市場構造和企業(yè)行為分析

1、市場構造和企業(yè)行為分析問題討論與交流1、競爭是市場經(jīng)濟的本質特征，在市場經(jīng)濟下，是否每一個企業(yè)都面臨著劇烈的市場競爭？2、舉例說出你認為競爭最劇烈的行業(yè)。它們共同的特點是什么？3、市場的競爭程度不同，對企業(yè)的決策會產(chǎn)生哪些影響？一、市場決策的一般原理一買方市場與賣方市場買方市場：是指交易活動主要由買方左右，市場在買方占優(yōu)勢的情況下運行。賣方市場：是指交易主要由賣方左右，市場在賣方占優(yōu)勢的情況下運行。問題思考： 買方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進行？賣方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進行？1、什么是市場結構 市場結構，也稱為市場類型，是指反映市場競爭程度不同的市場狀態(tài)。2、劃分

2、市場結構的標準 交易者數(shù)量 商品是否同質 企業(yè)進出市場難易程度 信息是否完全二市場結構及劃分標準完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質性同質有差別同質或異質無替代品進入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息三市場運行規(guī)那么 1、市場進出規(guī)那么 2、市場競爭規(guī)那么 3、市場交易規(guī)那么四企業(yè)市場決策的一般原理 根據(jù)邊際分析法的根本原理，企業(yè)實現(xiàn)“利潤最大化的根本規(guī)那么是： 邊際利潤=0 即邊際收入=邊際本錢二、完全競爭市場分析一如何判斷完全競爭市場1、買者與賣者都很多2、產(chǎn)品是同質的3、企業(yè)進出市場沒有任何障礙4、信息完全充分二完全競爭市

3、場的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線三完全競爭企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時的產(chǎn)量決策 根據(jù)利潤最大化原理MR=MC可知，當產(chǎn)量為Q3時，企業(yè)的總利潤到達最大，其利潤額等于圖中陰影局部的面積。 因為當企業(yè)產(chǎn)量為Q1時，MRMC，此時增加產(chǎn)量還能夠增加利潤；當產(chǎn)量為Q2時，MRMC，此時減少產(chǎn)量也能夠增加利潤。 所以只有當產(chǎn)量為Q3時，MR=MC，此時利潤才到達最大。2、企業(yè)短期虧損時的產(chǎn)量決策 企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場價格低于企業(yè)平均本錢。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過門停產(chǎn)，要視虧損的具體情況而定。1如果市場價格低于平均本錢，但市場價格高于平均可變本錢。 即PAVC 這時

4、，如果企業(yè)停產(chǎn)，就要虧損全部的固定本錢；如果繼續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)獲得的收入不僅可以完全補償可變本錢，而且還能補償局部的固定本錢，所以，繼續(xù)生產(chǎn)的損失會小于停產(chǎn)的損失，在這種情況下，企業(yè)應該作出繼續(xù)生產(chǎn)的決策。 即使企業(yè)虧損時應該繼續(xù)生產(chǎn)，也不說明生產(chǎn)越多越好，也必須最優(yōu)產(chǎn)量，以便使企業(yè)虧損最小。 虧損最小時的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的原理確定。2如果市場價格既低于平均本錢，又低于平均可變本錢。 即PAC，PAVC 決策：企業(yè)關門停產(chǎn)四完全競爭企業(yè)的長期調整1、盈利企業(yè)的長期調整 維持現(xiàn)有盈利水平 繼續(xù)增加盈利2、虧損企業(yè)的長期調整 扭虧為盈 關停并轉3、完全競爭企業(yè)的長期均衡五完全競爭市場的評價1、P

5、AC的最低點。說明競爭能夠驅使企業(yè)充分地利用各種資源，實現(xiàn)在平均本錢的最低點上生產(chǎn)，因而生產(chǎn)效率到達最高。2、PMC。說明從社會資源合理分配的角度，企業(yè)的產(chǎn)量水平是最優(yōu)的。 三、完全壟斷市場分析一如何判斷完全壟斷市場1、整個市場只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著某種商品的生產(chǎn)和銷售。2、該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何替代品，產(chǎn)品獨一無二。3、其它任何企業(yè)進入該市場都極為困難或不可能。 二完全壟斷市場是怎樣產(chǎn)生的1、資源獨占形成的壟斷2、政策特許形成的壟斷3、技術專利形成的壟斷4、規(guī)模經(jīng)濟形成的壟斷三完全壟斷企業(yè)的需求曲線 在完全壟斷市場上只有一家企業(yè)，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，是

6、一條自左上方向右下方傾斜的曲線，意味著要增加銷售量，企業(yè)就必須降低價格；要提高價格，就會帶來銷售量的減少。 四完全壟斷企業(yè)的短期決策 五完全壟斷企業(yè)的價格歧視1、一級價格歧視：指企業(yè)索取的價格是購置該商品的消費者所能夠支付的最高價格。2、二級價格歧視：指企業(yè)將商品的購置量劃分為多個等級，對不同等級的購置者索取不同的價格。3、三級價格歧視：是指企業(yè)以不同的價格在不同的市場上出售同一種商品。六完全壟斷市場的弊端及政府干預1、完全壟斷市場的弊端生產(chǎn)缺乏效率不高分配不公平2、政府的干預 對壟斷企業(yè)課以重稅制定和執(zhí)行反壟斷法對自然壟斷企業(yè)進行管制 實踐訓練1、問題討論當產(chǎn)品價格小于本錢時，企業(yè)是否就應該

7、停產(chǎn)？現(xiàn)實社會生活中，我們最常見的市場類型是哪種？2、上網(wǎng)查閱相關資料，撰寫出你對完全壟斷市場的評價字數(shù)不少于1000字 四、壟斷競爭市場分析一如何判斷壟斷競爭市場1、同行業(yè)中企業(yè)數(shù)目較多2、各企業(yè)生產(chǎn)的是同類產(chǎn)品并且有差異3、企業(yè)進出市場比較自由二壟斷競爭市場的需求曲線1、企業(yè)主觀的需求曲線圖中的dd曲線 它是一條比較平緩的需求曲線，企業(yè)往往誤認為這條曲線真正反映了它的需求情況。2、市場份額需求曲線圖中的DD曲線 DD曲線是實際反映企業(yè)產(chǎn)品需求的曲線，它比dd曲線更為陡峭，說明在DD曲線上同樣價格變化引起的銷售量變化的幅度必然比dd曲線上的變化來得小。 三壟斷競爭企業(yè)的短期決策四壟斷競爭企業(yè)

8、的長期決策五壟斷競爭企業(yè)的非價格競爭 非價格競爭的主要手段是努力造成產(chǎn)品的差異，產(chǎn)品有了差異，企業(yè)就可以在一段時間內取得壟斷的好處。產(chǎn)品的差異可以從兩個角度來造成：從產(chǎn)品自身品質的變異上下功夫，這就是品質競爭從消費者對產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭 五、寡頭壟斷市場分析一如何判斷寡頭壟斷市場 1、產(chǎn)品同質或有差異 2、企業(yè)進出市場有障礙 3、行業(yè)內企業(yè)數(shù)目很少 4、企業(yè)之間互相依存、影響二形成寡頭壟斷市場的原因 1、規(guī)模經(jīng)濟性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技術專利三寡頭壟斷的市場模型1、曲折的需求曲線模式 這個模式的具體假設是：一家企業(yè)如果提價，其它企業(yè)一般不會跟著提價；但

9、一家企業(yè)如果降價，其他企業(yè)一般會跟著降價。其原因主要是為了在競爭中能保持以至擴大自己的銷售量。2、價格領導模式 行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其它企業(yè)那么相應跟著定價。率先確定價格的企業(yè)叫領袖企業(yè)，它一般是行業(yè)中最大的、實力最強的企業(yè)；或者是本錢最低、效率最高的企業(yè)；或者是對市場信息最靈通、預測最準確的企業(yè)。 根據(jù)領袖企業(yè)的性質，價格領導又可以分為三種模式：即晴雨表型價格領導、支配型價格領導、低本錢型價格領導。 3、卡特爾模式 在寡頭壟斷市場中，如果幾家寡頭企業(yè)聯(lián)合起來，共同制定價格，它們就有可能像完全壟斷企業(yè)一樣定價，使整個行業(yè)實現(xiàn)總利潤最大。 這種聯(lián)合有公開和暗中之分。簽訂公開正式協(xié)議的叫

10、卡特爾，達成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)之間的一種公開的協(xié)議，來共同限制產(chǎn)量、提高價格、控制市場，目的是實現(xiàn)成員企業(yè)的最大利益。 4、博弈論模式 在現(xiàn)實生活中，經(jīng)常出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：即每個人都從自己的利益出發(fā)，一心想維護自身的利益，但結果卻可能恰恰相反，不僅維護不了自身利益，還可能使自身利益蒙受損失。這就是人們所說的“博弈。 模型應用七對寡頭壟斷市場經(jīng)濟效率的評價1、寡頭壟斷市場的弊端寡頭壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價格高于邊際本錢，資源不能得有效的利用，生產(chǎn)缺乏，消費者無法得到最大的滿足，社會福利也受到損失。寡頭壟斷企業(yè)之間的勾結往往會抬高物價，損害消費者的利益。寡頭壟斷企業(yè)過度地制造產(chǎn)品差異和廣告等非價格競爭，造成了資源的浪費。2、寡頭壟斷市場的優(yōu)點可以實觀規(guī)模經(jīng)濟，從而降低本錢，提高經(jīng)濟效。這也是一些國家鼓勵、刺激企業(yè)合并成為