豆果美食 張笑語

1、講解人：張笑語一、豆果美食簡介一、豆果美食簡介創(chuàng)建時間：2007年末形式：美食+社區(qū)美食：垂直細(xì)分市場，針對熱愛美食的人。倡導(dǎo)用戶原創(chuàng)美食內(nèi)容、走進(jìn)廚房。社區(qū)：豆果美食倡導(dǎo)用戶分享，也就是菜譜由用戶自己上傳，從而為用戶提供一個分享、交流美食和結(jié)識好友的平臺。二、豆果美食定位二、豆果美食定位（一）用戶定位豆果的用戶，大多數(shù)是真正經(jīng)常在廚房做飯，每天會討論吃什么的已婚女性，做飯是她們生活的一部分，可能沒那么高端，但這更接近生活。創(chuàng)始人之一王宇翔說：“豆果美食接地氣的定位促進(jìn)了豆果注冊用戶的活躍度，也為通過廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)埋下伏筆?！?流量變現(xiàn)指的是將網(wǎng)站流量通過某些手段實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收益。用戶用戶=流量

2、流量=金錢金錢。流量變現(xiàn)的方法：彈窗廣告變現(xiàn)、廣告聯(lián)盟變現(xiàn)、定向銷售變現(xiàn)、增值服務(wù)變現(xiàn)。寫食派發(fā)現(xiàn)日記餐廳流量變現(xiàn)最主要的就是有足夠的流量，而流量的關(guān)鍵在于推廣方式和用戶黏度。（二）用戶定位的實(shí)現(xiàn)社區(qū)化：寫食派飯有引力（三）內(nèi)容定位1.菜譜工具菜譜工具菜譜明了視頻講解；圖文相配；小貼士；評論互動食材百科時令食材；按肉類、水果、豆制品、香料等分類，涉及食材豐富。搜索功能優(yōu)化按菜式、菜系、烹飪方法、廚房工具、人群、功效等分類，縮短搜索時間。2.生活方式生活方式 豆果美食將用戶需求深度挖掘，除了基本需求菜譜工具外，還通過各種活動，增加用戶體驗的經(jīng)歷，使豆果和用戶的生活密不可分，從而變成用戶的一種生活

3、方式。主題站通過各種主題，如“食記”“走哪吃哪”等，向用戶提供各種廚房知識。活動通過豆果美食體驗館、美食課堂等線下活動，使用戶之間相互交流。3.實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值與各種媒體、節(jié)目合作，提高豆果美食的被關(guān)注度例如，與舌尖2的合作，豆果網(wǎng)和豆果美食APP用戶激增百萬。與實(shí)體店合作，舉辦線下活動例如，美食體驗館。通過實(shí)體店，面對面的活動，提高用戶粘度。與各種電器、廚具大商合作通過“預(yù)熱”引爆需求，使用戶欣然接受并購買豆果網(wǎng)上推薦的各種產(chǎn)品。結(jié)束語用戶需求與體驗感是重中之重 豆果美食作為一種工具類的網(wǎng)站，逐漸從菜譜工具向集菜譜與電商于一身的網(wǎng)站發(fā)展。體驗感是社區(qū)營銷的根本。豆果認(rèn)為，產(chǎn)品設(shè)計的最高境界是情感設(shè)計，因此，豆果最看重的就是用戶需求以及用戶體驗