2020哈弗H6 300萬車主盛典網(wǎng)易傳播規(guī)劃【汽車】【互聯(lián)網(wǎng)】

1、網(wǎng)易傳媒|營銷管理中心| 2020 . 03“讓300萬個態(tài)度發(fā)聲” timeline以北京演播廳為內(nèi)容中樞，串聯(lián)外場”接力直播”， 穿插品牌福利；態(tài)度暖心視頻開場，預(yù)熱先導(dǎo)第一棒：李尾燈帶你看【 “戰(zhàn)”在你身旁】第二棒：脫韁小馬帶你認(rèn)識【 300萬分之1的力量】 第三棒：秋潔帶你勇敢【直面?zhèn)床粦治磥怼康谒陌簦哼@段【奔向春天】的征途 我們依舊做冠軍網(wǎng)易原創(chuàng)工作室看客， 延續(xù)【中國老哥】經(jīng)典欄目， 哈弗車主故事定制季哈弗H6X網(wǎng)易云音樂X嚴(yán)選好車以#這是我的生活主旋律#為話題，定 制KOL態(tài)度海報，發(fā)布相關(guān)自媒體， 引發(fā)大眾關(guān)于生活主旋律及哈弗正能 量話題的討論，輸出品牌情緒。用 音 樂 唱

2、響 生 活預(yù)熱3月25日一 首 關(guān) 于 生 活 的 主 旋 律用 直 播 守 望 春 天引爆3月27日用 故 事 精 彩 收 官收官3月30日接 力 3 0 0 萬 ， 同 行 向 春 天哈弗H6X網(wǎng)易直播了不起的300萬分之一哈弗H6X看客工作室中國老哥【一周關(guān)于生活的主旋律】用音樂詮 釋哈弗H6車主生活態(tài)度，讓300萬個 車主態(tài)度發(fā)聲，為接力行動預(yù)熱公關(guān)稿件復(fù)盤本次態(tài)度事件， 二次傳播01用音樂唱響生活3月18日一首關(guān)于生活的旋律用 音 樂 詮 釋 車 主 故 事 【 一 首 關(guān) 于 生 活 的 主 旋 律 】#這是我生活的主旋律#KOL態(tài)度海報預(yù)熱用音樂詮釋車主故事【一首關(guān)于生活的旋律】

3、陰霾籠罩著2020年的春天一首關(guān)于生活的旋律疫情的“寒冬”仍未退去300萬車主唱響生活主旋律用態(tài)度守望春天為這個春天注入能量用 音 樂 ， 還 原 3 0 0 萬 車 主 故 事預(yù)熱用音樂詮釋車主故事【一首關(guān)于生活的旋律】關(guān)鍵詞：溫暖的力量天色陰沉，小雨淅瀝。223桶消 毒水，吳先生一邊貼著會標(biāo)，一 邊忙著把一桶桶的消毒水從車上 卸下來，雖然寒風(fēng)刺骨，但汗水 已經(jīng)浸濕了他的防護服。身為 “轟九湖北大隊”隊長的他一人 扛起了卸貨的半邊天，“卸貨狂 魔”是他的新外號，他總是跟隊 員感嘆，“不到一小時，手套里 全是水，想想那些奮戰(zhàn)在一線的 醫(yī)護人員更不容易” ，雖然每次 累到打不不動方向盤，但聽到醫(yī)

4、 護人員的感謝，他的心中就充滿 力量歌 曲 匹 配 中 我們相信愛是付出 愛是分享溫暖的力量讓愛綻放關(guān)鍵詞：守候復(fù)工的日子又一次被延遲了，李 先生松了一口氣。畢竟延遲復(fù)工 對于他來說，可以降低家人被傳 染的風(fēng)險。在家辦公的他，有了 很多空閑時間，每周輔導(dǎo)完孩子 功課后，就開車出去為家人采購 物資。在妻子的遠程協(xié)助下，李 先生現(xiàn)在已經(jīng)學(xué)會如何區(qū)分“韭 黃”和“蒜黃”，熟練的掌握了 超市的布局。李先生看著全家一 周的物資，裝滿了哈弗H6的后備 箱。心中收獲了滿滿的安全感。給你我平平淡淡的等待和守候 給你我轟轟烈烈的渴望和溫柔給你給我歌 曲 匹 配 中 關(guān)鍵詞：飛得更高大學(xué)畢業(yè)后，小劉不遠萬里來到

5、這座陌生的城市，進入4S店成為 了一名汽車銷售，憑借優(yōu)秀的業(yè) 務(wù)能力，經(jīng)過五年的努力奮斗， 終于在這座城市站穩(wěn)腳跟。組建 了自己的幸福家庭，這一年他被 晉升成為店長，同時也擁有了一 輛屬于自己的座駕哈弗H6。 關(guān)于未來，他希望用自己的能力 給自己的家人創(chuàng)造更好的生活， 開拓屬于自己的事業(yè)。我知道我要的那種幸福，就在那 片更高的天空，我要飛得更高飛得更高歌 曲 匹 配 中 當(dāng)哈弗H6 300萬里程碑遇上2020年魔幻開局我們匯聚300萬份力量為這個陰霾的春天注入能量將300萬車主盛典打造為一場接力行動用態(tài)度發(fā)聲 守望春天3月20日直播還原300萬份真實生活和每一個了不起的300萬分之一 敬請關(guān)注

6、預(yù)熱接力海報#這是我生活的主旋律#KOL+哈弗車主，以#這是我生活的主旋律#為話題發(fā)布接力海報KO L車 主 代 表選 擇 23個預(yù)熱接力海報#這是我生活的主旋律#網(wǎng)易新聞客戶端+網(wǎng)易汽車+哈弗品牌相關(guān)自媒體賬號發(fā)起#這是我生活的主旋律#接力話題18#接力300萬，同行向春天#在這個最需要能量的春天，和哈弗H6 300萬車主一 起用一首歌唱響生活主旋律#這就是我的生活旋律 #網(wǎng)易新聞客戶端哈弗SUV網(wǎng)易汽車首個發(fā)出 接力海報新聞客 戶端及哈弗品牌， 繼續(xù)用#這是我生活的主旋律#話題接力， 引爆話題關(guān)注。02用直播守望春天3月20日接力300萬，同行向春天【300萬車主直播接力】看哈弗人戰(zhàn)在車主

7、身邊看哈弗車友化身“平凡英雄”接力第一棒見證哈弗服務(wù)接力第二棒傾聽轟9英雄接力第三棒湖北感受哈弗擔(dān)當(dāng)接力第四棒記錄哈弗生活中央演播室鏈接哈弗故事在直播中穿插精彩脫口秀， 實時互動調(diào)動網(wǎng)友氣氛， 吸引自然流量5位“陪跑人”態(tài)度暖場視頻疫情期間長城 4S店暖心服務(wù)5位“陪跑人” 開場介紹疫情期間哈弗 車主馳援行動哈 弗 車 主 用 行 動 詮 釋 冠 軍 精 神北京中央演播室,接力直播內(nèi)容中樞,福利不斷營造主題氛圍，突顯哈弗品牌進取勢頭以及長城汽車作為民族企業(yè)的責(zé)任感。直播開場口播；介紹長城汽車在疫情期間系列活動的背景；介紹本直播的四個主題時段以及每時段的對應(yīng)信息；口播哈弗H6政策、轉(zhuǎn)場切換過渡、

8、答疑/頒獎、控制直播節(jié)奏； 整點（15：00、16：00、17：00）秒殺特價車活動。當(dāng)車主300萬的里程碑遇上2020的魔 幻開年,我們將把“盛典”轉(zhuǎn)化成一場 “行動”,我們將以直播接力的形式還 原300萬哈弗車主的真實生活，戰(zhàn)疫 當(dāng)前，讓我們心手相接，抵達春天。用愛接力接力直播第一棒：“戰(zhàn)”在你身邊第二棒：300萬分之1的力量 第三棒：直面?zhèn)床粦治磥?第四棒：奔向春天接力直播概況，每段直播間穿插過渡、轉(zhuǎn)場；網(wǎng)友互動、答疑直播間話題討論，征集更多車友故事用愛接力在這個我們彼此不能見面的300萬盛典里，我 們心在一起，就是相聚，親愛的300萬分之1， 我們在這里等待你的加入，你們的故事接力，

9、讓哈弗與你們心手接力，奔向春天。征集更多車友故事，哈弗車主跟帖回復(fù) “車主故事接力” ；將隨機收獲網(wǎng)易網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)好禮。直 播 間 收 集 銷 售 線 索網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)好禮，為300萬車主嚴(yán)選車載儲物箱裝下屬于1/300的 故事300萬特別禮物不 銹 鋼 保 溫 杯300萬特別禮物知你 時冷 刻暖 相 伴贈送好物體現(xiàn)哈弗情感。300萬特別禮物陶瓷花瓶陪 你 靜 等 春 來感性文案以嚴(yán)選VS哈弗聯(lián)名的角度在寄送禮物時，形成暖心卡片，可用于后續(xù)傳播。第一棒：“戰(zhàn)”在你身邊“陪跑人” 李尾燈 北京哈弗4S店外景為主，切換廣州/上海等地4S實況，感受多地長城經(jīng)銷商的責(zé)任感。內(nèi)容概述：前往北京4S店建立第

10、一外景現(xiàn)場，現(xiàn)場與4S店金牌經(jīng)理聊疫情期間的銷 售政策和服務(wù)售后等；實地體驗長城在疫情期間為車輛更換濾芯等服務(wù)政策； 對工作在一線的特殊崗位制定的專屬銷售政策；疫情期間車輛使用的常識，車內(nèi)消毒、口罩佩戴、車輛保養(yǎng)等注意事項；【店內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)對話，講述更多貼心服務(wù)】：老車主驚喜政策回饋計劃全系有禮：:全系在售車型 “N95”級別空調(diào)濾芯免費換、3月底起新購H6/F7 升級到 H-Clean 空氣凈化系統(tǒng)、下訂即送 6 萬份防疫安全險（先訂先得）、交車前全車免費消毒； 神車300萬 哈弗十冠嘉年華；逆行者專享致敬英雄：抗疫一線醫(yī)護人員、軍人、警察等，其名下的哈弗車型可享受終身免費基礎(chǔ)保養(yǎng)； 同時新購哈弗

11、可享受 5 折購車優(yōu)惠、其親屬可享受 3000 元購車補貼；致敬擔(dān)當(dāng)：疫情期間參與新聞報道的媒體工作者可享受哈弗 5 折購車優(yōu)惠；同時汽車行業(yè)媒體可享受 85 折購車優(yōu)惠?！九闩苋恕?李尾燈“西二旗車神”，網(wǎng)易汽車社群明星KOL。車神經(jīng)老 司機講講等內(nèi)容、直播欄目主理人。擁有網(wǎng)易汽車100個 社群、十萬級以上活躍粉絲。部分主持經(jīng)歷直播！ 紅旗E-HS3冰屋挑戰(zhàn)等你來打卡 李尾燈:飄揚的不僅僅是紅旗 還有H9豪華旗艦也親民？老司機試凱迪拉克CT6 買RDX會發(fā)生什么？老司機親歷謳歌4S店. .第二棒：300萬分之1的力量“陪跑人” 脫韁的小馬 北京中央演播室，體現(xiàn)車主與哈弗品牌高度一致的責(zé)任感，

12、助力品牌的積極形象。內(nèi)容概述：連線疫區(qū)內(nèi)外哈弗車主，講述真實感人故事； 感受逆行者、志愿者，從細節(jié)小事到家國情懷；【哈弗全球車主群像】展現(xiàn)哈弗 600 萬車主多元豐富的人物形象、積極樂觀的生活態(tài)度?！具B線轟九，致敬平凡英雄】連線“轟九湖北大隊”，講述車主抗疫故事；（或錄制視頻） 連線“哈弗H6車友會”，講述疫情期間的案例，以小窺大升 華至家國情懷。（或錄制視頻）【山川異域，風(fēng)月同天】海外（俄羅斯）車主向國內(nèi)哈弗車主 的致敬視頻?！九闩苋恕?脫韁的小馬網(wǎng)易最具人氣汽車跨界達人。中汽摩聯(lián)認(rèn)證賽車手、摩托車 騎士、自駕游達人、汽車圈的時尚達人在網(wǎng)易新聞客戶端、 新浪微博、抖音等各大平臺均有穩(wěn)定的粉絲

13、群體。部分主持經(jīng)歷2019、2020網(wǎng)易年度車頒獎盛典2019、2020網(wǎng)易汽車嚴(yán)選EV內(nèi)容品牌發(fā)布會2017-2019ECI國際數(shù)字商業(yè)論壇汽車分論壇紅旗汽車“潮！這看”鄭州看車團KOL主題分享. .第三棒：直面?zhèn)床粦治磥怼芭闩苋恕?秋潔湖北（襄陽）地點視實際情況待定，輸出品牌實力背書下的大愛與關(guān)懷。內(nèi)容概述：連線湖北地區(qū)，介紹疫區(qū)的真實體驗；詳細介紹針對疫情、疫區(qū)新老車主的“大愛政策”；通過“駕駛哈弗H6送醫(yī)護人員回家”志愿環(huán)節(jié)，哈弗情景植入；深入到4S店（如果政策允許）可以實地體驗在最危險地區(qū)經(jīng)銷商的工作情況。不懼未來老車主尊享哈弗人或小編講述，為在疫情中不幸感染去世的哈弗車主，提供其

14、未成年子 女上大學(xué)之前的成長助學(xué)資助；不懼未來新車主安享為新購哈弗車主免費贈送三年期安全健康保險；除現(xiàn)有優(yōu)惠政策外，每賣出 一輛車將捐贈 66 元給用作車主基金，用于資助因疫情失去雙親的青少年教 育、失去生活能力的車友生活補助。哈弗品牌植入湖北襄陽駕駛哈弗H6護送 醫(yī)務(wù)工作者通勤采訪一線醫(yī)護人員 收 集 暖 心 故 事“ 陪 跑 人 ” 秋 潔 化身志愿者【陪跑人】-秋潔網(wǎng)易汽車、時尚、娛樂多重跨界VLOG達人。 網(wǎng)易跨界設(shè) 計盛典主持人、車圈vlogger。熱愛時尚，生活，價值觀 新銳犀利，接地氣兒的時尚女青年。部分主持經(jīng)歷2019 、2020網(wǎng)易跨界設(shè)計盛典 吉利汽車“微米工廠”探訪直播新

15、哈弗H6青島“0預(yù)算探鮮之旅”奇瑞瑞虎5x高能版洛陽極速送湯挑戰(zhàn)之旅紅旗汽車“潮！這看”上?？窜噲Fkol主題分享. .第四棒：這段奔向春天的征途 我們依舊做冠軍“陪跑人” 脫韁的小馬北京中央演播室，梳理長城汽車官方疫情期間對車主細致入微的服務(wù)政策，升華抗疫主題。內(nèi)容概述：總結(jié)長城汽車、哈弗品牌在疫情中實在、有溫度的關(guān)懷政策； 贊揚疫區(qū)逆行者、贊揚哈弗車主英雄事跡；沒有一個春天不會到來，積極準(zhǔn)備、迎接更暖人的春天。（1）600萬群像，看見哈弗力量：哈弗全球車主群像展現(xiàn)哈弗 600 萬車主多元豐富的人物形象、積極樂觀的生活態(tài)度；（2）用愛合唱，奔向春天：奔向春天MV 首發(fā)：多國車主代表及公司領(lǐng)導(dǎo)共

16、同演唱。我是冠軍奧運體操全能冠軍03用故事精彩收官3月25日了不起的300萬分之一哈 弗 X 看 客 工 作 室 車 主 故 事 定 制 季公關(guān)稿件，精彩復(fù)盤事件工作室+看客特別策劃中國老哥，深化哈弗精神標(biāo)簽看 客 i n S i g h t內(nèi)容形式：圖文內(nèi)容定位：挖掘真實鮮活的世間百態(tài)，傾聽每個人都有的那 些值得講述值得被傾聽的真情實感粉絲畫像：以熱愛閱讀關(guān)心社會的高知青年為主，核心年齡 在20-30歲，主要來自北上廣深一線城市，關(guān)注 社會熱點話題、行業(yè)發(fā)展與宏觀社會和經(jīng)濟變遷看客特別策劃中國老哥第一季全網(wǎng)閱讀量5423.9W微博轉(zhuǎn)發(fā)3.2W看客【中國老哥了不起的300萬分之一】一次扮演好一

17、個角色以“轟九”志愿者車主自白 的形式開場“疫情迅速蔓延， 全城消毒物資緊缺，每天看 見網(wǎng)上的求助信息，決定加 入志愿者的行列，組織人員， 集結(jié)車隊，開始馳援一線說不害怕是假的“轟九”車主志愿者視頻腳本大綱示意中國老哥了不起的300 萬分之一天色陰沉，小雨淅瀝。223桶 消毒水，吳先生一邊貼著會標(biāo)， 一邊忙著把一桶桶的消毒水從 車上卸下來，雖然寒風(fēng)刺骨， 但汗水已經(jīng)浸濕了他的防護服。 身為“轟九湖北大隊”隊長的 他一人扛起了卸貨的半邊天， “卸貨狂魔”是他的新外號在疫情面前，確實遲疑過， 害怕被感染，擔(dān)心連累自己 的家庭，畢竟已經(jīng)有了妻子 和孩子，但是想到一線的醫(yī) 務(wù)人員，我毅然決定加入戰(zhàn) 斗

18、，支持一線醫(yī)務(wù)工作者卸貨狂魔的外號志愿者的工作確實很辛苦， 搬運物資，讓我的防護服都 被汗水浸濕，但想到那么多 的人都堅持在一線，覺得自 己吃點兒苦不算什么，能獻 出自己的一份力量，就知足定制公關(guān)稿件，回顧事件全貌自此哈弗將成為一個精神符號，代表勇敢、擔(dān)當(dāng)、與動力。在這個最需要能量的春天， 讓300萬個態(tài)度發(fā)聲以此片致敬300萬分之一的哈弗英雄 等春天來了，讓我們好好見一面開篇短視剪輯頻回顧傳播將精彩直播片段進行剪輯，以奔向春天為背景音樂他或許是平凡父親，或許是哈弗4S店一名平凡銷售但此刻他們心手相連 一起抵達春天內(nèi)容回顧接力直播中看到的溫暖與震撼還原直播間內(nèi)收集的更多車主故事以及他們拿 到暖心禮物的照片回顧品牌事件全貌，哈弗政策、哈弗精神“讓300萬個態(tài)度發(fā)聲” 內(nèi)容回顧網(wǎng)易原創(chuàng)工作室看客， 延續(xù)【中國老哥】經(jīng)典欄目， 哈弗車主故事定制季哈弗H6X網(wǎng)易云音樂X嚴(yán)選好車以#這是我的生活主旋律#為話題，定 制KOL態(tài)度海報，發(fā)布相關(guān)自媒體， 引發(fā)大眾關(guān)于生活主旋律及哈弗正能 量話題的討論，輸出品牌情緒。用 音 樂 唱 響 生 活預(yù)熱3月25日一 首 關(guān) 于 生 活 的 主 旋 律用 直 播 守 望 春 天引爆3月27日用 故 事