某公司 南京依維柯案例

1、南京依維柯2013年方案SUM 2013.42013全年傳播計劃配合線上傳播建議 IVECO放大品牌優(yōu)勢，帶動全局傳播建設(shè) 企業(yè)品牌傳播 車型品牌傳播NAVECO企業(yè)形象提升 企業(yè)形象傳播 IVECO品牌提升 依維柯 躍進 寶迪 得意 超越 財神/帥虎傳播重點根據(jù)2013年傳播任務(wù)（強化行業(yè)標桿形象），通過提升IVECO品牌：向上向上支撐企業(yè)傳播支撐企業(yè)傳播，成為企業(yè)形象提升的企業(yè)實力背書；向下向下輻射產(chǎn)品傳播輻射產(chǎn)品傳播，成為產(chǎn)品口碑提升的品牌技術(shù)/實力背書。策略回顧傳播規(guī)劃目標分解 企業(yè)品牌傳播 車型品牌傳播NAVECO企業(yè)形象提升 企業(yè)形象傳播 IVECO品牌新寶迪得意超越財神/帥虎內(nèi)/

2、外雙向溝通，借力IVECO品牌傳播優(yōu)勢深挖IVECO品牌傳播優(yōu)勢差異化形象強化認知；重點車型產(chǎn)品力強化，借助品牌優(yōu)勢提升口碑；重點車型強化曝光，借事件提升知名度/銷量。關(guān)注引流溝通轉(zhuǎn)化銷售促進 企業(yè)品牌傳播 車型品牌傳播 企業(yè)形象傳播三分而治舉一反三年度傳播計劃企業(yè)形象傳播企業(yè)品牌傳播車型品牌傳播寶迪得意超越財神&帥虎3456789101112“厲行節(jié)約 做綠色企業(yè)”季度性員工活動南維柯環(huán)保一小時“環(huán)保辦公室”南維柯24小時上海車展青奧會合作廣州車展“堅守責任，創(chuàng)綠色未來”全年公益活動綠色中國行超越夢想公益活動關(guān)注留守兒童公益活動外部企業(yè)宣傳（自由傳播平臺）美麗南維柯 協(xié)力你我他系列活

3、動IVECO品牌故事 Mini-site百業(yè)任我行“千企百業(yè)”尋訪活動IVECO源自意大利IVECO中國發(fā)展之路IVECO中國市場成就與歷史借勢與意大利IVECO活動資源“中國大越野”活動植入“意大利”名車秀全新寶迪的全新設(shè)計理念、產(chǎn)品配置、人性科技全新寶迪上市全新寶迪上市發(fā)布會全新寶迪全國試乘試駕活動中國好輕客年度頒獎全新科技感展示手段、體現(xiàn)觀光級舒適與用戶價值的傳統(tǒng)廣告物料寶迪08款清庫存促銷活動寶迪意大利觀光之旅促銷活動與名企業(yè)用戶聯(lián)合互動活動依維柯得意幕后英雄知名企業(yè)與用戶媒體專訪知名企業(yè)客戶選擇得意的證言式廣告名企合作病毒視頻傳播促銷活動配合得意用戶價值體現(xiàn)的廣告非你莫屬物流專場網(wǎng)絡(luò)

4、EPR話題炒作（物流成本清單與大客戶采購新聞）新車(窄體+寬體）上市全年各大小車展“超越”喜悅會行業(yè)展會及論壇“超越夢想”公益活動媒體維護、事件營銷（極限活動、行業(yè)大客戶訂單、出口訂單）1、“關(guān)愛留守兒童，南京依維柯在行動”公益活動；2、“躍進小學(xué)閱覽室建設(shè)”公益活動躍進大篷車巡游活動/安全駕駛培訓(xùn)營活動/開業(yè)活動/地推活動銷量話題/姜武元素/官網(wǎng)/新媒體炒作財神/帥虎升級上市Y2014.123企業(yè)公益形象展示 + 企業(yè)文化宣導(dǎo) + 企業(yè)造車實力詮釋雙微聯(lián)動互動看車展（微信+微博）品牌背書詮釋 + 品牌歷史演繹 + 品牌價值訴求IVECO品牌背書 視頻/微電影新車上市告知 + 車型體驗與賣點強

5、化 + 科技角度切入詮釋品牌價值驅(qū)動銷售掌上4S店APP應(yīng)用新車網(wǎng)絡(luò)上市（微信+微博+新官網(wǎng)）行業(yè)大客戶&個人用戶口碑詮釋品牌價值 + 物流話題炒作配合促銷上市告知&賣點強化 + 行業(yè)積極觀點提升市場預(yù)期 + 物流話題結(jié)合訂單炒作佐證品牌實力落地活動用戶體驗放大提升新車關(guān)注 + 用戶規(guī)模與銷量話題炒作配合促銷留守兒童微電影+超越工具APP建議合作框架2300萬新銷售渠道建設(shè)新銷售渠道建設(shè)任務(wù)：NAVECO企業(yè)形象傳播NAVECO企業(yè)形象傳播NAVECO企業(yè)形象提升 企業(yè)形象傳播內(nèi)/外雙向溝通，借力母品牌傳播優(yōu)勢；3456789101112傳播核心：創(chuàng)新卓越 領(lǐng)先負責內(nèi)部活動外部

6、活動激勵活動員工文化大型活動公益活動常規(guī)宣傳“厲行節(jié)約 做綠色企業(yè)”季度性員工活動南維柯環(huán)保一小時“環(huán)保辦公室”南維柯24小時上海車展青奧會合作廣州車展“堅守責任，創(chuàng)綠色未來”全年公益活動綠色中國行超越夢想公益活動關(guān)注留守兒童公益活動外部企業(yè)宣傳（自由傳播平臺）美麗南維柯 協(xié)力你我他系列活動企業(yè)內(nèi)部活動傳播：編主/博客：亮點活動內(nèi)容媒體放大，引申至品牌文化、品牌形象話題；微博/微信：活動照片經(jīng)由員工微博發(fā)布曝光，微博大號擴散；論壇BBS：協(xié)助話題擴散，引發(fā)網(wǎng)友UGC話題，擴散傳播效果。大型活動傳播：編主/博客：活動內(nèi)容媒體放大，企業(yè)實力背書灌輸，植入產(chǎn)品信息；12580/EDM渠道精準推送；微

7、博/微信平臺經(jīng)汽車紅人、微博大號傳播擴散。BBS話題擴散并引導(dǎo)到產(chǎn)品FBI強化。公益活動傳播：編主/博客：活動內(nèi)容媒體露出曝光；12580/EDM渠道結(jié)合銷售旺季，植入公益話題內(nèi)容精準推送；微博/微信/BBS渠道：結(jié)合時事話題，傳播擴散并引導(dǎo)到企業(yè)、品牌實力。任務(wù)： IVECO品牌傳播依維柯品牌傳播 IVECO品牌提升 企業(yè)品牌傳播深挖母品牌傳播優(yōu)勢，差異化形象強化認知；3456789101112傳播核心：百年傳承、歐洲價值線上傳播線下傳播IVECO品牌故事 Mini-site百業(yè)任我行“千企百業(yè)”尋訪活動IVECO源自意大利IVECO中國發(fā)展之路IVECO中國市場成就與歷史借勢與意大利IVE

8、CO活動資源“中國大越野”活動植入“意大利”名車秀品牌背書傳播：編主/博客：強化媒體曝光放大，行業(yè)立論凸顯品牌行業(yè)高度、血統(tǒng)、專業(yè)技術(shù)與人性化設(shè)計；微博/微信：汽車紅人點評，傳播擴散，結(jié)合優(yōu)勢車主口碑證言，放大品牌力傳播；論壇BBS：協(xié)助話題擴散，引發(fā)網(wǎng)友UGC話題，擴散傳播效果。品牌故事Mini-site：IVECO品牌故事 Mini-site制作品牌背書傳播的基礎(chǔ)上廣泛告知品牌故事mini-site上線微博+BBS：預(yù)熱話題炒作提升關(guān)注，品牌故事配合熱議，微信信息推送，12580/EDM：推送引流線下活動傳播：主流媒體尋訪報道+占位放大：產(chǎn)品優(yōu)勢強化，品牌形象提升博主行業(yè)角度深度點評，BB

9、S：外圍炒作，微信精彩內(nèi)容提煉推送，12580/EDM精準投放，擴散尋訪活動信息任務(wù)：新寶迪上市傳播任務(wù)：產(chǎn)品傳播寶迪車型傳播車型品牌傳播寶迪產(chǎn)品力強化，借助品牌優(yōu)勢提升口碑；線下傳播線上傳播3456789101112全新寶迪的全新設(shè)計理念、產(chǎn)品配置、人性科技全新寶迪上市編主/博客：鋪面告知上市信息，抬高市場整體預(yù)期，刺激潛在需求；12580/EDM/微信：精準告知上市信息，為minisite引流關(guān)注，收集銷售線索；編主/博客：主流媒體/意見領(lǐng)袖力證產(chǎn)品力優(yōu)勢；論壇BBS：熱議上市話題，結(jié)合用車體驗輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力口碑；微博/微信：創(chuàng)意圖文解讀產(chǎn)品力賣點，廣泛擴散強化認知；視頻：結(jié)合行業(yè)用車需求

10、，以創(chuàng)意視頻解讀優(yōu)勢產(chǎn)品力，佐證企業(yè)強大的造車實力；WIKI：解答網(wǎng)友關(guān)于產(chǎn)品力優(yōu)勢賣點的疑惑；12580/EDM：重點銷售區(qū)域產(chǎn)品宣導(dǎo)，以優(yōu)勢產(chǎn)品賣點解析驅(qū)動銷售；全新寶迪上市發(fā)布會全新寶迪全國試乘試駕活動中國好輕客年度頒獎全新科技感展示手段、體現(xiàn)觀光級舒適與用戶價值的傳統(tǒng)廣告物料寶迪08款清庫存促銷活動寶迪意大利觀光之旅促銷活動12580/EDM/微信：活動精準告知，精彩內(nèi)容推送，為minisite引流收集銷售線索；編主/博客：主流媒體鋪面告知，行業(yè)權(quán)威人士點評試駕會活動效果BBS：試駕活動招募、及現(xiàn)場用戶試乘試駕體驗內(nèi)容傳播（主流媒體放大）編主/博客：權(quán)威媒體、意見領(lǐng)袖解讀最新終端展示技

11、術(shù)，強化科技創(chuàng)新的行業(yè)標桿形象；微信：擴散溝通全新終端展示技術(shù)，提升品牌好感；編主：促銷活動鋪面告知，深度解讀促銷政策對于消費者的利益點；12580/EDM/：重點銷售區(qū)域精準推送促銷活動信息，收集銷售線索；微信：點對點推送寶迪意大利觀光之旅促銷活動信息；BBS：新車主意大利觀光之旅用車體驗內(nèi)容二次傳播；編主：主流媒體深度報道；博客：意見領(lǐng)袖獨家點評；編主：放大寶迪獲獎信息；博客：行業(yè)權(quán)威人士點評寶迪獲獎的實至名歸；BBS：寶迪獲獎話題外圍炒作任務(wù)：“得意”產(chǎn)品傳播“得意”車型品牌傳播 得意車型傳播車型品牌傳播重點車型產(chǎn)品力強化，借助品牌優(yōu)勢提升口碑3456789101112傳播核心：標桿物流

12、、輕松得意線上傳播線下傳播與名企業(yè)用戶聯(lián)合互動活動依維柯得意幕后英雄知名企業(yè)與用戶媒體專訪知名企業(yè)客戶選擇得意的證言式廣告名企合作病毒視頻傳播促銷活動配合用戶證言傳播：編主/博客：專訪/證言廣告內(nèi)容媒體放大，以消費者形象、用戶體驗、用戶價值等話題切入傳播擴散；微博/微信：專訪/證言廣告內(nèi)容擴散；論壇BBS：協(xié)助話題擴散，優(yōu)質(zhì)口碑持續(xù)輸出。得意用戶價值體現(xiàn)的廣告非你莫屬物流專場網(wǎng)絡(luò)EPR話題炒作（物流成本清單與大客戶采購新聞）用戶證言行業(yè)話題行業(yè)話題傳播：編主/博客：媒體合作內(nèi)容放大，強化品牌行業(yè)影響力及標桿地位；微博/微信：品牌&行業(yè)專題推送，微博大號擴散；論壇BBS：協(xié)助話題擴散，引

13、發(fā)網(wǎng)友UGC話題，擴散傳播效果。線下活動配合傳播：編主/博客：媒體活動內(nèi)容放大，引申至行業(yè)地位、品牌實力，促銷信息露出；微博/微信：活動/媒體報道亮點提煉，微博大號擴散，促銷信息；論壇BBS：協(xié)助話題擴散，引發(fā)網(wǎng)友UGC話題，擴散傳播效果。12580/EDM：落地活動告知，引導(dǎo)關(guān)注參與，促進銷售。任務(wù)：“超越”上市傳播“超越”上市傳播超越車型傳播車型品牌傳播重點車型強化曝光，借事件提升知名度/銷量3456789101112線下活動配合外圍炒作銷售促進新車上市新車上市傳播：編主/博客：上市信息鋪面告知， KOL為品牌證言BBS：結(jié)合形象代言人與新車發(fā)布會熱議上市 ；wiki：上市及產(chǎn)品賣點Q&a

14、mp;A12580/EDM：最大范圍告知上市信息（植入產(chǎn)品賣點）微信：擴散上市信息，創(chuàng)意圖文點對點溝通產(chǎn)品賣點；視頻：病毒視頻創(chuàng)意解讀超越新車(窄體+寬體），植入車型FBI；新車(窄體+寬體）上市全年各大小車展“超越”喜悅會行業(yè)展會及論壇車展配合傳播：編主/博客：主流媒體與KOL盤點車展亮相超越車型，預(yù)測發(fā)展趨勢（占位放大）；12580/EDM：車展期與目標人群精準溝通上市信息及車型賣點，吸引潛客關(guān)注；微信：車展現(xiàn)場躍進超越展臺的圖文信息點對點推送；行業(yè)展會及論壇配合傳播編主：媒體層面發(fā)布行業(yè)展會及論壇預(yù)告（鋪面）博客：行業(yè)權(quán)威人士總結(jié)盤點行業(yè)展會與論壇重要觀點；微信：行業(yè)展會及論壇主要觀點對

15、點分享推送“超越夢想”公益活動媒體維護、事件營銷（極限活動、行業(yè)大客戶訂單、出口訂單）“超越夢想”公益活動配合傳播編主：主流媒體報道“超越夢想”公益活動，強化品牌背書博客：行業(yè)權(quán)威人士為品牌證言，詮釋品牌背后的社會責任；BBS：結(jié)合 “超越夢想”公益活動，炒作公益話題，引發(fā)網(wǎng)友熱議；媒體維護、事件營銷編主：主流媒體溝通企業(yè)2013年銷售愿景，通過溝通各類型用戶規(guī)模，強化行業(yè)標桿形象；博客：行業(yè)大客戶為品牌證言，通過分享與品牌長期合作關(guān)系，提升大眾信任度（主流媒體放大）BBS：外圍配合“巨額訂單”話題炒作，引發(fā)關(guān)注，展示行業(yè)標桿實力；編主/博客：喜悅會活動報道、總結(jié)與點評；BBS：喜悅會活動現(xiàn)場人車圖片擴散傳播；任務(wù)：財神/帥虎 產(chǎn)品傳播躍進品牌“財神/帥虎”產(chǎn)品傳播 財神/帥虎車型傳播車型品牌傳播重點車型強化曝光，借事件提升知名度/銷量3456789101112銷售引導(dǎo)品牌形象1、“關(guān)愛留守兒童，南京依維柯在行動”公益活動；2、“躍進小學(xué)閱覽室建設(shè)”公益活動躍進大篷車巡游活動/安全駕駛培訓(xùn)營活動/開業(yè)活動/地推活動銷量話題/姜武元素/官網(wǎng)/新媒體炒作財神/帥虎升級上市落地活動傳播：編主/博客：活動內(nèi)容放大，強化產(chǎn)品力；微博/微信：配合活動進行推送；論壇BBS：協(xié)助話題