第二章 展示設(shè)計概論

1、化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 展示設(shè)計的風(fēng)格與形式法則展示設(shè)計的風(fēng)格與形式法則o 展示設(shè)計有眾多的表現(xiàn)風(fēng)格，在不同的地域、不同的環(huán)境以及不同的展示內(nèi)容，其表現(xiàn)風(fēng)格也不盡相同。歸納起來，有以下幾種風(fēng)格：展示建筑化風(fēng)格；道具虛無化風(fēng)格；展示形象的統(tǒng)一化風(fēng)格；空間構(gòu)成的回歸式風(fēng)格；空間構(gòu)成的高技術(shù)風(fēng)格；展示陳列的生活化風(fēng)格；陳列形式的美學(xué)化風(fēng)格；陳列形式的戲劇化風(fēng)格。化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 運(yùn)用高科技手段具有現(xiàn)代感 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 展示設(shè)計藝術(shù)美的形式法則：重復(fù)與漸變；對稱與均衡；協(xié)調(diào)與統(tǒng)一；比例與尺度；節(jié)奏與韻律。 o 簡單的說，展示設(shè)計時，所設(shè)計的展示裝置本身

2、是否精彩并不是重點(diǎn)，反而是這展示物、展示裝置完成后，被展示的物件或概念是否因此而精彩，才是重點(diǎn) 。化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o展示物與展示空間環(huán)境風(fēng)格相統(tǒng)一 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o明暗誘導(dǎo) 視覺幻象 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o抓突破點(diǎn) 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 第六節(jié)第六節(jié) 展示設(shè)計與心理學(xué)展示設(shè)計與心理學(xué)o 展示活動是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能的交流活動，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)?！白⒁庵ぢ?lián)想喜好信任接受”。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 展示設(shè)計需要滿足人在物質(zhì)和精神上的雙重需求，這是在進(jìn)行展示空間分析時的基本依據(jù)。人類需要舒適

3、和諧的展示環(huán)境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內(nèi)容，安全便捷的空間規(guī)劃，考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等，這些都是人類在精神上對展示設(shè)計提出的要求。這就需要設(shè)計師仔細(xì)地分析參觀者的活動行為并在設(shè)汁中以科學(xué)的態(tài)度對人機(jī)工程學(xué)給以充分的重視，使展示空間的形狀，尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜?，使空間內(nèi)各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào)，這是最基本的空間要求。同時人們應(yīng)該是在一個舒適的環(huán)境中進(jìn)行活動，如果不能創(chuàng)造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，那即便是利用了最先進(jìn)展示手段的環(huán)境也只是冷冰冰的機(jī)械組成的沒有生機(jī)的軀殼。一個充滿人性化的展示空間才是一個“合情”、“合理”的設(shè)計。

4、化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 對展示設(shè)計來說，上述各項(xiàng)問題的基本點(diǎn)即是如何組織空間，設(shè)計好界面、色彩和光照，處理好展示主體與環(huán)境，使之符合人們的審美心里。 o 感覺 o 感覺是人的大腦對作用于不同感官的客觀物象個別屬性的反映。 o 注意 o 注意，是人的心理認(rèn)知過程的基本特征，是人對所識別物象的集中表現(xiàn)，是提升展示效果的首要因素。 o 情感 o 觸景生情，是人對客觀事物所觸發(fā)的心理體驗(yàn)，是由人的生活經(jīng)驗(yàn)所誘導(dǎo)的心理思維形式，也是人的內(nèi)心好惡價值取向的反映。成功的展示設(shè)計形象應(yīng)極富感染力，以便誘發(fā)人們良好的情感反應(yīng)，提升展示傳達(dá)的時效。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o一、空間分割與

5、造型對人產(chǎn)生的心理影響一、空間分割與造型對人產(chǎn)生的心理影響 o 空間形狀的心理感受 由各個界面圍合而成的室內(nèi)空間，其形狀特征常會使活動于其中的人們產(chǎn)生不同的心理感受。著名建筑師貝聿銘先生曾對他的作品具有三角形斜向空間的華盛頓藝術(shù)館新館有很好的論述，他認(rèn)為三角形、多滅點(diǎn)的斜向空間常給人以動態(tài)和富有變化的心理感受。 o 在展示設(shè)計中，往往利用板具或展示道具、某種建筑元素，對展示空間做出某種分隔，以便滿足藝術(shù)上和展出上的需求。展示空間的形態(tài)尺度不同，會產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)?；蛴H切、舒展、氣勢逼人、開闊、神圣；或空曠、壓抑、渺小、雜亂、狹窄、憋悶等，均由其空間要素的構(gòu)成決定。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版

6、社 n o 展示設(shè)計中空間分隔的目的和作用是：按內(nèi)容和品種劃分若干個展區(qū)；增加變化，避免單調(diào)乏味，避免一覽無余；變換景觀，增加層次感，可以引人入勝；組織和控制人流，做好不同空間的連接與過渡。 o 概括的講，空間分隔的元素可分為三大類：一類是視線阻斷的遮擋；二是通透的分隔；三是可視但不可通的隔斷。 o 視覺阻斷的遮擋是指利用實(shí)墻、板壁、展風(fēng)或背板的高展柜等，作為空間分隔的元素，被分開的兩邊自成體系、相對獨(dú)立，兩邊直接看不見，隔斷不能被穿越，只有用曲徑通道將這兩部分聯(lián)系起來。在大中型展覽會或博物館陳列中，這類的分隔是很常見的。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 通透的分隔一般是用矮展臺或獨(dú)立式

7、透明玻璃柜、各種罩（掛落）、花格墻、帶門洞的隔墻等，來分劃展示空間，被分隔的空間彼此視線通透，有的隔斷觀眾還可以穿過，使觀眾感到空間富有層次感和變化，可以增強(qiáng)參觀的興致，引人入勝。在較小的展示空間中，采用這類通透的分隔，可以做到小中見大，隔而不堵。 o 可視但不可通的隔斷是指使用透明有機(jī)玻璃或鋼化玻璃、金屬沙網(wǎng)、鏤空花墻等元素，將兩隔展區(qū)（或展廳）分隔開來，從這個廳能看到那個廳的陳列及觀眾情況，但不能直接通達(dá)，各有單獨(dú)的出入口和參觀路線。例如大型展覽會上相臨的兩隔展館或展廳，雖然不能相互通達(dá)，但卻有吸引觀眾的作用。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 包圍式分割具有親切、安全感 化學(xué)工業(yè)出版社化

8、學(xué)工業(yè)出版社 n o 在超大空間的展示藝術(shù)設(shè)計中，通透的分隔段還有水體、樓梯踏步、坡道、草坪與花壇、橋梁、廊道、花架、樹墻、休息區(qū)的板凳和地坪的高差鋪裝等。 o 利用水池（含噴泉、瀑布）或水渠可以分隔展區(qū)或展館；單跑和雙跑樓梯、轉(zhuǎn)梯、坡道可以作為兩個展場的分界；草坪、草壇以及花架不僅可以分隔展區(qū)，又可以改善小氣候，減輕觀眾的疲勞；各種橋梁、走道、架空過廊、休息區(qū)和板凳都可起分隔與聯(lián)系空單的作用；地面高差以及不同的地面鋪裝方式，在視覺和心理上，都具有空間分隔的意義。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 用玻璃分割通透、開闊 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 利用某種特定的空間分隔元素，將一個大

9、的展示空間劃分成若干展區(qū)、交通區(qū)、休息區(qū)和售貨區(qū)，做到空間組合有序、科學(xué)合理，眉目清楚，讓觀眾比較識別。方便觀眾參觀，是十分必要的。 o 作為展示設(shè)計師，必須熟知空間分隔的手段和措施，并且能拱熟練地掌握和恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，才能創(chuàng)造出另人神往的、富有魅力的展示空間環(huán)境。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 多層分割具有神圣的氣勢 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o二、燈光與色彩對人心理的影響二、燈光與色彩對人心理的影響 o 燈光除了具有實(shí)際的基本功能外，還具有增強(qiáng)氣氛的美化作用。 o 基礎(chǔ)照明。是對展示區(qū)域全面基本的照明，包括對展品、樓樣間、連接門、人行橫道、出入口、天花板等區(qū)域的照明，統(tǒng)稱為基礎(chǔ)照明

10、。目前常用的基礎(chǔ)照明方式有如下幾種： o 1.發(fā)光天棚：自然光與人工照明相結(jié)合，光線柔和，適用于天棚較高的展廳，由于大量自然光會 o 對某些展品有影響，故應(yīng)合理控制使用。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 2.格柵頂棚照明：頂棚高度較低，墻面及展品的照明不理想，必須與展品的局部照明配合使用。 o 3.泊灸人式照明：天棚常給人以舒暢的感覺，效果較好，故經(jīng)常被采用。 o 4.直接吸頂式照明：多用于無吊頂自然通風(fēng)的展廳，帶來沉靜的氣氛，并達(dá)到突出重點(diǎn)的效果。 o 5.將燈具嵌入頂棚向下投射點(diǎn)光源的方式：可加強(qiáng)空間感，還可起到加強(qiáng)局部照明的作用。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 6.坐標(biāo)網(wǎng)格

11、式照明：在頂棚網(wǎng)格狀結(jié)構(gòu)中設(shè)置照明器，可根據(jù)需要進(jìn)行設(shè)計。變化布燈形式可獲得不同的照明效果，適用于多功能展示場所。導(dǎo)軌投光照明：在展廳中央頂棚上裝配金屬導(dǎo)軌，安裝可移動的反射式投光燈。 o 局部照明。也稱重點(diǎn)照明，根本目的在于突出展品，照明根據(jù)展品種類、形狀、大小、展示方法來確定，亮度要與基礎(chǔ)照明相配合。 o 局部照明的亮度比基礎(chǔ)照明的亮度強(qiáng)三至五倍，以加強(qiáng)展品信息的傳達(dá)并突出展品的光澤、肌理和材質(zhì)； 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n 局部燈光更加突出展示物化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 運(yùn)用方向性強(qiáng)的燈光效果，加強(qiáng)展品的立體感和空間感； o 適時利用色光強(qiáng)調(diào)特定的展品或部分的特殊性；

12、o 時刻牢記對展品的防護(hù)。 o 裝飾照明：裝飾照明的目的是烘托展示場地的氣氛，豐富空間的色彩感和層次感。裝飾照明不能代替展品照明和基礎(chǔ)照明，也不能兼作展品照明和基礎(chǔ)照明。裝飾燈光照明可以消除陰影，并營造展示區(qū)域的獨(dú)特氛圍。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 由于人造光源的材質(zhì)與技術(shù)不同，不同的光源會產(chǎn)生不同的光色效果，一般用“色溫”來衡量光源的品質(zhì)。色溫越高光色越冷，反之，色溫越低光色也就越溫暖。o 色溫與亮度：色溫與亮度的關(guān)系也會影響照明質(zhì)量?；菊彰魇褂蒙珳馗叨炼鹊偷墓庠磿r，效果晦暗；使用色溫低、亮度高的光源，則顯燥熱。 o 演色性（顏色的效果）：由于光源不同，展品照明效果亦不同，此

13、謂“演色”。具體表現(xiàn)方法有兩種：忠實(shí)演色：要自然地、正確地表現(xiàn)展品的固有色，應(yīng)使用演色性高的光源。所謂演色性高，即演色評價指數(shù)（Ra)接近100，Ra值越高，越能忠實(shí)地展現(xiàn)展品色彩。效果演色：要強(qiáng)調(diào)特定色彩，應(yīng)利用波長不同、色光不同的光源。要營造氣氛，需在燈具上加用濾光片。濾光片分紅、藍(lán)、綠和唬拍四色。藍(lán)色濾光片可制造莊嚴(yán)氣氛和夜幕感，藍(lán)色光照到白色物品上，物品會顯得更白；唬拍色可以使背景富有戲劇性，制造熱帶氣氛；綠色光很少用來照射展品，主要用作色彩對比安排和制造神秘氣氛；紅色最好不要用來直接照射展品，在展品陳列中，如果已有紅色調(diào)的展品，就應(yīng)少用或不用紅色光。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n

14、 冷色調(diào)的輕松感覺 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 在特定環(huán)境下，為活躍氣氛和引人注目，可運(yùn)用繼電器或自控開關(guān)，使燈光不停閃爍和耀動。霓虹燈作為惟一可獨(dú)立用作繪畫和造型的光源，能增進(jìn)廣告效應(yīng)和異國情調(diào)?，F(xiàn)代科技開發(fā)的新光源和新光傳輸技術(shù)，如激光、纖維鏡片、特殊玻璃、光導(dǎo)纖維等，可以傳輸強(qiáng)烈或細(xì)微的光束，還可用作遠(yuǎn)距離映像。紫外線輻射和黑光傳播的光是看不見的，有一種新感光材料可以強(qiáng)烈地反映從遠(yuǎn)處射來的黑光，產(chǎn)生與霓虹燈一樣的效果，但這種反映并不明亮，需放在柔和的色調(diào)環(huán)境中。 o 色彩的心理作用： 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 紅色 ：是一種較具刺激性的顏色，它給人以燃燒感和挑逗感。

15、但不宜接處過多，否則就容易產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，容易產(chǎn)生疲勞。 o 黃色 ：是人出生最先看到的顏色，是一種象征健康的顏色，它之所以顯得健康明亮，也因?yàn)樗枪庾V中最易被吸收到的顏色。 o 橙色 ：能產(chǎn)生活力，誘發(fā)食欲，也是暖色系中的代表色彩，同樣也是代表健康的色彩，字也含有成熟與幸福之意。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 綠色 ：是一種令人感到穩(wěn)重和舒適的色彩，綠色還代表積極向上且充滿青春的活力，自然的綠色對昏厥、疲勞、惡心與清極情緒有一定的作用。 o 粉紅 ：是溫柔的最佳詮釋，這種紅與白色混合的色彩，非常明朗而亮麗，粉紅色意味著似水柔情。 o 藍(lán)色 ：是一種令人產(chǎn)生遐想的色彩，另一方

16、面，它亦是相當(dāng)嚴(yán)肅的色彩，這種強(qiáng)烈的色彩，在某種程度上可隱藏其它色彩的缺點(diǎn)，是一種搭配方便的色彩，藍(lán)色的環(huán)境也使人感到幽雅寧靜。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 褐色 ：最容易搭配的顏色，它可以吸收任何顏色的光線，是一種安逸祥和的顏色，可以放心運(yùn)用。 o 黑色 ：高貴并且可隱藏缺陷，它適合與白色，金色搭配，起到強(qiáng)調(diào)的作用，使白色，金色更為耀眼。 o 灰色 ：是一種極為隨和的色彩，具有與任何顏色搭配的多樣性，所以在色彩搭配不合適時，可以用灰色來調(diào)和?；疑梢运闶侵虚g色的代表。 o 白色 ：會反射全部的光線，具有潔凈和膨脹感，所以在居家布置時，如空間較小時，可能以白色為主，使空間增加寬敞感。 化學(xué)工業(yè)出版社化學(xué)工業(yè)出版社 n o 金色 ：是一種豪華的色彩，本身能夠發(fā)出華麗而絢爛耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感。o 這就要求展示設(shè)計師不僅能夠滿足通常單純的使用功能、人體尺度等起始的設(shè)計，更要依據(jù)人的心理科學(xué)地組織空間、確定其尺度范圍和形狀、選擇其光照和色調(diào)等，營造一個美觀適宜的展示空間。o 能夠準(zhǔn)確地把握空間分割、燈光色彩以