2018年Jeep下半年傳播規(guī)劃方案【汽車】【互聯(lián)網(wǎng)】【品牌推廣】

1、2018年 傳播規(guī)劃合作方案下半年THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL易車 營銷策略中心 營銷策劃部PART 01易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE日均PV優(yōu)勢PC端 易車網(wǎng) 優(yōu)勢數(shù)據(jù)2017年Q4易車網(wǎng)日均PV1.57億月度UV對比趨勢汽車互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體分化明顯，汽車垂直媒體領(lǐng)先于門戶汽車頻道易車網(wǎng)汽車之家太平洋汽車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)騰訊（月度：萬）（月度：萬）數(shù)據(jù)來源：Webtrends系統(tǒng)APP端 優(yōu)勢數(shù)據(jù)易車APP上線以來累計下載用戶 1

2、.2億，日均活躍用戶 80萬，月活 504+萬汽車報價大全報價類APP用戶規(guī)模 排名NO.1，匯聚海量購車用戶。累計下載用戶 4.37億 日活 243萬，月活 1300萬汽車報價大全+易車APP雙線運營，覆蓋精準(zhǔn)汽車用戶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口用戶易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE日均UV（月度：萬）APP端 易車APP 優(yōu)勢數(shù)據(jù)月度UV（月度：萬）數(shù)據(jù)來源：UV數(shù)據(jù)來自艾瑞MUT 下載量數(shù)據(jù)來自友盟 載止2017年9月。注：由于艾瑞監(jiān)測邏輯變化，17年開始月活數(shù)量級較之前有較大下滑易車APP實時掌握最新，最有趣汽車動態(tài)，以車會友，輕松選車，隨時隨地掌握最新報價累計下載用戶1.2億

3、，日活躍用戶80萬+，月活504萬易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHEAPP端 汽車報價大全 優(yōu)勢數(shù)據(jù)日均UV（月度：萬）月度UV（月度：萬）數(shù)據(jù)來源：UV數(shù)據(jù)來自艾瑞MUT 下載量數(shù)據(jù)來自友盟 載止2017年9月汽車報價大全是易車旗下的明星產(chǎn)品累計下載用戶4.37億，日活躍用戶243萬+，月活1300萬易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE數(shù)據(jù)來源：易車內(nèi)部數(shù)據(jù)線索高效收集Q4季度銷售線索趨勢（月度：萬）線索總量構(gòu)成2017年Q4季度銷售線索總量超過2700萬，全年線索量超過1億條，移動端線索占比達(dá)到80%線索占比易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE內(nèi)

4、容大事件走出國門，融會貫通汽車之外的美景、美食、特色人文元素易起世界杯借勢體育熱點營銷，前往南美國家見證品牌的海外影響力中國汽車行時裝周鳥巢歡樂冰雪季緊貼平昌冬奧會熱點，通過極寒挑戰(zhàn)汽車駕控與適應(yīng)性能聯(lián)動 ONLY LADY 時尚平臺，展現(xiàn)汽車與時尚的精妙融合國家體育地標(biāo)級建筑聯(lián)動路演，強(qiáng)勢資源曝光極速熱雪品牌大事件體育熱點體育熱點強(qiáng)勢資源跨界營銷首部網(wǎng)絡(luò)汽車類硬植綜藝欄目，營銷和綜藝并駕齊驅(qū)易車公路大電影公路主題震撼演繹汽車互聯(lián)網(wǎng)史上第一部大電影集音樂舞臺、車友交流、創(chuàng)意集市、汽車文化于一體易車音樂節(jié) + 老爺車展事件營銷觸及用戶興趣點年度內(nèi)容大事件、品牌大事件交錯發(fā)力，緊貼熱點，跨界聯(lián)動，

5、最大范圍提升曝光易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE創(chuàng)易計劃創(chuàng)易計劃數(shù)億元投資孵化IP，面向易車內(nèi)部和行業(yè)自媒體，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，提升優(yōu)質(zhì)自媒體變現(xiàn)能力。易車號自媒體作者產(chǎn)生的內(nèi)容，將通過垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)智能推薦到易車構(gòu)建的多渠道全場景流量聯(lián)盟平臺。頭部IP多個雙千萬（收入/粉絲）頭部IP創(chuàng)作者100個雙百（收入/粉絲）創(chuàng)作者創(chuàng)作者1000個行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者編 輯易車內(nèi)部百萬年薪編輯泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺簽約IP42位創(chuàng)作者1.2萬+粉絲4000萬易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE致敬經(jīng)典李寅工作室電臺經(jīng)典節(jié)目重現(xiàn)易車明星IP飛魚秀國內(nèi)標(biāo)桿性的電臺節(jié)目，易車合

6、作小飛將重現(xiàn)經(jīng)典的電臺節(jié)目，在易車平臺播出。豆哥不賣車以簽約IP豆哥為線索，通過事件營銷引入hip hop愛好者及藝人，分別對車型進(jìn)行說唱演繹，形成全網(wǎng)視頻聯(lián)動挑戰(zhàn)。梁洪-汽車天下1039經(jīng)典的汽車節(jié)目，將在2018年在易車平臺播出，固定一個時段，每周一期，讓懷舊的網(wǎng)友還能聽到梁洪的聲音。車德剛策劃百團(tuán)秀車節(jié)，通過車德鋼擁有的曲藝資源，讓車型進(jìn)入線下全國各類曲藝社團(tuán)的演出現(xiàn)場，并通過演出環(huán)節(jié)展示產(chǎn)品亮點。二哥說車策劃全民玩x車，以簽約IP快手紅人二哥為主導(dǎo)，引發(fā)快手的網(wǎng)紅根據(jù)產(chǎn)品特點進(jìn)行段子化營銷。我是車主視頻版車主訪談，車型優(yōu)點缺點一目了然，同時分享油耗、保養(yǎng)、裝飾等后市場信息，讓真實的口碑

7、能夠呈現(xiàn)在用戶面前。寅子會客廳一檔跨文化、跨地域、跨行業(yè)的思想交流節(jié)目，寅子+老外+嘉賓的聊天形式，交流新車資訊、用車文化、交通政策等話題。明星私家車一檔kol為產(chǎn)品點站臺的車上訪談節(jié)目，吸引點在于“明星們的私家車選擇理由”，滿足汽車用戶“窺探”明星生活方式的心理。汽車陪審團(tuán)將汽車品牌理念及車型產(chǎn)品點植入到法庭審判過程的綜藝類創(chuàng)意節(jié)目。張?zhí)煨窆ぷ魇译娕_經(jīng)典節(jié)目重現(xiàn)新老車主評新車每期邀請一位老車主參與評測新款車型。由老車主闡述產(chǎn)品優(yōu)點和購買理由。旭子說數(shù)據(jù)借助大數(shù)據(jù)，對一款車的潛在用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像。用感性包裝理性，將枯燥的大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查結(jié)合熱點事件，植入車型信息。旭子養(yǎng)車日記視頻欄目。每期

8、一個養(yǎng)車、用車、玩車的知識。架子工作室易車明星IP甲方乙方真實展現(xiàn)易車工作進(jìn)程。也許是我們?yōu)樾萝嚇?gòu)思創(chuàng)意的過程，同時邀請合作方直接出鏡，來闡述每款車的產(chǎn)品亮點。易車一家一家人或朋友自駕游并且吃住完全采用自助的形式，晚上住在車?yán)?，自己買食材通過便攜式炊具做飯。去玩兒每期有男女主持去深度體驗一次平時不常見的娛樂或者運動休閑項目，每期將車的產(chǎn)品點融匯其中。創(chuàng)意短片導(dǎo)演、編輯、攝影愛好者。曾獲美國國家地理全球攝影大賽中國區(qū)自然類一等獎和中國國家地理極致攝影大賽極致氣質(zhì)獎。著有架子的星愿2012和架子的星愿2013延時視頻作品。王牌IP欄目持續(xù)助力 IP 孵化深入發(fā)掘 IP 力量，多渠道持續(xù)孵化優(yōu)勢 I

9、P ，從分發(fā)揮 IP 影響力感染用戶易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHE獨家簽約IP助力傳播聲量最大化深入挖掘IP粉絲效應(yīng)的力量，提升傳播效果與傳播影響力，聯(lián)合多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)聲超級獨家IP陳 震吳 佩王兮兮朱嘉偉梁 洪夏 東韓 路李老鼠常 遠(yuǎn)孔云鵬30秒懂車大炮評車劉 上趙 璞糖 寅旭 子易車優(yōu)勢簡介ADVANTAGES OF YICHEPART 02全系推薦項目RECOMMEND FOR ALL MODELS全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS長隆野生動物園通過線下聯(lián)動打造0距離觸達(dá)的場景化體驗聯(lián)動長隆野生動物園，融入Jeep系列的車型體驗，營造家庭使用場

10、景體驗，更直觀地感受其產(chǎn)品力特征。全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS新中產(chǎn)家庭親子受眾群體深耕用戶場景體驗營銷鎖定以長隆野生動物世界游玩為主的受眾群體，深入洞察用戶消費需求，通過跨界營銷方式，讓用戶通過實際場景體驗產(chǎn)品提升合作品牌在受眾群體中的關(guān)注度和影響力受眾定位跨界營銷基于用戶使用場景，準(zhǔn)確定位品牌車型，甄選長隆野生動物世界覆蓋群體，與預(yù)期潛客目標(biāo)相匹配借助園區(qū)人流量與人群定位，打造跨界場景體驗營銷，鎖定精準(zhǔn)用戶，收集有效潛客全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS活動介紹留資互動定制內(nèi)容抽獎互動車型報價聯(lián)系經(jīng)銷商01專題招募搭建專題陣地，全程

11、跟蹤活動進(jìn)程實時更新，聚合活動程中的內(nèi)容產(chǎn)出，提供用戶一站式的閱讀體驗，第一時間向用戶傳遞資訊留資互動吸引用戶頁面留資參與活動招募用戶KV頭圖KV中露出贈品信息，吸引潛客參與活動活動介紹對線下長隆野生動物園活動進(jìn)行詳細(xì)的介紹，包括活動時間、活動流程，參與須知等定制內(nèi)容搭載編輯原創(chuàng)文章、視頻，論壇精華帖等定制內(nèi)容，抽獎互動參與活動的網(wǎng)友可抽獎車型報價打通報價平臺，直接展現(xiàn)車型報價聯(lián)系經(jīng)銷商打通車易通平臺，實時互動，引流至門店終端02030405060701020304050607本品潛客 / 意向客戶競品用戶升購用戶招募對象全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS項目優(yōu)勢人流

12、優(yōu)勢1工作日：1萬周末：2萬暑假：4萬場景優(yōu)勢2利用自駕游覽區(qū)開展自駕活動讓受眾在游玩的同時體驗駕駛的樂趣通過試駕充分感受車輛性能話題優(yōu)勢3作為許多著名節(jié)目的拍攝場地，極具傳播話題點能有效吸引受眾關(guān)注，擴(kuò)大傳播聲量13全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS預(yù)計可使用區(qū)域面積為100平方米，依托景區(qū)入口人群流量優(yōu)勢，為品牌客戶提供車輛靜態(tài)展示，線下互動游戲吸引更多游客關(guān)注以家庭為單位提供試駕服務(wù)，制定全程時長為1小時的自駕游園路線，在游覽過程中深度體驗產(chǎn)品特性和駕駛樂趣，提升活動趣味性鎖定高流量入口，吸睛關(guān)注豐厚禮品回饋，激勵留資轉(zhuǎn)化園區(qū)試駕體驗，提升用戶產(chǎn)品認(rèn)知，深化產(chǎn)品

13、核心賣點高流量入口靜展園區(qū)內(nèi)體驗試駕景區(qū)內(nèi)接駁體驗在長隆各酒店提供接駁車，以家庭為單位服務(wù)來長隆的游客，讓游客在往來酒店與機(jī)場、火車站的途中深度體驗產(chǎn)品特性和駕駛樂趣深入使用場景，0距離接觸用戶穿梭園區(qū)內(nèi)大量曝光，提升知名度2長隆野生動物園合作形式全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS親近自然，成為保護(hù)動物的小志愿者，與動物0距離接觸，體驗保育員的工作日長完成長隆挑戰(zhàn)任務(wù)全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS2次傳播產(chǎn)出內(nèi)容游記體驗視頻游記體驗報告編輯評測報告記錄家庭在園區(qū)內(nèi)的用車場景，引導(dǎo)用戶在園區(qū)乘車體驗過程中的實際感受以用戶視角闡釋Jeep系列

14、車型的產(chǎn)品力優(yōu)勢，通過園區(qū)內(nèi)的不同駕乘環(huán)境實際體驗以編輯視角更專業(yè)、權(quán)威地解讀Jeep系列車型的產(chǎn)品力優(yōu)勢利用易車優(yōu)勢資源全程跟蹤傳播全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS易車眾測用戶實際體驗內(nèi)容產(chǎn)出強(qiáng)化車型口碑建設(shè)邀請用戶參與，通過一定時間的車輛實際體驗感受Jeep系列的產(chǎn)品優(yōu)勢，同時借助多維內(nèi)容產(chǎn)出樹立強(qiáng)化車型口碑。全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS真實用戶口碑用戶購車階段對口碑依賴性高，但信息缺口巨大評測體驗報告優(yōu)惠價格舉措61%64%65%77%69%網(wǎng)上的口碑 / 評價親朋好友的評價 / 推薦試駕感受優(yōu)惠促銷店內(nèi)體驗影響購買決策口碑傳播

15、體驗相關(guān)價格評估數(shù)據(jù)來源：艾瑞中國網(wǎng)民用戶行為研究汽車營銷篇汽車性能測試/評測 汽車配置信息用戶口碑 汽車圖片 汽車新聞 4.4%31.7%12.4%46.1%10.4%77.0%73.7%66.8%48.3%41.8%車型下一步頁面PV占比用戶信息需求直擊痛點抓住選車用戶在意的內(nèi)容點，通過實際體驗配合內(nèi)容傳播強(qiáng)化口碑建設(shè)全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELSSRATEGYSTEP 2多維優(yōu)勢解讀邀請不同屬性，不同領(lǐng)域人發(fā)聲，為車型證言，從多種不同角度詮釋車型優(yōu)勢，營造口碑。STEP 1曝光營造聲勢大量曝光營造聲勢，提升品牌與車型的關(guān)注度。STEP 3銷售線索搜集廣泛募集

16、潛客并留資，收集銷售線索，為集客轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。營銷推廣策略贏取潛客關(guān)注直擊核心痛點助力集客轉(zhuǎn)化全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELSJeep打造大事件深耕內(nèi)容力基 層傳 播異 口同 聲由點及面眾說紛紜做最貼近車主的內(nèi)容，將最真實、零落差的體驗感受傳遞給受眾。從一個個獨立的個體進(jìn)行發(fā)聲，最終匯集成一個面。但他們會在一個集中的時間點同時去強(qiáng)化天逸的口碑優(yōu)勢。不同的身份、不同的職業(yè)，分別從個人獨特的角度進(jìn)行體驗。廣泛曝光 + 內(nèi)容深耕易車定制化眾測廣泛曝光產(chǎn)品挖掘吸引關(guān)注優(yōu)勢解讀全系項目推薦RECOMMEND FOR ALL MODELS易車眾測的核心優(yōu)勢易車眾測是易車APP推

17、出的，國內(nèi)首家專注于汽車領(lǐng)域的網(wǎng)友試用評測欄目易車眾測強(qiáng)勢曝光內(nèi)容多樣受眾精準(zhǔn)受眾均為對汽車感興趣以及有購車意向的用戶 ，由線索轉(zhuǎn)化為銷量的難度更低 專業(yè)的汽車編輯、運營人員及活動團(tuán)隊 ;豐富的汽車測試類活動經(jīng)驗，項目制運營方式 眾測用戶的篩選根據(jù)車型進(jìn)行定制化,精準(zhǔn)定位 運營專業(yè)易車網(wǎng)、易車APP的自然流量 ;易車社交媒體矩陣，易車簽約自媒體聯(lián)盟多維度推廣 論壇精華帖，社區(qū)文章及用戶自有社交媒體渠道分發(fā)強(qiáng)大的行業(yè)媒體及自媒體關(guān)系，海量種子用戶；從初次買車的小白用戶，到精通車型的大師達(dá)人；從重視駕駛感覺的男性用戶，到重視內(nèi)飾風(fēng)格的女性用戶，全面覆蓋各種受眾類型-多角度多場景的體驗報告，高質(zhì)量的

18、真實口碑和內(nèi)容PART 03車型推薦項目RECOMMEND FOR SINGLE MODEL車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL動力操控舒適自 由 俠年輕活力時尚歐范小車設(shè)計理念與運動基因帶來同級別車型超低風(fēng)阻和良好的操控性；承傳美系SUV設(shè)計精髓，通過性高人一等。世界級車身制造工藝和智能化安全裝備，在任何路況環(huán)境，都帶給你美式SUV終極安全感與舒適性十足的駕乘體驗。感性層面理性層面專業(yè)級超駕趣SUV車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL不可思議的后備箱改造后備箱，讓其充滿無限可能，隨心而變，隨性而變文藝小咖滑板公園原味真旅鬧事喧囂中的一片

19、寧靜小地，分享閑暇時刻的安逸活出真性情，勇敢做自己，帶上裝備釋放真我回歸質(zhì)樸，享受自然，在旅行中感悟本原車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL女性KOL從獨特的多視角展現(xiàn)自由俠的產(chǎn)品力優(yōu)勢時而文藝恬靜時而動感率真一副面容下的2種截然不同生活狀態(tài)KOL 特征王兮兮車圈KOL契合自由俠時尚運動的特質(zhì)不可思議的后備箱車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL線上招募網(wǎng)友共同參與互動，一同完成后備箱挑戰(zhàn)不可思議的后備箱不可思議 后備箱的HTML線上留資報名提供改造創(chuàng)意票選改造方案STEP 1STEP 2STEP 3以H5互動的形式發(fā)布，在社媒圈擴(kuò)散吸引用

20、戶留資參與發(fā)起后備箱改造創(chuàng)意征集，集思廣益發(fā)掘最具創(chuàng)造力的改造計劃發(fā)布用戶的改造創(chuàng)意，票選最具創(chuàng)意的改造計劃并付諸實施TRAVELSKATEBOARDMOVING CAFE車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL3期內(nèi)容詮釋年輕人的生活方式文藝女青年有范兒女皇孤獨旅行家文藝小咖滑板公園原味真旅布置一間移動咖啡館，尋找一抹怡人的景色，邀上三兩好友盡享文藝一刻。帶上工具、裝備，將后備箱打造為一個滑板基地，隨時展現(xiàn)極限運動的霸氣女王范帶上車頂帳篷和野炊工具，將其后備箱打造為移動旅宿，享受與自然的親密接觸不可思議的后備箱車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MO

21、DEL圖文評測、視頻、KOL評測多角度展開KOL體驗文章編輯評測文章視頻大片X1X1X1X1雙平臺資源聯(lián)動通發(fā)廣宣易車自有平臺宣發(fā)KOL自有平臺宣發(fā)不可思議的后備箱車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL參考鏈接：/duibi/20170607/0306825988.html競品對比導(dǎo)購競品導(dǎo)購是通過分析新車車型定位和級別等因素，選擇市場上有競爭關(guān)系的競品車型進(jìn)行詳細(xì)對比。常規(guī)的對比內(nèi)容包括外觀內(nèi)飾設(shè)計、空間體驗、動力操控以及配置等方面。通過對比，告知消費者兩款車型哪款更值得選擇。/pk/20130925/1906235842_all.html易起選車通過微博、論壇等互

22、動平臺征集有真實選車需求的網(wǎng)友，并從中篩選出有可靠駕駛能力和交流能力的潛在消費者。根據(jù)他們的選車需求，為他們借車進(jìn)行體驗試駕報道。試駕前期溝通（篩選目標(biāo)車型）、靜態(tài)體驗、動態(tài)體驗、經(jīng)銷店服務(wù)體驗四個主要環(huán)節(jié)。如果網(wǎng)友已經(jīng)對選擇目標(biāo)非常明確，可以省略前期溝通環(huán)節(jié)。參考鏈接：車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL指 南 者專業(yè)級新中產(chǎn)家庭SUV經(jīng)濟(jì)性能安全家庭可靠責(zé)任專為新中產(chǎn)家庭量身定制，穩(wěn)重又不失時尚的造型，高效又經(jīng)濟(jì)的輸出。迎合新中產(chǎn)階級既具有冒險精神又需要可靠性能的需求。燃油經(jīng)濟(jì)性更高，智能駕駛輔助既能為家庭帶來安全的呵護(hù)，同時其全地形的適應(yīng)力又能夠為家庭帶去別樣

23、的激情。感性層面理性層面NEGATIVEPOSITIVE車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL謠言粉碎機(jī)實力擊破對車型的負(fù)面印象手感細(xì)膩空間充裕地盤好動力充沛功能齊全噪音過大內(nèi)飾材質(zhì)油耗較大起步費勁換擋困難9.09%9.09%9.09%18.8%36.36%20.0%10.0%10.0%10.0%10.0%正面評價負(fù)片評價實力打破車型的負(fù)面印象針對網(wǎng)上對吉普指南者的一些負(fù)面評論進(jìn)行搜集整理，邀請KOL針對這些現(xiàn)象進(jìn)行著重的體驗評測，依托實力破除謠言KOL親身體驗證言工程師權(quán)威技術(shù)背書KOL與工程師攜手聯(lián)袂擊破謠言實踐派理論派張?zhí)煨裎⒉〧ANS：60w蓮石路車神易車專業(yè)

24、IP動態(tài)評測針對負(fù)面集中評測體驗噪 音內(nèi) 飾油 耗換 擋車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL謠言粉碎機(jī)車圈KOL針對負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)評測，增強(qiáng)說服力和權(quán)威性互動直播KOL試駕體驗評測，針對謠諺有針對性地體驗，為產(chǎn)品力證言增強(qiáng)與受眾的互動性，第一時間分享體驗感受MYTHBUSTERS謠言粉碎機(jī)能成功不能成功車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL謠言粉碎機(jī)邀請網(wǎng)友共同參與，投票選擇工程師是否能擊破謠言邀請用戶為謠言粉碎機(jī)的挑戰(zhàn)能否成功進(jìn)行投票，在內(nèi)容初期制造話題，提升聲量，吸引更多用戶的關(guān)注。最后根據(jù)用戶票選正確場次的用戶數(shù)量兌換相應(yīng)的禮品票選

25、能否挑戰(zhàn)成功票選能否挑戰(zhàn)成功車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL謠言粉碎機(jī)工程師聯(lián)盟權(quán)威評測，以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和過硬的技術(shù)擊破謠言6大緯度整車全面評測10位權(quán)威領(lǐng)域工程師參與動力制動表現(xiàn)、底盤、燃油經(jīng)濟(jì)性整車布置、空間利用率安 全車身結(jié)構(gòu)、主被動安全技 術(shù)多路況能力、NVH外觀內(nèi)飾設(shè)計、空氣動力學(xué)設(shè) 計外觀內(nèi)飾設(shè)計、空氣動力學(xué)設(shè) 計空 間設(shè) 計劉 旺人機(jī)交互劉 清造型設(shè)計林宜立語音搜索鄧政來發(fā)動機(jī)王世明內(nèi)飾設(shè)計許 俊汽車碰撞 | 輕量化楊 波整車實驗劉亞利底盤曹 磊發(fā)動機(jī) | 車燈薛俊亮智能駕駛車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL謠言粉碎機(jī)

26、發(fā)掘設(shè)計細(xì)節(jié)，權(quán)威產(chǎn)品力背書這些設(shè)計細(xì)節(jié)只有工程師才知道權(quán)威產(chǎn)品力背書針對對指南者的一些負(fù)面評價，有針對性地挖掘車輛設(shè)計及產(chǎn)品力細(xì)節(jié)，為車型證言，打破謠言。憑借D 柱的造型 設(shè)計，可以讓7座 SUV即具備空間 實用性，又不至 于顯得太蠢。緊急制動時，四窗 會自動升起，保護(hù) 駕乘人員安全。扁長型排氣尾管， 為了消除共振雜 音，在設(shè)計時會 進(jìn)行很復(fù)雜的分 析計算。門把手下方并沒 有封死，是為了 不讓用戶養(yǎng)成把 手機(jī)放在這里的 壞習(xí)慣。發(fā)動機(jī)蓋棱線與大 燈之間的斜面是為 了最大限度地減小 行人在碰撞過程中受到的傷害。6期欄目視頻篇圖文評測車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODE

27、L謠言粉碎機(jī)6期內(nèi)容，每期1個主題，產(chǎn)出1個視頻 & 1篇評測圖文欄目視頻評測圖文通過視頻形式記錄工程師聯(lián)盟對指南者的評測過程，全程記錄擊破謠言的精彩瞬間。通過專業(yè)編輯的評測圖文，強(qiáng)化指南者的核心產(chǎn)品力優(yōu)勢，以更細(xì)致的參數(shù)對比為指南者擊破謠言背書。大量產(chǎn)出聚焦受眾眼球易車優(yōu)勢資源加工程師KOL自有平臺宣發(fā)車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL參考鏈接：/duoche/20170527/1506815399.html車主訪談尋找典型車主，以車主的身份來講解對這款車型的感受，通過展現(xiàn)車主的真實生活，來展現(xiàn)車型的形象，同時通過訪談的形式來讓傳播上更加貼近真實消費者。/syp

28、z/20170228/2206783755.html用車說明書前有八股文，現(xiàn)有說明書。如今車企越來越重視“產(chǎn)品體驗”，但體驗提升的同時，說明書卻依舊如老太太的裹腳布一般又臭又長。易車說明書將以圖文并茂的形式、言簡意賅的語言帶用正確的姿勢打開說明書，提升文化修養(yǎng)，爭做汽車達(dá)人。參考鏈接：車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL自 由 光專業(yè)級高端中型城市SUV舒適駕控越野專業(yè)品質(zhì)高端作為高端中型城市SUV，自由光既能夠滿足家庭城市出行要求又能夠憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品力進(jìn)行戶外體驗探險。兼具城市與越野的雙重屬性，既能夠提供出色的城市駕乘舒適度又具有極強(qiáng)的越野適應(yīng)性，同時憑借其空間

29、滿足城市家庭用車需求。感性層面理性層面車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草機(jī)遍尋網(wǎng)紅旅游之地，穿梭城市原野，盡情享受。HTML西 安廈 門重 慶青海濟(jì) 南四 川巴哈馬搜尋抖音熱門城市標(biāo)簽，并于線上發(fā)起票選，選出網(wǎng)友最想去的6座城市，邀請KOL駕駛自由光深入探尋，拔草旅游圣地。線上票選旅游圣地OFF-ROADCITY車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草機(jī)遍尋網(wǎng)紅旅游之地，穿梭城市原野，盡情享受。自由光歷游 網(wǎng)紅景點多種路況體驗城市鋪裝路面越野非鋪裝路面邀請旅行類KOL分期前往抖音網(wǎng)紅景點，一探當(dāng)?shù)刈匀幻谰芭c人文風(fēng)貌，最終發(fā)布

30、自由光自駕旅行手冊，體驗自由光產(chǎn)品力的同時，將那些種草的景點一次收割。稻城亞丁STATION 1麗 江STATION 2大 理STATION 3西 安STATION 4重 慶STATION 5鼓浪嶼STATION 6車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草機(jī)追擊熱點，探訪各具特色的網(wǎng)紅景點麗 江稻城亞丁大 理西 安重 慶鼓浪嶼從全世界路過的稻城亞丁，在這里有著神圣的雪山，遼闊的高山草甸，秋天斑斕的彩林，五彩的經(jīng)幡，還有碧藍(lán)的海子，雪域高原的美似乎全都集中在這里。大研古鎮(zhèn)、束河、玉龍雪山定是你了解麗江的最佳地，還有神秘的東方女兒國瀘沽湖，絕美的湖光山色之間定會令你

31、沉醉。在麗江，你可以做一個任性的孩子，拋開生活的煩擾，盡情的幻想、玩樂，肆意的享受這里溫暖的陽光；或者進(jìn)行一次徒步穿越，感受自然山川之美；你也可以在令人沉醉的某個夜晚，期待一場不期而遇的愛情。大理的美，總不存在于浮光掠影般的路過。一起騎車環(huán)湖看泛著金光的洱海，倒映著初升的太陽，微風(fēng)吹動經(jīng)幡，彩云如同赴約般滾滾而至，遠(yuǎn)處亙古不變的蒼山如萍疊翠.時間就這樣不知不覺得溜走，只默默留下一段風(fēng)花雪月的往事?？偸鞘艿降弁醯挠H睞，這是長安城，自古便是帝王之都。而千年過后，在飄香四溢的小巷尋覓美食則成了一大樂事，最關(guān)鍵的是要喝酒摔碗，清脆的摔碗聲，把一年中的晦氣和煩惱帶走。豬頭淚奔的洪崖洞、嘉濱路，荔枝追趕茅

32、十八的十八梯，陳末騎車載著幺雞路過的解放碑，南山一棵樹看渝中半島的絕佳視角。那些極具山城特色的建筑、江水、橋梁、輕軌等，無數(shù)個不經(jīng)意間山城的掠影，讓網(wǎng)友們直呼，這不就是從你的全重慶路過嗎？鼓浪嶼島上有諸多咖啡館，島上沒有車輛喧囂。找一個游人不多的小巷漫步，兩側(cè)的風(fēng)情別墅，伴隨耳畔時時傳來的鋼琴聲，這一切總能沁人心肺，舒暢至極。車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草機(jī)國家地理獲獎攝影師，用鏡頭發(fā)現(xiàn)不一樣的網(wǎng)紅美景架 子資深汽車KOL / 國家地理獲獎攝影師創(chuàng)意短片導(dǎo)演、編輯、攝影愛好者。曾獲美國國家地理全球攝影大賽中國區(qū)自然類一等獎和中國國家地理極致攝影大賽極致

33、氣質(zhì)獎。著有架子的星愿2012和架子的星愿2013延時視頻作品。汽車大片拍攝長途體驗評測長途駕駛過程中對Jeep自由光進(jìn)行體驗評測，同時將自由光與人文風(fēng)貌融合，于網(wǎng)紅景點拍攝大片。車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草機(jī)后期多維形式產(chǎn)出，滿足受眾的不同偏好雙平臺資源聯(lián)動通發(fā)廣宣易車自有平臺宣發(fā)KOL自有平臺宣發(fā)KOL體驗文章X6編輯評測文章X6視頻X6大片X6易車小視頻X6車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL參考鏈接：/duibi/20170602/0106820339.html三車對比挑選三款熱銷車型，從外觀、內(nèi)飾、空間、動力、配

34、置、油耗/噪音等，全方位進(jìn)行車輛對比，同時對三款車進(jìn)行考究。對用戶有著極大的指導(dǎo)意義。/gcsc/20170630/0106819795.htmll購車手冊購車手冊是通過對新車款型從車內(nèi)外配置、安全配置、動力總成、選裝件等多方面因素對比分析，最終推薦消費者購買最適合的車款文章。選題中涉及對新車配置的羅列分析，可展示出高配車配置上的亮點。該選題在進(jìn)行購車推薦的同時，會加入購車費用、后期維護(hù)費用的介紹，功能性強(qiáng)，起到引導(dǎo)購買的作用。參考鏈接：車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL大指揮官Jeep感性層面全場景的高端SUV動感大氣的姿態(tài)，簡潔而精致的比例，充滿科技感的細(xì)，繼

35、承Jeep SUV系列的基因，打造適應(yīng)全場合，全天候，全路況環(huán)境下的豪華SUV理性層面引領(lǐng)SUV核心技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)的Jeep 4X4 SUV智能科技體系集成消費者對SUV核心三大技術(shù)：全場合高效動力總成、節(jié)能專業(yè)四驅(qū)和三高標(biāo)準(zhǔn)打造安全環(huán)保，實現(xiàn)更多安心，更低油耗的駕乘體驗車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL 的車生活生活有著多面性，時長會遇到不同甚至對立場景的碰撞，通過典型場景的再現(xiàn)詮釋Jeep 大指揮官全場景適應(yīng)的產(chǎn)品力12場景化的體驗塑造以短視形式的對比突出矛盾場景，融入大指揮官的車型展現(xiàn)其全場景適應(yīng)的能力不同族群用車體驗通過夫妻、家庭及KOL的體驗展現(xiàn)不同族群對

36、用車的需求，展現(xiàn)大指揮官的優(yōu)勢產(chǎn)品力核心產(chǎn)品力溝通通過專業(yè)編輯和KOL等不同維度對Jeep 大指揮官的核心產(chǎn)品力進(jìn)行評測，權(quán)威引導(dǎo)用戶以短視頻方式呈現(xiàn)大指揮官全場合，全天候，全路況環(huán)境下的豪華SUV定位車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL 的車生活聯(lián)動網(wǎng)友，訴說生活中用車的不同環(huán)境對比，號召網(wǎng)友說出自己的使用場景，彰顯全路況、全場合適應(yīng)對他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾浴?2拍攝生活中用車場景上傳分享拼接分享STEP 1STEP 2發(fā)掘更多網(wǎng)友在生活中多變的用車場景。并將2個場景進(jìn)行拼接上傳，后期選取具有代表性的網(wǎng)友場景制作視頻。BUSINESSSPORTSSENCE 1車型項

37、目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL12 的車生活場景 1運 動商 務(wù)敢于挑戰(zhàn)自己，不斷突破極限，率真潮酷的運動范嚴(yán)謹(jǐn)正式的商務(wù)人士，為事業(yè)而奮斗打拼動力操控性能令駕駛更具運動感設(shè)計與配飾令體驗更為豪華畫面切割為左右兩邊，兩人同時坐入車內(nèi)，說出自己對大指揮官的感受視 頻圖 文車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODELSENCE 2場景 2CAMPING野 營帶上孩子一同體驗一場戶外之旅，感受親近自然的樂趣安全性能與戶外越野性能都相當(dāng)突出VACATION度 假帶上全家7扣共同出游城市周邊，利用雙休節(jié)假小憩7座大空間寬敞充裕，豪華配置令駕乘更為舒適畫面切

38、割為左右兩邊，兩人同時坐入車內(nèi)，說出自己對大指揮官的感受視 頻圖 文12 的車生活車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODELSENCE 3場景 3HOT炎 熱KOL挑戰(zhàn)極熱環(huán)境駕駛，尋找戈壁風(fēng)貌極熱環(huán)境下的可靠性挑戰(zhàn)COLD嚴(yán) 寒KOL挑戰(zhàn)嚴(yán)寒環(huán)境下駕駛，尋覓雪域風(fēng)情極寒環(huán)境下可靠性挑戰(zhàn)畫面切割為左右兩邊，兩人同時坐入車內(nèi)，說出自己對大指揮官的感受視 頻圖 文12 的車生活車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL以視頻形式呈現(xiàn)全程精彩傳統(tǒng)整合與數(shù)字營銷相結(jié)合內(nèi)容營銷遍地開花碩果累累營銷多元短視頻 / 視頻 / 直播201520162017傳統(tǒng)整合向

39、內(nèi)容營銷過渡視頻傳播迅速崛起營銷方式貼近用戶滿足需求軟性植入更易激發(fā)二次傳播短視頻營銷更具有互動性、靈活性高、高度符合受眾口味的優(yōu)勢軟性傳播，更容易被消費者所接受，更更容易引發(fā)分享、傳播車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL參考鏈接：/jdsj/20130607/2306135991_all.html設(shè)計解析幫助品牌和車型快速總結(jié)視覺特征。從車型的主設(shè)計師入手，介紹設(shè)計師的風(fēng)格和其他作品?？偨Y(jié)提煉品牌的家族設(shè)計元素，在非汽車愛好者眼中建立視覺辨認(rèn)要素。每個車型獨特的設(shè)計元素、獨特的配置、有意思的評價、和競爭對手的差異對比等。從外觀到內(nèi)飾、材質(zhì)的全面解析。對動力組合和高科技配置簡單分析，并給出綜合性的評價。/gcsc/20170630/0106819795.htmll競品車主評車通過講述車主們內(nèi)心真實想法，解讀一款車的方方面面，衡量一款車的優(yōu)劣。并且通過真實車主，能夠知道車型生活中的實用性及真實的駕乘感受，極為貼近購車用戶心理需求?？诒畟鞑サ耐瑫r，捆綁競品，進(jìn)行全方位對比。參考鏈接：車型項目推薦RECOMMEND FOR SINGLE MODEL/drive/20160729/0206623079.html大指揮官編輯長測（半年）定制主題文章2篇固定主題文章6篇(