九陽品牌推廣會暨九陽營養(yǎng)王花兒朵朵全國10強(qiáng)拉票會策劃方案文檔下載

1、九陽品牌推廣會暨九陽營養(yǎng)王花兒朵朵全國10強(qiáng)拉票會籌劃方案Analysis & Strategy工程背景&策略0102Event Solutions整體規(guī)劃、單站流程、執(zhí)行附件03Team Introduction公司案例、效勞團(tuán)隊(duì)ContentsPart1Analysis & Strategy 工程背景&策略工程背景3月21日，2021“九陽綠色中國 花兒朵朵 播種啟動儀式在北京昆侖飯店舉行 3月26日，九陽營養(yǎng)王花兒朵朵長沙正式開唱，19歲的湖南女孩侯飛艷搶到首張入場券 4月22日，九陽豆?jié){機(jī)“營養(yǎng)王五岳獨(dú)尊上市 5月31日，九陽營養(yǎng)王花兒朵朵突圍賽之雙城PK正式打響，東道主長沙6：4險(xiǎn)勝

2、沈陽3月4月5月6月7月8月9月本案7月10日，九陽營養(yǎng)王花兒朵朵進(jìn)入決賽、總決賽階段，全國10強(qiáng)選手拉票會將在8城進(jìn)行工程目的 理念及文化傳承 2021年九陽以“健康飲食，愛的滋味健康飲食小家電的品牌定位和“豆?jié){健康中國的豆?jié){文化，借道九陽品推會和花兒朵朵全國10強(qiáng)拉票會相結(jié)合的方式，向社會及消費(fèi)者傳遞。 產(chǎn)品功能體驗(yàn) 九陽豆?jié){機(jī)營養(yǎng)王系列產(chǎn)品以及其它產(chǎn)品的年度新品上市鋪貨已經(jīng)一段時(shí)間，借九陽“品推會與“花兒朵朵拉票會相結(jié)合的方式給消費(fèi)者創(chuàng)造面對面的交流體驗(yàn)，更擴(kuò)大化的傳播產(chǎn)品功能利益訴求。 拉動銷售 通過九陽“品推會與“花兒朵朵拉票會的人氣熱度促進(jìn)周邊賣場的營養(yǎng)王系列產(chǎn)品以及九陽其他產(chǎn)品銷

3、售?；顒有畔ⅰ净顒用Q】：九陽品牌推廣會暨九陽營養(yǎng)王花兒朵朵全國10強(qiáng)拉票會【活動時(shí)間】：2021年7月2021年8月每周一期【活動地點(diǎn)】：全國8個(gè)城市沈陽、成都、西安、鄭州、杭州、長沙、石家莊、廣州【活動規(guī)?！浚?000人左右【場地選擇】：城市市區(qū)戶外大型廣場 【主辦單位】：青海衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、九陽股份主辦活動思考基于九陽“品推會與“九陽營養(yǎng)王花兒朵朵拉票會全國8場落地活動的任務(wù)目的，本次方案三大思考:思考一如何展示九陽品牌思考二如何體驗(yàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)思考三如何全面嫁接銷售核心策略動眼動手動口動心聚集人氣：百米之外周邊群眾就能看到活動現(xiàn)場醒目的標(biāo)志，并被吸引過來。創(chuàng)造體驗(yàn)：豐厚的獎品及互動環(huán)節(jié)，創(chuàng)

4、造參與體驗(yàn)九陽產(chǎn)品及普及豆?jié){文化。引發(fā)好感：有趣的互動環(huán)節(jié)植入豆?jié){及產(chǎn)品的功能特性，促使參與者主動品嘗營養(yǎng)王制作的飲品，以引發(fā)好感及購置欲望。實(shí)現(xiàn)熱賣：六大活動現(xiàn)場促銷手段，直擊消費(fèi)者購置九陽產(chǎn)品的心里底線。四動連環(huán)矩陣策略細(xì)解-動眼1場地布置 九陽營養(yǎng)王花兒朵朵10強(qiáng)宣傳海報(bào) 巨型豆?jié){機(jī) 彩飄、拱門、音樂暖場 主背景板、展架展板等 廣告VCR播放2宣傳造勢 宣傳單頁：社區(qū)、商超等散發(fā)活動信息單頁10萬張 騰訊專題、網(wǎng)絡(luò)新聞及地方媒體提前造勢 當(dāng)?shù)馗骶抨柦K端海報(bào)、易拉寶及促銷員口播聚集人氣策略細(xì)解-動手/動口動手動口創(chuàng)造體驗(yàn)引發(fā)好感 營養(yǎng)總發(fā)動：現(xiàn)場打豆?jié){ 健康美食連連看游戲 知識問答 豆?jié){品

5、嘗； 天下第一漿：現(xiàn)場用九種水果和不知名食材打飲品，誰敢喝？ 豆?jié){文化知識搶答：從文化展板中提出一些問題，讓觀眾搶答以贈禮品； 營養(yǎng)復(fù)活：兵馬俑喝豆?jié){復(fù)活，表演節(jié)目； 護(hù)花團(tuán)送營養(yǎng)：拉票會環(huán)節(jié)護(hù)花團(tuán)送營養(yǎng)給10強(qiáng)花兒； 美食連連看：用九陽營養(yǎng)王及各種美食組成連連看游戲；全營養(yǎng)多功能輕松洗策略細(xì)解-動心1 2 3 4 5 6 少商劍九陽秒殺時(shí)刻，獲得秒殺資格的九陽產(chǎn)品購置者可一元購任何一款產(chǎn)品。商陽劍5、10、50、100元面值的代金券送給參與并獲勝的觀眾。中沖劍護(hù)花團(tuán)團(tuán)購，根據(jù)團(tuán)購人數(shù)可享受9到6折的優(yōu)惠。少澤劍購置九陽產(chǎn)品，可參加抽獎，有時(shí)機(jī)獲得花兒朵朵總決賽門票，免費(fèi)往返看花兒朵朵。少沖劍

6、特殊群體，如準(zhǔn)媽媽、老年人、小孩購九陽產(chǎn)品可享受優(yōu)惠。關(guān)沖劍以舊換新，消費(fèi)者持任一品牌小家電可折價(jià)換購九陽產(chǎn)品?！傲u神劍以六賣神劍達(dá)成九陽營養(yǎng)王及所有產(chǎn)品的熱賣Part2Event Solutions 整體規(guī)劃、單站流程、執(zhí)行附件整體規(guī)劃 總體行程 宣傳造勢 視覺設(shè)計(jì) 場地布置總體行程7月10日7月17日7月24日7月31日線路北線南線沈陽鄭州石家莊杭州廣州長沙成都西安沈陽石家莊鄭州西安成都杭州長沙廣州時(shí)間：選擇周末舉行周六，根據(jù)需要可南線北線同時(shí)舉行1場；宣傳造勢-單站為例核心目標(biāo)吸引消費(fèi)者參與吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注深入溝通及傳播產(chǎn)品訴求，達(dá)成認(rèn)同互動體驗(yàn)，促成潛在消費(fèi)者購置引發(fā)外圍消費(fèi)者購置

7、欲望通過互動體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播產(chǎn)品利益訴求擴(kuò)大品牌在區(qū)域市場的知名度，提升美譽(yù)度線上傳播線下推廣互動體驗(yàn)，拉票會、抽獎等環(huán)節(jié)口碑傳播在當(dāng)?shù)責(zé)峋€、主流論壇發(fā)帖進(jìn)行線上傳播騰訊網(wǎng)花兒朵朵專題、網(wǎng)絡(luò)新聞、當(dāng)?shù)孛襟w如消費(fèi)類報(bào)紙、電臺等對活動進(jìn)行全面報(bào)道九陽銷售終端海報(bào)、單頁及易拉寶宣傳、終端促銷員口播場地布置：巨型豆?jié){機(jī)、背景板、懸掛彩飄、活動海報(bào)、廣告宣傳片播放7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 7.11 7.14活動預(yù)熱期活動執(zhí)行期后續(xù)傳播期6.257.1 7.2 7.3到達(dá)場地引爆高潮開始籌備小區(qū)、商超門口宣傳告知單頁派發(fā)線上傳播：網(wǎng)絡(luò)新聞預(yù)熱地方媒體造勢平面、網(wǎng)絡(luò)地方主流論壇熱議騰訊專題跟進(jìn)線下傳播：九陽銷售終端海報(bào)、單頁及易拉寶宣傳、終端促銷員口播小區(qū)、商超門口宣傳告知單頁派發(fā)場地醒目標(biāo)識布置、互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)宣傳造勢-線上線下聯(lián)動視覺設(shè)計(jì)-主視角視覺設(shè)計(jì)-熱賣區(qū)視覺設(shè)計(jì)1視覺設(shè)計(jì)-熱賣區(qū)視覺設(shè)計(jì)2場地布置-場地3D效果熱賣區(qū)熱賣區(qū)活動區(qū)展示區(qū)場地布置-正面效果場地布置-側(cè)面效果場地布置-活動區(qū)主效果高度：3米，可拆卸，可轉(zhuǎn)動；10強(qiáng)花兒的藝術(shù)照片圍繞巨型營養(yǎng)王豆?jié){機(jī)場中布置-營養(yǎng)大轉(zhuǎn)盤展示區(qū)內(nèi)容：豆?jié){文化、九陽文化、九陽產(chǎn)品及技術(shù)開展歷