖藥店例如：企業(yè)內部團購一般的超市與小藥店里是看不到它的面孔五、終端打造不一樣