《烈火熱歌》手游整合傳播全案

1、阿里游戲烈火如歌手游整合傳播全案目錄一 分析及傳播策略二 傳播創(chuàng)意規(guī)劃三 日常運(yùn)營方案四 服務(wù)團(tuán)隊(duì)及案例五 公司核心優(yōu)勢一、分析及傳播策略影游聯(lián)動的升級與進(jìn)化從衍生到深度植入相互導(dǎo)流影游聯(lián)動完成了從1.0到3.0的飛躍。游戲和影視不再是衍生與被衍生的關(guān)系。兩者真正做到了相互導(dǎo)流，相互促進(jìn)。IP價值明曉溪巔峰力作，文筆清新唯美，從連載之初便深受眾網(wǎng)友追捧，留言點(diǎn)擊量連創(chuàng)新高由明曉溪原著為藍(lán)本改編， 2018年初迪麗熱巴、周渝民主演的一部古裝偶像武俠言情劇對影視及小說中的高潮情節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)還原和演繹，備受觀眾期待小說影視游戲核心賣點(diǎn)真次世代：畫面唯美漂亮，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感影游聯(lián)動：劇情高度還原，影游同期上

2、線女性元素：時裝染色、拍照、家園、寵物等跨服社交：快速方便，范圍更廣情感價值【IP核心價值觀】專一的二人關(guān)系&親密社交體系；專情，一生只愛一人，專一與堅(jiān)貞產(chǎn)品定位次元代首款燃情唯美社交手游產(chǎn)品分析產(chǎn)品SWOT分析SWOT強(qiáng)大的IP號召力及小說女性人群積淀；完美世界首款運(yùn)用成熟次世代技術(shù)開發(fā)的全3D MMO RPG畫面唯美；女性元素豐富；跨服社交，范圍更廣產(chǎn)品本身處于前期發(fā)展階段，目標(biāo)女性人群拓展較為困難；女性用戶教育成本偏高劇游聯(lián)動，依托18年影視劇的播出熱度，通過彼此間的跨界合作和聯(lián)動推廣，有機(jī)會實(shí)現(xiàn)“1+12”的規(guī)模效應(yīng)競品扎堆，搶占用戶市場競爭異常激烈；女性手游細(xì)分市場倩女幽魂，劍俠情緣

3、等固化頂端優(yōu)勢，初步完成用戶教育競品分析游戲及定位倩女幽魂鎮(zhèn)魔曲劍俠情緣國民古風(fēng)玄幻手游網(wǎng)易東方幻想巨制國風(fēng)神話幻想手游核心玩法題材+情緣主要分成PVE和PVP兩大類：主線劇情，日?；顒?，野外戰(zhàn)場秘境/對決/奇遇/生存特色職業(yè)角色技能人性化，更炫酷玩法輕松，省時裝備系統(tǒng)傳承端游精髓，細(xì)節(jié)優(yōu)化提升體驗(yàn)1.龐大的東方幻想世界觀2.六大職業(yè)個性鮮明3.游戲玩法豐富化4.全新社交朋友圈1.獨(dú)樹一幟的寫意國風(fēng)2.濃郁的風(fēng)格化服飾與作畫細(xì)節(jié)，彰顯了劍網(wǎng)3特有的文化底蘊(yùn)3.基于歷史典籍的詩情畫意融入江湖與朝廷的劇情篇章，呈現(xiàn)給玩家一個氣勢恢弘、壯麗華美的大唐世界。策略1.影游聯(lián)動：完整定制化植入微微一笑很傾

4、城，劇中場景高度還原游戲場景2.營造熱點(diǎn)，多平臺同步曝光，反復(fù)觸達(dá)3.代言人策略：邀請代言人楊洋1.發(fā)揮IP強(qiáng)力優(yōu)勢，跨界出擊2.跨次元合作：與電影縫紉機(jī)樂隊(duì)合作，電影與游戲微博互動引爆討論1.發(fā)揮國民武俠IP優(yōu)勢2.多次進(jìn)行跨界合作3.充分利用IP生態(tài)圈同人文化4.音樂營銷來襲：發(fā)布官方音樂專輯5.線下活動：如進(jìn)校園，近距離目標(biāo)人群目標(biāo)人群分析外圍用戶跟風(fēng)型女性用戶泛用戶畫面黨，嘗鮮型用戶跟風(fēng)型用戶、對新鮮好玩事情感興趣的玩家次核心用戶明星粉絲，女性為主易受輿論影響，追求潮流的年輕人關(guān)注明星最新動態(tài)、嘗試新鮮事物，易受主流媒介以及口碑推薦的影響核心用戶小說/影視MMO用戶身處一二線城市，對I

5、P非常感興趣且MMO游戲經(jīng)驗(yàn)較為豐富，期待高品質(zhì)游戲推廣主題推廣主題：癡情一人，終老一生人群洞察：目標(biāo)玩家大多屬于初入或準(zhǔn)入社會的90及00后女性，擁有萌動的少女心，憧憬專一唯美的愛情，需要情感上的陪伴和戀愛沉浸感產(chǎn)品定位：次元代首款燃情唯美社交手游，標(biāo)簽化專一的二人關(guān)系&親密社交體系結(jié)合產(chǎn)品定位和玩家需求，我們需要賦予烈火如歌以獨(dú)特的品牌價值標(biāo)簽將其打造成MMO手游中的一股清流在烈火如歌里，滿足你的少女心&戀愛感！此生唯愛你一人我的全世界，就是你（備選）產(chǎn)品市場推廣規(guī)劃18年1月10號18年2月26號18年3月7號18年3月28號刪檔限號首測刪檔付費(fèi)二測多渠道付費(fèi)測試不限號IP書迷+明星粉絲

6、/MMO核心用戶影視劇MMO用戶/影視泛手游用戶12.18-1.18：產(chǎn)品世界觀+游戲畫面1.22-2.2：游戲職業(yè)2.5-3.7：游戲玩法特色3.7-3.28：游戲全內(nèi)容逐步釋放1.5-1.22：確定聯(lián)動宣推策略2.5-3.28：游戲+劇聯(lián)動內(nèi)容營銷3.16：阿里游戲發(fā)布會亮相1.18：文學(xué)發(fā)布會+小說用戶預(yù)約活動3月下旬：明曉溪線下見面會3.28：淘寶穹頂創(chuàng)意上線3月初-劇上線淘系劇游聯(lián)動資源游戲線劇游線文游線淘系聯(lián)動目標(biāo)用戶圈層傳播總策略To C：將IP核心價值傳播過渡到玩家內(nèi)心訴求，全方位滿足目標(biāo)女性用戶少女心及對專一愛情的渴望內(nèi)容為王，影游聯(lián)動，回歸游戲利用IP內(nèi)容本身，通過不同渠道

7、的宣傳，相互滲透，深度吸引游戲、影視、IP、明星粉絲四維用戶，使劇游聯(lián)動實(shí)現(xiàn)互利共贏To B：打造業(yè)內(nèi)創(chuàng)新“劇游聯(lián)動”新方式新玩法，樹立行業(yè)IP“1+12”模式典范二、傳播創(chuàng)意規(guī)劃階段性傳播規(guī)劃傳播階段主題不一樣的愛情內(nèi)容為王，影游聯(lián)動，回歸游戲傳播總策略傳播節(jié)奏預(yù)熱鋪墊期社會性話題，快速吸引眼球持續(xù)升溫期延續(xù)熱度，提升用戶粘性高潮引爆期掀起全民關(guān)注，最大化產(chǎn)品聲量不一樣的少女心不一樣的戀愛感營銷事件明曉溪烈火如歌戀愛巴士見面會暴漫短視頻節(jié)目引爆“共享愛情”相關(guān)話題淘寶穹頂創(chuàng)意H5烈火如歌手游美顏大頭貼掀起“戀愛如火妝”潮流趨勢烈火如歌撩妹36式短視頻外圍宣傳平臺運(yùn)營新聞公關(guān)稿微博微信KOL傳

8、播抖音、快手等短視頻平臺微博微信KOL傳播品牌雙微、百度貼吧、優(yōu)酷星球等平臺日常持續(xù)性運(yùn)營輸出內(nèi)容淘寶新聞公關(guān)稿今日頭條今日頭條時間軸1月底2月3月上旬中旬3月下旬UGC短視頻熱潮引爆全網(wǎng)QQ群，微信群，素人朋友圈直播平臺發(fā)布會明曉溪見面會淘寶H5上線預(yù)熱鋪墊期不一樣的愛情社會性話題引發(fā)熱議和關(guān)注，快速吸引大眾眼球通過暴走漫畫短視頻內(nèi)容輸出反轉(zhuǎn)結(jié)局單身狗根本沒有資格共享愛情！那就來烈火如歌手游尋找屬于你的專一愛情吧！針對時下“共享”熱點(diǎn)話題進(jìn)行炒作為手游發(fā)布及上線蓄勢你愿意共享愛情嗎？共享單車，共享充電寶，共享汽車共享概念似乎已悄然進(jìn)入我們的身邊共享的發(fā)展?jié)摿υ谟诮鉀Q需求難點(diǎn)然而在這個孤獨(dú)四竄

9、，寂寞流行的社會里你與我真正需要的共享其實(shí)很簡單也許只是一種陪伴感，一份心靈的治愈那，或許愛情也可以共享嗎？烈火如歌手游不一樣的愛情觀一生只愛一人，愛情拒絕共享暴走漫畫暴走大事件一檔對時下熱點(diǎn)事件吐槽的節(jié)目，為暴走品牌旗下的拳頭產(chǎn)品之一，播放量、口碑、傳唱度均為當(dāng)下中國第一的互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目。/search_video/q_暴走大事件暴走漫畫節(jié)目群作為互聯(lián)網(wǎng)最接地氣的自制節(jié)目節(jié)目群月播放量超2億次+其中暴走大事件月播放量超1.2億次+節(jié)目視頻極具創(chuàng)意，類型多樣，且具有龐大的粉絲團(tuán)適合不同的品牌需求，匹配有創(chuàng)意的營銷內(nèi)容！“烈火如歌手游+暴漫”有機(jī)融合，發(fā)散核心創(chuàng)意點(diǎn)通過收看人群，用新生代人群的

10、語言溝通123進(jìn)行品牌內(nèi)容定制，深度植入引流用新生代群體感興趣的內(nèi)容做介質(zhì)促達(dá)粉絲用戶，流量反哺回歸手游依據(jù)品牌調(diào)性與產(chǎn)品特點(diǎn)，依靠與粉絲產(chǎn)生有效互動號召粉絲回歸烈火如歌手游，愛情拒絕共享！ 各微博大V發(fā)表意見引流人群，同時配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#共享愛情#備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號僅作為參考最美江湖，最美如歌妝，癡情一人，摯愛一生#共享愛情#共享愛情#你們這個樣子是不行的啊，男朋友都沒有還想著共享愛情，先去烈火如歌手游里先找個男朋友好不好？微博話題助推熱搜榜借助大量UGC短視頻熱潮引爆全網(wǎng)在傳播烈火如歌手游“專一愛情”標(biāo)簽的同時令大眾形成一種隨處可見烈火如歌手游的印象引發(fā)大

11、眾好奇心，為烈火如歌于阿里游戲發(fā)布會亮相造勢全網(wǎng)UGC愛情短視頻引爆風(fēng)潮視頻方向一兩萬張撲克牌“推倒”迪麗熱巴播放量： 75W創(chuàng)意概述：用撲克牌多米諾方式擺出迪麗熱巴在烈火如歌劇中的經(jīng)典紅衣造型，然后推倒，最后帶出烈火如歌手游的即將上線的品牌信息。視頻方向二迪麗熱巴X周渝民：一生只愛一個人播放量：24萬創(chuàng)意概述：用光影沙畫講述迪麗熱巴和周渝民在烈火如歌劇中的純美愛情故事，帶出烈火如歌手游的專情特性視頻方向三民間高手搭建烈火如歌手游真實(shí)場景播放量：30萬創(chuàng)意概述：手工快手蓋出烈火如歌手游中的精美場景，并進(jìn)行對比，體現(xiàn)手游的高精度唯美畫面視頻方向四蘋果上的專一愛情播放量：3.8萬創(chuàng)意概述：打開烈火

12、如歌手游界面，根據(jù)迪麗熱巴在烈火如歌中的經(jīng)典造型，在蘋果上削出其角色在烈火如歌中形象視頻方向五泥人烈火如歌全畫像平均播放量：6萬創(chuàng)意概述：通過捏泥人手工藝，根據(jù)烈火如歌劇中的人物角色形象，制作出烈火如歌手游中相對應(yīng)的人物形象視頻方向六瓶繪烈火如歌手游的專一愛情播放量：2萬創(chuàng)意概述：在瓶子里面繪制烈火如歌劇中迪麗熱巴和烈火如歌手游中烈如歌深情對望的畫面快手視頻達(dá)人首發(fā)微博傳播擴(kuò)散QQ群，微信群，朋友圈傳播擴(kuò)散UGC短視頻傳播路徑三向共振，引發(fā)熱潮，短時間大流量曝光帶動烈火如歌手游聲量微博KOL及素人傳播引發(fā)全民關(guān)注外圍傳播擴(kuò)散廣場驚現(xiàn)女生尋愛引圍觀！小姐姐疑是剛玩了烈火如歌手游嗯哼果然高手在民間

13、厲害了 Word的烈火如歌打算下載來玩玩QQ群，微信群，朋友圈二次擴(kuò)散傳播引爆臨近社交圈話題升溫高潮引爆期不一樣的少女心掀起全民關(guān)注，最大化產(chǎn)品聲量烈火如歌手游美顏大頭貼打造#戀愛如火妝#潮流趨勢打造定制版雙人美顏大頭貼秀出你們的戀愛狗糧！模板中露出影游視覺元素提升游戲曝光量同時露出烈火如歌手游信息烈火如歌雙人美顏大頭貼#戀愛如火妝#官方微博可配合發(fā)起活動，O2O聯(lián)動，促進(jìn)推廣：定制美顏相機(jī)動漫大頭貼，分享至微博話題#戀愛如火妝#每日公布1位獲獎名單，贈予游戲幣/生命值，即刻開啟絕美江湖路最終評選5位最美“戀愛如火妝”，贏取大獎獨(dú)家定制烈火如歌雙人美顏大頭貼，露出手游信息*分享至微博添加話題烈

14、火如歌手游官方微博，有機(jī)會贏取禮品，享浪漫游戲時光。注：設(shè)計(jì)中涉及到明星肖像使用的，請?zhí)峁┩暾氖跈?quán)證明。趣味視覺內(nèi)容互動美顏相機(jī)動漫大頭貼 互動流程點(diǎn)擊首頁icon大頭貼進(jìn)入大頭貼機(jī)頁面點(diǎn)擊動漫模板選擇烈火如歌定制動漫大頭貼模板點(diǎn)擊使用1234點(diǎn)擊進(jìn)入拍攝*Demo僅作示例圖，一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)趣味視覺內(nèi)容互動美顏相機(jī)動漫大頭貼 互動流程*Demo僅作示例圖，一切以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)現(xiàn)場拍攝或選擇照片，并選擇大頭貼效果生成烈火如歌定制大頭貼點(diǎn)擊分享分享至微博參與活動可定制轉(zhuǎn)發(fā)微薄文本，自動添加話題標(biāo)簽5678各微博大V發(fā)表意見引流人群，同時配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#戀愛如火妝#備注：以上部分

15、以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號僅作為參考最美江湖，最美如歌妝，癡情一人，摯愛一生#戀愛如火妝#戀愛如火妝#烈火如歌真的是手游界的清流啊，我一直男都想和女票用這個大頭貼了，溜了溜了，繼續(xù)睡了，雖然此刻的我沒有困意微笑 微博話題助推熱搜榜示例一：拍照換上這個戀愛如火妝，讓我覺得生活如此動人 示例二：在這個一直追求燃的快節(jié)奏時代，烈火如歌如何溫暖我們內(nèi)心最柔軟的角落？公關(guān)新聞稿 近日，在網(wǎng)上憑借#戀愛如火妝#的烈火如歌手游掀起戀愛系熱潮，廣獲好評；據(jù)悉，該手游即將在全平臺上線，敬請期待！手游界的一股清流烈火如歌手游再出新跨界玩法話題炒作示例一： #戀愛如火妝#熱巴真的好美??！我要看小說！我要玩游戲！話題炒作

16、示例二：喜歡粉紅色的中年少女這么好的天氣再擼個如歌妝心情會不會好一些#戀愛如火妝#微博主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號僅作為參考微信#戀愛如火妝#多渠道內(nèi)容傳播擴(kuò)散帥哥撩妹短視頻21世紀(jì)少女最受不了什么？撩！烈火如歌手游36式分分鐘撩動你的少女心！同時露出烈火如歌手游發(fā)布的信息并錄制成視頻發(fā)布在抖音或快手平臺上烈火如歌手游撩妹三十六式烈火如歌手游撩妹三十六式精選20+位不同風(fēng)格類型的帥哥在不同的場景，時不時撩撥用戶展現(xiàn)烈火如歌手游的產(chǎn)品賣點(diǎn)及信息給予目標(biāo)女性觀眾全方位沉浸式體驗(yàn)讓廣大女性想不沉淪都難撩妹方向一改編或翻唱歌曲創(chuàng)意概述：改編歌曲為什

17、么你還沒有男朋友？“為什么你還沒有男朋友？還不是因?yàn)槟悴煌媪一鹑绺琛蓖ㄟ^歌詞的趣味改編，帥哥的傾情演繹，帶出烈火如歌手游的即將上線的品牌信息，必將吸引一大票女粉絲撩妹方向二情話boy大放送創(chuàng)意概述：撩妹情話大搜羅，比如，你要問我喜歡玩烈火如歌還是你？這還用問？當(dāng)然是你了！不過我擔(dān)心你要是玩了，就不會選我了帶出烈火如歌手游的品牌信息撩妹方向三互動還原游戲經(jīng)典場景創(chuàng)意概述：精選并視頻還原烈火如歌手游中的雙人互動情節(jié)，如雙人親密互動動作，撩撥觀眾的少女心持續(xù)升溫期不一樣的戀愛感延續(xù)熱度，提升用戶粘性明曉溪烈火如歌戀愛巴士見面會充分借助明曉溪線下粉絲見面會這一契機(jī)，舉辦一場史無前例的戀愛巴士見面會為書

18、迷朋友提供線下“沉浸式”烈火如歌游戲體驗(yàn)現(xiàn)場傳遞“戀愛感”氛圍在吸引更多新用戶的同時，增強(qiáng)品牌口碑史上第一次在巴士上舉辦的書迷見面會！一次與明曉溪親密接觸的機(jī)會！一輛開往愛情的巴士！濃情游戲音樂高精度還原游戲道具陳設(shè)助燃酒水及小禮品浪漫燈光裝置一起玩烈火如歌手游一起享受戀愛的小氛圍一次狂歡high爆的“烈火如歌”車上Party ！在移動的狂歡派對中帶你體驗(yàn)烈火如歌手游最嗨點(diǎn)來不及了！明曉溪喊你上車?yán)?！巴士?nèi)需供應(yīng)酒水食品等商品，可聯(lián)合其他商家跨界合作，但以自身游戲品牌為主同時其他商家聯(lián)合宣傳，擴(kuò)散營銷事件傳播效應(yīng)在手游官網(wǎng)平臺進(jìn)行活動宣傳，下載注冊體驗(yàn)烈火如歌游戲即可有機(jī)會獲贈狂歡快閃巴士車票

19、官微粉絲互動官網(wǎng)活動品牌聯(lián)合宣傳官微發(fā)起抽獎活動，下載注冊體驗(yàn)烈火如歌游戲即可有機(jī)會獲贈明曉溪巴士見面會車票通過多種方式，利用快閃巴士門票噱頭，吸引大眾下載注冊體驗(yàn)烈火如歌游戲，回歸游戲本身注：需品牌方聯(lián)系資源巴士外觀露出烈火如歌手游logo，包含巴士整體噴繪設(shè)計(jì)，在醒目位置放置品牌logo，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌曝光在巴士內(nèi)部設(shè)置烈火如歌手游品牌展示區(qū)，現(xiàn)場可視情況布置成游戲中的部分經(jīng)典場景邀請1-2位KOL在巴士上直播見面會，以展現(xiàn)烈火如歌游戲內(nèi)容及布置為主要內(nèi)容品牌露出主要形式123雙層觀光巴士，變身粉絲見面會2 層1 層書迷見面區(qū)明曉溪見面區(qū)休閑沙發(fā)（產(chǎn)品元素）微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿烈火如

20、歌手游“戀愛巴士”出發(fā)，創(chuàng)意營銷吸睛示例一： 烈火如歌手游真是手筆，居然整了臺戀愛巴士#，聽說有人牽手成功了？戀愛巴士情侶牽手#示例二：明曉溪見面會這操作很棒棒的噢，吃喝玩樂樣樣具備#烈火如歌 戀愛巴士#烈火如歌 戀愛巴士#微信行業(yè)角度：專情的“戀愛巴士“,烈火如歌手游高手段營銷創(chuàng)意吸引路人圍觀趣味角度：黃金單身狗年想要脫單？是時候搬出戀愛巴士了戀愛巴士情侶牽手#近日，言情天后明曉溪舉辦烈火如歌線下見面會，為配合烈火如歌專情手游上線，見面會選擇在特制戀愛巴士中進(jìn)行，創(chuàng)意營銷吸睛此模式可在三四線城市復(fù)制全面覆蓋下沉用戶打造烈火如歌愛情巴士一起玩烈火如歌手游一起享受戀愛的小氛圍在移動的狂歡派對中帶

21、你體驗(yàn)烈火如歌手游社交氛圍！一輛開往愛情的巴士！淘寶穹頂創(chuàng)意H5不一樣的淘寶H5創(chuàng)意形式反轉(zhuǎn)+趣味模式同時利用“烈火如歌”明星自身自帶流量的特點(diǎn)吸引大眾自發(fā)搜索凸顯烈火如歌手游的核心主題“濃情&戀愛”注：明星資源需要品牌方協(xié)調(diào)H5創(chuàng)意核心：一個花癡少女一天在刷淘寶的時候，突然同時接到來自“周渝民”和“張彬彬”的好友申請，一個成熟魅力男，一個帥氣鮮肉男，兩人應(yīng)該如何取舍？H5以第一視角的口吻，增強(qiáng)參與感；同時以主人公對戀愛的少女心為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，在輕松幽默且接地氣的交互過程中，呈現(xiàn)愛情需要專一的特點(diǎn)，進(jìn)行手游推廣營銷。淘寶穹頂創(chuàng)意H5以有趣的故事腳本和交互方式，引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來，看似意料之中的故事

22、結(jié)果，又有絕妙的神反轉(zhuǎn)STEP 1你正在刷淘寶中突然收到“周渝民，張彬彬”同時發(fā)給你的好友申請什么？！兩大男神同時加我？！#周渝民，張彬彬同時申請加你為好友#男神真的是都好會撩呀怎么辦老夫的少女心！他們竟然都想讓我做他的女朋友！怎么辦我好糾結(jié)！和兩個人同時交往好心累STEP 2我現(xiàn)在才知道原來想做兩個人的女朋友那么難我只是想要一份專一的感情！來烈火如歌手游，雙人社交互動，癡情一人 ！STEP 3H5示例圖烈火如歌H5示例圖微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿由超人氣演員迪麗熱巴和周渝民主演的電視劇烈火如歌即將上線，引發(fā)了書迷和網(wǎng)友的超高關(guān)注和期待。而由阿里游戲發(fā)行的烈火如歌電視劇同名手游也將與電視劇同期上

23、線，讓大眾在觀看精彩電視劇的同時，可以體驗(yàn)成為游戲主角的感受。超人氣劇游聯(lián)動，電視劇烈火如歌同名手游高度還原劇中場景示例一： 沒有在現(xiàn)實(shí)中體會到的愛情，就靠烈火如歌滿足我的少女心啦示例二：致我們專一的愛情游戲烈火如歌手游#烈火如歌淘寶H5#微信行業(yè)角度：劇游聯(lián)動新典范，烈火如歌淘寶H5 ！趣味角度：我宣布！熱巴、仔仔，彬彬都被我承包了！#一生只愛一個人#三、日常運(yùn)營方案烈火如歌手游應(yīng)該如何粉絲面前規(guī)劃自己？我們建議：將官方雙微擬人化，并升級成為一個活躍在玩家身邊的游戲玩伴形象！交互式Social Media品牌意識交流IP形象打造說人話娛樂化玩起來傳播媒介多樣化交流方式擬人化打造烈火如歌手游的

24、社交傳播力，塑造一個說話專業(yè)無誤，談吐收放自如，平時嘻嘻哈哈，能跟電視劇烈火如歌或跨界品牌互相調(diào)侃，卻又在關(guān)鍵時刻不掉鏈子的貼心形象！烈火如歌的雙微形象？他，有傾城美貌，知曉游戲天下事長相，文采斐然，活潑時尚，吸引消費(fèi)者興趣，知識淵博，消息靈通，通曉游戲大小事個性，精益求精，恰到好處，嚴(yán)格要求出精品功能，全面服務(wù)，精準(zhǔn)互動，洞悉你的游戲需求游戲百曉生 烈火哥觸達(dá)對話加粉運(yùn)營年輕人的媒體態(tài)度以及媒體習(xí)慣在改變，他們更多會去跟隨自媒體、意見領(lǐng)袖以及網(wǎng)絡(luò)KOL的意見；同時他們會更喜歡“有?！钡臏贤ǚ绞?。品牌自媒體增加與粉絲的更密切互動，建立強(qiáng)關(guān)系，與KOL建立互動關(guān)系，利用KOL的好感帶動品牌自媒體

25、的好感度！微信微博運(yùn)營建議2018年2月3月上旬-中旬3月下旬#不一樣的愛情觀#不一樣的少女心#不一樣的戀愛感#吸睛話題，引發(fā)討論，為品牌導(dǎo)粉開始內(nèi)容規(guī)劃持續(xù)導(dǎo)粉，擴(kuò)散品牌社交力量掀起關(guān)注結(jié)合雙微運(yùn)營和同名影視劇播出傳播游戲傳播品牌緊跟明星熱點(diǎn)雙微運(yùn)營之日常內(nèi)容規(guī)劃示例游戲體驗(yàn)分享粉絲疑問解答玩烈火如歌手游送優(yōu)酷會員卡福利活動發(fā)布百度貼吧社群運(yùn)營建立烈火如歌手游的官方貼吧，通過前期各種活動吸引的粉絲，發(fā)展重點(diǎn)培育核心用戶，多樣活動與話題帶動粉絲用戶活躍率，引導(dǎo)用戶多重消費(fèi)建立游戲主要角色人氣樓百度貼吧運(yùn)營之日?；顒邮纠一鹑绺鑴∮萎嬅孢€原對比活動每日話題討論簽到打卡贏優(yōu)酷會員卡游戲最新資訊發(fā)布

26、討論烈火如歌手游同人活動烈火如歌主演ID視頻邀請烈火如歌主演錄制ID視頻，宣傳烈火如歌劇開播，帶出同名手游上線劇游聯(lián)動邀請粉絲錄制游戲角色和劇中角色飆戲視頻，并發(fā)到優(yōu)酷星球，觀眾投票決出優(yōu)勝日常話題活動通過烈火如歌電視劇、小說及明星主演開展與游戲相關(guān)的互動活動（如有獎競猜/問答活動）日常活動示例：看電視劇烈火如歌，玩烈火如歌手游，找出游戲中場景在劇中的還原畫面，將有機(jī)會獲得優(yōu)酷會員卡?。﹥?yōu)酷星球創(chuàng)意玩法四、服務(wù)團(tuán)隊(duì)及合作案例服務(wù)團(tuán)隊(duì)姓名職務(wù)主要資歷、經(jīng)驗(yàn)及承擔(dān)過的項(xiàng)目職責(zé)分工陳蓉妍萊可傳媒CEO多年媒體，4A廣告公司品牌營銷，內(nèi)容營銷經(jīng)驗(yàn)，資深品牌推廣策略師，同時作為總制片人主導(dǎo)過多個影視項(xiàng)目

27、立項(xiàng)，制作及宣發(fā)傳播策略總規(guī)劃娛樂營銷，內(nèi)容營銷總策劃胡莉玫高級市場宣發(fā)總監(jiān)11年4A廣告代理公司項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)；曾服務(wù)過寶潔、嘉士伯啤酒、廣汽豐田、健力寶、陌陌、騰訊互娛等客戶制定年度市場推廣方案及執(zhí)行，娛樂營銷、內(nèi)容營銷馮珺市場副總監(jiān)7年娛樂公關(guān)影視經(jīng)驗(yàn)；曾為騰訊、百度、愛奇藝、樂視、華誼、優(yōu)土、DMG、燦星、廣電總局等客戶服務(wù)公關(guān)傳播方案規(guī)劃、文娛內(nèi)容推廣賴星鵬設(shè)計(jì)總監(jiān)8年平面設(shè)計(jì)師，商業(yè)插畫師工作經(jīng)驗(yàn)；主導(dǎo)和參與過Adidas，Nike，電信，可口可樂，王老吉、長隆歡樂世界等平面創(chuàng)意廣告、活動設(shè)計(jì)的項(xiàng)目平面創(chuàng)意廣告、活動設(shè)計(jì)凌威營銷總監(jiān)6年4A廣告代理公司項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)過中國移動、

28、廣汽豐田、健力寶、騰訊互娛等客戶內(nèi)容營銷、線上活動策劃陳宗校高級媒介經(jīng)理7年媒介策劃經(jīng)驗(yàn)；服務(wù)過的客戶包括寶潔、高潔絲、中國移動、工商銀行、中信集團(tuán)、碧桂園、圣豐集團(tuán)等媒介投放朱欣欣高級文案5年市場推廣及營銷經(jīng)驗(yàn)；曾服務(wù)恒安、立白、美的、大益茶、三清山、黑人牙膏、荔枝FM等客戶廣告創(chuàng)意策劃植細(xì)強(qiáng)影視后期制作4年影視后期制作經(jīng)驗(yàn)；曾參與女神有藥女王駕到微播江湖等綜藝節(jié)目前后期制作服務(wù)過王老吉、眾生丸、英雄聯(lián)盟、勁酒等客戶。影視后期制作吳佳芯客戶經(jīng)理3年客戶關(guān)系，營銷策劃及市場公關(guān)經(jīng)驗(yàn)；服務(wù)客戶有支付寶，王老吉，時代地產(chǎn)、水密碼、韓后等客戶關(guān)系維護(hù)黃玲玲營銷策劃2年4A廣告代理公司營銷策劃經(jīng)驗(yàn)；服

29、務(wù)過的客戶東風(fēng)日產(chǎn)、湯臣倍健、微鯨電視、寶潔內(nèi)容策劃合作案例品牌內(nèi)容整合傳播類合作案例品牌內(nèi)容整合傳播類品牌內(nèi)容宣發(fā)炒作王老吉“雞年吉吉操”玩轉(zhuǎn)社交平臺海報設(shè)計(jì)H5設(shè)計(jì)微博：2000萬+雞年吉吉操M(fèi)V在微博上共引起超過12萬次的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，話題閱讀更超過2000萬次。微信：500萬+數(shù)十個微信公眾號雞年吉吉操相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)粉絲500萬+，實(shí)際閱讀超過21萬。B站：100萬+B站主廣告視頻與UP主改編雞年吉吉操播放量超過100萬，彈幕接近1萬條！數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2017年1月營銷重點(diǎn)1精準(zhǔn)社交傳播話題點(diǎn)，大范圍觸達(dá)社交人群，泛90后廣泛知曉營銷重點(diǎn)2B站深度合作，擁抱二次元，彈幕狂襲營銷重點(diǎn)3多重發(fā)稿

30、，搜索引擎SEO量有效增加營銷重點(diǎn)4輿情維護(hù)，評論更趨正向傳播，引發(fā)用戶UGC娛樂內(nèi)容營銷英雄聯(lián)盟五周年盛典線下活動社交傳播女神定制賽事直播節(jié)目整體播放量達(dá)到1569萬+暴走明星張全蛋王尼瑪微博曝光量達(dá)533萬+女神場外直播最高在線人數(shù)7.3萬+女神有藥節(jié)目播放總達(dá)358.8萬+結(jié)合男性受眾的特點(diǎn)在暴走漫畫、女神有藥進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，包括節(jié)目植入、微博和線下直播，現(xiàn)場展開暴走明星娛樂賽吸引暴走粉絲關(guān)注英雄聯(lián)盟，女神采訪明星直播互動，線上線下玩轉(zhuǎn)慶典，在情懷中體驗(yàn)游戲的快樂！合作案例品牌內(nèi)容整合傳播類合作案例品牌內(nèi)容定制類合作案例品牌內(nèi)容定制類支付寶口碑定制IP欄目口紅探店?duì)I銷升級定制欄目 打造線上線下流量聯(lián)動的口碑達(dá)人文化IP阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺“口碑”定制IP欄目口紅探店口碑紅人主播到一個城市探訪當(dāng)?shù)乜诒藲庵翟?0以上的優(yōu)質(zhì)餐廳、 酒吧或者咖啡廳。內(nèi)容模式為紅人點(diǎn)評口碑美食、網(wǎng)羅奇趣店鋪、創(chuàng)意搞笑測評。項(xiàng)目包括“口紅探店視頻” 和“生活號口紅賬號運(yùn)營”兩個部分。支付寶口碑定制IP欄目口紅探店從前期策劃，劇本，制片，成片，海報設(shè)計(jì)，傳播物料，推文維護(hù)的一體化服務(wù)劇本創(chuàng)作成品上線海報設(shè)計(jì)傳播物料合作案例品牌內(nèi)容定制類支付寶口碑定制IP欄目