大顯V新品上市全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

1、大顯大顯V998新品上市全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推新品上市全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣廣方案方案草草 案案2014424Daxian/大顯大顯 V998 三六六孝三六六孝愛(ài)愛(ài) 老人老人智能智能手機(jī)手機(jī)新新品品發(fā)發(fā)布布無(wú)線世紀(jì)無(wú)線世紀(jì)大大顯顯 V998網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)I.新品上市告知，通過(guò)精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對(duì)話，提升產(chǎn)品認(rèn)知度；II. 建立輿論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度；III.激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)，提升產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)任務(wù)細(xì)分新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 近期目標(biāo)（4月5月） 產(chǎn)品預(yù)熱、提高該產(chǎn)品及大顯雅瑪亞虎品牌關(guān)注度 中期目標(biāo)（5月6月） 使該產(chǎn)品成為淘?xún)?nèi)及其他B2C電

2、商的爆款單品，為無(wú)線世紀(jì)等淘?xún)?nèi)其他產(chǎn)品引流 長(zhǎng)期目標(biāo)（6月以后） 將大顯V998打造成老人智能機(jī)領(lǐng)軍產(chǎn)品，使之在淘?xún)?nèi)或陶外電商長(zhǎng)期熱推單品/分銷(xiāo)+陶外分銷(xiāo)=全網(wǎng)B2C2C覆蓋！SEO搜索引擎優(yōu)化+淘寶流量+一淘推廣+店好多豐富的營(yíng)銷(xiāo)策略 微博營(yíng)銷(xiāo) 團(tuán)購(gòu) 秒殺 限時(shí)等等SNS社交媒體口碑傳播+綜合門(mén)戶(hù)和垂直門(mén)戶(hù)品牌關(guān)注淘寶客+返利網(wǎng)+團(tuán)購(gòu)網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo) 多平臺(tái)多渠道聯(lián)合出擊新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局規(guī)劃新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局規(guī)劃廣告不同話題炒作；在線互動(dòng)上市軟文功能篇；專(zhuān)題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作 4.20 5.1 5.10 5.20 6.1 6.15 6.30活動(dòng)推廣媒體公關(guān)多角度評(píng)測(cè)網(wǎng)友分享

3、活動(dòng)報(bào)道新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃ITIT垂直垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站門(mén)戶(hù)網(wǎng)站產(chǎn)品專(zhuān)題產(chǎn)品專(zhuān)題評(píng)測(cè)評(píng)測(cè) 圖賞圖賞微博互動(dòng)微博互動(dòng)常規(guī)廣告常規(guī)廣告?zhèn)鞑鞑ベu(mài)點(diǎn)詮釋賣(mài)點(diǎn)詮釋話題傳播話題傳播產(chǎn)品網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站傳情動(dòng)漫傳情動(dòng)漫新品上市4 4月月 5 5月月新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃新品發(fā)布全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃事件事件炒作炒作客戶(hù)端客戶(hù)端淘寶店內(nèi)淘寶店內(nèi)推廣推廣主要包括：主要包括：p 關(guān)鍵詞優(yōu)化，p 產(chǎn)品上下架時(shí)間、p 整店及部分產(chǎn)品的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。促銷(xiāo)促銷(xiāo)工具有工具有：p 滿(mǎn)就送p 限時(shí)打折p 搭配套餐淘寶店內(nèi)推廣淘寶店內(nèi)推廣新品上市不是目的，根本的目新品上市不是目的，根本的目的是賣(mài)產(chǎn)品，不

4、僅僅是新品還的是賣(mài)產(chǎn)品，不僅僅是新品還有店鋪的其他產(chǎn)品有店鋪的其他產(chǎn)品旺旺鋪是我們鋪是我們的主要根基的主要根基地，地，前期基礎(chǔ)前期基礎(chǔ)工工作一定要作一定要做做好好活動(dòng)類(lèi)型1、整、整店優(yōu)惠活動(dòng)店優(yōu)惠活動(dòng) (1)滿(mǎn)X減？ (2)滿(mǎn)X元+送 (3)收藏店鋪（送小禮品，或減1元現(xiàn)金） (4)包郵 (5)全場(chǎng)X折（本店會(huì)員價(jià)，VIP價(jià)） (6)現(xiàn)金券、紅包。2、單品的、單品的優(yōu)惠活動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng) (1)新品預(yù)售； (2)單品包郵（購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品也包郵）； (3)買(mǎi)A產(chǎn)品送B產(chǎn)品； (4)單品打折（VIP尊享價(jià)）； (5)限時(shí)打折。淘?xún)?nèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃淘?xún)?nèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃說(shuō)通俗點(diǎn)，我們?cè)谔詫毧梢栽趺赐妫?上上 聚劃算聚

5、劃算 開(kāi)開(kāi) 直通車(chē)直通車(chē)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu) 秒殺秒殺淘寶站內(nèi)推廣方式淘寶站內(nèi)推廣方式B、長(zhǎng)期穩(wěn)定、長(zhǎng)期穩(wěn)定的推廣的推廣。(1)鉆石展位鉆石展位；(2)淘寶直通車(chē)淘寶直通車(chē)；(3)淘寶客淘寶客(4)超級(jí)賣(mài)霸；(5)淘代碼；(6)阿里媽媽推廣。A、短期的活動(dòng)推廣短期的活動(dòng)推廣。(1)團(tuán)購(gòu)；團(tuán)購(gòu)；(2)參加淘寶各類(lèi)主題活動(dòng)（元旦、新年等節(jié)日）；參加淘寶各類(lèi)主題活動(dòng)（元旦、新年等節(jié)日）；(3)一元拍一元拍；(4)秒秒殺；殺；(5)超級(jí)買(mǎi)家秀或者買(mǎi)家分享；(6)購(gòu)買(mǎi)幫派廣告位。C、論壇社區(qū)、論壇社區(qū)推廣推廣(1)淘淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）、(2)淘淘畫(huà)報(bào)（將產(chǎn)品畫(huà)

6、報(bào)（將產(chǎn)品圖片制作圖片制作畫(huà)報(bào)，增加流量）畫(huà)報(bào)，增加流量）、(3網(wǎng)網(wǎng)店自己搞在線活動(dòng)推廣店自己搞在線活動(dòng)推廣、(4)加入商盟或一些流量較大的相關(guān)幫派、(5)優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息、(6)相互交流收藏、(7)自己建立幫派進(jìn)行推廣?；@色字籃色字體為主體為主推方式推方式淘寶站內(nèi)推廣淘寶站內(nèi)推廣 短期短期的活動(dòng)的活動(dòng)推廣推廣(1)團(tuán)購(gòu)；團(tuán)購(gòu)；(2)參加淘寶各類(lèi)主題活動(dòng)（元旦、新年等節(jié)日）參加淘寶各類(lèi)主題活動(dòng)（元旦、新年等節(jié)日）；(3)一元拍；(4)秒殺；(5)超級(jí)買(mǎi)家秀或者買(mǎi)家分享；(6)購(gòu)買(mǎi)幫派廣告位。日期日期活動(dòng)活動(dòng)4.20-5.205.1勞動(dòng)節(jié):約惠五一 人人都是VIP 5.4青年節(jié):致青春 郵您選

7、擇 5.11母親節(jié):母愛(ài)熱浪 感恩有禮 其它活動(dòng)：新品上線，天貓官方活動(dòng)5.20-6.206.1兒童節(jié) 6.2端午節(jié)：濃情端午 快樂(lè)六一 6.15父親節(jié)：爸氣十足禮品匯 其它活動(dòng)：新品上線，天貓官方活動(dòng)6.20-7.206.23世界慈善日 7.1建黨節(jié)聚劃算其它活動(dòng)：天貓官方活動(dòng)注：以下所有活動(dòng)圖片僅為示意圖，活動(dòng)主圖以當(dāng)天活動(dòng)為準(zhǔn)。月度主題活動(dòng)計(jì)劃5.1活動(dòng)：約惠五一 人人都是VIP 一、活動(dòng)說(shuō)明：每年五月都是促銷(xiāo)的大月，五一長(zhǎng)假為首波熱潮 促銷(xiāo)力度必須夠大，力求提升轉(zhuǎn)化率。二、活動(dòng)主題：約會(huì)五一 人人都是VIP三、促銷(xiāo)內(nèi)容：全場(chǎng)7折優(yōu)惠四、活動(dòng)時(shí)間： 5.1-5.3五、活動(dòng)推廣：Q群，微博

8、，微信，論壇推廣。店鋪海報(bào)。5.4青年節(jié)：致青春 約惠不斷 一、活動(dòng)說(shuō)明：五四為約惠五月活動(dòng)的延續(xù)二、活動(dòng)主題：致青春 約惠不斷三、促銷(xiāo)內(nèi)容：全場(chǎng)7折優(yōu)惠延續(xù)四、活動(dòng)時(shí)間： 5.4-5.5五、活動(dòng)推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報(bào)。5.11母親節(jié)：母愛(ài)無(wú)限 感恩有禮 一、活動(dòng)說(shuō)明：歲月給母親帶來(lái)憂(yōu)愁，但未使她的愛(ài)減去半分。 值此節(jié)日推出活動(dòng)，應(yīng)景且可增加流量。二、活動(dòng)主題：母愛(ài)無(wú)限 感恩有禮三、促銷(xiāo)內(nèi)容：全場(chǎng)順豐包郵四、活動(dòng)時(shí)間： 5.9-5.12五、活動(dòng)推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報(bào)。6.1兒童節(jié) 6.2端午節(jié)：濃情端午 快樂(lè)六一 一、活動(dòng)說(shuō)明：兒童節(jié)與端午節(jié)雙節(jié)促銷(xiāo)，童

9、趣與傳統(tǒng)的結(jié)合。 可推出卡通形象主題，吸引用戶(hù)關(guān)注。二、活動(dòng)主題：濃情端午 快樂(lè)六一 三、促銷(xiāo)內(nèi)容：?jiǎn)喂P訂單滿(mǎn)168元，送定制皮套一個(gè)四、活動(dòng)時(shí)間： 5.30-6.3五、活動(dòng)推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報(bào)。6.15父親節(jié)：父愛(ài)如山 感恩特惠 一、活動(dòng)說(shuō)明： 孩提時(shí)，總抱怨父親不愛(ài)自己，連分別時(shí)都不曾 回頭看看自己。母親悄悄告訴我：不是父親不愛(ài)你。 而是父親將愛(ài)藏在心底，他總會(huì)在轉(zhuǎn)彎處偷偷看你。 父愛(ài)就是這么深沉！二、活動(dòng)主題：父愛(ài)如山 感恩特惠 三、促銷(xiāo)內(nèi)容：滿(mǎn)就減還包郵！滿(mǎn)108減20，包順豐快遞！四、活動(dòng)時(shí)間： 6五、活動(dòng)推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海

10、報(bào)。上 聚劃算坑位費(fèi)坑位費(fèi)2萬(wàn)元，入倉(cāng)費(fèi)與物流費(fèi)另計(jì)萬(wàn)元，入倉(cāng)費(fèi)與物流費(fèi)另計(jì)淘寶站內(nèi)推廣淘寶站內(nèi)推廣 長(zhǎng)期穩(wěn)定長(zhǎng)期穩(wěn)定的的推廣推廣(1)鉆石展位鉆石展位；(2)淘寶直通車(chē)淘寶直通車(chē)；(3)淘寶淘寶客；客；(4)超級(jí)賣(mài)霸；(5)淘代碼；(6)阿里媽媽推廣。日期刷流量刷銷(xiāo)量直通車(chē)其它3.20-4.20100關(guān)鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個(gè)購(gòu)物車(chē) 每天2單計(jì)劃每日300元幫派，淘寶客，聚劃算團(tuán)購(gòu)等天貓活動(dòng)選擇性參加。4.21-5.20100關(guān)鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個(gè)購(gòu)物車(chē)每天3單計(jì)劃每日200元5.21-6.20100關(guān)鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+5

11、0個(gè)購(gòu)物車(chē)每天4單計(jì)劃每日200元備注詳細(xì)費(fèi)用將以運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用申請(qǐng)表為準(zhǔn).站站內(nèi)內(nèi)推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃直通車(chē)前期為重點(diǎn)培育，日均投入200元淘寶站內(nèi)推廣淘寶站內(nèi)推廣 論壇論壇社區(qū)社區(qū)推廣推廣(1)淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）、(2)淘畫(huà)報(bào)（將產(chǎn)品圖片制作畫(huà)報(bào)，增加流量）、(3)網(wǎng)店自己搞在線活動(dòng)推廣(4)加入商盟或一些流量較大的相關(guān)幫派、(5)優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息、(6)相互交流收藏、(7)自己建立幫派進(jìn)行推廣。淘寶影響較大的一些活動(dòng)幫派及報(bào)名地址淘寶影響較大的一些活動(dòng)幫派及報(bào)名地址1、淘寶新會(huì)員活動(dòng)招商幫：http:/ 數(shù)碼、娛樂(lè)、商務(wù)q IT網(wǎng)站論壇q 手機(jī)論壇q 商務(wù)網(wǎng)站q 女性網(wǎng)站

12、覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋覆蓋ITIT愛(ài)好者愛(ài)好者覆蓋特定人群覆蓋特定人群傳播渠道傳播渠道充分利用最活躍的社交化媒體用最少的成本獲得最大化的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值5月上月上5月中月中5月中月中5月下月下6月月品牌信息產(chǎn)品體驗(yàn)+活動(dòng)告知參賽體驗(yàn)持續(xù)影響100家論壇全程維護(hù)感受傳播八卦延續(xù)品牌滲透活動(dòng)帶入傳播行程傳播行程事件炒作新品曝光4月下月下淘寶站外營(yíng)銷(xiāo)淘寶站外營(yíng)銷(xiāo)常規(guī)廣告常規(guī)廣告?zhèn)鞑鞑T網(wǎng)站首頁(yè)、手機(jī)頻道banner、文章頁(yè)畫(huà)中畫(huà)等高曝光位置SNS營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)SNS營(yíng)銷(xiāo)，主要考慮新浪微博、騰訊微博、QQ空間這三個(gè)地方論壇營(yíng)銷(xiāo)論壇營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)事件炒作跟進(jìn)，與網(wǎng)友客戶(hù)互動(dòng)，論壇剛建立的時(shí)候需要吸引用戶(hù)發(fā)帖，

13、可以在快遞里面加一張廣告?zhèn)鲉?，讓你的客?hù)在論壇里完成一些任務(wù)，下次再來(lái)購(gòu)物時(shí)可以?xún)?yōu)惠多少錢(qián)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前EDM營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)事先許可的前提下，通過(guò)電子郵件的方式向目標(biāo)用戶(hù)傳遞價(jià)值信息媒介策略媒介策略媒介策略頻道選擇頻道選擇首頁(yè)、手機(jī)、論壇等廣告形式廣告形式選擇選擇1. 1. 直接關(guān)注媒體直接關(guān)注媒體2. 2. 桌面直達(dá)桌面直達(dá)3. 3. 受眾精準(zhǔn)精準(zhǔn)聊天窗口EDM全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣規(guī)劃表 廣告類(lèi)型廣告類(lèi)型 媒媒 體體費(fèi)用（略）費(fèi)用（略） 備注備注硬廣、文字鏈騰訊、搜狐、中關(guān)村、IT168、太平洋最少與其

14、中兩家媒體簽約一年導(dǎo)購(gòu)、評(píng)測(cè)、新聞、評(píng)論稿騰訊、搜狐、中關(guān)村、IT168、太平洋最少與其中兩家媒體簽約一年SNS論壇、微博、博客新浪微博、微信、天涯、貓撲等大論壇CPC、DSP廣告（按點(diǎn)擊付費(fèi)）億瑪、QQ聊天窗口、迅雷視頻、搜狐、百度網(wǎng)盟可按實(shí)際效果調(diào)整QQ群、短信、郵件營(yíng)銷(xiāo)騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪郵箱技術(shù)服務(wù)費(fèi)用CPS類(lèi)網(wǎng)站合作億起發(fā)、返利網(wǎng)、團(tuán)800、360導(dǎo)購(gòu)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)用行業(yè)名人、輿論領(lǐng)袖、水軍服務(wù)費(fèi)用媒體采訪、發(fā)布會(huì)2次發(fā)布會(huì)預(yù)算宣傳片、微電影制作及投放優(yōu)酷、迅雷看看、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)、騰訊視頻拍片及投放預(yù)算 *所列的廣告模式和媒體投放組合是通過(guò)實(shí)踐得出的結(jié)果，具有效果好、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特

15、點(diǎn)；淘寶站外營(yíng)銷(xiāo)淘寶站外營(yíng)銷(xiāo) 事件炒作事件炒作在騰訊、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、文章頁(yè)畫(huà)中畫(huà)等高曝光位置曝光和炒作與大象v998相關(guān)的事件2、七旬老翁與80后美國(guó)洋妞的跨國(guó)孽緣1、七旬老翁約會(huì)外國(guó)女網(wǎng)友深陷囫圇3、百歲老人失聯(lián)為哪般？ 推廣策略： 1、匹配100個(gè)博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標(biāo)人群 2、專(zhuān)業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品 3、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑 推廣目標(biāo)： 提高大顯V998在社區(qū)論壇中的信息量 幫助消費(fèi)者信息收集 引導(dǎo)網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑， 進(jìn)而影響消費(fèi)者的 購(gòu)買(mǎi)決策論壇炒作論壇炒作淘寶站外營(yíng)銷(xiāo)淘寶站外營(yíng)銷(xiāo) 廣告廣告硬推硬推IT網(wǎng)站首頁(yè)、手機(jī)頻道banne

16、r、文章頁(yè)畫(huà)中畫(huà)等高曝光位置客戶(hù)端廣告?zhèn)鞑タ蛻?hù)端廣告?zhèn)鞑タ蛻?hù)端rich button，文字鏈產(chǎn)品評(píng)測(cè)和專(zhuān)題產(chǎn)品評(píng)測(cè)和專(zhuān)題建立專(zhuān)題，關(guān)鍵字：智能監(jiān)護(hù)、定位、親情MSNMSN傳情動(dòng)漫傳情動(dòng)漫設(shè)計(jì)一系列目標(biāo)人群喜歡的傳情動(dòng)漫場(chǎng)景，用大顯V998做背景，屏幕顯示問(wèn)候短信和彩信動(dòng)畫(huà)，如“智能老人更潮”“老年人同樣也能大顯身手”“大顯一下”等淘寶站外營(yíng)銷(xiāo)淘寶站外營(yíng)銷(xiāo) 讓讓達(dá)人幫我們達(dá)人幫我們推廣推廣 1、找達(dá)人：返利網(wǎng)、美麗說(shuō)、蘑菇街、愛(ài)逛街等網(wǎng)站都有達(dá)人頻道很多達(dá)人都有聯(lián)系方式，直接聯(lián)系就可以，很多達(dá)人也做淘寶客，達(dá)人一般都是收費(fèi)的，100-400元不等。2、通過(guò)搞試用活動(dòng)積累達(dá)人，我經(jīng)常用的是試客聯(lián)盟（http:/