沈陽清水灣海底公園項目營銷推廣策劃ppt課件

1、:7-87-8月創(chuàng)作執(zhí)行月創(chuàng)作執(zhí)行 提案：阿提案：阿KEN KEN 時間：時間：1 1小時小時 報紙報紙主籠統(tǒng)戶外主籠統(tǒng)戶外展廳門頭展廳門頭拍攝拍攝4S4S體驗創(chuàng)意體系體驗創(chuàng)意體系 提案：愛琴提案：愛琴 時間：時間：3030分鐘分鐘銷售中心包裝銷售中心包裝禮品建議禮品建議討論溝通討論溝通 時間：時間：4040分鐘分鐘:清水灣創(chuàng)作清水灣創(chuàng)作:歷程回想歷程回想:挑戰(zhàn)出現(xiàn)挑戰(zhàn)出現(xiàn):喬治 阿瑪尼以為：我們是在銷售夢想。偉大的品牌好比一個魅力四射的個人，這些品牌是有生命的，它流淌著熱血，除了血緣關(guān)系之外，他熱愛任何人和任何事的理由，都可以用來熱愛一個品牌。:消費者不是機器人他們的購買行為中包含了很多感性

2、成分因此商品滿足消費者物理上的需求只是一個方面，有時其帶來的符號價值更值得關(guān)注。:這些符號價值能夠就是品牌，使品牌成為制造與維護文化意味的主要載體，因此準確定位的品牌可以滿足顧客的某些精神需求，這種精神溝通為顧客發(fā)明了附加的心思價值。比如歸屬感，愉快的希望或叛逆精神等，進而建立與顧客之間更加結(jié)實，更加親密的情感聯(lián)絡。:案例分享一萬寶路:案例分享二絕對伏特加:品牌運營可以分成三種境界品牌運營可以分成三種境界最低層次是信息，作為區(qū)別競爭產(chǎn)品的標識；最低層次是信息，作為區(qū)別競爭產(chǎn)品的標識；中間層次是信任，建立與目的客戶之間的友善關(guān)中間層次是信任，建立與目的客戶之間的友善關(guān)系，博得他們的好感和信任；系

3、，博得他們的好感和信任；最高層次是信仰，作為一種夢想的載體，激發(fā)人最高層次是信仰，作為一種夢想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的盼望和追求，建立與目的客戶難以們內(nèi)心深處的盼望和追求，建立與目的客戶難以割舍的難以忘懷的精神紐帶割舍的難以忘懷的精神紐帶:雅居樂清水灣的品牌之路雅居樂清水灣的品牌之路信息信息: :真正的海真正的海友善關(guān)系友善關(guān)系: :我愛清水灣我愛清水灣品牌信仰品牌信仰: :我是清水灣我是清水灣:如何結(jié)合實景如何結(jié)合實景進展符號化的演繹？進展符號化的演繹？:報紙報紙:戶外:下飛機后出行地圖機場廊橋機場廊橋機場燈箱機場燈箱機場戶外機場戶外機場大廳機場大廳戶外媒體出行地圖戶外媒體出行地圖選擇渠道

4、選擇渠道:消費者戶外心情地圖從陌生到知從陌生到知道道參與性的活參與性的活動使盼望開動使盼望開場變成行動場變成行動進一步接觸進一步接觸信息勾動內(nèi)信息勾動內(nèi)心盼望心盼望工程現(xiàn)場工程現(xiàn)場體驗體驗細化消費者戶外細化消費者戶外心情地圖制造溝通心情地圖制造溝通從知道到覺從知道到覺得有點特別得有點特別:Tep1 :機場廊橋2021年6月19日:下飛機:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:Tep2 :機場燈箱及戶外主籠統(tǒng):Tep3 :機場大廳:展廳門頭:展廳門頭設計方案 0613:門頭輔助圖形:工藝建議實踐工藝參考PVC材質(zhì)內(nèi)打燈:展廳門頭設計方案 0615:實踐材質(zhì)參考:實踐字材質(zhì)參考:展廳門頭設計方案0