商務(wù)禮儀中視覺美學運用教材

1、商務(wù)禮儀中視覺美學運用教材內(nèi)容簡介導語視覺的構(gòu)成形狀在視覺中的運用平衡和比照構(gòu)圖對視覺美的作用色彩對商務(wù)禮儀視覺美的作用導 語 “美的標準是相對而言的。從某種意義上講，“美是一種心理感受。這種心理感受既跟“平安、“穩(wěn)定、“健康等涉及到根本生存條件的標準有密切關(guān)系，也與人們“浪漫、“瀟灑等生活上的追求有聯(lián)系；既有“春花秋實、“綠樹紅葉、“男耕女織等自然和社會現(xiàn)象引起的聯(lián)想成分，也受到一個人做人做事的原那么的影響?？傮w而言，越是給人以舒適、健康、平安、合理、智慧等積極、良性聯(lián)想及暗示的事物，被認為“美的可能性就越大。而那些讓人覺得“危險、“悖理、“難受、“無知、“生硬等心理感受的事物，人們大多覺得

2、“不美。視覺的構(gòu)成形狀色彩構(gòu)圖色彩的配色 形狀在視覺美中的作用點在視覺美中的作用線在視覺美中的作用 方形在視覺美中的作用 圓形在視覺“美中的作用 三角形在視覺美中的作用 不規(guī)那么圖形在視覺美中的作用 線在視覺美中的作用 線條是圖案構(gòu)成中最根本的原素，離開了線就無法構(gòu)成任何的圖案。 “線最大特點是運動的感受特別明顯，從而形成視覺動感。 線有兩種根本的形狀，即：直線和曲線。 .直線給人以整齊、硬朗、冷峻的感受，具有很強 的“陽性、“剛性，是一種最適合男性的線條。 直線同時還給人保守、傳統(tǒng)、內(nèi)斂、自控的暗示。 .曲線給人以凌亂、柔軟、模糊、順滑的感覺，具有一定的“陰性，是一種適合女性的線條。 曲線還

3、給人創(chuàng)新、外放、自由的暗示。 方形在視覺美中的作用 方形分為正方形、長方形兩種，其中長方形分為橫放和豎放兩種。正方形和橫放的長方形給人的總體感覺是穩(wěn)固、保守、四平八穩(wěn)，非常正統(tǒng)，是一種非常適合于正式場合的形狀。其中橫放的長方形，還給人以矮胖、敦實、遲鈍的感覺。豎放的長方形與以上兩種不同，給人以高挑兒、躍起、實干的感覺。 圓形在視覺“美中的作用圓上的每一點都可以是起點，也可以是終點。 它給人的心理暗示與曲線相似，而且更加明顯和強烈。 圓又給人一種對完美、圓滿結(jié)局的遐想和平等、公平待遇的向往。 與正圓形相比，橢圓形除了具有上述的特點以外，其動感更明顯，把人們的視線往兩個窄頭拉的感覺突出。 三角形在

4、視覺美中的作用 三角形又分為等邊三角形、等腰三角形和不等邊三角形三種。 三角形是各種形狀中最穩(wěn)固的一種形狀。因此，三角形給人的總體印象是穩(wěn)定、結(jié)實、非常有力。 但是，這種力量又有明顯的方向性，給人以力量的動感，特別是三角形的幾個尖角可以把人的目光往尖角所指的方向延伸、聚合、推動，甚至于給人以向外沖刺的感覺。 三角形又是一種最難以把握的形狀。 不規(guī)那么圖形在視覺美中的作用 最明顯的就是凌亂、狂躁、沖突，而且越不規(guī)那么，這種視覺沖擊感就越明顯。 在商務(wù)場合中，不規(guī)那么的圖形成為襯托規(guī)那么圖形“美感的重要工具 。不規(guī)那么也包含一種創(chuàng)新、突破、飄逸的暗示。不規(guī)那么圖形杰克遜波洛克的抽象表現(xiàn)主義作品 塞

5、托姆布雷的作品 平衡和比照構(gòu)圖對視覺美的作用 平衡的構(gòu)圖方法和原那么對稱平衡 杠桿平衡 比照的構(gòu)圖方法和原那么 大小比照形狀比照方向比照 對稱平衡的特點 :支撐點在物理上的中心點上；支撐點兩側(cè)的重量、體積，甚至形狀都是一樣的。 杠桿平衡往往是支撐點兩側(cè)物質(zhì)由于形狀、質(zhì)地、大小等各種屬性不同，無法從物理上的中心點找到平衡，只能通過其他的方式來獲得平衡。 通俗地講，黃金分割的點就在一條線的35處。大小比照通過把大的物品和小的物品放在一起，突出其中一個物品的體積或者面積的大小(size)。大小比照在商務(wù)禮儀中的各種圖標設(shè)計中運用較多。比方，用這種方式來突出公文用紙上的徽標，強調(diào)某一個內(nèi)容等等。形狀比

6、照形狀比照就是把兩個或兩個以上方、圓、三角等不同的形狀放在一起，相互之間形成一種比照。形狀比照可以讓其中一種形狀成為視覺的焦點。在著裝禮儀中，服裝面料圖案的設(shè)計中，可以適當?shù)剡\用形狀比照。 方向比照方向比照就是排列在一起的多個同樣的形狀，改變其中一個形狀的方向而獲得的一種比照效果。這種改變盡管只是方向上的改變，但其給人的視覺沖擊非常明顯。 色彩對商務(wù)禮儀視覺“美的作用色彩是構(gòu)成我們世界的視覺根底之一。 為了便于更好地理解顏色的成分，人們用一個色輪圖來展示各種顏色之間的關(guān)系。 從視覺角度，色彩的一個最大特點是容易產(chǎn)生錯覺。 不同的顏色本身對人產(chǎn)生不同的情緒暗示。 色彩錯覺表現(xiàn)在兩個方面：第一是收

7、縮與膨脹的視覺錯覺：同一大小和質(zhì)地的物品，由于色彩的不同，而給人產(chǎn)生了一種比原物體本身體積更大或更小的錯覺。 第二是冷與暖的感覺錯覺，即：物體的顏色導致人 們對物體本身冷暖性質(zhì)的認識錯誤 。 紅色：是三原色之一，紅色是七種根本顏色中、最艷麗、最奪目的顏色之一。紅色的出現(xiàn)往往使人聯(lián)想到火焰，讓人產(chǎn)生非常強烈的熱感，容易把人的情緒煽動起來。因此，人們認為紅色是一種暖色。亮麗的紅色還具有擴張的特性。經(jīng)過科學測試，紅色還是七種顏色中波長最長的一種，對視覺的刺激最強烈，是一種最強烈的裝飾色和警告色，這是為什么人們總喜歡把作為襯托熱烈和喜慶氣氛的一種顏色。這也是為什么所有的交通管制燈光都把紅色當作警告色；

8、為什么在十字路口的紅綠燈中，把紅燈作為要求人們剎車停止的標志。國外所謂“紅燈區(qū)也就是利用了紅色煽情的作用。紅燈還是鮮血的顏色，從這個意義上講，紅色既有生命的象征，代表榮耀和希望； 另一方面也暗喻著一種犧牲、沖突、革命燈。因此，從積極的意義上，紅色根本代表了熱情、榮耀、希望、生命、力量和運動等；從消極的意義上，紅色給人血腥、沖突、斗爭和急躁的感覺。紅色消極、負面的暗示隨著亮度的增加和面積的加大，而獲得加強。紅色的亮度降低，灰度加大，其沉穩(wěn)性加強。紅色是一種適合女性的顏色。裝飾效果明顯，在大的禮儀活動中，適當?shù)牟贾眉t色，會提升現(xiàn)場的喜慶氣氛。因此，從積極的意義上，紅色根本代表了熱情、榮耀、希望、生

9、命、力量和運動等；從消極的意義上，紅色給人血腥、沖突、斗爭和急躁的感覺。紅色消極、負面的暗示隨著亮度的增加和面積的加大，而獲得加強。紅色的亮度降低，灰度加大，其沉穩(wěn)性加強。紅色是一種適合女性的顏色。裝飾效果明顯，在大的禮儀活動中，適當?shù)牟贾眉t色，會提升現(xiàn)場的喜慶氣氛。 橙色：介于紅色和黃色之間的橙色是一種華美堂皇的顏色。橙色比紅色柔和，它傳達的暖意比紅色更易接近。橙色是水果橙子的顏色，它比黃色更具質(zhì)感和清晰，也更誘人，給人健康和明朗的感受。橙色的亮度比黃色低，比黃色暗，因此，比黃色硬朗和沉穩(wěn)。由于這些原因，橙色往往成為高貴和飽滿意義的裝飾色。是中國皇室專用的顏色之一。橙色屬于暖色，具有擴張性。

10、橙色的亮度降低，灰度加大，其寧靜的效果越明顯。橙色還具有一定的動感，其色彩的引導性容易在紅色和黃色之間游動。橙色是一種中性的亮色，男女都適合，但都需要謹慎。 黃色:是色彩中的三原色之一。黃色在七種根本顏色中亮度最高。如果對七種顏色按亮度排列，應該居于最高處。自然界中，黃色與珍貴的物質(zhì)聯(lián)系在一起，最明顯例子是金子。從視覺效果上，黃色給人以光輝四射之感。是中國封建時期皇家專用的顏色，一般百姓和官員是禁止使用的。黃色的服裝在古代更是不能輕易穿著，“黃袍加身會被認為有奪權(quán)之意，會遭殺身之禍。黃色又是秋天稻田里豐收的顏色，是植物剛剛發(fā)發(fā)芽時的顏色。因此，黃色代表著希望、生命、豐收，是一種暖色，具有擴張感

11、。但黃色同時又透露出一些脆弱，給人以根基不穩(wěn)、枯燥和病態(tài)的暗示。亮度越高，黃色的負面暗示就越濃，對人的情緒影響就越大。黃色具有一定的擴張性，是在亮色中適合男性的一種顏色。 綠色：是青色和黃色調(diào)和出的顏色。是一種介于冷色和暖色之間、平和、寧靜的顏色。從根本身的產(chǎn)生方式就喻示著綠色有著深厚的包容性，是很好的襯托色。綠色是植物的顏色，是生命的象征。穩(wěn)定性非常好，非常柔軟，但又很踏實、充滿生機和動力，是一種適合男性的顏色。綠色可以舒緩人們的緊張情緒，營造一種務(wù)實的環(huán)境、吸納各種不同的亮色。但同時，綠色有時又給人以神秘莫測、深奧無邊之感，甚至會帶有一種隱藏很深的恐怖。綠色的擴張性較弱、而且灰度加大其收縮

12、性加劇。 青色：是藍色的一種。但又比藍色更深、更穩(wěn)定。青色容易讓人聯(lián)想到絕壁上的青色，遠古時代的青銅器。青色給人以堅決、剛毅、冷靜、無欲、冷漠的感覺，也給人以滄桑、古老、遙遠的時間感。青色是一種冷色，也是一種適合男性的顏色。青色的擴張性不明顯，收縮性突出一些。藍色：是三原色之一。是典型的冷色。藍色是大海、天空的顏色，給人以開闊、廣闊、深遠、悠久、寧靜的情緒暗示。藍色是火焰最里測的顏色，代表一種最緊張的情緒，也是顏色中最深奧、最不測、最理性的顏色。藍色的光波比綠色、青色更長，也有很強的裝飾效果。藍色的穩(wěn)定性較好，是一種適合男性的顏色。紫色：是一種介于冷色和暖色之間，但又更多地偏向于暖色的顏色。它與紅色有親緣關(guān)系，但比紅色更穩(wěn)重、更凝練、更深沉，其所顯現(xiàn)的是一種高貴、典雅、隆重的氣勢。是一種典型的富貴色。紫色同時與成熟有關(guān)聯(lián)，很有厚實的肉類質(zhì)感，有很強的吸引力。紫色是一種中性的顏色，最適合于中老年人。配色對視覺“美的作用同一配色類似配色比照配色多色配色同一配色同一配色實際就是把幾個不同明暗、厚薄，但卻是一種顏色的色彩組合在一起。 同一配色在商務(wù)禮儀中的運用最多，也最適合。同一配色給人協(xié)調(diào)、優(yōu)雅、高貴、樸實的視覺感受。 類似配色 類似配色就是用色輪圖上鄰近的顏色進行配色。 基調(diào)