商標基礎知識培訓課件新

1、商標基礎知識培訓課商標基礎知識培訓課件新件新目錄目錄 商標基本知識商標基本知識3 1 商標注冊申請流程商標注冊申請流程3 商標注冊的條件商標注冊的條件2Q&AQ&A3 5省市知名著名商標省市知名著名商標3 4商標基本知識商標基本知識商標商標【商標商標】 商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或者經(jīng)營的商品或者服務上采用的,區(qū)別及其他商品或者服務具有顯著特征的標志。商標基本知識商標基本知識商標標記商標標記【商標標記商標標記】“ ”、“ ”： 注冊商標標記。“TM”：未注冊商標或者正在申請注冊過程中的商標 標記。 注注R R企業(yè)：為什么要注冊商標企業(yè)：為什么要注冊商標區(qū)別商品或區(qū)別商品或 服務的來服務的來源源為

2、什么為什么注冊商標注冊商標市場競爭市場競爭的有力工的有力工具具專用權，專用權， 是企業(yè)的是企業(yè)的無形財產(chǎn)無形財產(chǎn)謹防搶注謹防搶注喪失商標喪失商標權益權益商標注冊原則商標注冊原則申請在先申請在先原則原則商標注冊商標注冊原則原則在先使用在先使用原則（小原則（小肥羊案例）肥羊案例）國家統(tǒng)一國家統(tǒng)一注冊原則注冊原則自愿注冊自愿注冊與強制注與強制注冊相結合冊相結合原則原則如何預防商標搶注如何預防商標搶注 商標種類商標種類商標種類文字商標文字商標 圖形商標圖形商標 組合商標組合商標 商品商標商品商標 服務商標服務商標 證明商標證明商標 聯(lián)合商標聯(lián)合商標 防御商標防御商標 臨海蜜桔文字商標文字商標 所謂文字

3、商標就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，所謂文字商標就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構成的商標。通常少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構成的商標。通常也就是指根據(jù)也就是指根據(jù)商標法商標法第八條中有關商標六要素組合規(guī)定中第八條中有關商標六要素組合規(guī)定中僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構成的商標。僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構成的商標。圖形商標圖形商標 用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，又有其不的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面，又有其

4、不便呼叫的弊端。圖形商標不受語言文字的制約，不論在什么便呼叫的弊端。圖形商標不受語言文字的制約，不論在什么國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標不易于呼叫，國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的特別是較抽象的圖形商標，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售?？陬^交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。 組合商標組合商標 由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務上的由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務上的標志。組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易標志。組合商標具有圖文并茂、形象生

5、動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優(yōu)點。但文字及圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表識別、便于呼叫等優(yōu)點。但文字及圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表達的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令達的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標，不僅令消費者費解，在申請人提交此類商標注冊申請商標，不僅令消費者費解，在申請人提交此類商標注冊申請時，也難以獲得核準注冊。時，也難以獲得核準注冊。商標的分類商標的分類 根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織商標注冊用商品和服務國際分類的規(guī)定，商標劃分為45個類別。其中，1-34類為

6、商品商標，35-45類為服務商標。書中有些商品和服務項目是否類似，還要結合商品的功能、用途、交易方式和具體的服務行業(yè)、服務實施場所、服務的對象等實際情況進行判斷。 商品商標：是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己的商品及他人的商品相區(qū)別而使用的標記。 服務商標：指服務的提供者為了將自己提供的服務及他人提供的服務相區(qū)別而使用的標記。 商品商標商品商標 商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品及他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形及他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標志。商品商標可以是具有某種含義或毫無任何或其組合標

7、志。商品商標可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標一樣，只要不意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標的顯著性，均可成為商品商標。有商標的顯著性，均可成為商品商標。 。 服務商標服務商標（又稱服務標記或勞務標志） 提供服務的經(jīng)營者，為將自己提供的服務及他人提供的服務相區(qū)別而使用的標志。亦稱服務標記。及商品商標一樣，服務商標可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合而構成。 在經(jīng)濟活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供

8、給消費者，而是作為某種商業(yè)性質的服務項目用以滿足消費者的需求。如旅游服務、修理服務、保險服務、娛樂服務、交通服務、郵電服務等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產(chǎn)品”，也需要有不同標記將它們區(qū)分開。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務，但各自有不同的服務標記按其特殊性質分類：按其特殊性質分類：聯(lián)合商標聯(lián)合商標防御商標防御商標證明商標證明商標是指同一個商標所有人在是指同一個商標所有人在相同或類似商品上使用的相同或類似商品上使用的若干和近似商標，在這些若干和近似商標，在這些近似的商標中，首先注冊近似的商標中，首先注冊或主要使用的商標為正商或主要使用的商標為正商標，其

9、余為該商標的聯(lián)合標，其余為該商標的聯(lián)合商標；以牡丹為正商標、商標；以牡丹為正商標、紅白黑等；是一個整體不紅白黑等；是一個整體不得分開轉讓。得分開轉讓。是指同一商標所有人在是指同一商標所有人在不同類別的商品上注冊不同類別的商品上注冊使用同一個著名商標。使用同一個著名商標。雕牌洗衣服粉；肥皂等雕牌洗衣服粉；肥皂等。我國商標法沒有規(guī)定。我國商標法沒有規(guī)定，但實踐中有注冊的。，但實踐中有注冊的。又稱保證商標，是指對某種又稱保證商標，是指對某種商品或者服務具有監(jiān)督的組商品或者服務具有監(jiān)督的組織所控制，而由該組織以外織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用及其商的單位或者個人使用及其商品或者服務，用以證

10、明該商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質量或者其他、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。純羊毛標特定品質的標志。純羊毛標志，綠色食品標志。志，綠色食品標志。商標的作用商標的作用 (1)識別商品來源的功能 或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干及之相聯(lián)系的功能。 (2)促進銷售的功能 生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場

11、，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。 (3)保證商品品質的功能 生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑒別，這種鑒別關系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質量，保持質量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產(chǎn)經(jīng)營者及消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關系。 (4)廣告宣傳的功能 現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信

12、息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用 便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。 (5)樹立商業(yè)聲譽的功能 商標用于顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和及之有關的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽

13、、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。 另一種解釋商標作用：中國古代有一句軍事名言，叫做“兵馬未動，糧草先行”，是說后勤保障在戰(zhàn)爭中的重要作用。 1、商標是商品質量的合格證和質量的象征(便于消費者認牌購物)2、商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場4、商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估。5、商標具有積累財富的作用（轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值） 6、如果不進行注冊商標, 是很不利于商品的推廣及銷售的 , 消費者會認為連商標都沒有的企業(yè)很不正常, 會懷疑商品的質量和企業(yè)的信譽等等

14、. 商標的注冊條件商標的注冊條件下列標志不得作為商標注冊的有：下列標志不得作為商標注冊的有： 帶有民族歧視性的圖案 夸大宣傳并帶有欺騙性的圖案 有害于社會主義道德風尚或有其他不良影 響的圖案 縣級以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外 國地名（除具有其他含義及已注冊使用的除具有其他含義及已注冊使用的）下列標志不得作為商標注冊：下列標志不得作為商標注冊： 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗 相同或者近似的圖案相同或者近似的圖案 同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱 相同或者近似的圖案相同或者近似的圖案商標注冊不得使用的文字、圖形商標注冊

15、不得使用的文字、圖形 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；商標不得使用的文字、圖形商標不得使用的文字、圖形 同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同 或者近似的圖案及表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的指定使用商品：閥(機器零件)指定使用商品：照明器械及裝置（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；如：汽車、（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；如：汽車、鋼琴等；鋼琴等；（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、

16、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；如：優(yōu)質牛奶、保健茶等等；重量、數(shù)量及其他特點的；如：優(yōu)質牛奶、保健茶等等；（三）缺乏顯著特征的。（三）缺乏顯著特征的。 前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為以作為商標注冊商標注冊。 以三維標志申請以三維標志申請注冊商標注冊商標的，僅由商品的，僅由商品 自身的性質產(chǎn)生的形狀、為獲得技術效果自身的性質產(chǎn)生的形狀、為獲得技術效果 而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價 值的形狀，不得注冊。值的形狀，不得注冊。 就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者就相

17、同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的翻譯他人未在中國注冊的馳名商標馳名商標，容易導致混淆的，不，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。如：的奧予注冊并禁止使用。如：的奧地奧地奧 下列標志不得作為下列標志不得作為下下列列標標志志不不得得作作為為： （一）僅有指定使用商品的通用名稱的（一）僅有指定使用商品的通用名稱的 指定使用商品：人參 （二）僅有指定使用商品的通用圖形的（二）僅有指定使用商品的通用圖形的 例如： 指定使用商品：水果 （三）僅有指定使用商品的通用型號的（三）僅有指定使用商品的通用型號的 例如： 指定使用商品：膠 指定使用商品：服裝二、商標注冊申請流程二、

18、商標注冊申請流程商標注冊查詢軟件商標注冊查詢軟件 商標查詢方式：中國商標網(wǎng)（商標局官方網(wǎng)站）商標查詢方式：中國商標網(wǎng)（商標局官方網(wǎng)站） 小白兔查詢軟件小白兔查詢軟件 其它查詢方式其它查詢方式 按照注冊商標所核定使用的商品和服務項目，精確核按照注冊商標所核定使用的商品和服務項目，精確核實該項目屬于類似商品和服務區(qū)分表的那一個類別，實該項目屬于類似商品和服務區(qū)分表的那一個類別，依次進行相同或近似查詢，作出注冊成功幾率的判斷。依次進行相同或近似查詢，作出注冊成功幾率的判斷。 就注冊商標的查詢結果，對客戶做出就注冊商標的查詢結果，對客戶做出“商標注冊的可商標注冊的可行性風險大小、規(guī)避風險的方案和建議行

19、性風險大小、規(guī)避風險的方案和建議” 的答復。的答復。注冊公告注冊公告初審公告初審公告發(fā)放受理通知書發(fā)放受理通知書提交資料提交資料頒發(fā)注冊證書頒發(fā)注冊證書商標注冊流程商標注冊流程商標注冊申請流程（完全程序）商標注冊申請流程（完全程序）申請人（個人或企業(yè)等）申請人（個人或企業(yè)等） 委托委托商商 標標 代代 理理 組組 織織遞遞 交交 文文 件件國家商標局收件科（書式審查）國家商標局收件科（書式審查）合合 格格不不 合合 格格（退回不予受理）（退回不予受理） 需準備的資料：需準備的資料： 1 1、委托書、委托書 2 2、申請書、申請書 3 3、商標圖樣、商標圖樣 4 4、營業(yè)執(zhí)照（或身份證）、營業(yè)執(zhí)

20、照（或身份證） 有效證件復印件有效證件復印件 國家商標局申請?zhí)帲ㄐ问綄彶閲疑虡司稚暾執(zhí)帲ㄐ问綄彶椋┎缓细瘢ㄍ嘶匮a正）不合格（退回補正）商標注冊申請流程（續(xù)）商標注冊申請流程（續(xù)）國家商標局申請?zhí)帲ㄐ问綄彶椋﹪疑虡司稚暾執(zhí)帲ㄐ问綄彶椋┎缓细瘢ㄍ嘶匮a正）不合格（退回補正）合合 格格國家商標局審查處（實質審查）國家商標局審查處（實質審查）未通過（駁回或部分駁回）未通過（駁回或部分駁回）通通 過過商標初審公告（三個月異議期）商標初審公告（三個月異議期）有異議（異議程序）有異議（異議程序） 無無 異異 議議發(fā)商標注冊證發(fā)商標注冊證1.1.商標異議：任何人對某商標的商標異議：任何人對某商標的 初步審定

21、，依據(jù)商標法提出反對初步審定，依據(jù)商標法提出反對意見，要求撤銷的行為。意見，要求撤銷的行為。2.2.商標異議可以作為開拓業(yè)務的一商標異議可以作為開拓業(yè)務的一種方式?？梢源砜蛻艟秃笊暾堊⒎N方式?？梢源砜蛻艟秃笊暾堊缘募捌湎嗤蚪频纳虡颂嵴埉悆缘募捌湎嗤蚪频纳虡颂嵴埉愖h。也可以代理客戶就其被異議的議。也可以代理客戶就其被異議的商標進行答辯。商標進行答辯。3.3.客戶來源：客戶主動提供、主動客戶來源：客戶主動提供、主動查閱商標公告、市場商標積累等。查閱商標公告、市場商標積累等。 商標復審是指:針對當事人不服商標局對就商標有關事項所作處理決定而提出的復審請求、由商標評審委員會重新進行審查的

22、法定程序。 三、其它商標業(yè)務三、其它商標業(yè)務 商標變更商標變更 改變商標注改變商標注冊人名義、地址，冊人名義、地址，刪減商品、服務刪減商品、服務項目，變更代理項目，變更代理人等事項的法定人等事項的法定程序。程序。 美的集團有限公司遷往新址，該司的美的集團有限公司遷往新址，該司的“美的美的” 商標，在商標，在類似商品和服務區(qū)分表類似商品和服務區(qū)分表的的4545個類別的個類別的商品和服務項目上均有注冊。美的集團決定對其所商品和服務項目上均有注冊。美的集團決定對其所擁有的擁有的“美的美的”商標進行地址變更，那么必須得將商標進行地址變更，那么必須得將核定使用在核定使用在4545個類別的商品和服務項目上

23、的個類別的商品和服務項目上的“美的美的”商標一并進行地址變更。商標一并進行地址變更。4545個都要變更個都要變更呀，挺多的，呀，挺多的，呵呵呵呵 商標轉讓：注冊商標所有商標轉讓：注冊商標所有人按照一定的條件，依法將其人按照一定的條件，依法將其商標專用權轉讓給他人所有。商標專用權轉讓給他人所有。 經(jīng)過轉讓，轉讓人失去商經(jīng)過轉讓，轉讓人失去商標所有權，受讓人獲得商標專標所有權，受讓人獲得商標專用權，成為商標所有權人。用權，成為商標所有權人。 程某在程某在“化妝品化妝品”商品上申請注冊了商品上申請注冊了“超超女女”商標，李某有意取得該商標的專用權。經(jīng)商標，李某有意取得該商標的專用權。經(jīng)過協(xié)商，程某將

24、該商標以過協(xié)商，程某將該商標以2020萬元的價格轉讓給萬元的價格轉讓給李某。結果是：李某。結果是：程某程某失去失去“超女超女”商標在商標在“化化妝品妝品”商品上的所有權，李某獲得商品上的所有權，李某獲得“超女超女”商商標在標在“化妝品化妝品”商品上的專用權，成為該商標商品上的專用權，成為該商標的所有人。的所有人。商標續(xù)展商標續(xù)展 商標續(xù)展注冊商標續(xù)展注冊 注冊商標所有人在其擁有的注冊商標，有注冊商標所有人在其擁有的注冊商標，有效期將滿十年或即將超過十年時，依法辦理手續(xù)，效期將滿十年或即將超過十年時，依法辦理手續(xù)，延長注冊商標的有效期。延長注冊商標的有效期。 新十年新十年：十年之前，我們是朋友；

25、十年：十年之前，我們是朋友；十年之后，你不認識我，我不認識你之后，你不認識我，我不認識你。案例：1997年7月20日申請注冊的“康佳”商標，有效期到2007年7月19日。如果，“康佳”商標所有人，打算繼續(xù)使用該商標，應當在2007年7月19日辦理續(xù)展注冊手續(xù)。未辦理的，最遲在2008年1月19日（寬展期）辦理續(xù)展注冊手續(xù)。在此時間仍未提出申請的，商標局將注銷該商標。 注冊商標的有效期為10年。注冊商標有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前的6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊。在此期間未能提出申請，還有6個月的寬展期。寬展期內(nèi)仍未提出申請的，期滿后商標局將予以注銷。商標續(xù)展商標續(xù)展獨占許可：獨占許可：自己不可

26、使用該商標，只有被許可人可以使用該商標。（少見） 商標許可：商標許可：商標注冊人通過 簽定有償合同，依法將 自己的商標允許 他人使用。普通許可：普通許可：通過許可，自己和多個被許可人都可以使用該商標。 有償許可有償許可（普遍）排他許可：排他許可：自己和被許可人都可使用該商標，別人不可以使用。（多見） 注：商標使用許可合同備案手續(xù)由 許可人 辦理 被撤銷后，得不償失。待價而沽，見好即收。被撤銷后，得不償失。待價而沽，見好即收。 業(yè)務：此項目，針對一些個人或企業(yè)的搶注行為。知名公司、名牌企業(yè)有較多此行為。注冊商標應連續(xù)使用，如果注冊商標已連續(xù)三年停止使用，任何人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標

27、撤銷商標撤銷附加：為什么要申請知名、著名、馳名商標附加：為什么要申請知名、著名、馳名商標1、具有廣告促銷、提高產(chǎn)品競爭力的作用2、具有提升企業(yè)形象的作用 3、具有提升商標價值的作用 4、可以獲得政府的支持及獎勵5、馳名商標還可以獲得法律上和政策方面的特別保護和優(yōu)惠。市知名商標申請市知名商標申請 申請的時間:每年6-8月開始申請. 市知名商標的申請條件：1、市轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的注冊商標；2、注冊商標使用已期滿3年；3、注冊商標所指定的商品質量好，有較好的信譽和較高的市場占有率，在本市同行業(yè)中具有較高的知名度和較好的經(jīng)濟效益，年納稅額在萬元以上，年產(chǎn)值四千萬以上.4、廣告費用的投入能適應企業(yè)營銷需要，對刺激需求和拓展市場效果好5、企業(yè)的商標保護意識較強，有一定的保護措施和較完善