02貸幫促銷對標-我開網(wǎng)

1、貸幫項目促銷部分對標分析我開網(wǎng)葉松2011年10月25日一、媒體宣傳1）大型門戶網(wǎng)站介紹型宣傳搜狐IT：“我開”網(wǎng)站 給窮人貸款新浪新聞：美國女生辦網(wǎng)站募錢形成貸款投給中國農(nóng)民鳳凰視頻：社會能見度視頻鳳凰資訊：美國女生辦網(wǎng)站募錢形成貸款投給中國農(nóng)民2）活動型報道多家（騰訊、網(wǎng)易等）：聯(lián)想微公益啟動訪談實錄，評審團嘉賓魏可欣（我開網(wǎng)創(chuàng)始人）雅虎公益：沙龍我開網(wǎng) 張圣鳳凰公益：沙龍魏可欣：“我開基金”用網(wǎng)絡(luò)平臺做小額扶貧貸款挖貝網(wǎng)：我開網(wǎng)發(fā)起“北京瑜伽馬拉松2009”慈善籌款3）其他針對性媒體：中國城鄉(xiāng)金融報在中國做小額信貸的美國女孩廣播電臺：北京廣播網(wǎng)小捐款創(chuàng)造大不同 美國女孩的中國夢總結(jié)：1.

2、各媒體均做偏正面性、介紹性報道；2.創(chuàng)始人參與評審、沙龍等報道豐富；3.多強調(diào)創(chuàng)始人美國國籍特點。二、合作推廣1.中國人口福利基金會專項基金我開基金 2011年伊始，美國公益性小額信貸機構(gòu)“我開”與中國人口與福利基金會建立合作伙伴關(guān)系，共同發(fā)起成立我開基金，通過我開網(wǎng)正式在中國開展人民幣捐款的接收業(yè)務。2011年6月23日下午舉行了落地新聞發(fā)布會，宣布針對中國國內(nèi)人民幣捐款設(shè)計的接收平臺正式上線。（ ）二、合作推廣2.專門幫助貧窮地區(qū)創(chuàng)業(yè)者的小額信貸機構(gòu)負責支配借貸并處理其還款。當這筆貸款被受貸人完全償清時，他們將根據(jù)借款人的選擇來決定該捐款是否轉(zhuǎn)貸給下一位借款人。目前共兩家：1）內(nèi)蒙古自治區(qū)

3、赤峰市昭烏達婦女可持續(xù)發(fā)展協(xié)會2）四川省南充市儀隴縣鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會我開的貸款在這兩個機構(gòu)的協(xié)助下貸款回收率高達99%和98.8%。二、合作推廣3.媒體鏈接形式：我開網(wǎng)主頁頭圖LOGO展示、“媒體中心”版塊全頁面展示、每頁最下端展示MSNBCBloombergNewsweek三聯(lián)生活周刊CNBC鳳凰三、自己促銷1.官方網(wǎng)站1）捐贈者激勵將最近活躍的捐款者頭像昵稱顯示在網(wǎng)站首頁成員頁面中展示通過推廣“我開”和捐助對“我開”帶來最大影響的成員。2）受捐者信息展示詳細展示姓名、地址、貸款用途、已籌和待籌數(shù)額、捐款者、合作伙伴三、自己促銷1.官方網(wǎng)站 3）用戶間推廣4）郵件訂閱5）精彩簡短的標語三、自己促

4、銷1.官方網(wǎng)站6）“畫廊”版塊“我開”特邀請中國新銳攝影家遠赴偏僻鄉(xiāng)村，走進“我開”借款者家門，感受他們的生活，并用鏡頭記錄下“我開”的愛心工作，拍攝下記錄著他們的人格品質(zhì)以及精神力量的照片。我們誠摯的歡迎您訂購這些精美的照片！在除去小部分的成本費用后，我們會將您所付費用的70%作為捐助資金出借給您所選定的借款者。作用：宣傳+新形式支持小額信貸借款者三、自己促銷1.官方網(wǎng)站7）我開小額信貸博客文章分類：走近田野/走進“我開”/“我開”分支大家庭/“我開”的媒體報道最近更新：2011年8月信息較雜亂、目標不明確三、自己促銷1.官方網(wǎng)站7）抵稅宣傳三、自己促銷2.社交媒體（以新浪微博、豆瓣小站為例）1）新浪微博（截至2011年10月25日）認證信息：美國我開有限公司北京代表處介紹信息：我開網(wǎng)是中國第一家P2P小額信貸平臺，旨在幫助中國的農(nóng)村人口走出貧困，是注冊于美國的非營利組織。概況：關(guān)注44，粉絲509，微博95最近更新：2011年7月優(yōu)點：#我開故事會#宣傳真實案例缺點：經(jīng)營力度明顯不夠 轉(zhuǎn)發(fā)及評論少三、自己促銷2.社交媒體（以新浪微博、豆瓣小站為例）2）豆瓣小站（截至2011年10月25日）喜歡該小站的成員數(shù)