2019某品牌地產(chǎn)年度整合傳播方案

1、2019某品牌地產(chǎn)年度整合傳播方案10年，如何對(duì)話一塊土地？城市丨影響力用戶丨參與度營(yíng)銷丨助推力愿景丨落地化2018年，從保利地產(chǎn)到保利發(fā)展 2019年，品牌愿景落地元年什么是“美好生活同行者”？?jī)r(jià)值同享同心同德未來共創(chuàng)使命1讓“美好生活同行者”愿景 在江蘇充分落地，提升品牌價(jià)值江蘇保利砥礪前行10載 布局7城，落子52個(gè)項(xiàng)目力推城市發(fā)展新格局與城市對(duì)話，造城市熱點(diǎn)南京萬科：聽見城市的心跳深圳萬科：發(fā)現(xiàn)城市的味道凡奇案例：臺(tái)州有溫度構(gòu)建保利品牌城市影響力為下一個(gè)10年的品牌資產(chǎn)增值使命2超級(jí)用戶思維大眾：車之道，為大眾小米：參與感三只松鼠：CEO用戶體驗(yàn)中心保利的發(fā)展“用戶”是發(fā)展的第一資源

2、品牌須激發(fā)業(yè)主參與感以超級(jí)用戶思維開創(chuàng)保利地產(chǎn)的“社群營(yíng)銷時(shí)代”使命3策略總結(jié)1、愿景落地：讓“美好生活同行者”愿景 與江蘇充分溝通2、溝通策略：與城市充分對(duì)話3、撬動(dòng)業(yè)主參與度：超級(jí)用戶思維10年，模范馬路上的模范生活 保利，與你同行10年，雨山路的院墅人生 保利，與你同行10年，江北大道的國(guó)墅時(shí)光 保利，與你同行天元路上的湖墅人生 保利，與你同行青年路上的名校人生 保利，與你同行南京，每一條路都訴說著一個(gè)故事模范馬路不管別人怎么看都要活成自己的模范-金雨宸，上海人，2018年在模范馬路北京西路也許會(huì)忘記你的名字但一直記得北京西路的日子-三毛，作家，童年在北京西路長(zhǎng)江路南京最迷人的地方是故事

3、-蘇珮航，杭州人，2010年在長(zhǎng)江路山陰路你是否還記得山陰路八樓的房間， 房間里唱歌的日日夜夜-李志，歌手，2011年在山陰路瑞金路第六次搬家才遇見你原來你是幸福的必經(jīng)之路-唐封新，重慶人，2014年在瑞金路路，即人生一路風(fēng)景，一路艱辛心路 情路前路漫漫山窮水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村同路 走自己的路讓別人去說吧人生沒有白走的路，每一步都算數(shù)小時(shí)候爸爸送你上學(xué) 的那條路戀愛時(shí)你和她接吻 的那條路成家后女兒第一次學(xué)會(huì)走 的那條路保利發(fā)展十年與你同行同路10年江蘇9城 30000戶業(yè)主 保利與幸福美好同行每一路10年廬山路、青年路雨山路、模范路 保利與城市美好同行每一路參考：“路”主題形象片回海上十

4、年同路美好同行和你同路美好江蘇備選主題美好拾光一路同行拾光同行美好相伴備選主題V I 視 覺 部 分整 合 傳 播 推 廣 部 分6月1月3月9月12月年度主題美好同行每一路品牌推廣時(shí)間軸1、走心故事公交站懸念2、大V轉(zhuǎn)發(fā)走心故事海報(bào)3、生成專屬代言海報(bào)4、業(yè)主大V為路代言5、電臺(tái)專欄6、十周年形象亮相7、子項(xiàng)目主形象延展亮相8、留言互動(dòng)H59、馬路情書視頻10、玄武湖彩虹跑11、童心同繪新南京1、業(yè)主攝影大賽2、業(yè)主環(huán)保季3、以路為主題系列音樂 劇唱響保利大劇院4、業(yè)主夏藝營(yíng)5、天梯小學(xué)援助計(jì)劃6、感恩同路置業(yè)季1、國(guó)畫網(wǎng)紅手機(jī)殼2、江南四大才子定制禮3、網(wǎng)紅文創(chuàng)店4、文創(chuàng)甜品店5、國(guó)風(fēng)發(fā)布

5、會(huì)6、刺繡毛巾邀請(qǐng)函7、國(guó)寶展總體鋪排重大節(jié)點(diǎn)4月：年度總形象傳播9月：十周年發(fā)布會(huì)4-7月品牌主題發(fā)布與落地期傳播總覽一個(gè)“路的故事”事件一系列動(dòng)作講述南京的路和人和保利的故事一場(chǎng)“童繪新南京”路演一個(gè)全員參與跑步活動(dòng)結(jié)合南京2035規(guī)劃發(fā)布，暢想城市未來 玄武湖彩虹跑一大“天路公益”活動(dòng)號(hào)召業(yè)主捐助“天梯小學(xué)”系列公益行動(dòng)一次在售項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)促銷“十年感恩同路置業(yè)季”四大業(yè)主節(jié)日“在路上，看見大美江蘇”國(guó)家地理雜志攝影大賽“大國(guó)之路”慶祝建國(guó)70周年系列演出季跨界“再造衣銀行”時(shí)尚秀，史上第一場(chǎng)業(yè)主上演的時(shí)尚秀 “與你閃耀每一路”保利業(yè)主美好社群節(jié)一個(gè)“路上故事”系列事件（4月）“在每一條路，

6、講一個(gè)美好故事” 系列廣告溫暖江蘇故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)南京多條路的公交站臺(tái)同時(shí)出現(xiàn)“三 毛”“李志”甚至“劉禹錫”以及普通 人與每一條道路的感人故事語(yǔ)錄在南京的廬山路、青年路、雨山路、模范路 等知名道路，承包公交站廣告位，輸出以三 毛、李志等人為主的內(nèi)容，寫出他們與南京 道路的故事，吸引全城關(guān)注與討論。故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)廣告故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)廣告故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)廣告故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)廣告故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)廣告故事營(yíng)銷丨公交站臺(tái)廣告故事營(yíng)銷丨線上海報(bào)全國(guó)性大V首發(fā)，南京本地媒體轉(zhuǎn)載 讓所有人感慨“這城市就是有故事”聯(lián)合江蘇微博平臺(tái)、大V、江蘇保利公眾號(hào)、保利全體員工朋友圈等方式進(jìn)行病毒式傳播。故

7、事營(yíng)銷丨話題傳播標(biāo)題南京最迷人的地方是故事張嘉佳“在南京每一條路，講一個(gè)普通人的故 事” ，一個(gè)文藝舉動(dòng)感動(dòng)一座城南京日?qǐng)?bào)看完這10個(gè)故事，我更愛南京了南京有個(gè)號(hào)故事營(yíng)銷丨互動(dòng)炒作掃公交廣告/線上海報(bào)二維碼 可生成自己的專屬代言海報(bào)在公交畫面和大V轉(zhuǎn)發(fā)的線上海報(bào)上，插入互動(dòng)環(huán)節(jié)，只要掃 二維碼即可上傳自己的照片，選擇想要代言的路，生成自己的 專屬代言海報(bào)。集贊即可獲得獎(jiǎng)品代言海報(bào)故事營(yíng)銷上傳照片自動(dòng)生成海報(bào)代言海報(bào)故事營(yíng)銷上傳照片自動(dòng)生成海報(bào)故事營(yíng)銷上傳照片自動(dòng)生成海報(bào)故事營(yíng)銷丨代言海報(bào)代言海報(bào)故事營(yíng)銷丨互動(dòng)炒作各項(xiàng)目執(zhí)行：項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與業(yè)主 為項(xiàng)目所在的路代言各項(xiàng)目邀請(qǐng)各自業(yè)主為子項(xiàng)目所在的路代

8、言故事營(yíng)銷丨互動(dòng)炒作南京大V名人為自己印象最深 最有記憶的路代言故事營(yíng)銷丨電臺(tái)專欄聯(lián)合南京FM105.8打造南京和你同行專欄聯(lián)合南京FM105.8.5打造南京和你同行節(jié) 目專欄，以聲音為媒，講述人與城市的路的故 事；每天覆蓋有車族，官方微信欄目宣傳及主 持人微博推廣；講述南京人與南京的路故事十周年形象亮相+互動(dòng)H5/走心視頻發(fā)布“說出你與路的故事”再掀話題熱浪以品牌力擴(kuò)大城市影響力 十周年品牌形象亮相形象亮相丨覆蓋全江蘇戶外+公交站臺(tái)+子項(xiàng)目全城多渠道同步輸出形象畫面承包江蘇各大戶外高架橋廣告位、以及公交站廣告位。 發(fā)動(dòng)江蘇保利各大項(xiàng)目同時(shí)輸出形象畫面，為話題揭 曉蓄勢(shì)做準(zhǔn)備。形象亮相丨主畫面

9、出街形象亮相丨子項(xiàng)目畫面亮相形象亮相丨子項(xiàng)目畫面亮相保利云禧貼圖榮盛合悅貼圖形象亮相丨子項(xiàng)目畫面亮相形象亮相丨子項(xiàng)目畫面亮相紫荊公館貼圖形象亮相丨子項(xiàng)目畫面亮相形象亮相丨互動(dòng)H5：江蘇每座城市互動(dòng)”“說出你與城市每條路的故事 留言互動(dòng)H5，送你上戶外頭條線上H5把話題進(jìn)行發(fā)酵，通過三毛、李志這些人物的故事， 引出普羅大眾與南京道路的故事。參與H5留言分享故事， 將他們送上頭條當(dāng)主角?；?dòng)H5文案1P江蘇，520條大街小巷.2P雨水沖刷過的路面 陽(yáng)光照耀著的街道 白雪覆蓋過的道路每一條路都訴說著一個(gè)故事 3P“也許會(huì)忘記你的名字，但一直記得北京西 路的日子”-這是三毛與北京西路的故事4P“你是否

10、還記得山陰路八樓的房間，房間里 唱歌的日日夜夜”-這是李志與山陰路的故事5P“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”-這是劉禹錫與烏衣巷的故事 6P那你，與南京的路又有著怎樣的故事，參與留言，即有機(jī)會(huì)與全南京分享你的故事！你與南京的故事，從 腳下的路開始形象亮相丨視頻發(fā)布發(fā)布江蘇保利十周年馬路情書視頻 以江蘇每一條路上的故事為內(nèi)容以江蘇每一條路的故事為基調(diào)，在江蘇十年發(fā)展中，每個(gè)人都和江蘇發(fā)生著不同的故事。最后，通過視頻，釋放江蘇保利10年的主題。形象亮相丨視頻參考視頻腳本江蘇，520條大路小巷. 雨水沖刷過的路面陽(yáng)光照耀著的街道 白雪覆蓋過的道路每一條路都訴說著一個(gè)故事不管別人怎么看，都要活成自己

11、的模范-金雨宸，上海人，2018年在模范馬路也許會(huì)忘記你的名字，但一直記得北京西路的日子-三毛，作家，童年在北京西路喜歡三月的春風(fēng)，四月的雨，雨山路的梧桐和樹下的你-江中龍，臺(tái)灣人，2014年在雨山路 南京最迷人的地方是故事-蘇珮航，杭州人，2010年在長(zhǎng)江路路的鴨血粉絲湯，是我疲憊生活里的光-何學(xué)乾，贛州人，2008年在天津路懷念南航的青春，就像中山東路的梧桐一樣茂盛-馬灝翔，蘇州人，2005年在中山東路你是否還記得山陰路八樓的房間，房間里唱歌的日日夜夜-李志，歌手，2011年在山陰路第六次搬家才遇見你，原來你是幸福的必經(jīng)之路-唐封新，重慶人，2014年在瑞金路我們常去的咖啡店關(guān)門了，現(xiàn)在誰

12、陪你吃早餐-王婷婷，錦州人，2012年在南理工二號(hào)路 舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家-劉禹錫，詩(shī)人，公元前798年在烏衣巷路是南京的靈魂而我們每個(gè)人都是路上的主角保利十周年，與你美好同行每一路形象亮相丨視頻發(fā)布話題炒作這條由江蘇10條路上故事組成馬路情 書，讓無數(shù)人淚目南京日?qǐng)?bào)微信號(hào)你為什么呆在江蘇？為什么看這條視頻， 每句話都像在說自己？在南京/江蘇其它 城市大號(hào)從“保利地產(chǎn)”到“保利發(fā)展”，央企保 利在江蘇下一個(gè)十年打算這么走南京樓市/孟祥遠(yuǎn)“江蘇保利十周年，和你歡樂每一路”玄武湖彩虹跑一場(chǎng)全員參與跑步活動(dòng)落地事件丨玄武湖彩虹跑一場(chǎng)轟動(dòng)全城的全民級(jí)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)玄武湖“彩虹跑”，高顏值美女助跑全

13、程5公里的彩虹跑不計(jì)時(shí)，參與者將經(jīng)過五個(gè) 色彩補(bǔ)給站，所有人從頭到腳將會(huì)被拋灑上由 玉米淀粉制作而成的顏料。除此之外，屆時(shí)還 將有熱愛運(yùn)動(dòng)的高顏值女神跑動(dòng)全程，點(diǎn)燃所 有參與者的熱情。落地事件丨玄武湖彩虹跑史上首個(gè)吉祥物啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)-保小蘇 帶領(lǐng)美女啦啦隊(duì)跳熱舞加油由江蘇保利吉祥物“保小蘇”擔(dān)任啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，制造 歡樂的彩虹跑氛圍，調(diào)動(dòng)業(yè)主參加活動(dòng)的積極性。落地事件丨玄武湖彩虹跑“江蘇保利會(huì)”微社區(qū)曬彩跑酷照 贏自行車/平衡車大獎(jiǎng)通過“江蘇保利會(huì)”微社區(qū)，參與者可上傳自己 的彩跑照參與評(píng)比，鼓勵(lì)全民轉(zhuǎn)發(fā)，線上投票， 獲得票數(shù)最高的照片擁有者將可贏得“自行車/平 衡車”大獎(jiǎng)前期宣傳丨玄武湖彩虹跑“彩

14、虹跑”海報(bào)刷爆朋友圈大V/保利全員轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)全民報(bào)名潮邀請(qǐng)各行業(yè)知名人物參與彩虹跑活動(dòng)， 在江蘇保利各個(gè)子項(xiàng)目大力宣傳彩虹跑， 線上海報(bào)線下活動(dòng)相互結(jié)合，進(jìn)一步提 高彩虹跑的影響力與知名度。前宣海報(bào)繽紛彩色跑年輕就要花young百出保利10年與你歡樂每一路城市樂活跑助力美好城市保利10年與你歡樂每一路活力鮮氧跑加碼健康生活保利10年與你歡樂每一路前宣海報(bào)示意全程報(bào)道丨玄武湖彩虹跑上百家新聞媒體全面報(bào)道 “彩虹跑”成新聞?lì)^條，上熱搜榜邀請(qǐng)江蘇各大媒體到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)跑步者進(jìn) 行隨機(jī)采訪，制造彩虹跑話題討論，讓 彩虹跑事件持續(xù)發(fā)酵。新聞炒作標(biāo)題江蘇保利十周年“彩虹跑” 開跑了!萬人熱身嗨舞,萬人狂歡派對(duì)

15、!玄武湖彩跑震撼來襲，江蘇保利十周年，和你歡樂每一路！一場(chǎng)轟動(dòng)江蘇的保利彩跑盛會(huì)！高顏值美女助跑，萬人空巷史上最歡快的5km，江蘇保利彩跑炫彩落幕，人寵互動(dòng)嗨爆全場(chǎng)童心同路，共繪新南京一場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄“暢想新南京”城市路演童心同繪丨你心中的新南京結(jié)合南京2035規(guī)劃事件全城動(dòng)員，征集孩子們心中的“新南京”在全城舉辦繪畫大賽，以“你心中的新南京”為題，邀請(qǐng)12歲以下的孩子們繪出心中的南京形象。結(jié)合南京新規(guī)劃發(fā)布，通過大號(hào)炒作，體系保利與南京同行的愿景童心同繪丨你心中的新南京作品被選中者將獲得由自己作品衍生出的 高級(jí)定制藝術(shù)首飾童心同繪新南京，千名孩子共繪千米馬路長(zhǎng)卷 申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄，并在南京博物院

16、展出在江蘇各個(gè)子項(xiàng)目邀請(qǐng)業(yè)主以及小朋友一起參加，在千米畫布上共同作畫，繪制出他們心中 的新南京。充分體現(xiàn)出孩子們?cè)诶L畫藝術(shù)方面的奇思妙想與對(duì)南京的美好期盼，作品最終將 在南京博物館展出。童心同繪丨你心中的新南京故事營(yíng)銷丨話題傳播標(biāo)題千名孩子，千米馬路長(zhǎng)卷，畫出了他們的南京2035孟祥遠(yuǎn)邀千名兒童畫出“新南京”，江蘇保利十周年示愛南京金陵晚報(bào)四大業(yè)主節(jié)日（一）國(guó)家地理雜志X江蘇保利“在路上，看見大美江蘇”業(yè)主攝影大賽跨界合作丨美好之路攝影大賽與國(guó)家地理跨界合作，以大美江蘇之路為 主題，舉辦業(yè)主攝影大賽與國(guó)家地理機(jī)構(gòu)合作，在各子項(xiàng)目舉辦業(yè)主 攝影大賽，通過拍攝江蘇各大交通要道圖片， 最佳拍攝作品將

17、有機(jī)會(huì)登上最佳地理雜志。攝影大賽主畫面跨界合作丨攝影大賽主畫面跨界合作丨攝影大賽主畫面攝影大賽主畫面跨界合作丨美好之路攝影大賽制作攝影大賽作品投票H5業(yè)主朋友圈拉票形成病毒式傳播挑選業(yè)主拍攝的江蘇道路照片，制作H5，進(jìn)行最美江蘇投票，在朋友圈形成病毒式傳播跨界合作丨美好之路攝影大賽獲獎(jiǎng)作品將參展藝術(shù)專業(yè)展且有機(jī)會(huì)登上國(guó)家地理雜志在各個(gè)子項(xiàng)目業(yè)主拍攝做作品中挑 選出最出色的作品，與國(guó)家地理機(jī) 構(gòu)合作展示作品?？缃绾献髫篮弥窋z影大賽攝影獲獎(jiǎng)作品定制明信片每位獲獎(jiǎng)?wù)叨紝@得明信片一盒江蘇每一條路、每一座橋 都是故事攝影者：XXXX四大業(yè)主節(jié)日（二）“大國(guó)之路”建國(guó)70周年系列演出季，邀保利業(yè)主共

18、見證業(yè)主看劇丨孔子風(fēng)靡世界的大型民族舞劇孔子 講述“孔子”一生的心路歷程舞劇孔子由孔子第77代孫孔德辛導(dǎo)演，六十多位專 業(yè)舞者以及國(guó)歌劇舞劇院舞者主演，先后巡演美國(guó)、澳 大利亞、東歐、日本、意大利等國(guó)際舞臺(tái)，在國(guó)內(nèi)，更 得香港、澳門、臺(tái)灣、廣州等地粉絲的追捧。中國(guó)駐紐 約總領(lǐng)事章啟月先生表示：“舞劇孔子以舞蹈形式 講述中國(guó)故事，向世界觀眾傳遞孔子思想，是一次非常 好的中美文化交流，也是一次成功的藝術(shù)創(chuàng)新。”業(yè)主看劇丨孔雀之冬一代舞神楊麗萍藝術(shù)精粹孔雀之冬 演繹一場(chǎng)生命之路，涅槃重生的冬日頌歌楊麗萍，孔雀的靈魂舞者，馮小剛說她是精是仙， 肖全說她身上沾著仙氣兒，她把孔雀的氣質(zhì)，跳 進(jìn)了骨子里，她

19、被人們奉為“舞神”。 2017版孔雀之冬取“冬”一幕，獨(dú)立成章。關(guān)于生 命的垂死、死亡、涅槃、重生，劇中將有全新的 思索和叩問。孔雀之冬演繹了一場(chǎng)涅槃重生 之路業(yè)主看劇丨絲路永恒UKCI大型原創(chuàng)兒童英文音樂劇絲路永恒 演繹中國(guó)古絲綢之路的光輝歷史與文化首演于2017年11月1日的絲路永 恒，是由UKCI英國(guó)表演藝術(shù)認(rèn)證 協(xié)會(huì)、BPAU（英藝聯(lián)盟）聯(lián)合北京 師范大學(xué)及北師大基礎(chǔ)教育合作辦 學(xué)平臺(tái)打造，并由北師大亞太實(shí)驗(yàn) 學(xué)校學(xué)生演繹的大型原創(chuàng)兒童英文 音樂劇，絲路永恒已在北京、 天津、巴塞羅那和馬德里成功進(jìn)行 演出業(yè)主看劇丨絲路天歌大型原創(chuàng)史詩(shī)話劇絲路天歌講述絲綢之路上一段震撼人心的生命故事一片

20、飛沙揚(yáng)礫的沙漠、一個(gè)從天而降的 客棧、一群來自不同民族的人，越雪山、 斗群狼、泯恩仇曾在中國(guó)國(guó)家話劇院演出的大型原創(chuàng)史詩(shī)話劇絲路天 歌，以其感人至深的故事、精彩絕倫 的表演和沖擊感強(qiáng)烈的視覺效果，贏得 了廣大觀眾好評(píng)。江蘇保利 X 再造衣銀行江蘇保利十周年，與你環(huán)保每一路四大業(yè)主節(jié)日（三）業(yè)主環(huán)保季丨舊衣?lián)Q新，時(shí)尚之路80后姑娘憑“舊衣改造” 驚艷國(guó)際時(shí)尚圈她的設(shè)計(jì)曾被評(píng)為“中國(guó)最成熟的設(shè)計(jì)師品牌”，曾經(jīng) 她的職責(zé)就是不斷推出最新設(shè)計(jì)，因此她也深深的體會(huì) 到，今天的爆款明天就會(huì)out，然后被壓箱底或被丟棄， 于是她創(chuàng)辦了一個(gè)“再造衣銀行”，把舊衣服完全打散， 再做成完全不一樣的“新衣服”，沒想

21、到卻因此在時(shí)尚 界名聲大噪。業(yè)主環(huán)保季丨舊衣?lián)Q新，時(shí)尚之路賈靜雯、王珞丹、倪妮都穿過她的改造衣業(yè)主環(huán)保季丨舊衣?lián)Q新，時(shí)尚之路業(yè)主舊衣征集：誰能帶來動(dòng)人的舊衣故事 誰將獲得“舊衣改造師”張娜的改造資格向保利業(yè)主征集舊衣故事， 如果故事動(dòng)人，就能獲得 “舊衣改造師”張娜的衣 服改造，讓業(yè)主珍惜的舊 衣以另一種形式陪伴在身 邊。業(yè)主環(huán)保季丨改造衣時(shí)裝秀張娜“改造衣”時(shí)裝秀感受每一件舊衣服背后的故事張娜的每一件舊衣都有自己的故事，比如 演員賈靜雯離了婚，緋聞纏身，想梳理情 緒，有個(gè)全新的開始，拿來平常不穿的普 通衣服給她設(shè)計(jì)。歌手陳胤希要開個(gè)人演 唱會(huì)，翻出陪伴自己10年的吊帶背心，和 另外七八件衣服

22、一起給她，想帶著回憶和 溫暖一起上戰(zhàn)場(chǎng)。業(yè)主環(huán)保季丨改造衣時(shí)裝秀業(yè)主穿自己的“改造衣”走秀 并分享自己的舊衣故事獲得張娜改造的業(yè)主將被邀請(qǐng)作為 時(shí)裝秀模特親自走秀，并分享自己 的舊衣故事“江蘇保利十周年，與你閃耀每一路” 保利美好社群節(jié)四大業(yè)主節(jié)日（四）美好社群節(jié)丨業(yè)主彩虹合唱團(tuán)組辦“保利彩虹合唱團(tuán)”由業(yè)主參與，讓業(yè)主成為閃耀明星在各個(gè)子項(xiàng)目組辦“保利彩虹合唱團(tuán)”興趣社團(tuán)， 由業(yè)主組織，自己創(chuàng)作，保利出資，將業(yè)主打造 成閃耀明星。同時(shí)，唱功優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)獲得 “世界級(jí)合唱比賽”資格。參加保利十周年發(fā)布 會(huì)開場(chǎng)表演。美好社群節(jié)丨少年莫扎特少年莫扎特：邀請(qǐng)薩爾茨堡國(guó)際樂團(tuán)大師指導(dǎo) 組辦“彩虹小天

23、才樂團(tuán)”邀請(qǐng)莫扎特故鄉(xiāng)薩爾茨堡樂團(tuán)的音樂大師親自指導(dǎo)，讓小業(yè)主們能與世界樂團(tuán)零距離互動(dòng)交流。 具有小提琴、大提琴、吉他或其他管弦樂器才藝的瑞虹新城小業(yè)主即可參與報(bào)名，報(bào)名的小業(yè)主 都能獲得大師指導(dǎo)，最后挑選部分有天賦的小業(yè)主組辦“彩虹小天才樂團(tuán)”。美好社群節(jié)丨少年畢加索“少年畢加索”夏藝營(yíng)，邀請(qǐng)藝術(shù)大師授課一周與專業(yè)藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)合作，在各子項(xiàng)目舉辦少年畢加索夏藝營(yíng)，邀請(qǐng)藝術(shù)大師為小業(yè)主授課一周， 夏藝營(yíng)結(jié)課后由藝術(shù)機(jī)構(gòu)頒發(fā)專業(yè)證書美好社群節(jié)丨少年莎士比亞少年莎士比亞夏藝營(yíng)，給小業(yè)主一次進(jìn)軍 柏林戲劇節(jié)的機(jī)會(huì)與專業(yè)藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)合作，在各子項(xiàng)目舉辦少年莎士比亞夏藝營(yíng)，通過專業(yè)培訓(xùn)和鍛煉，表現(xiàn)優(yōu) 異

24、的小業(yè)主將有機(jī)會(huì)參加德國(guó)柏林戲劇節(jié)。一場(chǎng)“天路公益”活動(dòng)“江蘇保利十周年，與你相助每一路” 天梯小學(xué)捐助計(jì)劃，發(fā)動(dòng)業(yè)主捐助公益行動(dòng)丨天梯小學(xué)捐助計(jì)劃天梯小學(xué)：中國(guó)最危險(xiǎn)的小學(xué)四川省涼山彝族自治州昭覺縣支爾莫鄉(xiāng)，本名阿土勒爾村又 名懸崖村，海拔高達(dá)1400多米，與地面的垂直落差約為800 米。位居高山峭壁之上，懸崖村與外界沒有平坦像樣的道路 貫通。村中72戶人家，無論大人小孩，每一次外出、回家， 都只能借由一條以藤梯、鐵絲架設(shè)而成的“天梯”。而天梯 鋪不到的地方，只能靠拽著雜草樹木艱難渡過。懸崖村沒有 學(xué)校，村里的孩子上學(xué)都要爬天梯去山下。公益行動(dòng)丨天梯小學(xué)捐助計(jì)劃天梯小學(xué)捐助計(jì)劃：呼吁業(yè)主與保

25、利一起 捐助涼山彝族自治州“天梯小學(xué)”由保利和基金發(fā)起，倡導(dǎo)江蘇保利的業(yè) 主一起幫助四川涼山天梯小學(xué)的小學(xué)生， 進(jìn)行捐助或者一對(duì)一助學(xué)，為天梯小學(xué) 的學(xué)生送去學(xué)習(xí)用品或者改善生活環(huán)境。公益行動(dòng)丨天梯小學(xué)捐助計(jì)劃天梯小學(xué)捐助進(jìn)社區(qū)：在各大保利社區(qū)內(nèi)設(shè) 置捐助點(diǎn)，業(yè)主捐助即可獲得精美禮品一份讓捐助計(jì)劃落地，在江蘇各大保利社區(qū) 內(nèi)設(shè)置捐助點(diǎn)，凡捐助過得業(yè)主均可獲 得一份保利特制的精美禮品。公益行動(dòng)海報(bào)公益行動(dòng)海報(bào)公益行動(dòng)海報(bào)大號(hào)炒作丨話題傳播標(biāo)題還記得那年震撼全國(guó)的“天梯小學(xué)”嗎？現(xiàn)在孩子們?cè)鯓恿四暇┯袀€(gè)號(hào)世界上最難的上學(xué)路，江蘇保利這次公益行動(dòng)感動(dòng)全國(guó)金陵晚報(bào)以品牌力提升項(xiàng)目銷售力：“感恩同路”置

26、業(yè)季十周年“感恩同路”置業(yè)季感恩同路置業(yè)季丨一路有禮在各大子項(xiàng)目落地十周年“感恩同路” 置業(yè)季，推出五重好禮促成交一重禮：看房送保利大劇院門票二重禮：10萬/套“感恩同路”資金三重禮：老帶新成交有機(jī)會(huì)獲 “一帶一路”10國(guó)游 四重禮：認(rèn)籌送“大馬路”民謠音樂節(jié)門票五重禮：成交送自行車、平衡車感恩同路置業(yè)季丨一路有禮撬動(dòng)老業(yè)主資源，老帶新成交有機(jī)會(huì)獲 “一帶一路”10國(guó)游（每項(xiàng)目10個(gè)名額）“一帶一路”10國(guó)游：土耳其、俄羅斯、埃及、泰國(guó)、馬來西亞、印度、 斯里蘭卡、新加坡、馬爾代夫、老撾現(xiàn)在發(fā)布會(huì)太多了，江蘇保利要不一樣很江蘇很網(wǎng)紅很不一樣很中國(guó)很網(wǎng)紅很不一樣南京博物院原來是“中國(guó)三大博物館”

27、之一 景仰！能否跨界南京博物院共創(chuàng)中國(guó)文創(chuàng)新品牌 演繹保利和江蘇過去、現(xiàn)在、未來 保利和江蘇美好同行每一路的 赤忱與愿景？8-10月品牌發(fā)布會(huì)階段總體動(dòng)作（五個(gè)第一）第一場(chǎng)跨界“中國(guó)三大博物館之一”的南京博物院的發(fā)布會(huì)第一個(gè)邀請(qǐng)“國(guó)家寶藏”主持人的地產(chǎn)發(fā)布會(huì)第一個(gè)系列“保利+南京博物院”的網(wǎng)紅文創(chuàng)禮品/商品第一場(chǎng)“保利+南京博物院”國(guó)寶展第一家“保利+南京博物院”網(wǎng)紅甜品店以品牌力擴(kuò)大城市影響力：十周年發(fā)布會(huì)（核心動(dòng)作主推）江蘇保利十周年南京博物院 X 江蘇保利跨界主畫面跨界合作丨品牌跨界活動(dòng)主畫面跨界合作丨國(guó)寶展主畫面跨界主畫面跨界南京博物院一次品牌文化與國(guó)風(fēng)文化的結(jié)合跨界南京博物院，讓南博

28、與品牌一起“火”起來江蘇保利跨界南京博物院，從文創(chuàng)產(chǎn)品、線上線下動(dòng)作，以及十周年發(fā)布會(huì)一起，將傳統(tǒng)文化讓南京博物院與品牌一起“火”起來?？缃缒暇┎┪镌航K保利攜手南京博物院推出國(guó)畫山水+網(wǎng)紅語(yǔ)錄的創(chuàng)意手機(jī)殼等文創(chuàng)禮品將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，制作成 網(wǎng)紅手機(jī)殼產(chǎn)生反差萌。使原本冰冷的 國(guó)畫山水突然活了起來，這種鮮活有趣 的感官?zèng)_擊，不禁讓人產(chǎn)生看到新事物 之后的分享欲望。手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面大號(hào)傳播丨話題傳播標(biāo)題故宮博物館之后，南京博物院這次刷屏了文征明的愛情語(yǔ)錄手機(jī)殼，1萬個(gè)剛上線 就南京日?qǐng)?bào)看完想不到你是這么會(huì)玩

29、的南京博物院！南京有個(gè)號(hào)江蘇保利會(huì)跨界南京博物院一份送給媒體的特殊定制好禮江南四大才子+保小蘇網(wǎng)紅手機(jī)殼四大才子又稱“吳門四才子”，是指明 代時(shí)生活在蘇州的四位才華橫溢的文化 人。一般認(rèn)為是指對(duì)唐寅（即唐伯虎）、 祝枝山、文征明、徐禎卿四人的合稱。手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面手機(jī)殼主畫面跨界南京博物院玩轉(zhuǎn)古今結(jié)合，釋放業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì) 以趣味文案釋放業(yè)態(tài)系列海報(bào)配合四大才子玩轉(zhuǎn)古今結(jié)合的風(fēng)格，以趣味文案制 作業(yè)態(tài)系列海報(bào)，古詩(shī)詞+業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)紅+現(xiàn)代 元素，使推廣風(fēng)格上下連貫成系列的同時(shí)，也輸出 了品牌和業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。業(yè)態(tài)系列海報(bào)業(yè)態(tài)系列海報(bào)業(yè)態(tài)系列海報(bào)業(yè)態(tài)系列海報(bào)業(yè)態(tài)系列海報(bào)業(yè)態(tài)系

30、列海報(bào)跨界南京博物院南京博物院X江蘇保利打造一個(gè)超越故宮文創(chuàng)的網(wǎng)紅文創(chuàng)店參考故宮博物院，在線上打造一個(gè)超越故宮文創(chuàng)的網(wǎng)紅文創(chuàng)店跨界南京博物院南京博物院 X 江蘇保利攜手開了一家網(wǎng)紅快閃文創(chuàng)甜品店以文物為原型，制作“文創(chuàng)”甜品，南京博物院和江蘇保利一起攜手開一 家“網(wǎng)紅打卡快閃店”文創(chuàng)甜品店十周年發(fā)布會(huì)一場(chǎng)史詩(shī)級(jí)盛宴，淋漓盡致展現(xiàn)國(guó)風(fēng)水墨畫、古韻古香模特、悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的琴聲.在大型酒店中布置國(guó)風(fēng)風(fēng)格發(fā)布會(huì)，“過去、現(xiàn)在、未來，與你美好同行每一路”國(guó)風(fēng)立體屏營(yíng)造出沉浸式的視覺震撼聲、光、電的完美結(jié)合，營(yíng)造歷史質(zhì)感和經(jīng)歷城 市的時(shí)代質(zhì)感的交替十周年發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)國(guó)家寶藏主持人張國(guó)立主持發(fā)布會(huì)并在現(xiàn)場(chǎng)展出“保

31、利拍賣+南京博物院”國(guó)寶藏品十周年發(fā)布會(huì)十周年發(fā)布會(huì)用一幅純手繪“江蘇保利千里江山圖” 展現(xiàn)江蘇保利十年布局用一幅純手繪江山圖勝過長(zhǎng)篇敘述，有 效向外界傳遞出這十年來江蘇保利的布 局，以及未來的品牌宏愿十周年發(fā)布會(huì)丨下一個(gè)10年路未來戰(zhàn)略布局發(fā)布以史做引，將企業(yè)發(fā)展版圖與歷史結(jié)合起來，發(fā) 布下一個(gè)十年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)保利發(fā)展下一個(gè)十年的戰(zhàn)略內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布十周年發(fā)布會(huì)丨邀請(qǐng)函史上首個(gè)以刺繡毛巾為邀請(qǐng)函的發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)函的邀請(qǐng)文字和地址結(jié)合中國(guó)風(fēng)以刺繡的形式繡在白毛巾上，給每一位參加的人派送刺繡邀請(qǐng)函發(fā)布會(huì)后落地在售項(xiàng)目活動(dòng)江蘇保利跨界南京博物院國(guó)寶特展亮相保利榮盛合悅項(xiàng)目9月：十周年發(fā)布會(huì)（

32、核心動(dòng)作備選）江蘇保利10周年馬路發(fā)布會(huì)X馬路民謠音樂節(jié)十周年發(fā)布最江蘇，最有故事的發(fā)布會(huì)地產(chǎn)史上第一場(chǎng)在城市大馬路上的品牌發(fā)布會(huì)實(shí)際執(zhí)行場(chǎng)地：鐘山風(fēng)景區(qū)封閉型馬路，或者大學(xué)內(nèi)部道路十周年發(fā)布會(huì)丨馬路上發(fā)布會(huì)參考案例：發(fā)布會(huì)新畫風(fēng)薛兆豐菜市場(chǎng)里的新書發(fā)布會(huì)參考：薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 菜市場(chǎng)的新書發(fā)布會(huì)十周年發(fā)布會(huì)丨六大核心內(nèi)容保利發(fā)展的品牌愿景與戰(zhàn)略江蘇保利10年歷程與未來戰(zhàn)略布局路上江蘇形象大片保利業(yè)主自導(dǎo)自演節(jié)目保利“和樂中國(guó)” 江蘇優(yōu)秀選手演出民謠之夜+后續(xù)連續(xù)兩天舉辦民謠音樂節(jié)十周年發(fā)布會(huì)丨下一個(gè)10年路未來戰(zhàn)略布局發(fā)布美好同行每一路，保利發(fā)展品牌愿景與戰(zhàn)略 江蘇保利下一個(gè)十年品牌戰(zhàn)略內(nèi)容

33、發(fā)布發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)保利發(fā)展下一個(gè)十年的戰(zhàn)略內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布十周年發(fā)布會(huì)丨下一個(gè)10年路戰(zhàn)略內(nèi)容發(fā)布十周年發(fā)布會(huì)丨馬路民謠音樂節(jié)梧桐路上的“大馬路民謠音樂節(jié)”民謠一哥“李志”、知名原創(chuàng)樂隊(duì)，獨(dú) 立音樂人聯(lián)袂演出李志：相信大多數(shù)喜歡聽民謠的人都知道他 的大名，外號(hào)逼哥，因?yàn)樗龅涝?，且在?dāng) 時(shí)是一種新的民謠方式，所以他在民謠界的 地位也是相當(dāng)高的，擁有眾多的粉絲十周年發(fā)布會(huì)丨路上江蘇視頻路上江蘇公路片以江蘇的公路為主線展現(xiàn)江蘇大美以江蘇的公路為主線，從情 感角度切入，過渡到保利與 江蘇十年同路的品牌角度， 拍攝路上江蘇宣傳片， 在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行播放參考：平凡之路MV在路上，看見大美江蘇十周年發(fā)布會(huì)丨保利業(yè)主傾情表演邀請(qǐng)老中青三個(gè)年齡段的保利業(yè)主現(xiàn)場(chǎng) 表演歌舞，展現(xiàn)保利社區(qū)的和諧宜居邀請(qǐng)保利業(yè)主表演節(jié)目，比如老 年人群體表演太極拳、老年走秀； 孩子可以表演歌舞才藝等。十周年發(fā)布會(huì)丨保利和樂中國(guó)選手演出保利和樂中國(guó)十年，以藝術(shù)點(diǎn)亮無數(shù)少年 業(yè)主的未來，發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)江蘇優(yōu)秀代表業(yè) 主現(xiàn)場(chǎng)表演才藝從琴棋書畫等藝術(shù)角度，邀請(qǐng)保利和樂中國(guó)的優(yōu)勝選手現(xiàn)場(chǎng)表演才藝。十周年發(fā)布會(huì)前宣丨大V十年心路歷程李志領(lǐng)銜，民謠唱將、南京文創(chuàng)名人等大V和一 些在城市奮斗的普通人錄制自己十年心路歷程語(yǔ) 音，制作成