中節(jié)能綠洲SNEC公關(guān)傳播方案

1、中節(jié)能綠洲SNEC 2014公關(guān)傳播方案Contents 目錄 項(xiàng)目背景 策略分析 傳播規(guī)劃 媒體策略政策背景 剛剛結(jié)束不久的“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告指出：推動(dòng)能源生產(chǎn)和消費(fèi)方式變革。加大節(jié)能減排力度，控制能源消費(fèi)總量。要提高非化石能源發(fā)電比重，發(fā)展智能電網(wǎng)和分布式能源，鼓勵(lì)發(fā)展風(fēng)能、太陽(yáng)能。行業(yè)背景 前不久，中國(guó)國(guó)家能源局發(fā)布了2014年各省份光伏發(fā)電規(guī)模預(yù)案，光伏電站共計(jì)約11.8GW，其中分布式光伏約為7.6GW。 今后510年，中國(guó)將是全球最大的光伏市場(chǎng)，大的發(fā)展雖然談不上，但市場(chǎng)需求變得穩(wěn)固，是保持全球光伏市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)最重要的引擎。SNEC價(jià)值“五宗最”2014 年 5

2、月 20-22 日，中國(guó)上海。中華人民共和國(guó)科技部批準(zhǔn)，中國(guó)可再生能源學(xué)會(huì)（CRES）、中國(guó)資源綜合利用協(xié)會(huì)可再生能源專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（CREIA）等16 個(gè)國(guó)際機(jī)構(gòu)和組織聯(lián)合主辦。全球最具影響力、最國(guó)際化、最專(zhuān)業(yè)化、最具規(guī)模的光伏盛會(huì)。 匯聚全球光伏領(lǐng)域最權(quán)威的國(guó)際頂尖科學(xué)家。 政策利好、市場(chǎng)回暖，中節(jié)能綠洲將如何迎接大好形勢(shì)？SNEC作為年度行業(yè)盛會(huì)，中節(jié)能綠洲將如何展示自身優(yōu)勢(shì)？Contents 目錄 項(xiàng)目背景 策略分析 傳播規(guī)劃 媒體策略目標(biāo)人群分析政府：關(guān)注立項(xiàng)是否與國(guó)家政策一致？企業(yè)能否提供整套的解決方案及后期服務(wù)？能否形成一定的政績(jī)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)起到表率作用？行業(yè)：產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、商業(yè)

3、模式是否具有創(chuàng)新性與變個(gè)性？在行業(yè)的發(fā)展中的地位如何？意義何在？使用者：產(chǎn)品與服務(wù)是否便捷？?jī)r(jià)格是否能承受得起？為自己及家庭生活能夠帶來(lái)市民改變？他們他們關(guān)心關(guān)心什么什么中節(jié)能綠洲之于SNEC天時(shí)行業(yè)聚首的峰會(huì)，探測(cè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的 好時(shí)機(jī) 地利 品牌陣容強(qiáng)大，脫穎而出展示自己的舞臺(tái) 中節(jié)能綠洲 如何充分利用SNEC創(chuàng)造“人和”的環(huán)境？核心策略行業(yè)熱點(diǎn)分析：行業(yè)話(huà)題引發(fā)行業(yè)關(guān)注感性塑造品牌：豐滿(mǎn)塑造品牌形象，理性宣傳產(chǎn)品：同步配合傳播產(chǎn)品性能、尖端技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步引發(fā)關(guān)注I.呼應(yīng)政策利好吸引決策人士II.塑造行業(yè)地位提升品牌形象III.傳播核心產(chǎn)品和服務(wù)擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知核心策略推廣策略SNEC( 2

4、014)：提升品牌影響力借勢(shì)SNEC 強(qiáng)化品牌形象Contents 目錄 項(xiàng)目背景 策略分析 傳播規(guī)劃 媒體策略政策解讀展會(huì)造勢(shì)模式解析時(shí)間：4.15-5.19策略：以政策背景為中節(jié)能綠洲背書(shū)，建立公信形象時(shí)間：5.20-5.23策略：借勢(shì)SNEC，鞏固中節(jié)能綠洲在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位時(shí)間：5.24-6.5策略：全面解讀中節(jié)能綠洲“新模式” ，傳播中節(jié)能綠洲的核心競(jìng)爭(zhēng)力信息預(yù)告價(jià)值解析對(duì)接市場(chǎng)傳播策略與架構(gòu)階段階段目標(biāo)階段內(nèi)容核心策略點(diǎn)預(yù)熱政策解讀以吸引目標(biāo)群體以中央平媒、網(wǎng)絡(luò)新聞、行業(yè)媒體對(duì)項(xiàng)目展開(kāi)多維度報(bào)道政府發(fā)聲，引起關(guān)注！爆發(fā)項(xiàng)目高度包裝影響行業(yè)關(guān)注圍繞SNEC，布局媒體，制造百家熱議。1、

5、新聞綜述稿/中央類(lèi)媒體2、深度觀察稿/財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體3、新聞評(píng)論稿/雜志類(lèi)媒體以展會(huì)聚焦關(guān)注點(diǎn)！延續(xù)企業(yè)戰(zhàn)略解析對(duì)接市場(chǎng)1、行業(yè)雜志：專(zhuān)家評(píng)論2、中央類(lèi)平媒：企業(yè)戰(zhàn)略解析以專(zhuān)家評(píng)論、中央媒體解析主導(dǎo)言論！傳播規(guī)劃預(yù)熱階段：信息告知4.15-5.19階段策略：以政策背景為中節(jié)能綠洲背書(shū)，建立公信形象預(yù)熱階段針對(duì)政府的話(huà)題話(huà)題點(diǎn)一：利好政策助推中國(guó)光伏“走出去”話(huà)題點(diǎn)二：“危機(jī)”帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？ “美國(guó)雙反”為中國(guó)制造創(chuàng)良機(jī)話(huà)題點(diǎn)三：李克強(qiáng)鼓勵(lì)發(fā)展太陽(yáng)能 光伏行業(yè)關(guān)注點(diǎn)迅速攀升預(yù)熱階段針對(duì)行業(yè)的話(huà)題話(huà)題點(diǎn)一：光伏行業(yè)需要要硬技術(shù) SNEC為國(guó)內(nèi)企業(yè)搭建絕佳平臺(tái)話(huà)題點(diǎn)二：光從上海走向世界 SNEC引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)

6、駛上快車(chē)道話(huà)題點(diǎn)三：探取光伏行業(yè)發(fā)展的“真經(jīng)”預(yù)熱階段針對(duì)消費(fèi)者的話(huà)題話(huà)題點(diǎn)一：從電池到頂燈 各大太陽(yáng)能品牌將在SNEC展會(huì)亮相話(huà)題點(diǎn)二：科技新體驗(yàn)：太陽(yáng)能帶來(lái)的種種便利話(huà)題點(diǎn)三：太陽(yáng)能將成流行語(yǔ)，時(shí)尚新體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)新SNEC預(yù)熱階段微博海報(bào)標(biāo)題例舉1.圖說(shuō)全球太陽(yáng)能戰(zhàn)略布局2.SNEC的8年回顧3.未來(lái)的一天：全是太陽(yáng)能預(yù)熱階段微博海報(bào)病毒示例1.圖說(shuō)全球太陽(yáng)能戰(zhàn)略布局圖例為圖說(shuō)中國(guó)電影20年病毒海報(bào)示例誰(shuí)誰(shuí)和你牽手過(guò)馬路？病毒海報(bào)示例誰(shuí)誰(shuí)和你一起看碧波蕩漾？病毒海報(bào)示例誰(shuí)誰(shuí)與你一起享受城市的午夜彩虹？爆發(fā)階段：價(jià)值解析5.20-5.23階段策略：借勢(shì)SNEC，鞏固中節(jié)能綠洲在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位爆發(fā)

7、階段新聞通稿標(biāo)題一：SNEC隆重開(kāi)幕：中節(jié)能帶動(dòng)光伏企業(yè)市場(chǎng)先行標(biāo)題二：2014SNEC展覽會(huì)暨論壇火爆開(kāi)幕標(biāo)題三：創(chuàng)意太陽(yáng)能產(chǎn)品遭圍觀 中節(jié)能驚艷亮相SNEC爆發(fā)階段個(gè)人專(zhuān)訪(fǎng)角度話(huà)題點(diǎn)一：黃興華：中國(guó)光伏企業(yè)何以矩陣發(fā)展？話(huà)題點(diǎn)二：中國(guó)光伏的出海路：中節(jié)能綠洲步驟清晰話(huà)題點(diǎn)三：李克強(qiáng)鼓勵(lì)發(fā)展太陽(yáng)能 光伏行業(yè)關(guān)注點(diǎn)迅速攀升爆發(fā)階段行業(yè)綜述角度話(huà)題點(diǎn)一：共圓美麗中國(guó)夢(mèng)，中節(jié)能綠洲布局光伏全產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)題點(diǎn)二：中節(jié)能綠洲市場(chǎng)雙驅(qū)動(dòng)：國(guó)內(nèi)國(guó)外雙開(kāi)花話(huà)題點(diǎn)三：從并網(wǎng)到微網(wǎng)，中節(jié)能綠洲光伏的蝶變之路可圈可點(diǎn)爆發(fā)階段病毒微博標(biāo)題例舉1.圖說(shuō)SNEC展會(huì)上的十大“未來(lái)”產(chǎn)品2.太陽(yáng)能熱水器的編年史3.那些你想象

8、不到的太陽(yáng)能產(chǎn)品收官階段：模式解析5.24-6.5階段策略：全面解讀中節(jié)能綠洲“新模式” ，傳播中節(jié)能綠洲的核心競(jìng)爭(zhēng)力收官階段新聞通稿標(biāo)題一：SNEC圓滿(mǎn)閉幕：中節(jié)能綠洲打造太陽(yáng)能基地全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)題二：2014SNEC展覽會(huì)暨論壇圓滿(mǎn)落幕標(biāo)題三：盤(pán)點(diǎn)盛會(huì)：2014SNEC十大亮點(diǎn)收官階段針對(duì)政府的話(huà)題標(biāo)題一：中節(jié)能：太陽(yáng)能補(bǔ)貼為光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)題二：四項(xiàng)一體化 太陽(yáng)能電站NO.1非中節(jié)能綠洲莫屬標(biāo)題三：中節(jié)能全產(chǎn)業(yè)鏈模式獲歐美高度認(rèn)可收官階段針對(duì)行業(yè)的話(huà)題標(biāo)題一：美國(guó)太陽(yáng)能激進(jìn)“雙反”，太陽(yáng)能企業(yè)唱紅的“推手”？標(biāo)題二：“兩會(huì)”環(huán)保提案加速太陽(yáng)能企業(yè)技術(shù)洗牌標(biāo)題三：中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)，第三次工業(yè)革命的“太陽(yáng)神”？收官階段針對(duì)消費(fèi)者的話(huà)題標(biāo)題一：霧霾侵襲，太陽(yáng)能發(fā)電企業(yè)如何加速破題?標(biāo)題二：新一輪太陽(yáng)能發(fā)電潮來(lái)襲？標(biāo)題三：美麗中國(guó)夢(mèng)，太陽(yáng)能占幾多？Contents 目錄 項(xiàng)目背景 策略分析 傳播規(guī)劃 媒體策略媒體策略80%20%20%80%0%20%40%60%80%100%120%傳媒資源目標(biāo)受眾20% 的核心傳媒資源影響 80%的目標(biāo)受眾 讓傳播輻射最廣泛的目標(biāo)人群核心傳媒資源：網(wǎng)絡(luò)核心專(zhuān)業(yè)論壇、核心門(mén)戶(hù)專(zhuān)業(yè)頻道、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖公關(guān)傳播中的“二八法則”核心策略巧妙借