互聯(lián)網(wǎng)運營與跨境電商前景分析報告

1、01互聯(lián)網(wǎng)運營與跨境電商前景分析報告導(dǎo)語：都說流量的盡頭是電商，電商現(xiàn)在似乎無處不在。品牌和商家為 了擴大市場范圍，跨境電商由此出現(xiàn)?？缇畴娚桃巡皇俏覀兒唵我饬x上 的海淘，跨境電商與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系在如今十分緊密。本文圍繞 互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商展開了講述。電商,這個業(yè)已在中國大地上耳熟能詳?shù)拿终诒毁x予新的內(nèi)涵和意 義。經(jīng)過了社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等一系列的名頭加持之后, 這一次，跨境與電商走到了一起。以往提及跨境電商，我們首 先想到的是以海外購物為主導(dǎo)的海淘，現(xiàn)在，當(dāng)我們再一次提及跨 境電商貝更多地有了新的內(nèi)涵和意義。時至今日，所謂的跨境電商早已不再僅僅只是簡單意義上的海淘, 而是具有了

2、更深的內(nèi)涵與意義。當(dāng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展業(yè)已進入到深 水區(qū)，特別是隨著流量紅利的見頂，資本的退潮，互聯(lián)網(wǎng)玩家們需要尋 找新的發(fā)展突破口。于是，一場以自我革命，自我創(chuàng)新為主導(dǎo)的電商的 全新進化，開始上演著。這主要分為兩個方面。第一個方面，電商玩家們開始放棄傳統(tǒng)意義上的以平臺和中心為主導(dǎo)的 發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而通過加持?jǐn)?shù)字科技、數(shù)字經(jīng)濟來尋找新的增長點。在這 個過程當(dāng)中，我們不僅僅看到了以阿里、京東、拼多多為代表的電商巨 頭的身影,就連那些剛剛?cè)刖值耐婕?，也開始將關(guān)注的焦點聚焦在了傳 統(tǒng)電商模式之外的領(lǐng)域里。同以往僅僅只是一味地做大平臺,一味地做大蛋糕，一味地建構(gòu)生態(tài)體 系不同，新形勢下的電商玩家們開始

3、更多將關(guān)注的焦點聚焦在了以新技 術(shù)、新模式和新手段為代表的新發(fā)展模式的探索上。有些開始試圖成為 行業(yè)發(fā)展的I石油和I發(fā)動機；有些開始試圖成為基礎(chǔ)硏究的探索 者；有些則開始更多地回歸產(chǎn)業(yè)本身,試圖成為一家普通公司。無論是誰,有一點可以確認(rèn)的是，僅僅只是依靠傳統(tǒng)意義上的平臺和中 介模式業(yè)已無法獲得發(fā)展，只有跳出平臺的邏輯，找到新的發(fā)展突破口， 才能將自身的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展階段。在這種趨勢的影響之下, 我們看到的是一場以鉆深地基，深入內(nèi)里的新電商發(fā)展時代的來臨。如果對這個階段的電商玩家們的發(fā)展做一個總結(jié)的話，以新的技術(shù)、新 的模式為主導(dǎo)，不再僅僅只是單純地做平臺和中介，而是更多地回歸到 產(chǎn)業(yè)

4、本身，才是關(guān)鍵所在。可以確認(rèn)的是,未來，傳統(tǒng)意義上的電商玩 家若想要在新的經(jīng)濟條件下，獲得新的增長，必然需要不斷地與產(chǎn)業(yè)深 度融合,不斷地回歸產(chǎn)業(yè)本身,而非簡單地做撮合和中介。如果對這一方面的電商玩家彳I的發(fā)展做一個總結(jié)的話，做深、做實，無 疑是最為貼切的。第二個方面，當(dāng)中國的電商市場業(yè)已逬入到全新的發(fā)展階段之后，傳統(tǒng) 的以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式開始遭遇到越來越多的發(fā)展瓶頸之 后,我們看到的是海外市場的電商行業(yè)則正在經(jīng)歷一場蓬勃的發(fā)展。這 個發(fā)展趨勢，恰如以往我們在中國的電商市場所看到的一樣。如何將中國電商的發(fā)展成果復(fù)制到海外市場，再通過與海外市場的深度 融合，尋找到新的突破口 ”成為每一

5、個中國電商玩家必然需要思考的問 題。對于海外市場來講，不僅以往中國消費者經(jīng)常海淘的商品，而且它 們本身所具備的尚未被電商化的市場，同樣是一塊大蛋糕。正是在這樣的一種背景下，我們看到的是，越來越多的消費者開始將關(guān) 注的焦點聚焦在了海外市場。比如，阿里巴巴成為了以蔣凡為首的I海 外數(shù)字商業(yè)，就是一個最為確切的證明。相對于國內(nèi)電商的不斷做深、做實，海外的電商市場更多地是將優(yōu)秀的 中國電商經(jīng)驗復(fù)制到更多地海外市場上，再改變當(dāng)?shù)叵M者的消費行為 和習(xí)慣，為當(dāng)?shù)孛癖姷纳顜肀憷耐瑫r,享受當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的紅利。如果對這一方面的電商發(fā)展邏輯，做一個簡單的總結(jié)的話，復(fù)制、拷貝， 無疑是最為貼切的。有了以上兩個

6、方面的電商發(fā)展的新方向之后，我們看到的是，以跨境電 商為代表的新發(fā)展模式開始受到人們越來越多的關(guān)注。02在很多人看來，所謂的跨境電商，僅僅只是將中國先進的電商模式復(fù)制 和拷貝的海外市場”從而攫取海外市場的發(fā)展紅利上。在我看來，這種 對于跨境電商的理解和看法是相當(dāng)膚淺和短視的。相對于簡單地將跨境 電商看成是中國電商模式的簡單拷貝，我更加愿意將跨境電商看成是一 個雙向互動的過程。沒錯,海外尚未開發(fā)的市場的確可以讓我們繼續(xù)延續(xù)以往電商的做法, 繼續(xù)獲得發(fā)展的紅利,但是，我們同樣要看到的是，僅僅只是簡單地拷 貝和復(fù)制依然是無法長久的，我們需要的是建立起成熟的中國電商市場 與新生的海外電商市場之間的互動

7、。只有真正建立起了這樣一種雙向互 動，跨境電商才能跳出僅僅只是簡單復(fù)制和拷貝的發(fā)展怪圈。一方面,中國的電商玩家可以通過做深、做實電商,繼續(xù)積累電商與實 體經(jīng)濟結(jié)合的正確方式和方法，在促進中國市場的電商與實體經(jīng)濟結(jié)合 的同時，同樣將這些方式和方法輸送到海外市場，更好地避免海外電商 市場陷入到傳統(tǒng)中國市場電商發(fā)展的怪圈之中。另外一個方面，海外市場需要借助新的技術(shù)、模式將海外優(yōu)質(zhì)的商品， 尚未被開發(fā)是市場，輸送到中國電商玩家的手中，讓中國電商玩家們可 以借助這些優(yōu)勢來繼續(xù)做好新技術(shù)、新模式的探索，而不僅僅只是一味 地收割海外市場的發(fā)展紅利。只有建立了海夕卜和國內(nèi)兩個市場的良性互動，只有真正確立了兩個

8、市場 之間的關(guān)系,跨境電商才是完整的，才是統(tǒng)一的。如果沒有兩個市場的 雙向互動,而僅僅只是一味地各自為政，那么，所謂的跨境電商依然還 是會走入到以往傳統(tǒng)電商玩家們會遭遇到的困境和怪圈之中。從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)玩家是需要跨境電商的，也是必然會投身到跨 境電商的戰(zhàn)役里的。這并不僅僅只是簡單意義上的市場重點的轉(zhuǎn)移，更 多地是一家互聯(lián)網(wǎng)公司真正開啟新的發(fā)展，特別是中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真 正做大、做強的關(guān)鍵。由此,我們不妨可以大膽地預(yù)測，等到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家還是將目 光聚焦到海外市場的時候，我們將會看到的是一場新的戰(zhàn)役將會開始上 演。在中國市場上，互聯(lián)網(wǎng)玩家們會不斷地聚焦在基礎(chǔ)設(shè)施的建構(gòu) 與打造上;在海外市場，互聯(lián)網(wǎng)玩家們將會上演一場全新的戰(zhàn)役,一場 類似中國互聯(lián)網(wǎng)的貼身肉搏戰(zhàn)將會在海外市場上演。對于中國的互聯(lián)網(wǎng)玩家們來講，這是需要的。因為只有經(jīng)歷了這樣一場 內(nèi)外兼修的戰(zhàn)役之后，它們的發(fā)展才能真正成熟，只有經(jīng)歷了這樣一場 內(nèi)外交織的洗禮之后，它們才能真正變強。03結(jié)語 中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要跨境電商。這并不僅僅只是簡單意義上的市場重 心的轉(zhuǎn)移，更多地表現(xiàn)出來的是，中國的