中國母嬰市場發(fā)展概況分析報告

1、中國母嬰市場發(fā)展概況分析報告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來中國人口出生率變化趨勢二胎比例1,7861,7231,5231,46512.9512.4310.9410.482016年2017年2018年2019年出生人口（萬）出生率（）我國人口出生率逐年下降，全面二胎政策在一定程度上減緩 了這個趨勢根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，近幾年我國人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10。2019年中國新生兒規(guī)模為1465萬，人 口出生率為10.48。隨著二胎的全面放開，二胎占新生兒的比例增加顯著，在一定程度上減緩了新生兒數(shù)量下降的趨勢。2016-2019年中國出生人口和出生率統(tǒng)計45%51%50%57%來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)

2、和公開資料自主研究繪制。2中國母嬰行業(yè)發(fā)展外部因素政策及環(huán)境利好，促進我國母嬰行業(yè)健康發(fā)展“全面二孩”時代，生育政策更加放開，同時加強了對母嬰群體的保護，倡導(dǎo)科學(xué)孕育，健康育養(yǎng)；市場規(guī)模受到?jīng)_擊， 但發(fā)展趨勢較好；居民可支配收入提高，消費市場升級，育兒理念更迭，母嬰消費品質(zhì)提高，注重科學(xué)育兒、精致育兒； 此外，5G、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，賦能母嬰市場供給側(cè)產(chǎn)品及服務(wù)的提升，促進行業(yè)發(fā)展。2021年中國母嬰行業(yè)發(fā)展環(huán)境概覽經(jīng)濟社會技術(shù)母嬰市場雖受沖擊， 但發(fā)展趨勢較好育兒理念更迭， 母嬰消費升級技術(shù)賦能母嬰市場， 供給側(cè)精細化發(fā)展宏觀政策利好刺激 市場健康發(fā)展政策全面二孩政策放開，

3、部分 地方出臺相關(guān)補貼政策， 鼓勵生育各類母嬰安全行動計劃出 臺，加強母嬰安全保障“健康中國2030”規(guī)劃 綱要，積極引導(dǎo)家庭科 學(xué)孕育和養(yǎng)育健康新生命母嬰行業(yè)雖在2020年受疫 情影響，在投資數(shù)量和金 額均呈斷崖式下滑，但在 細分領(lǐng)域（線上教育等） 出現(xiàn)新的增長機會整體來看，居民消費水平 提升，可支配收入增加， 消費市場整體升級，帶動 母嬰市場發(fā)展科學(xué)育兒與品質(zhì)育兒成為 母嬰消費者的共識，育兒 標(biāo)準(zhǔn)升級，更加注重科學(xué) 育兒和母嬰消費的品質(zhì)母嬰服務(wù)場景也進一步擴 展技術(shù)提升母嬰內(nèi)容的豐富 多樣，直播授課、視頻授 課、付費咨詢等多元內(nèi)容 形式母嬰孕育家庭參與度提升， 新技術(shù)助力母嬰行業(yè)進一步提升

4、服務(wù)品質(zhì)：5G、大 數(shù)據(jù)、AI技術(shù)助力提供更 高效、更精細化服務(wù)來源：根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)和公開資料自主研究繪制。3中國母嬰市場規(guī)模母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2020年達到3.25萬億元隨著我國居民可支配收入逐步提升，新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求高品質(zhì)育養(yǎng)，母嬰消費需求升級，激發(fā)更多 的市場機會。諸多因素促進我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2020年我國母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元。2012-2020年中國母嬰市場規(guī)模及增速12376139671598018320210152361326593299193251813%14%15%15%12%10%9%9%2012201320142018

5、20192020e20152016總規(guī)模（億元）2017增長率（%）來源：根據(jù)專家訪談結(jié)果自主研究繪制。4潛力產(chǎn)品嬰幼兒護理嬰兒喂養(yǎng)用品紙尿褲嬰兒食品主流產(chǎn)品童裝童鞋寢臥家居嬰兒出行沉淀產(chǎn)品孕產(chǎn)婦相關(guān)整體平均玩具益智剛需產(chǎn)品銷售額增速銷售總額中國母嬰消費品類來源：根據(jù)2020年8月Ecdataway 數(shù)據(jù)威公開數(shù)據(jù)自主研究繪制。5母嬰消費品類更加細分和豐富，品類市場規(guī)模及增速呈現(xiàn)差 異化隨著育兒理念的轉(zhuǎn)變，母嬰市場消費升級趨勢明顯，高端母嬰消費市場日益崛起；與此同時，隨著產(chǎn)品需求及使用場景更 加細分，母嬰商品線也不斷延伸，產(chǎn)品分類更加精細化，各個細分品類也呈現(xiàn)出差異化的市場現(xiàn)狀，主流和剛需產(chǎn)品

6、的市 場需求量較大，潛力產(chǎn)品雖目前市場規(guī)模較小，但具有一定的發(fā)展空間。2020年1-6月母嬰消費各品類規(guī)模及潛力矩陣四類典型母嬰人群橫軸-在育兒方面的消費力度高消費，在育兒方面的消費金額較高 低消費，在育兒方面的消費金額較低樣本：N=2339；于2021年01月通過iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。母嬰人群圈層劃分維度: 育兒消費力度和對母嬰信息的關(guān)注度通過分析母嬰人群在育兒方面的消費力度和對母嬰類信息的關(guān)注程度，將母嬰人群劃分為四類，分別是全面精致黨、興趣 櫥窗黨、佛系簡樸黨和直覺剁手黨。2021年中國母嬰人群圈層劃分 高關(guān)注低關(guān)注高消費低消費縱軸-對母嬰類信息的關(guān)注度高關(guān)注，對母嬰類信息的興趣程度較高 低關(guān)注，對母嬰類信息的興趣程度較低佛系簡樸黨佛系簡樸黨母嬰人群，對母嬰類 信息的關(guān)注度較低，在消費上更 傾向按需購買，整體育兒消費金 額相對較低。直覺剁手黨直覺剁手黨母嬰人群，在育兒花 費上從不吝嗇，但在母嬰類信息 的關(guān)注程度上表現(xiàn)出“量力而行” 的態(tài)度。全面精致黨全面精致黨母嬰